Група елемената се прави од слика, логотипа, наслова, описа, видео снимака и сигнала публике које додајете када правите кампању за максимални учинак. Ови елементи се аутоматски комбинују и упарују на основу Google Ads канала (YouTube, Gmail, Мрежа за претрагу и други) на ком се приказује оглас. У уређивачу прегледа огласа можете да проверите могуће комбинације елемената огласа.
Google може аутоматски да прави елементе како бисте се лакше повезали са потенцијалним клијентима. Када је ово подешавање укључено, Google помоћу вештачке интелигенције генерише додатне елементе (наслове и описе) који ће се користити у комбинацији са наведеним елементима. Ови нови елементи су засновани на одредишној страници, домену, постојећим огласима и елементима огласа. Препоручујемо вам да ово подешавање остане укључено да бисте оптимизовали учинак кампање. Сазнајте више о аутоматски направљеним елементима у кампањама за максимални учинак.
Ево где све могу да се приказују огласи из кампања за максимални учинак:
- Discovery фид
- Gmail
- Google мрежа мултимедијалног оглашавања
- Google претрага
- Shorts фид на мобилним уређајима
- YouTube
Напомена: Оглашавачи са фидом Центра за продавце не морају да наводе додатне елементе огласа како би покренули кампању за максимални учинак. Међутим, препоручујемо вам да доставите елементе огласа како бисте омогућили кампањи да максимално приказује огласе на различитим платформама и оствари оптималан учинак. Кад је могуће, огласи могу да се аутоматски генеришу за вас. Имајте у виду да аутоматски направљени елементи нису доступни за огласе Куповине.
Имајте на уму
Комбинацијом елемента наведеног у групи елемената са било којим другим елементом из исте групе могу да се праве огласи који се приказују у Google претрази, на Google мапама, Мрежи мултимедијалног оглашавања, YouTube-у, у Gmail-у, Discovery фиду и на веб-сајтовима Google партнера. Оглашавачи могу да праве више група елемената по кампањи после прављења почетне групе елемената и покретања кампање.
Упутства
Додајте елементе
Започните групу елемената додавањем наслова, слика и видео снимака повезаних са једном темом или категоријом публике. Кампања за максимални учинак од ових елемената аутоматски саставља све примењиве формате огласа за циљ и приказује најрелевантније елементе огласа у сваком огласу.
-
Додајте назив групе елемената да бисте идентификовали њену тему. Пре објављивања кампање можете да подесите само једну групу елемената, али касније можете да додате још група.
-
Огласи ће бити усмерени на крајњи URL. Ако је проширење крајњег URL-а укључено, додатни URL-ови на домену се приказују када су релевантни.
-
Додајте текст, слике, видео снимке и елементе у групу елемената придржавајући се услова у наставку:
Напомена: Ако је проширење крајњег URL-а укључено, Google може да замени крајњи URL релевантнијом одредишном страницом на основу упита за претрагу корисника и да генерише динамички наслов, опис и додатне елементе тако да одговарају садржају одредишне странице. Сазнајте више о аутоматски направљеним елементима.
Спецификације за текст
|
Тип текстуалног елемента |
Услови |
|---|---|
|
Крајњи URL |
Додајте 1 крајњи URL |
|
Наслов |
Највише 30 знакова, додајте барем један са највише 15 знакова |
|
Додајте највише 15 наслова |
|
|
Дуг наслов |
Највише 90 знакова |
|
Додајте до 5 дугих наслова |
|
|
Опис |
Највише 90 знакова, додајте барем један са 30 знакова или мање |
|
Додајте највише 4 описа |
|
|
Назив предузећа |
Највише 25 знакова |
|
Додајте 1 назив предузећа |
|
|
Позив на акцију |
Подразумевано је аутоматизован или га изаберите са листе |
|
Додајте 1 позив на акцију |
|
|
Путања приказаног URL-а |
Највише 15 знакова, сваки |
|
Додајте највише 2 путање приказаног URL-а |
Спецификације за слике
Поред доленаведених услова, сви елементи за слику морају да испуњавају следеће услове:
-
Морате да их сачувате као JPG или PNG фајл
-
Максимална величина фајла је 5120 kB
-
Садржај мора да буде у средишњих 80% слике (безбедно подручје које неће бити исечено без обзира на величину екрана уређаја)
|
Тип елемента за слику |
Услови |
|---|---|
|
Водоравна слика 1,91:1 |
Препорука: Додајте 4 водоравне слике величине 1200×628 пиксела |
|
Минималне димензије: 600×314 пиксела |
|
|
Максималан број слика: 20 |
|
|
Додатно подржано приказивање само у режиму претраге слика |
|
|
Квадратна слика 1:1 |
Препорука: Додајте 4 квадратне слике величине 1200×1200 пиксела |
|
Минималне димензије: 300×300 пиксела |
|
|
Максималан број слика: 20 |
|
|
Слике које нису у овој размери могу да се отпреме и опсеку у интерфејсу. |
|
|
Усправна слика 4:5 |
Препорука: Додајте 2 усправнe сликe величине 960×1200 пиксела |
|
Минималне димензије: 480×600 пиксела |
|
|
Максималан број слика: 20 |
|
|
Квадратни логотип 1:1 |
Препорука: Додајте 1 квадратни логотип величине 1200×1200 пиксела |
|
Минималне димензије: 128×128 пиксела |
|
|
Максималан број логотипа: 5 |
|
|
Водоравни логотип 4:5 |
Препорука: Додајте 1 водоравни логотип величине 1200×300 пиксела |
|
Минималне димензије: 512×128 пиксела |
|
|
Максималан број логотипа: 5 |
Можете да користите слике са преклопним елементима, али вам препоручујемо да користите бар једну слику без преклопних елемената за сваку размеру (квадратну, водоравну и усправну). Ево неких примера:
|
Слике без текстуалних или графичких преклопних елемената |
Слике са текстуалним или графичким преклопним елементима |
|
|
|
 |
 |
Спецификације за видео
Савет: Google аутоматски мења величину видео огласа да би побољшао учинак на различитим платформама и побољшао снагу огласа. Ако не планирате да отпремите видео, размислите о томе како ће се други елементи огласа приказивати ако им се промени величина.
Видео огласи су кључни за успех кампање и могу да повећају учинак кампање. Ако сте уврстили бар један видео у кампање за максимални учинак, можда испуњавате услове за приказивање огласа у додатном видео инвентару.
Кампање за максимални учинак морају да имају бар један видео дужи од 10 секунди. Можете да отпремите највише 5 видео снимака. Препоручујемо вам да имате бар један водоравни, квадратни и вертикални видео.
Ако не додате видео у групу елемената кампање за максимални учинак, неки видеи могу да се аутоматски генеришу од елемената у групи елемената и могу да се приказују у хоризонталном или вертикалном формату.
Google вештачка интелигенција такође може да обрће отпремљене видео снимке и претвара хоризонталне видео снимке у квадратне или вертикалне верзије како би могли да се приказују на YouTube Shorts-у.
Пре објављивања проверавамо сваки видео да не би било проблема као што су опсечени текст или логотипи, лош фокус, губитак оригиналне поруке и естетске намере видеа или недостатак одрицања правне одговорности. Обрнути видео огласи се приказују само када су подешавања приватности изворног видеа јавна или по позиву.
Када додате обрнути видео оглас у кампању, можете да га видите у групи елемената кампање за максимални учинак или у видео кампањи за радњу.
Желите ли да направите свој видео?
Ако немате видео елемент и не желите да користите аутоматски направљене видео снимке, помоћу Google Ads генератора видеа можете да направите видео који ћете користити у кампањи за максимални учинак. Оглашавачи могу да отпреме и видео који испуњава услове за YouTube Shorts (вертикални формат, 10–60 секунди), који потенцијално испуњава услове за приказивање на YouTube Shorts-у. Сазнајте како да правите видео снимке у Google Ads-у у чланку Направите видео помоћу збирке елемената.
Google може аутоматски да промени величину видео огласа да би побољшао учинак на различитим платформама и побољшао снагу огласа. Када направите и отпремите елементе огласа, водоравне видео снимке можемо да прилагодимо тако да им размера буде квадратна (1:1) или усправна (9:16) за YouTube огласе у стриму и YouTube Shorts. Google прегледа сваки видео да не би дошло до губитка квалитета.
Спецификације огласа из кампања за максимални учинак су у табели у наставку.
| Препоручено | Такође прихватљиво | Додатне информације | |
| Резолуција |
1080p (Full HD) Препоручени број пиксела за HD:
|
720 пиксела (стандардни HD) Минимална величина у пикселима:
Минималан број пиксела за SD:
|
За оптималан квалитет не препоручујемо да користите SD |
| Размера |
|
|
За оптималан квалитет не препоручујемо да користите SD |
| Формат | .MPG (MPEG-2 или MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV и .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) | Аудио фајлови као што су MP3, WAV или PCM фајлови не прихватају се на YouTube-у |
| Величина фајла | ≤256 GB | - | - |
| Дужина огласа |
Положаји видеа и најбоље праксе за дужине огласа
|
- | Препоручујемо да имате бар један вертикални видео између 10 и 60 секунди да би испуњавао услове за Shorts |
Елементи
- Препоручујемо вам да додате елементе у кампању за максимални учинак да бисте људима који гледају огласе пружили додатне информације о предузећу и више разлога да реагују. Сазнајте више о елементима.
- У кампање за максимални учинак можете да додате елементе за локацију, локацију промотера, информације, позив, линк до сајта, структурирани фрагмент, образац за потенцијалне клијенте и цену, у зависности од циља предузећа и кампање. Сазнајте више о избору елемента који ћете користити.
Најбоље праксе за елементе огласа
- Освежавајте елементе огласа јер су то најефикасније алатке за побољшање учинка и омогућавају вам да прилагодите кампању и промовишете нове производе, ставке менија или распродаје.
- За распродаје викендом покрените кампању 2–3 недеље унапред, па често освежавајте елементе да бисте уместо генеричких елемената за продавницу користили елементе усредсређене на распродају. Ова пракса вам омогућава промоције засноване на времену без угрожавања учинка.
- Додајте бар 7 сликовних елемената, укључујући један формата 1200×1200.
- Не бришите елементе са ниском оценом без замене новим елементима.
- Додајте још елемената како се маркетиншка порука развија или нове елементе како бисте наставили да привлачите додатне кориснике.
- Што више елемената, то боље. Више елемената значи више комбинација огласа које можемо да приказујемо на различитим мрежама и тако побољшамо учинак.
- Изаберите позив на акцију који је у складу са циљевима, нпр. „Региструјте се“ или „Претплатите се“.
- Додајте назив предузећа или бренда који се приказује у тексту огласа.
- Кликните на падајући мени да бисте видели још опција и по потреби додајте опције URL-а.
Користите прилагођене ознаке из фидова страница
Прилагођене ознаке из фидова страница вам омогућавају да наведете који URL-ови из фида странице ће бити уврштени у огласе генерисане из сваке групе елемената. Пратите упутства у наставку да бисте користили прилагођене ознаке за групе елемената у кампањама за максимални учинак.
Имајте у виду да се упутства у наставку приказују у средини чланка Направите кампању за максимални учинак.
- Ово подешавање се приказује само ако сте већ подесили фидове страница на налогу. Сазнајте како да користите фидове страница у кампањама за максимални учинак.
- Постоји ограничење од 100 фидова страница по налогу.
- Када додате елементе, кликните на Још опција да бисте проширили одељак.
- У одељку Прилагођене ознаке кликните на поље Додајте прилагођену ознаку.
- Додајте прилагођену ознаку на основу постојећег фида странице.
- Изаберите Додај, па додајте онолико прилагођених ознака из фида странице колико желите.
Сигнали публике
Сигнали публике вам омогућавају да додате предлоге за публику који помажу Google вештачкој интелигенцији да оптимизује оглашавање за изабране циљеве. Додавање сигнала публике је опционално, али они наводе моделе машинског учења на идеалан начин за оптимизацију кампање.
Додајте сигнале публике
У одељку „Публика“ испод групе елемената:
- Ако сте већ направили категорије публике, одаберите опцију Изаберите категорију публике. Ако их нисте направили, одаберите опцију Направите публику.
- Унесите јединствени назив категорије публике.
- Додајте податке.
- Додајте прилагођене сегменте.
- Одаберите Сачувај категорију публике.
Подаци из сигнала публике
Каква је њихова интеракција са предузећем
Можете да користите податке о клијентима и маркетиншке податке прве стране које већ имате од посетилаца са рачунара и мобилних уређаја, приказа странице и друштвених мрежа и ранијих посетилаца који су остварили конверзију.
Пробајте да додате податке из ових извора:
- Листе посетилаца веб-сајта
- Листе корисника апликације
- Листе клијената (на пример, имејл листе и листе за претплату)
- Листе гледалаца видеа
Сазнајте више о сегментима заснованим на подацима.
Прилагођени сегменти публике
Прилагођени сегменти публике вам помажу да досегнете идеалну публику помоћу релевантних кључних речи, URL-ова или апликација које додајете. Додајте кључне речи или фразе које представљају циљну публику. Користите URL-ове са веб-сајтова сличних вашем веб-сајту. Унесите називе апликација које ваш идеални клијент вероватно користи.
Сазнајте више о прилагођеним сегментима.
Демографске категорије
Када користите демографске категорије, можете да сузите фокус прилагођеног сегмента публике помоћу одређених идентификатора да бисте усмерили кампању на конкретне квалитете публике.
Додатни сегменти публике
Додајте друге сегменте да бисте досегли људе на основу тога ко су, која су им интересовања и навике и шта активно истражују. Ови сигнали вам помажу да досегнете праву публику у право време.
Пробајте да додате циљеве из ових области:
- Детаљне демографске категорије: Досежите групе корисника на основу дугорочних животних чињеница.
- Животне прекретнице: Досежите групе корисника током важних животних догађаја.
- Сегменти са афинитетима: Досежите групе корисника на основу ствари које воле, навика и интересовања.
- Сегменти заинтересованости: Досежите групе корисника на основу недавне намере куповине.
Најбоље праксе за групе елемената
- Помоћу индикатора Снага огласа можете да утврдите да ли група елемената има довољно елемената да бисте остварили најбољи учинак.
- Уверите се да су у свакој групи елемената обухваћени сви типови елемената (текст, слике и видео снимци).
- Елементи треба да буду у складу са смерницама за квалитет.
- Направите варијације елемената да бисте пронашли елемент огласа са најбољим учинком.
- Када измените елементе, сачекајте неколико дана да се ажурира статус снаге огласа и групе елемената. Препоручујемо вам да сачекате 2–3 недеље пре него што одлучите да замените елементе са лошим учинком.
- Додајте што више елемената, укључујући до 15 наслова, 5 описа, 20 слика у различитим положајима и 5 видеа у различитим положајима. Више информација потражите у следећој табели:
Текстуални елементи
| Тип | Количина | Обавезно | |
| Наслови |
3–15 наслова Препоручено: 11 |
||
| Дуг наслов |
1–5 дугих наслова Препоручено: 2 |
||
| Описи |
1–5 описа Препоручено: 4 |
||
| Назив предузећа | 1 назив | ||
| Позив на акцију | 1 позив на акцију | ||
| Крајњи URL | 1 URL |
Сликовни елементи
| Размера | Количина | Обавезно | |
|
Водоравно 1,91:1 |
1–20 слика Препоручено: 4 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1–20 слика Препоручено: 4 |
||
|
Логотип 1:1 |
1–5 слика Препоручено: 1 |
||
|
Логотип 4:1 |
1–5 слика Препоручено: 1 |
||
|
Усправно 4:5 |
1–20 слика Препоручено: 2 |
Видео елементи
| Размера | Количина | Обавезно | |
|
Водоравно 16:9 |
1–5 видеа Препоручено: 1 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1–5 видеа Препоручено: 1 |
||
|
Вертикално 9:16 |
1–5 видеа Препоручено: 1 |
Пример коришћења група елемената:
Направите више група елемената у истој кампањи како бисте груписали елементе који треба да се приказују у скуповима или темама. Препоручујемо вам да раздвојите групе елемената према категорији садржаја, теми, језику или циљној публици. Можете и да направите више група елемената ако су одређени елементи релевантнији за одређене категорије публике.
Извештај о елементима огласа
Извештај о елементима садржи сваки елемент који сте користили у кампањи за максимални учинак и омогућава вам да поредите учинак различитих елемената. Морате да подесите кампању за максимални учинак да бисте видели извештај о елементима. Сазнајте више о извештавању о елементима у кампањама за максимални учинак.
