Skupino elementov sestavljajo slike, logotipi, naslovi, opisi, videoposnetki in signali ciljnih skupin, ki jih dodate pri ustvarjanju oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Ti elementi so samodejno kombinirani in povezani glede na kanal Googla Ads (YouTube, Gmail, Iskanje itd.), v katerem je prikazan oglas. Za ogled možnih kombinacij elementov oglasov lahko uporabite urejevalnik predogleda oglasov.
Google lahko samodejno ustvari elemente, da se boste lažje povezali s potencialnimi strankami. Če je ta nastavitev vklopljena, Ko je ta nastavitev vklopljena, Google uporablja umetno inteligenco za ustvarjanje dodatnih elementov (naslove in opise), ki bodo uporabljeni v kombinaciji z elementi, ki jih vnesete. Ti novi elementi temeljijo na vaši ciljni strani, domeni ter obstoječih oglasih in elementih oglasov. Priporočamo, da zaradi optimiziranja uspešnosti oglaševalske akcije pustite to nastavitev vklopljeno. Preberite več o samodejno ustvarjenih elementih v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Oglasi za maksimalno uspešnost se lahko prikazujejo na naslednjih mestih:
- vir za odkrivanje,
- Gmail,
- Google Prikazno omrežje,
- Iskanje Google,
- vir kratkih videoposnetkov v mobilnih napravah,
- YouTube.
Opomba: Oglaševalcem z virom storitve Merchant Center ni treba navesti nobenih dodatnih elementov oglasa, da zaženejo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Vendar pa priporočamo, da zagotovite elemente oglasov, na podlagi česar se bo lahko oglaševalska akcija v čim večji meri prikazovala v različnih okoljih in bila optimalno uspešna. Oglase lahko samodejno ustvarimo za vas, ko je to mogoče. Upoštevajte, da samodejno ustvarjeni elementi niso na voljo za oglase za Nakupovanje.
Upoštevajte
Element, ki je na voljo v skupini elementov, je mogoče kombinirati s katerimkoli drugim elementom iz iste skupine za ustvarjanje oglasov, ki se prikazujejo v Iskanju Google, Google Zemljevidih, prikaznem omrežju, YouTubu, Gmailu, viru za odkrivanje in na spletnih mestih Googlovih partnerjev. Oglaševalci lahko po ustvarjanju prvotne skupine elementov in začetku prikazovanja oglaševalske akcije ustvarijo več skupin elementov na oglaševalsko akcijo.
Navodila
Dodajanje elementov
Ustvarite skupino elementov tako, da dodate naslove, slike in videoposnetke, povezane z eno temo ali ciljno skupino. Možnost »Maksimalna uspešnost« bo te elemente samodejno združila v vse oblike oglasov, ki so ustrezne za vaš cilj, in v vsakem oglasu prikazovala najustreznejše datoteke oglasa.
-
Dodajte ime skupine elementov, da opredelite temo skupine elementov. Čeprav lahko pred objavo oglaševalske akcije nastavite samo eno skupino elementov, lahko pozneje dodate dodatne skupine elementov.
-
Vaši oglasi bodo usmerjeni na končni URL. Če je razširitev končnega URL-ja vklopljena, se bodo dodatni URL-ji v vaši domeni prikazovali, kadar bo to ustrezno.
-
V skupino elementov dodajte besedilo, slike, videoposnetke in elemente ob upoštevanju spodnjih zahtev:
Opomba: Če je razširitev končnega URL-ja vklopljena, lahko Google končni URL zamenja z ustreznejšo ciljno stranjo na podlagi uporabnikove iskalne poizvedbe ter ustvari dinamični naslov, opis in dodatne elemente, ki se ujemajo z vsebino vaše ciljne strani. Preberite več o samodejno ustvarjenih elementih.
Specifikacija besedila
|
Vrsta besedilnega elementa |
Zahteve |
|---|---|
|
Končni URL |
Dodajte 1 končni URL. |
|
Naslov |
Do 30 znakov; vključite vsaj enega, ki vsebuje največ 15 znakov. |
|
Dodajte do 15 naslovov. |
|
|
Dolgi naslov |
Do 90 znakov |
|
Dodajte do 5 dolgih naslovov. |
|
|
Opis |
Do 90 znakov, vključite vsaj enega, ki vsebuje največ 30 znakov. |
|
Dodajte do 4 opise. |
|
|
Ime podjetja |
Do 25 znakov |
|
Dodajte eno ime podjetja. |
|
|
Poziv k dejanju |
Privzeto avtomatizirano ali izberite na seznamu |
|
Dodajte 1 poziv k dejanju. |
|
|
Pot prikaznega URL-ja |
Vsaka do 15 znakov |
|
Dodajte do 2 poti prikaznega URL-ja. |
Specifikacija slike
Poleg spodnjih zahtev morajo vsi slikovni elementi izpolnjevati tudi te zahteve:
-
Shranjeno kot datoteka JPG ali PNG
-
Največja velikost datoteke je 5120 KB
-
Vsebina mora biti prikazana na osrednjih 80 % slike (varno območje, ki ne bo obrezano, ne glede na velikost zaslona naprave).
|
Vrsta slikovnega elementa |
Zahteve |
|---|---|
|
Landscape image 1:91:1 |
Priporočilo: Dodajte 4 ležeče slike velikosti 1200 × 628 slikovnih pik. |
|
Najmanjše mere: 600 × 314 slikovnih pik |
|
|
Največje skupno število slik: 20 |
|
|
Dodatno podprto samo za prikazovanje v načinu iskanja slik. |
|
|
Kvadratna slika 1 : 1 |
Priporočilo: Dodajte 4 kvadratne slike velikosti 1200 × 1200 slikovnih pik. |
|
Najmanjše mere: 300 × 300 slikovnih pik |
|
|
Največje skupno število slik: 20 |
|
|
Slike, ki ne ustrezajo temu razmerju stranic, lahko naložite in jih obrežete v vmesniku. |
|
|
Pokončna slika 4 : 5 |
Priporočilo: Dodajte 2 pokončni sliki velikosti 960 × 1200 slikovnih pik. |
|
Najmanjše mere: 480 × 600 slikovnih pik |
|
|
Največje skupno število slik: 20 |
|
|
Kvadratni logotip 1 : 1 |
Priporočilo: Dodajte 1 kvadratni logotip velikosti 1200 × 1200 slikovnih pik. |
|
Najmanjše mere: 128 × 128 slikovnih pik |
|
|
Največje skupno število logotipov: 5 |
|
|
Ležeči logotip 4 : 5 |
Priporočilo: Dodajte 1 ležeči logotip velikosti 1200 × 300 slikovnih pik. |
|
Najmanjše mere: 512 × 128 slikovnih pik |
|
|
Največje skupno število logotipov: 5 |
Uporabite lahko slike s prekrivanji, vendar priporočamo, da uporabite vsaj eno sliko brez prekrivanja za vsako razmerje stranic (kvadratno, ležeče in pokončno). Nekaj primerov:
|
Slike brez besedilnih ali grafičnih prekrivanj |
Slike z besedilnimi ali grafičnimi prekrivanji |
|
|
|
 |
 |
Specifikacije videoposnetkov
Nasvet: Google samodejno spremeni velikost vaših videooglasov, da poveča vašo uspešnost glede na platformo in izboljša moč oglasa. Če ne nameravate naložiti videoposnetka, razmislite o tem, kako bodo videti drugi elementi oglasa, če bodo spremenjeni.
Videooglasi so ključni za uspeh oglaševalske akcije in lahko povečajo uspešnost oglaševalske akcije. Če ste v oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vključili vsaj en videoposnetek, ste morda primerni za prikazovanje v dodatnem oglasnem prostoru za videovsebino.
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost morajo imeti vsaj en videoposnetek, daljši od 10 sekund. Naložite lahko največ 5 videoposnetkov. Priporočamo, da imate vsaj en ležeči, kvadratni in navpični videoposnetek.
Če v skupino elementov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ne dodate videoposnetka, bo eden ali več videoposnetkov morda samodejno ustvarjenih iz elementov v vaši skupini elementov in se lahko prikazujejo v vodoravni ali navpični obliki.
Googlova umetna inteligenca lahko naložene videoposnetke tudi obrne in vodoravne videoposnetke pretvori v kvadratne ali navpične različice, da se lahko prikazujejo v kratkih videoposnetkih v YouTubu.
Vsak videoposnetek pred objavo pregledamo, da se prepričamo, da ni težav, kot so obrezano besedilo ali logotipi, slaba osredotočenost, izguba izvirnega sporočila in estetski namen v videoposnetku ali odrezana pravna zavrnitev. Obrnjeni videooglasi se prikazujejo samo, ko je zasebnost izvornega videoposnetka nastavljena na »javno« ali »nenavedeno«.
Ko je obrnjen videooglas dodan v oglaševalsko akcijo, si ga lahko ogledate tako, da odprete stran skupine elementov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ali oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja.
Želite ustvariti svoj videoposnetek?
Če nimate elementa videoposnetka in ne želite uporabiti samodejno ustvarjenih videoposnetkov, lahko z orodjem Ustvarjalnik videoposnetkov v programu Google Ads ustvarite videoposnetek, ki ga boste uporabili v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost. Oglaševalci lahko naložijo tudi videoposnetek, primeren za kratke videoposnetke v YouTubu (navpična oblika, dolžina 10–60 sekund), ki bo morda primeren za prikaz v kratkih videoposnetkih v YouTubu. Več informacij o ustvarjanju videoposnetkov v programu Google Ads je na voljo v članku Ustvarjanje videoposnetka s knjižnico elementov.
Google morda samodejno spremeni velikost videooglasov, da poveča vašo uspešnost glede na platformo in moč oglasa. Ko ustvarite in naložite elemente oglasa, se lahko razmerje stranic videoposnetkov v ležeči postavitvi prilagodi v kvadratno (1 : 1) ali pokončno razmerje (9 : 16) za videooglase v okviru videoposnetka v YouTubu in kratke videoposnetke v YouTubu. Google bo pregledal vsak videoposnetek in zagotovil, da se kakovost ni izgubila.
Specifikacije oglasov za maksimalno uspešnost so na voljo v spodnji tabeli.
| Priporočeno | Prav tako sprejemljivo | Opombe | |
| Ločljivost |
1080p (polna ločljivost HD) Priporočeno število slikovnih pik za ločljivost HD:
|
720p (standardna visoka ločljivost) Najmanjše dovoljeno število slikovnih pik:
Najmanjše število slikovnih pik za SD:
|
Za optimalno kakovost ne priporočamo uporabe ločljivosti SD. |
| Razmerje stranic |
|
|
Za optimalno kakovost ne priporočamo uporabe ločljivosti SD. |
| Oblika | .MPG (MPEG-2 ali MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV in .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm in HEVC (h265) | V YouTubu niso sprejete zvočne datoteke, kot so datoteke MP3, WAV ali PCM. |
| Velikost datoteke | 256 GB ali manj | - | - |
| Dolžina oglasa |
Postavitev videoposnetka in trajanje oglasa (najboljši postopki)
|
- | Priporočamo, da uporabite vsaj en navpični videoposnetek s trajanjem 10–60 s, ki bo primeren za prikazovanje v kratkih videoposnetkih. |
Elementi
- Priporočamo, da v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost dodate elemente, s čimer uporabnikom omogočite ogled dodatnih informacij o podjetju in jim daste več razlogov za ukrepanje. Preberite več o elementih.
- V oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko dodate elemente z lokacijo, elemente z lokacijo oglaševalskega partnerja, elemente z dodatnimi informacijami, elemente za klic, elemente s povezavami do spletnih strani, elemente za strukturirane fragmente, elemente z obrazcem za potencialne stranke in elemente za cene (odvisno od vašega podjetja in cilja oglaševalske akcije). Preberite več o izbiri elementa, ki ga boste uporabili.
Najboljši postopki za datoteke oglasov
- Osvežujte elemente oglasov, saj predstavljajo najzmogljivejše orodje za spodbujanje uspešnosti in omogočajo prilagajanje oglaševalske akcije za promocijo novih izdelkov, ponudbe na meniju ali razprodaje.
- Za razprodajo ob koncu tedna začnite oglaševalsko akcijo prikazovati dva do tri tedne vnaprej, nato pa pogosto posodobite elemente, da s splošnih elementov za trgovino preidete na elemente, ki se osredotočajo na razprodajo. Tako lahko izvajate časovno omejene promocije, ne da bi to negativno vplivalo na uspešnost.
- Dodajte vsaj 7 slikovnih elementov, vključno z eno od oblik 1200 x 1200.
- Elementov z oceno »nizko« ne izbrišite, ne da bi jih zamenjali z novimi.
- Dodajte več elementov skladno z razvojem trženjskega sporočila ali pa dodajte nove elemente, da zajamete dodatne uporabnike.
- Več elementov, ko imate, bolje je – več elementov pomeni več kombinacij oglasov, ki jih lahko prikažemo v različnih omrežjih, da zagotovimo večjo uspešnost.
- Izberite poziv k dejanju, ki je skladen z vašimi cilji, kot je »Registrirajte se« ali »Naročite se«.
- Dodajte ime podjetja ali blagovne znamke, ki je prikazana v besedilu oglasa.
- Kliknite spustni meni za več možnosti in dodajte možnosti URL-ja, skladno z zahtevami.
Uporaba oznak po meri iz virov strani
Z oznakami po meri za vir strani lahko določite, kateri URL-ji iz vira strani bodo vključeni v oglase, ustvarjene iz posamezne skupine elementov. Če želite uporabiti oznake po meri za skupine elementov oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, upoštevajte spodnja navodila.
Upoštevajte, da se spodnja navodila prikažejo sredi ustvarjanja oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Ta nastavitev je prikazana samo, če ste v računu že nastavili vire strani. Preberite več o tem, kako uporabljati vire strani v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
- Omejitev je 100 virov strani na račun.
- Ko dodate svoje elemente, kliknite Več možnosti, da razširite razdelek.
- V razdelku »Oznake po meri« kliknite polje Dodajte oznako po meri.
- Dodajte oznako po meri na podlagi obstoječega vira strani.
- Izberite Dodaj in iz vira strani dodajte poljubno število oznak po meri.
Signali ciljnih skupin
Signali ciljnih skupin vam omogočajo dodajanje predlogov za ciljne skupine, na podlagi katerih Googlova umetna inteligenca optimizira oglaševanje za izbrane cilje. Čeprav je dodajanje signalov ciljnih skupin izbirno, lahko z njimi usmerjate modele strojnega učenja glede tega, kako najustrezneje optimizirati oglaševalsko akcijo.
Dodajanje signalov ciljnih skupin
V razdelku »Ciljne skupine« pod skupino elementov:
- Če ste že ustvarili ciljne skupine, izberite možnost Izberite ciljno skupino. Če je niste, izberite možnost Ustvarjanje ciljne skupine.
- Ustvarite edinstveno ime za ciljno skupino.
- Dodajte podatke.
- Dodajte segmente po meri.
- Izberite možnost Shrani ciljno skupino.
Podatki o signalih ciljnih skupin
Kako so bili uporabniki v interakciji z vašim podjetjem
Uporabite lahko lastne podatke o strankah in trženju, ki jih že imate od obiskovalcev prek namiznih računalnikov in mobilnih naprav, ogledov strani in objav v družbenih omrežjih ter uporabnikov, ki so v preteklosti že izvedli konverzijo.
Poskusite dodati podatke iz teh virov:
- seznami obiskovalcev spletnega mesta;
- seznami uporabnikov aplikacije;
- seznami strank (na primer e-poštni seznami in seznami naročnin);
- seznami gledalcev videoposnetkov.
Preberite več o segmentih podatkov.
Vaši segmenti ciljne skupine po meri
S segmenti ciljne skupine po meri lažje dosežete idealno ciljno skupino tako, da uporabite ustrezne ključne besede, URL-je ali aplikacije, ki jih dodate. Dodajte ključne besede ali besedne zveze, ki predstavljajo skupino, na katero ciljate. Uporabite URL-je s spletnih mest, ki so podobna vašemu spletnemu mestu. Vnesite imena aplikacij, ki jih bo najverjetneje uporabila idealna stranka.
Preberite več o segmentih po meri.
Demografski podatki
Pri uporabi demografskih podatkov lahko natančneje določite usmerjenost segmenta ciljne skupine po meri tako, da oglaševalsko akcijo prek nekaterih identifikatorjev usmerite na posamezne značilnosti ciljne skupine.
Dodatni segmenti ciljne skupine
Dodajte druge segmente, da dosežete uporabnike na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima in kaj aktivno raziskujejo. S temi signali lažje dosežete ustrezno ciljno skupino v pravem trenutku.
Poskusite dodati cilje s teh področij:
- Podrobni demografski podatki: Dosezite skupine uporabnike na podlagi dolgoročnih življenjskih dejstev.
- Življenjski dogodki: Dosezite skupine uporabnikov, ko so sredi pomembnih življenjskih mejnikov.
- Afiniteta: Dosezite skupine uporabnikov na podlagi tega, kar jih navdušuje, ter njihovih navad in zanimanj.
- Aktivni potrošniki: Dosezite skupine uporabnikov na podlagi njihovega nedavnega namena nakupa.
Najboljši postopki za skupine elementov
- Uporabite indikator »Moč oglasa«, da ugotovite, ali ima skupina elementov dovolj elementov za zagotavljanje najboljše uspešnosti.
- Poskrbite, da bodo v vseh skupinah elementov zajete vse vrste elementov (besedilo, slike in videoposnetki).
- Poskrbite, da bodo elementi skladni s smernicami za kakovost.
- Ustvarite različice elementov, da boste našli najuspešnejše datoteke oglasov.
- Ko uredite elemente, počakajte nekaj dni, da se moč oglasa in stanje skupine elementov posodobita. Priporočamo, da počakate 2–3 tedne, preden se odločite za nadomestitev manj uspešnih elementov.
- Dodajte čim več elementov, vključno z največ 15 naslovi, 5 opisi, 20 slikami v različnih postavitvah in 5 videoposnetki v različnih postavitvah. Za več informacij glejte spodnjo tabelo:
Besedilni elementi
| Vrsta | Količina | Obvezno | |
| Naslovi |
3–15 naslovov Priporočeno: 11 |
||
| Dolgi naslov |
1–5 dolgih naslovov Priporočeno: 2 |
||
| Opisi |
1–5 opisov Priporočeno: 4 |
||
| Ime podjetja | 1 ime | ||
| Poziv k dejanju | 1 poziv k dejanju | ||
| Končni URL | 1 URL |
Slikovni elementi
| Razmerje | Količina | Obvezno | |
|
Ležeče 1,91 : 1 |
1–20 slik Priporočeno: 4 |
||
|
Kvadrat 1 : 1 |
1–20 slik Priporočeno: 4 |
||
|
Logotip 1 : 1 |
1–5 slik Priporočeno: 1 |
||
|
Logotip 4 : 1 |
1–5 slik Priporočeno: 1 |
||
|
Pokončno 4 : 5 |
1–20 slik Priporočeno: 2 |
Sredstva videoposnetka
| Razmerje | Količina | Obvezno | |
|
Ležeče 16 : 9 |
1–5 videoposnetkov Priporočeno: 1 |
||
|
Kvadrat 1 : 1 |
1–5 videoposnetkov Priporočeno: 1 |
||
|
Panoga 9 : 16 |
1–5 videoposnetkov Priporočeno: 1 |
Primer uporabe skupin elementov:
V isti oglaševalski akciji ustvarite več skupin elementov, da elemente, za katere želite, da se prikazujejo v naborih ali temah, povežete v skupino. Priporočamo, da skupine elementov ločite glede na kategorijo vsebine, temo, jezik ali ciljno skupino. Prav tako lahko ustvarite več skupin elementov, če so nekateri elementi ustreznejši za določene ciljne skupine.
Poročilo o elementih
Poročilo o elementih vsebuje navedene posamezne elemente, ki so uporabljeni v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, in vam omogoča, da primerjate uspešnost različnih elementov. Če si želite ogledati poročilo o elementih, morate nastaviti oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Preberite več o poročanju o elementih v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Sorodne povezave
- O oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost
- Ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
- Razširitev končnega URL-ja v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost
- Uporaba virov strani v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost
- Specifikacije za Google Ads: Oblike in velikosti oglasov ter najboljši postopki
