Nhóm thành phần bao gồm hình ảnh, biểu trưng, dòng tiêu đề, nội dung mô tả, video và tín hiệu về đối tượng mà bạn thêm vào khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Các thành phần này tự động kết hợp với nhau dựa trên kênh Google Ads (YouTube, Gmail, Mạng Tìm kiếm và những kênh khác) mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Bạn có thể sử dụng trình chỉnh sửa bản xem trước quảng cáo để kiểm tra các kiểu kết hợp thành phần mẫu quảng cáo có thể có.
Google có thể tự động tạo thành phần để giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng. Khi bạn bật chế độ cài đặt này, Google sẽ sử dụng công nghệ AI để tạo thêm nhiều thành phần (dòng tiêu đề và nội dung mô tả) nhằm sử dụng kết hợp với những thành phần mà bạn cung cấp. Những thành phần mới này dựa trên trang đích, miền, quảng cáo và thành phần mẫu quảng cáo hiện có của bạn. Bạn nên duy trì bật chế độ cài đặt này để tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất có thể phân phát trên:
- Nguồn cấp dữ liệu Khám phá
- Gmail
- Mạng Hiển thị của Google
- Google Tìm kiếm
- Trang Shorts trên thiết bị di động
- YouTube
Lưu ý: Những nhà quảng cáo có nguồn cấp dữ liệu Merchant Center không cần phải cung cấp bất kỳ thành phần mẫu quảng cáo bổ sung nào để chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Tuy nhiên, bạn nên cung cấp thành phần mẫu quảng cáo để chiến dịch của bạn có thể phân phát tối đa trên các nền tảng và đạt hiệu suất tối ưu. Hệ thống có thể tự động tạo quảng cáo thay cho bạn khi có thể. Xin lưu ý rằng thành phần được tạo tự động hiện chưa áp dụng cho quảng cáo Mua sắm.
Lưu ý
Hệ thống có thể kết hợp một thành phần trong một nhóm thành phần với bất kỳ thành phần nào khác trong cùng nhóm đó để tạo ra các quảng cáo phân phát trên Google Tìm kiếm, Google Maps, Hiển thị, YouTube, Gmail, nguồn cấp dữ liệu Khám phá và các trang web đối tác của Google. Sau khi tạo nhóm thành phần đầu tiên và chạy chiến dịch, nhà quảng cáo có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho mỗi chiến dịch.
Hướng dẫn
Thêm thành phần
Bắt đầu tạo nhóm thành phần quảng cáo bằng cách thêm các dòng tiêu đề, hình ảnh và video có liên quan đến một chủ đề hoặc đối tượng. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tự động tập hợp các thành phần này thành tất cả định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn, đồng thời hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất trong mỗi quảng cáo.
-
Thêm tên nhóm thành phần quảng cáo để xác định chủ đề của nhóm này. Dù bạn chỉ có thể thiết lập một nhóm thành phần trước khi xuất bản chiến dịch, nhưng sau đó, bạn có thể thêm nhiều nhóm thành phần khác.
-
Quảng cáo của bạn sẽ được chuyển hướng đến URL cuối cùng. Nếu bạn bật tính năng Mở rộng URL cuối cùng, thì các URL khác trên miền của bạn sẽ phân phát khi phù hợp.
-
Thêm văn bản, hình ảnh, video và thành phần vào nhóm thành phần bằng cách tuân thủ các yêu cầu bên dưới:
Lưu ý: Nếu tính năng Mở rộng URL cuối cùng đang bật, thì Google có thể thay thế URL cuối cùng bằng một trang đích phù hợp hơn dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng và tạo dòng tiêu đề linh động, dòng mô tả cũng như các thành phần bổ sung để phù hợp với nội dung trên trang đích của bạn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thành phần được tạo tự động.
Quy cách của văn bản
|
Loại thành phần văn bản |
Yêu cầu |
|---|---|
|
URL cuối cùng |
Thêm 1 URL cuối cùng |
|
Dòng tiêu đề |
Tối đa 30 ký tự, có ít nhất một dòng tiêu đề dài 15 ký tự trở xuống |
|
Thêm tối đa 15 dòng tiêu đề |
|
|
Dòng tiêu đề dài |
Tối đa 90 ký tự |
|
Thêm tối đa 5 dòng tiêu đề dài |
|
|
Nội dung mô tả |
Tối đa 90 ký tự, có ít nhất một nội dung mô tả dài 30 ký tự trở xuống |
|
Thêm tối đa 4 nội dung mô tả |
|
|
Tên doanh nghiệp |
Tối đa 25 ký tự |
|
Thêm 1 tên doanh nghiệp |
|
|
Lời kêu gọi hành động |
Được tạo tự động theo mặc định hoặc chọn trong danh sách |
|
Thêm 1 lời kêu gọi hành động |
|
|
Đường dẫn URL hiển thị |
Tối đa 15 ký tự đối với mỗi đường dẫn |
|
Thêm tối đa 2 đường dẫn URL hiển thị |
Quy cách hình ảnh
Ngoài các yêu cầu bên dưới, tất cả thành phần hình ảnh phải đáp ứng các yêu cầu sau:
-
Được lưu dưới dạng tệp JPG hoặc PNG
-
Kích thước tệp tối đa là 5120 KB
-
Nội dung phải nằm ở chính giữa, chiếm 80% hình ảnh (vùng an toàn này sẽ không bị cắt bất kể kích thước màn hình của thiết bị)
|
Loại thành phần hình ảnh |
Yêu cầu |
|---|---|
|
Hình ảnh ngang 1:91:1 |
Đề xuất: Thêm 4 hình ảnh ngang có kích thước 1200 x 628 pixel |
|
Kích thước tối thiểu: 600 x 314 pixel |
|
|
Tổng số hình ảnh tối đa: 20 |
|
|
Chỉ được hỗ trợ thêm khi phân phát trong chế độ tìm kiếm hình ảnh |
|
|
Hình ảnh vuông 1:1 |
Đề xuất: Thêm 4 hình ảnh vuông có kích thước 1200 x 1200 pixel |
|
Kích thước tối thiểu: 300 x 300 pixel |
|
|
Tổng số hình ảnh tối đa: 20 |
|
|
Bạn có thể tải những hình ảnh không đáp ứng tỷ lệ khung hình này lên rồi cắt cho vừa với giao diện. |
|
|
Hình ảnh dọc 4:5 |
Đề xuất: Thêm 2 hình ảnh dọc có kích thước 960 x 1200 pixel |
|
Kích thước tối thiểu: 480 x 600 pixel |
|
|
Tổng số hình ảnh tối đa: 20 |
|
|
Biểu trưng hình vuông 1:1 |
Đề xuất: Thêm 1 biểu trưng hình vuông có kích thước 1200 x 1200 pixel |
|
Kích thước tối thiểu: 128 x 128 px |
|
|
Tổng số biểu trưng tối đa: 5 |
|
|
Biểu trưng nằm ngang 4:5 |
Đề xuất: Thêm 1 biểu trưng nằm ngang có kích thước 1200 x 300 pixel |
|
Kích thước tối thiểu: 512 x 128 px |
|
|
Tổng số biểu trưng tối đa: 5 |
Bạn có thể sử dụng hình ảnh có lớp phủ. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng ít nhất một hình ảnh không có lớp phủ cho mỗi tỷ lệ khung hình (vuông, ngang và dọc). Dưới đây là một số ví dụ:
|
Hình ảnh không có lớp phủ văn bản hoặc đồ hoạ |
Hình ảnh có lớp phủ văn bản hoặc đồ hoạ |
|
|
|
 |
 |
Quy cách của video
Lưu ý: Google sẽ tự động đổi kích thước quảng cáo dạng video của bạn để nâng cao hiệu suất theo nền tảng và cải thiện độ mạnh của quảng cáo. Nếu bạn không dự định tải video lên, hãy cân nhắc hình thức hiển thị của các thành phần mẫu quảng cáo khác khi được đổi kích thước.
Quảng cáo dạng video đóng vai trò quan trọng đối với sự thành công của chiến dịch và có thể giúp nâng cao hiệu suất của chiến dịch. Nếu bạn đã đưa ít nhất một video vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, thì chiến dịch của bạn có thể sẽ đủ điều kiện để chạy trên khoảng không quảng cáo bổ sung trong video.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phải có ít nhất 1 video dài hơn 10 giây. Bạn có thể tải tối đa 5 video lên. Bạn nên có ít nhất 1 video ngang, 1 video vuông và 1 video dọc.
Nếu bạn không thêm video vào nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, thì hệ thống có thể sẽ tự động tạo một hoặc nhiều video (có thể xuất hiện ở định dạng ngang hoặc dọc) từ các thành phần trong nhóm thành phần này.
Công nghệ AI của Google cũng có thể lật các video mà bạn đã tải lên nhằm biến đổi video ngang thành phiên bản video vuông hoặc dọc để các video này có thể phân phát trên YouTube Shorts.
Chúng tôi sẽ xem xét từng video trước khi xuất bản để đảm bảo không có vấn đề nào, chẳng hạn như văn bản hoặc biểu trưng bị cắt, tiêu điểm không phù hợp, thông điệp ban đầu bị mất và mục đích thẩm mỹ của video hoặc tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý bị cắt bỏ. Quảng cáo dạng video lật chỉ phân phát khi chế độ cài đặt quyền riêng tư của video nguồn được đặt ở chế độ công khai hoặc không công khai.
Sau khi thêm Quảng cáo dạng video lật vào chiến dịch, bạn có thể xem quảng cáo đó bằng cách truy cập vào nhóm thành phần Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Video thúc đẩy hành động.
Bạn muốn tạo Video của riêng mình?
Nếu không có thành phần video và không muốn dùng video được tạo tự động, bạn có thể tạo video bằng công cụ tạo video của Google Ads để sử dụng trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nhà quảng cáo cũng có thể tải một video đủ điều kiện lên YouTube Shorts (định dạng dọc, có thời lượng từ 10-60 giây). Video này có thể đủ điều kiện để phân phát trên YouTube Shorts. Để tìm hiểu cách tạo video trong Google Ads, hãy xem bài viết Tạo video bằng Thư viện thành phần.
Google có thể tự động đổi kích thước quảng cáo dạng video của bạn để nâng cao hiệu suất theo nền tảng và cải thiện độ mạnh của quảng cáo. Sau khi bạn tạo và tải các thành phần mẫu quảng cáo lên, các video ngang có thể được điều chỉnh theo tỷ lệ khung hình vuông (1:1) hoặc dọc (9:16) đối với Quảng cáo trong luồng phát trên YouTube và YouTube Shorts. Google sẽ xem xét từng video để đảm bảo giữ nguyên chất lượng.
Bạn có thể xem quy cách của quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất trong biểu đồ bên dưới.
| Nên dùng | Có thể chấp nhận được | Chú thích | |
| Độ phân giải |
1080p (HD đầy đủ) Số pixel nên dùng (px) cho độ phân giải cao (HD):
|
720p (HD chuẩn) Số pixel tối thiểu:
Kích thước tối thiểu cho độ phân giải chuẩn:
|
Để có chất lượng tối ưu, bạn không nên sử dụng độ phân giải chuẩn (SD) |
| Tỷ lệ khung hình |
|
|
Để có chất lượng tối ưu, bạn không nên sử dụng độ phân giải chuẩn (SD) |
| Định dạng | .MPG (MPEG-2 hoặc MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV và .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm và HEVC (h265) | YouTube không chấp nhận các tệp âm thanh như MP3, WAV hoặc PCM |
| Kích thước tệp | ≤ 256 GB | - | - |
| Thời lượng quảng cáo |
Hướng video và thời lượng quảng cáo theo phương pháp hay nhất
|
- | Bạn nên có ít nhất một video dọc có thời lượng khoảng 10 đến 60 giây để đủ điều kiện phân phát trên Shorts |
Thành phần
- Bạn nên thêm các thành phần vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn cho những người đang xem quảng cáo và thu hút họ hành động. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các thành phần.
- Bạn có thể thêm các thành phần Địa điểm, Địa điểm của đơn vị liên kết, Chú thích, Cuộc gọi, Đường liên kết của trang web, Đoạn thông tin có cấu trúc, Biểu mẫu khách hàng tiềm năng và thành phần Giá vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, tuỳ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và mục tiêu của chiến dịch. Tìm hiểu thêm về Cách chọn thành phần nên sử dụng.
Các phương pháp hay nhất về mẫu quảng cáo
- Làm mới các thành phần mẫu quảng cáo vì đó là những công cụ hiệu quả nhất giúp bạn nâng cao hiệu suất và cho phép bạn tuỳ chỉnh chiến dịch để quảng bá các sản phẩm, món trong thực đơn hoặc chương trình khuyến mãi mới.
- Đối với chương trình khuyến mãi cuối tuần, hãy bắt đầu chạy chiến dịch trước 2-3 tuần, sau đó thường xuyên làm mới các thành phần quảng cáo để chuyển từ thành phần chung về cửa hàng thực tế sang thành phần tập trung vào chương trình khuyến mãi. Nhờ đó, bạn có thể chạy các chương trình khuyến mãi theo thời gian mà không làm ảnh hưởng đến hiệu suất.
- Thêm ít nhất 7 thành phần hình ảnh, trong đó có 1 hình ảnh ở định dạng 1200 x 1200.
- Đừng xoá những thành phần có điểm xếp hạng "thấp" khi chưa thay thế chúng bằng những thành phần mới.
- Thêm các thành phần khác khi thông điệp tiếp thị của bạn thay đổi hoặc thêm các thành phần mới để tiếp tục thu hút thêm nhiều người dùng.
- Thêm càng nhiều thành phần càng tốt. Khi bạn thêm càng nhiều thành phần, chúng tôi có thể phân phát càng nhiều kiểu kết hợp quảng cáo trên các mạng để giúp bạn đạt được hiệu suất tối đa.
- Chọn một lời kêu gọi hành động phù hợp với mục tiêu của bạn, chẳng hạn như "Đăng ký".
- Thêm tên doanh nghiệp hoặc tên thương hiệu sẽ xuất hiện trong văn bản quảng cáo.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống để xem các lựa chọn khác và thêm các lựa chọn về URL theo yêu cầu.
Sử dụng nhãn tuỳ chỉnh trong nguồn cấp dữ liệu trang
Nhãn tuỳ chỉnh trong nguồn cấp dữ liệu trang cho phép bạn chỉ định những URL trong nguồn cấp dữ liệu trang sẽ được thêm vào các quảng cáo được tạo từ mỗi nhóm thành phần. Hãy làm theo hướng dẫn bên dưới để sử dụng nhãn tuỳ chỉnh cho các nhóm thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Xin lưu ý rằng hướng dẫn bên dưới xuất hiện ở giữa bài viết Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Chế độ cài đặt này sẽ chỉ xuất hiện nếu bạn đã thiết lập nguồn cấp dữ liệu trang trong tài khoản của mình. Tìm hiểu thêm về Cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Mỗi tài khoản chỉ được có tối đa 100 nguồn cấp dữ liệu trang.
- Khi thêm thành phần, hãy nhấp vào Lựa chọn khác để mở rộng mục.
- Trong mục "Nhãn tuỳ chỉnh", hãy nhấp vào trường Thêm nhãn tuỳ chỉnh.
- Thêm nhãn tùy chỉnh dựa vào nguồn cấp dữ liệu trang hiện có của bạn.
- Chọn Thêm, rồi tiếp tục thêm số lượng nhãn tùy chỉnh trong nguồn cấp dữ liệu trang mà bạn muốn.
Tín hiệu về đối tượng
Tín hiệu về đối tượng cho phép bạn thêm các đề xuất về đối tượng giúp công nghệ Trí tuệ nhân tạo (AI) của Google tối ưu hoá nhằm đạt được những mục tiêu mà bạn chọn. Dù không bắt buộc nhưng bạn nên thêm tín hiệu về đối tượng để các mô hình học máy tìm hiểu nhanh hơn và biết cách tối ưu hoá chiến dịch sao cho hiệu quả nhất.
Thêm tín hiệu đối tượng
Trong mục "Đối tượng" bên dưới nhóm thành phần quảng cáo:
- Nếu bạn đã tạo đối tượng, hãy chọn Chọn đối tượng. Nếu chưa, hãy chọn Tạo đối tượng.
- Đặt một tên riêng biệt cho đối tượng đó.
- Thêm dữ liệu của bạn.
- Thêm phân khúc tuỳ chỉnh.
- Chọn Lưu đối tượng.
Thông tin đầu vào về tín hiệu đối tượng
Cách khách hàng đã tương tác với doanh nghiệp của bạn
Bạn có thể tận dụng dữ liệu khách hàng bên thứ nhất cũng như dữ liệu tiếp thị mà bạn đã thu thập được từ khách truy cập trên máy tính và thiết bị di động, lượt xem trên trang và mạng xã hội, những người chuyển đổi trước đây.
Thử thêm dữ liệu từ các nguồn sau:
- Danh sách khách truy cập trang web
- Danh sách người dùng ứng dụng
- Danh sách khách hàng (ví dụ: danh sách email và thuê bao)
- Danh sách người xem video
Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
Phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh
Phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh sử dụng các từ khoá, URL hoặc ứng dụng phù hợp mà bạn thêm vào để giúp bạn tiếp cận đối tượng lý tưởng. Thêm những từ khoá hoặc cụm từ thể hiện đối tượng mục tiêu của bạn. Sử dụng URL từ những trang web giống với trang web của bạn. Nhập tên của những ứng dụng mà khách hàng lý tưởng của bạn có khả năng sẽ sử dụng.
Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về phân khúc tuỳ chỉnh.
Thông tin nhân khẩu học
Khi sử dụng Thông tin nhân khẩu học, bạn có thể thu hẹp trọng tâm của phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh bằng cách sử dụng một số giá trị nhận dạng nhất định để giúp chiến dịch của bạn tập trung vào những đặc điểm cụ thể của đối tượng.
Các phân khúc đối tượng khác
Thêm các phân khúc khác để tiếp cận người dùng dựa trên các tiêu chí như họ là ai, mối quan tâm và thói quen của họ, cũng như những thông tin mà họ đang chủ động tìm kiếm. Các tín hiệu này giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm.
Thử thêm mục tiêu từ các khía cạnh sau:
- Thông tin chi tiết về nhân khẩu học: Tiếp cận các nhóm người dùng dựa trên dữ liệu về cuộc đời của họ.
- Sự kiện trong đời: Tiếp cận các nhóm người dùng khi họ trải qua các mốc quan trọng trong cuộc đời.
- Đối tượng chung sở thích: Tiếp cận các nhóm người dùng dựa trên niềm đam mê, thói quen và mối quan tâm của họ.
- Đối tượng đang cân nhắc mua hàng: Tiếp cận các nhóm người dùng dựa trên ý định mua gần đây của họ.
Các phương pháp hay nhất về nhóm thành phần
- Sử dụng chỉ báo Độ mạnh của quảng cáo để xác định xem một nhóm thành phần có đủ thành phần để mang lại hiệu suất tốt nhất hay chưa.
- Đảm bảo rằng mọi nhóm thành phần đều có tất cả các loại thành phần (văn bản, hình ảnh và video).
- Đảm bảo thành phần của bạn đáp ứng các nguyên tắc về chất lượng.
- Tạo biến thể cho các thành phần để tìm ra mẫu quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất.
- Sau khi bạn chỉnh sửa các thành phần, hãy đợi vài ngày để Độ mạnh của quảng cáo và trạng thái của Nhóm thành phần được cập nhật. Bạn nên đợi 2 đến 3 tuần trước khi quyết định thay thế những thành phần có hiệu suất thấp.
- Thêm càng nhiều thành phần càng tốt, bao gồm tối đa 15 dòng tiêu đề, 5 dòng mô tả, 20 hình ảnh và 5 video ở nhiều hướng. Hãy tham khảo bảng bên dưới để biết thêm thông tin:
Thành phần văn bản
| Loại | Số lượng | Bắt buộc | |
| Dòng tiêu đề |
3-15 dòng tiêu đề Nên dùng: 11 |
||
| Dòng tiêu đề dài |
1-5 dòng tiêu đề dài Nên dùng: 2 |
||
| Dòng mô tả |
1-5 dòng mô tả Nên dùng: 4 |
||
| Tên doanh nghiệp | 1 tên | ||
| Lời kêu gọi hành động | 1 lời kêu gọi hành động | ||
| URL cuối cùng | 1 URL |
Thành phần hình ảnh
| Tỷ lệ | Số lượng | Bắt buộc | |
|
Ngang 1,91:1 |
1-20 hình ảnh Nên dùng: 4 |
||
|
Vuông 1:1 |
1-20 hình ảnh Nên dùng: 4 |
||
|
Biểu trưng 1:1 |
1-5 hình ảnh Nên dùng: 1 |
||
|
Biểu trưng 4:1 |
1-5 hình ảnh Nên dùng: 1 |
||
|
Hình ảnh dọc 4:5 |
1-20 hình ảnh Nên dùng: 2 |
Thành phần video
| Tỷ lệ | Số lượng | Bắt buộc | |
|
Ngang 16:9 |
1-5 video Nên dùng: 1 |
||
|
Vuông 1:1 |
1-5 video Nên dùng: 1 |
||
|
Dọc 9:16 |
1-5 video Nên dùng: 1 |
Ví dụ về cách sử dụng nhóm thành phần:
Tạo nhiều nhóm thành phần trong cùng một chiến dịch để nhóm những thành phần sẽ phân phát theo tập hợp hoặc chủ đề. Bạn nên tách riêng các nhóm thành phần theo danh mục nội dung, chủ đề, ngôn ngữ hoặc đối tượng mục tiêu. Bạn cũng nên tạo nhiều nhóm thành phần nếu một số thành phần nhất định phù hợp hơn với những đối tượng cụ thể.
Báo cáo thành phần
Báo cáo thành phần liệt kê từng thành phần được dùng trong một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và cho phép bạn so sánh hiệu suất của nhiều thành phần. Bạn cần thiết lập một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để xem báo cáo thành phần. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tính năng mở rộng URL cuối cùng của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Quy cách của Google Ads: định dạng, kích thước và các phương pháp hay nhất về quảng cáo
