素材資源群組是依據您在製作最高成效廣告活動時，所加入的圖片、標誌、廣告標題、說明、影片和目標對象信號建立而成。系統會根據放送您廣告的 Google Ads 管道 (YouTube、Gmail 和 Google 搜尋等)，自動混搭這些素材資源。您可以使用廣告預覽編輯器，查看可能的廣告素材資源組合。
Google 可能會自動建立素材資源，協助您觸及潛在客戶。啟用這項設定後，Google 會使用 AI 技術產生額外素材資源 (廣告標題和說明)，與您提供的素材資源搭配使用。這些新素材資源是從您的到達網頁、網域、現有的廣告和廣告素材資源取材。建議將這項設定保持啟用，讓廣告活動發揮最佳成效。進一步瞭解最高成效廣告活動中自動建立的素材資源。
最高成效廣告可在以下管道放送：
- 探索動態饋給
- Gmail
- Google 多媒體廣告聯播網
- Google 搜尋
- 行動裝置上的 Shorts 動態
- YouTube
注意：使用 Merchant Center 動態饋給的廣告主不需要提供任何其他廣告素材資源，即可放送最高成效廣告活動。不過，我們仍建議您提供廣告素材資源，讓廣告活動盡量在各個平台上放送，以利獲得最佳成效。在適用的情況下，系統可能會自動為您產生廣告。請注意，自動建立的素材資源不適用於購物廣告。
注意事項
素材資源群組中的素材資源可與同一群組內的任何其他素材資源結合，以建立廣告在 Google 搜尋、Google 地圖、多媒體廣告聯播網、YouTube、Gmail、「探索」動態消息和 Google 夥伴網站上放送。建立初始素材資源群組並推出廣告活動後，廣告客戶可以為每個廣告活動建立多個素材資源群組。
操作說明
加入素材資源
如要建立素材資源群組，請先加入與單一主題或目標對象相關的廣告標題、圖片和影片。最高成效廣告活動會根據目標，自動將這些素材資源組合成各種適用的廣告格式，並在每則廣告中顯示最相關的廣告素材。
-
加入素材資源群組名稱，以便識別素材資源群組主題。雖然發布廣告活動前只能設定一個素材資源群組，但之後可以加入更多。
-
廣告會導向最終到達網址。啟用最終到達網址擴展功能後，系統會適時使用您網域上相關的其他網址。
注意：如果啟用最終到達網址擴展功能，Google 可能會根據使用者的搜尋查詢，以更相關的到達網頁取代最終到達網址，以及產生符合到達網頁內容的動態廣告標題、說明和其他素材資源。進一步瞭解自動建立的素材資源。
文字規格
|
文字素材資源類型 |
相關規定 |
|---|---|
|
最終到達網址 |
加入 1 個最終到達網址 |
|
廣告標題 |
上限為 30 個半形字元，且包含至少一個 15 個半形字元以下的廣告標題 |
|
最多可加入 15 個廣告標題 |
|
|
長廣告標題 |
最多 90 個半形字元 |
|
最多可加入 5 個長廣告標題 |
|
|
說明 |
上限為 90 個半形字元，且包含至少一個 30 個半形字元以下的說明 |
|
最多可加入 4 則說明 |
|
|
商家名稱 |
上限為 25 個半形字元 |
|
加入 1 個商家名稱 |
|
|
行動號召 |
依預設自動提供，或從清單挑選 |
|
加入 1 則行動號召 |
|
|
顯示網址路徑 |
每個路徑上限為 15 個半形字元 |
|
最多可加入 2 個顯示網址路徑 |
圖片規格
除了下表規定，所有圖片素材資源都必須符合這幾項規定：
-
儲存為 JPG 或 PNG 檔案
-
檔案大小上限為 5120 KB
-
內容需置於圖片中央，佔比 80% (不會因裝置螢幕大小而遭到裁切的安全區域)
|
圖片素材資源類型 |
相關規定 |
|---|---|
|
橫向圖片 1:91:1 |
建議：加入 4 張橫向圖片，大小為 1200 x 628 像素 |
|
大小下限：600 x 314 像素 |
|
|
圖片總數上限：20 張 |
|
|
僅進一步支援透過圖片搜尋模式放送 |
|
|
正方形圖片 1:1 |
建議：加入 4 張正方形圖片，大小為 1200 x 1200 像素 |
|
大小下限：300 x 300 像素 |
|
|
圖片總數上限：20 張 |
|
|
不符合此顯示比例的圖片仍可上傳，但會裁剪成適用於介面的顯示比例。 |
|
|
直向圖片 4:5 |
建議：加入 2 張直向圖片，大小為 960 x 1200 像素 |
|
大小下限：480 x 600 像素 |
|
|
圖片總數上限：20 張 |
|
|
正方形標誌 1:1 |
建議：加入 1 個正方形標誌，大小為 1200 x 1200 像素 |
|
大小下限：128 x 128 像素 |
|
|
標誌總數上限：5 個 |
|
|
橫向標誌 4:5 |
建議：加入 1 個橫向標誌，大小為 1200 x 300 像素 |
|
大小下限：512 x 128 像素 |
|
|
標誌總數上限：5 個 |
您可以含有疊加元素的圖片，但建議您針對每種長寬比 (正方形、橫向和直向) 使用至少一張不含重疊元素的圖片。範例如下：
|
不含文字或圖像重疊的圖片 |
含有文字或圖像重疊的圖片 |
|
|
|
 |
 |
影片規格
提示：Google 會自動調整影片廣告的大小來提高在各平台上的成效，並改善廣告優異度。如果您不打算上傳影片，請想想廣告素材資源在調整大小後的模樣。
影片廣告是廣告活動的成功關鍵，能夠提升廣告活動成效。只要在最高成效廣告活動中加入至少一部影片，就有機會在更多影片廣告空間中放送廣告。
最高成效廣告活動必須包含至少一部超過 10 秒的影片。最多可上傳 5 部影片。建議提供至少一部橫向、正方形和直向影片。
如果您沒有在最高成效素材資源群組中加入影片，系統可能會根據素材資源群組中的素材資源來產生一或多部影片，並以橫向或直向格式顯示。
Google AI 也可能會翻轉您上傳的影片，將橫向影片轉換成正方形或直向版本，以便在 YouTube Shorts 中放送。
每部影片在發布前都會經過審查，確保沒有任何問題，例如文字或標誌遭到裁剪、焦點不清楚、缺少影片原本的訊息和美感，或是法律免責事項遭到裁切。只有在來源影片的隱私權設定為「公開」或「不公開」時，翻轉影片廣告才會放送。
將翻轉影片廣告新增至廣告活動後，您可以前往最高成效素材資源群組或影片行動廣告活動查看影片廣告。
想製作自己的影片嗎？
如果您沒有影片素材資源，也不想使用系統自動產生的影片，則可使用 Google Ads 影片製作工具，製作要用於最高成效廣告活動的影片。廣告客戶也可以上傳符合 YouTube Shorts 資格的影片 (直向格式，長度介於 10 至 60 秒)，這樣就能在 YouTube Shorts 中放送。如要瞭解如何在 Google Ads 中製作影片，請參閱「使用素材資源庫建立影片」一文。
Google 會自動調整影片廣告的大小來提高在各平台上的成效，並改善廣告優異度。建立並上傳廣告素材資源後，YouTube 串流內廣告和 YouTube Shorts 的橫向影片，可能會調整為正方形 (1:1) 或直向 (9:16) 顯示比例。Google 會審查每部影片，確保畫質不會失真。
最高成效廣告規格如下表所示。
| 建議 | 也適用 | 摘要 | |
| 解析度 |
1080p (Full HD 高畫質) HD 高畫質建議使用的像素 (px)：
|
720p (標準 HD 高畫質) 最小像素：
SD 標準畫質最小像素：
|
為取得最佳品質，我們不建議使用 SD 標準畫質 |
| 顯示比例 |
|
|
為取得最佳品質，我們不建議使用 SD 標準畫質 |
| 格式 | .MPG (MPEG-2 或 MPEG-4) | .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) | YouTube 不接受 MP3、WAV 或 PCM 等音訊檔案 |
| 檔案大小 | ≤256 GB | - | - |
| 廣告長度 |
影片方向和廣告長度最佳做法
|
- | 建議您至少製作一部片長介於 10 至 60 秒之間的直向影片，才能在 Shorts 放送 |
素材資源
- 建議您在最高成效廣告活動中加入素材資源，為瀏覽廣告的使用者提供更多的商家資訊，讓他們更有意願採取行動。進一步瞭解素材資源。
- 您可以根據業務和廣告活動目標，在最高成效廣告活動中加入地區、經銷地點、摘要、來電、網站連結、網站簡介、待開發客戶表單和價格素材資源。進一步瞭解如何選取要使用的素材資源。
廣告素材最佳做法
- 廣告素材資源是最能提高廣告成效的工具，可讓您自訂廣告活動來宣傳新產品、菜單品項或優惠，因此需要時時更新。
- 如果是週末的優惠，請提前 2 到 3 週放送廣告活動，然後經常更新素材資源，從較籠統的商店素材資源改成著重優惠的素材資源。這樣您就能進行限時促銷活動，而不減損成效。
- 請加入至少 7 項圖片素材資源，其中一個的格式為 1200 x 1200。
- 請不要只是刪除「低」評分的素材資源，而沒有加入新的替換素材資源。
- 隨著行銷訊息的不斷變化加入更多素材資源，或添加新的素材資源來持續吸引更多使用者。
- 素材資源越多越好，因為這樣能在聯播網中放送的廣告組合就越多，可爭取最佳成效。
- 請選取符合目標的行動號召，例如「註冊」或「訂閱」。
- 新增要顯示在廣告文字中的商家或品牌名稱。
- 點選下拉式選單即可查看更多選項，並視需要新增網址選項。
使用網頁動態饋給自訂標籤
您可以運用網頁動態饋給自訂標籤，指定各個素材資源群組產生的廣告中，要包含網頁動態饋給中的哪些網址。請按照下列操作說明，為最高成效廣告活動素材資源群組使用自訂標籤。
請注意，請在建立最高成效廣告活動時，遵循下列操作說明。
- 帳戶必須設有網頁動態饋給，系統才會顯示這項設定。進一步瞭解如何在最高成效廣告活動中使用網頁動態饋給。
- 每個帳戶的網頁動態饋給上限為 100 個。
- 新增素材資源時，按一下「更多選項」展開該部分。
- 在「自訂標籤」部分，按一下「新增自訂標籤欄位」。
- 根據現有的網頁動態饋給新增自訂標籤。
- 選取「新增」，然後視需要繼續在網頁動態饋給中新增自訂標籤。
目標對象信號
目標對象信號可讓您加入目標對象建議，協助 Google AI 技術針對所選目標進行最佳化。雖然不一定要加入目標對象信號，但只要使用這項功能，您就能引導機器學習模型，進而以理想方式最佳化廣告活動。
加入目標對象信號
在素材資源群組下方的「目標對象」部分中：
- 如果已建立目標對象，請選擇「選取目標對象」。如果尚未建立，請選擇「建立目標對象」。
- 為目標對象建立專屬名稱。
- 加入資料。
- 加入自訂區隔。
- 選擇「儲存目標對象」。
目標對象信號輸入內容
使用者與您商家互動的方式
您可以善用電腦版和行動版訪客、網頁與社交媒體觀看次數，以及過往轉換者的既有第一方客戶和行銷資料。
建議您加入以下來源的資料：
- 網站訪客名單
- 應用程式使用者名單
- 客戶名單 (例如電子郵件和訂閱名單)
- 影片觀眾清單
進一步瞭解資料區隔。
您的自訂目標對象區隔
自訂目標對象區隔可讓您使用自己加入的相關關鍵字、網址或應用程式，觸及理想的目標對象。請加入可代表目標對象的關鍵字或詞組、使用類似網站的網址，以及輸入理想客戶可能會使用的應用程式名稱。
進一步瞭解自訂區隔。
客層
使用「客層」時，您可以運用特定識別性資訊，來縮小自訂目標對象區隔的關注範圍，讓廣告活動著重於特定目標對象特質。
其他目標對象區隔
您可以加入其他區隔，根據使用者的身分、興趣、習慣和主動研究的內容來觸及他們。這些信號可協助您適時接觸理想客群。
建議您加入以下幾個方面的指定目標：
- 詳細客層：根據長期生活資料觸及使用者群組。
- 人生大事：在使用者群組適逢人生重要里程碑時觸及他們。
- 興趣相似目標對象：根據使用者群組熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。
- 潛在目標消費者：根據使用者群組最近的購買意願觸及他們。
素材資源群組最佳做法
- 參考廣告優異度指標，判斷素材資源群組是否有充足的素材資源，能爭取最佳成效。
- 確認每個素材資源群組都包含所有素材資源類型 (文字、圖片和影片)。
- 確認素材資源符合品質指南。
- 製作不同素材資源變化版本，找出成效最佳的廣告素材。
- 修改素材資源後，請等待幾天的時間，讓系統更新廣告優異度和素材資源群組狀態。建議您先等待 2 到 3 週，再決定是否要更換成效偏低的素材資源。
- 盡量加入素材資源，越多越好，最多 15 個廣告標題、5 則說明、20 張不同方向的圖片，以及 5 部不同方向的影片。詳情請參閱下表：
文字素材資源
| 類型 | 數量 | 必要 | |
| 廣告標題 |
3 到 15 個廣告標題 建議：11 個 |
||
| 長廣告標題 |
1 到 5 個長廣告標題 建議：2 個 |
||
| 說明 |
1 到 5 則說明 建議：4 個 |
||
| 商家名稱 | 1 個名稱 | ||
| 行動號召 | 1 項行動號召 | ||
| 最終到達網址 | 1 個網址 |
圖片素材資源
| 顯示比例 | 數量 | 必要 | |
|
橫向圖片 1.91:1 |
1 到 20 張圖片 建議：4 張 |
||
|
正方形 1:1 |
1 到 20 張圖片 建議：4 張 |
||
|
標誌 1:1 |
1 到 5 張圖片 建議：1 張 |
||
|
標誌 4:1 |
1 到 5 張圖片 建議：1 張 |
||
|
直向 4:5 |
1 到 20 張圖片 建議：2 張 |
影片素材資源
| 顯示比例 | 數量 | 必要 | |
|
橫向圖片 16:9 |
1 到 5 部影片 建議：1 部 |
||
|
正方形 1:1 |
1 到 5 部影片 建議：1 部 |
||
|
產業 9:16 |
1 到 5 部影片 建議：1 部 |
素材資源群組的使用方式範例：
同一個廣告活動中，可建立多個素材資源群組並依主題分類，這樣就能放送同一組素材資源。建議您將素材資源群組按照內容類別、主題、語言或目標對象分類。此外，如果某些素材資源與特定目標對象的關聯性較高，最好也建立多個素材資源群組。
素材資源報表
素材資源報表會逐一列出最高成效廣告活動中使用的素材資源，讓您比較不同素材資源的成效。您必須先設定最高成效廣告活動，才能查看素材資源報表。進一步瞭解最高成效廣告活動中的素材資源報表。
