Öğe grubu, Maksimum Performans kampanyanızı oluştururken eklediğiniz resim, logo, başlık, açıklama, videolar ve kitle sinyallerinden oluşur. Bu öğeler, reklamınızın yayınlandığı Google Ads kanalına (YouTube, Gmail, Arama ve diğerleri) göre otomatik olarak karıştırılıp eşleştirilir. Olası reklam öğesi kombinasyonlarını görmek için reklam önizleme düzenleyicisini kullanabilirsiniz.
Google, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olmak amacıyla otomatik olarak öğeler oluşturabilir. Bu ayar etkinleştirildiğinde Google, yapay zeka kullanarak girdiğiniz öğelerle birlikte kullanılacak ek öğeler (başlıklar ve açıklamalar) oluşturur. Bu yeni öğeler açılış sayfanızı, alanınızı, mevcut reklamlarınızı ve reklam öğelerinizi temel alır. Kampanya performansını optimize etmek için bu ayarı etkin durumda tutmanız önerilir. Maksimum Performans kampanyalarında otomatik olarak oluşturulmuş öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans reklamları aşağıdaki platformlarda yayınlanabilir:
- Discovery feed'i
- Gmail
- Google Görüntülü Reklam Ağı
- Google Arama
- Mobil cihazlardaki Shorts akışı
- YouTube
Not: Merchant Center feed'ine sahip reklamverenlerin, Maksimum Performans kampanyası başlatmak için ek reklam öğeleri sağlamasına gerek yoktur. Bununla birlikte, kampanyanızın tüm platformlarda en iyi şekilde yayınlanması ve optimum performansı göstermesi için reklam öğeleri sağlamanızı öneririz. Mümkün olduğunda reklamlar sizin adınıza otomatik olarak oluşturulabilir. Otomatik olarak oluşturulmuş öğelerin Alışveriş reklamları için kullanılamadığını unutmayın.
Unutmayın
Öğe grubunda sağlanan bir öğe; Google Arama, Google Haritalar, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Discovery feed'i ve Google ortağı web sitelerinde yayınlanacak reklamlar oluşturmak için aynı gruptaki diğer öğelerle birleştirilebilir. Reklamverenler, ilk öğe grupları oluşturulduktan ve kampanya başlatıldıktan sonra kampanya başına birden fazla öğe grubu oluşturabilir.
Talimatlar
Öğe ekleme
Tek bir tema veya kitleyle ilgili başlık, resim ve videolar ekleyerek öğe grubunuzu oluşturmaya başlayın. Maksimum performans, bu öğeleri otomatik olarak hedefiniz için geçerli tüm reklam biçimlerinde derler ve her bir reklamda en alakalı reklam öğelerini gösterir.
-
Öğe grubu temanızı tanımlamak için bir öğe grubu adı ekleyin. Kampanyanızı yayınlamadan önce yalnızca bir öğe grubu oluşturabilirsiniz ancak daha sonra başka öğe grupları ekleyebilirsiniz.
-
Reklamlarınız Nihai URL'ye yönlendirilir. Nihai URL genişletmesi etkinse uygun olduğunda alanınızdaki ek URL'ler yayınlanır.
-
Aşağıdaki şartlara uyarak öğe grubunuza metin, resim, video ve öğeler ekleyin:
Not: Nihai URL genişletmesi etkinse Google, nihai URL'nizi kullanıcının arama sorgusuna dayanarak daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirebilir ve açılış sayfanızdaki içerikle eşleşen dinamik başlık, açıklama ve ek öğeler oluşturabilir. Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Metin özellikleri
|
Metin öğesi türü |
Koşullar |
|---|---|
|
Nihai URL |
1 nihai URL ekleyin. |
|
Başlık |
Maksimum 30 karakter, 15 karakter uzunluğunda veya daha kısa en az bir başlık ekleyin. |
|
15 taneye kadar başlık ekleyebilirsiniz. |
|
|
Uzun başlık |
Maksimum 90 karakter |
|
5 taneye kadar uzun başlık ekleyebilirsiniz. |
|
|
Açıklama |
Maksimum 90 karakter, 30 karakter uzunluğunda veya daha kısa en az bir açıklama ekleyin. |
|
4 taneye kadar açıklama ekleyebilirsiniz. |
|
|
İşletme adı |
Maksimum 25 karakter |
|
1 işletme adı ekleyin. |
|
|
Harekete geçirici mesaj |
Varsayılan olarak otomatiktir ancak listeden de seçim yapabilirsiniz. |
|
1 harekete geçirici mesaj ekleyin. |
|
|
Görünen URL yolu |
Her biri için maksimum 15 karakter |
|
2 taneye kadar görünen URL yolu ekleyebilirsiniz. |
Resim özellikleri
Tüm resim öğeleri, aşağıda belirtilen şartların yanı sıra şu şartları da karşılamalıdır:
-
JPG veya PNG dosyası olarak kaydedilmiş olmalıdır.
-
Maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır.
-
İçerik, resmin %80 merkezinde yer almalıdır (cihazın ekran boyutuna rağmen kırpılmayan güvenli alan).
|
Resim öğesi türü |
Koşullar |
|---|---|
|
Yatay resim 1:91:1 |
Öneri: 1.200 x 628 piksel boyutunda 4 yatay resim ekleyin. |
|
Minimum boyutlar: 600 x 314 piksel |
|
|
Maksimum toplam resim sayısı: 20 |
|
|
Yalnızca görsel arama modunda sunum için daha fazla destek sağlanır. |
|
|
Kare resim 1:1 |
Öneri: 1.200 x 1.200 piksel boyutunda 4 kare resim ekleyin. |
|
Minimum boyutlar: 300 x 300 piksel |
|
|
Maksimum toplam resim sayısı: 20 |
|
|
Bu en boy oranına uymayan resimler arayüz içinde yüklenebilir ve kırpılabilir. |
|
|
Dikey görsel 4:5 |
Öneri: 960 x 1.200 piksel boyutunda 2 dikey resim ekleyin. |
|
Minimum boyutlar: 480 x 600 piksel |
|
|
Maksimum toplam resim sayısı: 20 |
|
|
Kare logo 1:1 |
Öneri: 1.200 x 1.200 piksel boyutunda 1 kare logo ekleyin. |
|
Minimum boyutlar: 128 x 128 piksel |
|
|
Maksimum toplam logo sayısı: 5 |
|
|
Yatay logo 4:5 |
Öneri: 1.200 x 300 piksel boyutunda 1 yatay logo ekleyin. |
|
Minimum boyutlar: 512 x 128 piksel |
|
|
Maksimum toplam logo sayısı: 5 |
Yer paylaşımlı resimler kullanabilirsiniz ancak her en boy oranı (kare, yatay ve dikey) için yer paylaşımlı olmayan en az bir resim kullanmanız önerilir. Bazı örnekler:
|
Metin veya grafik yer paylaşımı içermeyen resimler |
Metin veya grafik yer paylaşımı içeren resimler |
|
|
|
 |
 |
Video özellikleri
İpucu: Google, platforma göre performansınızı artırmak ve reklam gücünü iyileştirmek için video reklamlarınızı otomatik olarak yeniden boyutlandırır. Video yüklemeyi düşünmüyorsanız yeniden boyutlandırıldığında diğer reklam öğelerinizin nasıl görüneceğini göz önünde bulundurun.
Video reklamlar, kampanyanızın başarısı açısından büyük önem taşır ve kampanyanızın performansını artırabilir. Maksimum Performans kampanyalarınıza en az bir video eklediyseniz ek video envanterinde reklam yayınlamaya uygun olabilirsiniz.
Maksimum Performans kampanyalarında, 10 saniyeden uzun en az bir video bulunmalıdır. En fazla 5 video yükleyebilirsiniz. En az bir yatay, kare ve dikey videonuzun olmasını öneririz.
Maksimum Performans öğe grubunuza video eklemezseniz öğe grubunuzdaki öğelerden otomatik olarak bir veya daha fazla video oluşturulabilir ve bu videolar yatay ya da dikey biçimde gösterilebilir.
Google Yapay Zeka, yüklediğiniz videoları YouTube Shorts'ta yayınlamak amacıyla, yatay videoları kare veya dikey sürümlere dönüştürmek için çevirebilir.
Kırpılmış metin veya logolar, kötü odaklama, orijinal mesajın ve videonun estetik amacının kaybolması ya da yasal sorumluluk reddi beyanının kesilmesi gibi sorunlar olmadığından emin olmak için her video yayınlanmadan önce incelenir. Çevrilen video reklamlar, yalnızca kaynak videonun gizlilik ayarları herkese açık veya liste dışı olduğunda yayınlanır.
Çevrilen video reklamınız kampanyaya eklendiğinde, Maksimum Performans öğe grubunuzu veya işleme yönelik video kampanyanızı ziyaret ederek reklamınızı görüntüleyebilirsiniz.
Kendi videonuzu oluşturmak mı istiyorsunuz?
Video öğeniz yoksa ve otomatik olarak oluşturulan videoları kullanmak istemiyorsanız Maksimum Performans kampanyanızda kullanılacak bir video oluşturmak için Google Ads Video Oluşturma Aracı'ndan yararlanabilirsiniz. Reklamverenler YouTube Shorts'ta yayınlanabilecek, YouTube Shorts'a uygun bir video da (dikey biçimde, 10-60 saniye arasında) yükleyebilir. Google Ads'de nasıl video oluşturacağınızı öğrenmek için Öğe kitaplığını kullanarak video oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.
Google, platforma göre performansınızı artırmak ve reklam gücünü iyileştirmek için video reklamlarınızı otomatik olarak yeniden boyutlandırabilir. Reklam öğelerinizi oluşturup yükledikten sonra yatay videolar, YouTube yayın içi ve YouTube Shorts videoları için kare (1:1) veya dikey (9:16) en boy oranlarına göre ölçeklendirilebilir. Google, kalite kaybı gerçekleşmediğinden emin olmak için her videoyu inceler.
Maksimum Performans reklamlarının özellikleri aşağıdaki grafikte gösterilmektedir.
| Önerilen | Kabul edebilir | Açıklama metinleri | |
| Çözünürlük |
1080p (Full HD) HD için önerilen piksel:
|
720p (Standart HD) Minimum boyut (piksel):
SD için minimum boyut (piksel):
|
Optimum kalite için SD kullanmanız önerilmez |
| En boy oranı |
|
|
Optimum kalite için SD kullanmanız önerilmez |
| Biçim | .MPG (MPEG-2 veya MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV and .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm ve HEVC (h265) | YouTube'da MP3, WAV veya PCM gibi ses dosyaları kabul edilmez |
| Dosya boyutu | ≤ 256 GB | - | - |
| Reklam uzunluğu |
Video yönleri ve en iyi uygulamalara göre reklam uzunlukları
|
- | Shorts'a uygunluk için :10 ile :60 arasında en az bir dikey video kullanmanızı öneririz. |
Öğeler
- Reklamlarınızı görüntüleyen kullanıcılara işletmeniz hakkında ek bilgi vermek ve işlem yapmaları için daha fazla neden sunmak üzere Maksimum Performans kampanyanıza öğe eklemeniz önerilir. Öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- İşletme ve kampanya hedefinize bağlı olarak Maksimum Performans kampanyalarına yer, satış ortağı yeri, açıklama metni, telefon, site bağlantısı, ek açıklamalı snippet, potansiyel müşteri formu ve fiyat öğeleri ekleyebilirsiniz. Kullanılacak öğeyi seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam öğeleri için en iyi uygulamalar
- Performansı artırmanıza yardımcı olacak en güçlü araçlar olan ve yeni ürünleri, menü öğelerini veya satışları tanıtmak için kampanyayı özelleştirmenize olanak tanıyan reklam öğelerinizi yenileyin.
- Hafta sonu satışları için kampanyayı 2-3 hafta önceden başlatın ve daha sonra genel mağaza öğelerinden satış odaklı öğelere geçmek üzere öğelerinizi sık sık yenileyin. Böylece, performanstan ödün vermeden zamana dayalı tanıtımlar yapabilirsiniz.
- En az bir tanesi 1200 x 1200 biçiminde olan minimum 7 resim öğesi ekleyin.
- "Düşük" puanlara sahip öğeleri yenileriyle değiştirmeden silmeyin.
- Pazarlama mesajınız değiştikçe daha fazla öğe ekleyin veya daha fazla kullanıcı çekmek için yeni öğeler dahil edin.
- Öğe sayısı ne kadar fazla olursa o kadar iyidir. Daha fazla öğe, performansı en üst düzeye çıkarmak için tüm ağlarda daha fazla reklam kombinasyonu sunabileceğimiz anlamına gelir.
- Hedeflerinize uygun bir harekete geçirici mesaj (ör. "Kaydolun" veya "Abone olun") seçin.
- Reklam metninizde görünen işletme veya marka adınızı ekleyin.
- Diğer seçenekler için açılır menüyü tıklayın ve gereken URL seçeneklerini ekleyin.
Sayfa feed'lerindeki özel etiketleri kullanma
Sayfa feed'i özel etiketleri, her bir öğe grubundan oluşturulan reklamlara sayfa feed'inizdeki hangi URL'lerin dahil edileceğini belirtmenizi sağlar. Maksimum Performans kampanyası öğe gruplarınız için özel etiketler kullanmak istiyorsanız aşağıdaki talimatları uygulayın.
Aşağıdaki talimatların Maksimum Performans kampanyanızı oluşturma sürecinin ortasında uygulanması gerektiğini unutmayın.
- Bu ayar yalnızca hesabınızda sayfa feed'leri oluşturulmuşsa görünür. Maksimum Performans kampanyalarında sayfa feed'lerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Hesap başına 100 sayfa feed'i sınırı vardır.
- Öğelerinizi eklerken bölümü genişletmek için Diğer seçenekler'i tıklayın.
- "Özel etiketler" bölümünde Özel etiket ekleyin alanını tıklayın.
- Mevcut sayfa feed'inize göre bir özel etiket ekleyin.
- Ekle'yi seçin ve sayfa feed'inizden istediğiniz sayıda özel etiket ekleyerek devam edin.
Kitle sinyalleri
Kitle sinyalleri, Google Yapay Zeka'nın seçtiğiniz hedefler için optimizasyon yapmasına yardımcı olan kitle önerileri eklemenize olanak tanır. Kitle sinyali eklemek isteğe bağlı olsa da kitle sinyallerini kullanmak, kampanyanızı optimize etmenin en ideal yolu konusunda makine öğrenimi modellerini yönlendirmenize yardımcı olabilir.
Kitle sinyalleri ekleme
Öğe grubunuzun altındaki "Kitleler" bölümünde:
- Daha önce kitle oluşturduysanız Bir kitle seçin'i tıklayın. Aksi takdirde, Kitle oluşturma'yı seçin.
- Kitleniz için benzersiz bir ad oluşturun.
- Verilerinizi ekleyin.
- Özel segmentler ekleyin.
- Kitleyi kaydet'i seçin.
Kitle sinyali girişleri
İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri
Masaüstü ve mobil ziyaretçilerden, sayfa görüntülemeleri ile sosyal görüntülemelerden ve geçmişte dönüşüm gerçekleştirenlerden elde ettiğiniz birinci taraf müşteri ve pazarlama verilerinden yararlanabilirsiniz.
Aşağıdaki kaynaklardan veri eklemeyi deneyin:
- Web sitesi ziyaretçi listeleri
- Uygulama kullanıcı listeleri
- Müşteri listeleri (ör. e-posta ve abonelik listeleri)
- Video izleyici listeleri
Veri segmentleriniz hakkında daha fazla bilgi
Özel kitle segmentleriniz
Özel kitle segmentleri; eklediğiniz alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamaları kullanarak ideal kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur. Hedef kitlenizi temsil eden anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini ekleyin. Web sitenize benzer web sitelerindeki URL'leri kullanın. İdeal müşterilerinizin kullanma olasılığı yüksek olan uygulamaların adlarını girin.
Özel segmentler hakkında daha fazla bilgi
Demografi
Demografi sayesinde, kampanyanızda kitlenizin belirli özelliklerine odaklanmak için bazı tanımlayıcıları kullanarak özel kitle segmentinizin odağını daraltabilirsiniz.
Ek kitle segmentleri
Kullanıcılara kim oldukları, ilgi alanları, alışkanlıkları ve aktif olarak yaptıkları aramalara göre ulaşmak için başka segmentler ekleyin. Bu sinyaller doğru kitleye doğru zamanda ulaşmanıza yardımcı olur.
Aşağıdaki alanlardan hedef eklemeyi deneyin:
- Ayrıntılı demografi: Kullanıcı gruplarına, yaşamlarını uzun vadede etkileyen olaylara göre ulaşın.
- Yaşamdaki önemli olaylar: Kullanıcı gruplarına yaşamlarındaki dönüm noktalarında ulaşın.
- Yakın ilgi alanı: Kullanıcı gruplarına tutku duydukları konulara, alışkanlıklarına ve ilgi alanlarına göre ulaşın.
- Pazardaki kitle: Kullanıcı gruplarına yakın tarihli satın alma amaçlarına göre ulaşın.
Öğe grupları için en iyi uygulamalar
- Bir öğe grubunda en iyi performansı sağlayacak yeterli öğe olup olmadığını belirlemek için Reklam gücü göstergesinden yararlanın.
- Tüm öğe gruplarının (metin, resimler ve videolar), her bir öğe grubuna dahil olduğundan emin olun.
- Öğelerinizin kalite yönergelerine uyduğundan emin olun.
- En iyi performansı gösteren reklam öğesini bulmak için öğe varyasyonları oluşturun.
- Öğelerinizi düzenledikten sonra, reklam gücü ve öğe grubu durumunuzun güncellenmesi için birkaç gün bekleyin. Düşük performans gösteren öğeleri değiştirmeden önce 2-3 hafta beklemenizi öneririz.
- En fazla 15 başlık, 5 açıklama, farklı yönlerde 20 resim ve 5 video dahil olmak üzere mümkün olduğunca çok sayıda öğe ekleyin. Daha fazla bilgi için aşağıdaki tabloya bakın:
Metin Öğeleri
| Type | Miktar | Zorunlu | |
| Başlıklar |
3-15 başlık Önerilen: 11 |
||
| Uzun başlık |
1-5 uzun başlık Önerilen: 2 |
||
| Açıklamalar |
1-5 açıklama Önerilen: 4 |
||
| İşletme adı | 1 ad | ||
| Harekete geçirici mesaj | 1 harekete geçirici mesaj | ||
| Nihai URL | 1 URL |
Resim Öğeleri
| Oran | Miktar | Zorunlu | |
|
Yatay 1,91:1 |
1-20 resim Önerilen: 4 |
||
|
Kare 1:1 |
1-20 resim Önerilen: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1-5 resim Önerilen: 1 |
||
|
Logo 4:1 |
1-5 resim Önerilen: 1 |
||
|
Dikey 4:5 |
1-20 resim Önerilen: 2 |
Video Öğeleri
| Oran | Miktar | Zorunlu | |
|
Yatay 16:9 |
1-5 video Önerilen: 1 |
||
|
Kare 1:1 |
1-5 video Önerilen: 1 |
||
|
Dikey 9:16 |
1-5 video Önerilen: 1 |
Öğe gruplarının nasıl kullanılacağıyla ilgili örnek:
Gruplar veya temalar halinde yayınlanması gereken öğeleri gruplandırmak için aynı kampanyada birden fazla öğe grubu oluşturun. Öğe gruplarını içerik kategorisine, temaya, dile veya hedef kitleye göre ayırmanız önerilir. Belirli öğeler belirli kitlelerle daha alakalıysa birden fazla öğe grubu da oluşturabilirsiniz.
Öğe raporu
Öğe raporunda, Maksimum Performans kampanyasında kullanılan her bir öğe listelenir. Böylece, farklı öğeler arasında performans karşılaştırması yapabilirsiniz. Öğe raporunuzu görüntülemek için Maksimum Performans kampanyası oluşturmanız gerekir. Maksimum Performans kampanyalarında öğe raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
