素材资源组由您在制作效果最大化广告系列时添加的各种素材资源构成，其中包括图片、徽标、标题、广告内容描述、视频和受众群体信号。系统会根据广告投放到的 Google Ads 渠道（YouTube、Gmail、搜索网络等），自动组合搭配这些素材资源。您可以使用广告预览编辑器查看可能搭配在一起的广告素材资源组合。
Google 可能会自动制作素材资源，协助您吸引潜在客户。当此设置处于启用状态时，Google 会运用 AI 技术生成更多素材资源（标题和广告内容描述），以便与您提供的素材资源结合使用。这些新的素材资源根据相关着陆页内容、网域以及现有广告和广告素材资源生成。建议您让此设置保持启用状态，以优化广告系列的效果。不妨详细了解效果最大化广告系列中自动制作的素材资源。
效果最大化广告系列可在以下位置投放：
- Google 探索信息流
- Gmail
- Google 展示广告网络
- Google 搜索
- 移动设备上的 Shorts 动态
- YouTube
注意：使用 Merchant Center Feed 的广告客户无需提供任何额外的广告素材资源即可启动效果最大化广告系列。不过，我们建议您提供广告素材资源，这样您的广告系列才能在尽可能多的平台上投放，并取得理想效果。在可行的情况下，系统可能会代您自动生成广告。请注意：“自动制作的素材资源”设置不适用于购物广告。
注意事项
在素材资源组中提供的素材资源可与同一组中的任何其他素材资源组合成广告，投放到 Google 搜索、Google 地图、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索上的信息流和 Google 合作伙伴网站中。在创建初始素材资源组并发布广告系列后，广告客户可以为每个广告系列创建多个素材资源组。
操作说明
添加素材资源
若要创建素材资源组，首先请添加与单个主题或受众群体相关的标题、图片和视频。效果最大化广告系列会自动根据您的目标，将这些素材资源组合成所有适用的广告格式，并在每个广告中展示相关性最高的广告素材。
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为素材资源组添加一个名称来标识其主题。虽然在发布广告系列之前，您只能设置一个素材资源组，但在发布之后，您可以添加更多素材资源组。
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您的广告会将用户引导至最终到达网址。在启用了“最终到达网址扩展”功能时，如果您的网域中有其他网址更具相关性，则广告中会改而展示这些网址。
注意：如果“最终到达网址扩展”功能处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成与着陆页内容相匹配的动态标题、广告内容描述和其他素材资源。不妨详细了解自动制作的素材资源。
文字规范
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文字素材资源类型 |
要求 |
|---|---|
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最终到达网址 |
添加 1 个最终到达网址 |
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标题 |
不超过 30 个字符，并且其中至少一个标题不超过 15 个字符 |
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最多可添加 15 个标题 |
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长标题 |
不超过 90 个字符 |
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最多可添加 5 个长标题 |
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广告内容描述 |
不超过 90 个字符；至少一条广告内容描述不超过 30 个字符 |
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最多可添加 4 条广告内容描述 |
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商家名称 |
不超过 25 个字符 |
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添加 1 个商家名称 |
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号召性用语 |
默认情况下自动设置，也可从列表中选择 |
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添加 1 条号召性用语 |
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显示网址路径 |
每个路径最多 15 个字符 |
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最多可添加 2 条显示网址路径 |
图片规范
除了下面表格中的要求外，所有图片素材资源还必须满足以下要求：
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以 JPG 或 PNG 文件格式保存
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文件大小上限为 5120 KB
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内容需位于图片中间 80% 的区域内（也就是安全区域，可确保即使设备屏幕尺寸不同，相应内容也不会被切断）
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图片素材资源类型 |
要求 |
|---|---|
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横向图片 1:91:1 |
建议：添加 4 张尺寸为 1200 x 628 像素的横向图片 |
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最小尺寸：600 x 314 像素 |
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图片的总数上限：20 张 |
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进一步支持投放（仅限图片搜索模式） |
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方形图片 1:1 |
建议：添加 4 张尺寸为 1200 x 1200 像素的方形图片 |
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最小尺寸：300 x 300 像素 |
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图片的总数上限：20 张 |
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注意：可以上传不符合此宽高比的图片，然后在界面内进行剪裁。 |
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纵向图片 4:5 |
建议：添加 2 张尺寸为 960 x 1200 像素的纵向图片 |
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最小尺寸：480 x 600 像素 |
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图片的总数上限：20 张 |
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方形徽标 1:1 |
建议：添加 1 张尺寸为 1200 x 1200 像素的方形徽标 |
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最小尺寸：128 x 128 像素 |
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徽标的总数上限：5 个 |
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横向徽标 4:5 |
建议：添加 1 个尺寸为 1200 x 300 像素的横向徽标 |
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最小尺寸：512 x 128 像素 |
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徽标的总数上限：5 个 |
您可以使用带叠加层的图片，但建议为每种宽高比（方形、横向和纵向）使用至少 1 张不带叠加层的图片。以下是一些具体示例：
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不带文字或图片叠加层的图片 |
带有文字或图片叠加层的图片 |
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视频规范
提示：Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。如果您不打算上传视频，请考虑其他广告素材资源在调整尺寸后的显示效果。
视频广告对广告系列成效至关重要，可以提升广告系列的效果。如果您已在效果最大化广告系列中添加了至少一个视频，或许可以在更多视频广告资源中投放广告。
效果最大化广告系列必须包含至少一段时长超过 10 秒的视频。您最多可以上传 5 个视频。 我们建议您提供至少 1 个横屏视频、1 个方形视频和 1 个竖屏视频。
如果您不向效果最大化广告系列的素材资源组中添加视频，系统可能会根据素材资源组中的素材资源自动生成一个或多个视频，这些视频可能会以横屏或竖屏格式显示。
Google AI 还可能会翻转您上传的视频，将横屏视频转换为方形或竖屏版本，以便在 YouTube Shorts 上投放。
每个视频在发布前都会接受审核，以确保没有任何问题，例如文字或徽标剪裁不当、焦点偏低、缺少视频原始讯息和美感效果，或者法律免责声明被截断。仅当源视频的隐私设置为“公开”或“不公开列出”时，翻转视频广告才会投放。
将翻转视频广告添加到广告系列后，您可以访问效果最大化广告系列的素材资源组或行动号召视频广告系列来查看该广告。
想要制作自己的视频？
如果您没有视频素材资源，也不想使用系统自动生成的视频，则可以使用 Google Ads 中的视频制作工具来制作要在效果最大化广告系列中使用的视频。此外，广告客户还可以上传符合 YouTube Shorts 条件的视频（竖屏格式，时长为 10-60 秒），以便在 YouTube Shorts 上投放。如需了解如何在 Google Ads 中制作视频，请参阅使用素材资源库制作视频。
Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。在您制作并上传广告素材资源后，横屏视频的宽高比可能会被调整为适用于 YouTube 插播广告和 YouTube Shorts 的方形 (1:1) 或纵向 (9:16) 格式。Google 会审核每个视频，以确保视频质量不会受到影响。
效果最大化广告系列的广告规范如下表所示。
| 推荐 | 也可以接受 | 宣传信息 | |
| 分辨率 |
1080p（全高清） 高清推荐像素 (px)：
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720p（标准高清） 最低像素：
最低标清像素：
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为了达到最佳画质，不建议采用标清 |
| 宽高比 |
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为了达到最佳画质，不建议采用标清 |
| 格式 | .MPG（MPEG-2 或 MPEG-4） | .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) | YouTube 不支持 MP3、WAV 或 PCM 等音频文件 |
| 文件大小 | 不超过 256 GB | - | - |
| 广告时长 |
视频方向和广告时长最佳做法
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- | 我们建议您提供至少 1 个时长介于 10-60 秒的竖屏视频，以便符合 Shorts 短视频的要求 |
素材资源
广告素材方面的最佳做法
- 不断更新您的广告素材资源，因为素材资源是提升广告效果最有效的利器，还可以帮助您自定义广告系列以宣传新产品、商品清单或促销活动。
- 对于周末促销活动，请提前 2 至 3 周启动广告系列，然后频繁更新您的素材资源，从较为宽泛的商店素材资源切换到以促销为主的素材资源。这样，您就可以在不牺牲效果的情况下开展限时促销活动。
- 添加至少 7 项图片素材资源，包括一项格式为 1200 x 1200 的图片素材资源。
- 在使用新的素材资源替换评分为“不理想”的素材资源前，请不要删除这些旧的素材资源。
- 随着营销内容的不断变化，添加更多素材资源，或者添加新的素材资源，以便持续吸引更多用户。
- 素材资源越多，效果越好。素材资源越多，我们在各个广告网络中能投放的广告素材资源组合就越多，因而能够最大限度地提升广告效果。
- 选择与您的目标一致的号召性用语，例如“注册”或“订阅”。
- 添加要在广告文字中显示的商家或品牌名称。
- 点击下拉菜单可查看更多选项，请根据需要添加网址选项。
使用页面 Feed 中的自定义标签
借助页面 Feed 自定义标签，您可以指定每个素材资源组所生成的广告中将包含页面 Feed 中的哪些网址。请按照以下说明为效果最大化广告系列素材资源组使用自定义标签。
请注意，以下说明会在制作效果最大化广告系列过程中显示。
- 只有当您已经在账号中设置了页面 Feed 时，系统才会显示此设置。不妨详细了解如何在效果最大化广告系列中使用页面 Feed。
- 每个账号最多只能包含 100 个页面 Feed。
- 添加素材资源时，请点击更多选项以展开此部分。
- 在“自定义标签”部分，点击“添加自定义标签”字段。
- 根据您现有的页面 Feed 添加自定义标签。
- 选择添加，然后根据需要继续从页面 Feed 添加任意数量的自定义标签。
受众群体信号
通过受众群体信号，您可以添加受众群体建议，这有助于 Google AI 技术更好地进行优化以实现您选择的目标。虽然添加受众群体信号是可选操作，但使用受众群体信号有助于为机器学习模型提供指引，使其按照理想的方式来优化您的广告系列。
添加受众群体信号
在素材资源组下方的“受众群体”部分中，请按以下步骤操作：
- 如果您已经创建了受众群体，请选择选择受众群体。如果没有，请选择创建受众群体。
- 为您的受众群体创建具有唯一性的名称。
- 添加您的数据。
- 添加自定义细分。
- 选择保存受众群体。
受众群体信号输入
受众群体与贵商家互动的方式
如果您已有来自桌面设备和移动设备访问者、网页和社交媒体浏览者以及过往转化者的第一方客户和营销数据，则这些数据都可以为您所用。
请尝试从以下来源添加数据：
- 网站访问者名单
- 应用用户名单
- 客户名单（例如电子邮件和订阅名单）
- 视频观看者名单
不妨详细了解您的数据细分受众群。
您的自定义细分受众群
自定义细分受众群可使用您添加的相关关键字、网址或应用来覆盖您理想的受众群体。您可以添加可代表您目标受众群体的关键字或词组；使用与您网站类似的网站的网址；输入您的理想客户可能会使用的应用的名称。
不妨详细了解自定义细分受众群。
受众特征
使用“受众特征”时，您可以使用特定标识符来将广告系列的投放范围限定为具有某些特征的受众群体，从而缩小自定义细分受众群的覆盖范围。
其他细分受众群
添加其他细分受众群，以根据受众群体的身份、兴趣、习惯及其积极调研的内容向其展示广告。这些信号有助于您在恰当时机覆盖理想的受众群体。
可以尝试基于以下方面添加目标细分受众群：
- 详细受众特征：根据长期生活情况来覆盖用户群体。
- 人生大事：覆盖面临人生重大事件的用户群体。
- 兴趣相似的受众群体：根据用户热衷的事物及其习惯和兴趣来覆盖用户群体。
- 有购买意向的受众群体：根据用户的近期购买意愿来覆盖用户群体。
素材资源组方面的最佳实践
- 使用“广告效力”指标来确定素材资源组是否具有足够的素材资源以取得最佳效果。
- 确保每个素材资源组均包含所有素材资源类型（文字、图片和视频）。
- 确保您的素材资源符合质量指南。
- 制作素材资源变体，找出效果最佳的广告素材。
- 当您修改素材资源后，请等待几天，以便系统更新您的广告效力和素材资源组状态。我们建议您等待 2 到 3 周，然后再决定是否替换效果不佳的素材资源。
- 添加尽可能多的素材资源，最多可包含 15 个标题、5 条广告内容描述、20 张不同屏幕方向的图片及 5 个不同屏幕方向的视频。如需了解详细信息，请参阅下表：
文字素材资源
| 类型 | 数量 | 必需 | |
| 标题 |
3-15 个标题 推荐数量：11 |
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| 长标题 |
1-5 个长标题 推荐数量：2 |
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| 广告内容描述 |
1-5 条广告内容描述 推荐数量：4 |
||
| 商家名称 | 1 个名称 | ||
| 号召性用语 | 1 句号召性用语 | ||
| 最终到达网址 | 1 个网址 |
图片素材资源
| 宽高比 | 数量 | 必需 | |
|
横向 1.91:1 |
1-20 张图片 推荐数量：4 |
||
|
Square 1:1 |
1-20 张图片 推荐数量：4 |
||
|
徽标 1:1 |
1-5 张图片 推荐数量：1 |
||
|
徽标 4:1 |
1-5 张图片 推荐数量：1 |
||
|
纵向 4:5 |
1-20 张图片 推荐数量：2 |
视频素材资源
| 宽高比 | 数量 | 必需 | |
|
横向 16:9 |
1-5 个视频 推荐数量：1 |
||
|
Square 1:1 |
1-5 个视频 推荐数量：1 |
||
|
行业 9:16 |
1-5 个视频 推荐数量：1 |
素材资源组的使用方式示例：
如果您有彼此相关或主题相同的素材资源，建议您在同一广告系列中创建多个素材资源组，以便集中投放同一组素材资源。建议按内容分类、主题、语言或目标受众群体来划分素材资源组。此外，当某些素材资源与特定受众群体相关性更高时，也建议您创建多个素材资源组。
素材资源报告
素材资源报告列出了效果最大化广告系列中使用的每项素材资源；借助该报告，您可以对各种素材资源的效果进行比较。您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看素材资源报告。不妨详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。
