Группа объектов содержит изображения, логотипы, заголовки, описания, видео и сигналы аудиторий, которые вы добавляете при создании кампании с максимальной эффективностью. На основе этих объектов система автоматически составляет объявления для разных каналов Google Рекламы (YouTube, Gmail, Google Поиска и т. д.). Возможные комбинации объектов креативов можно проверить в редакторе предварительного просмотра объявлений.
Google может автоматически создавать объекты, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов. Если этот параметр включен, искусственный интеллект от Google создает дополнительные объекты (заголовки и описания) на основе вашей целевой страницы, домена, а также существующих объявлений и объектов креативов. Эти новые объекты будут использоваться в сочетании с объектами, которые вы сами предоставляете для объявлений. Для оптимальной эффективности кампании рекомендуем не отключать этот параметр. Подробнее об автоматически созданных объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
Объявления из кампаний с максимальной эффективностью могут показываться на следующих платформах:
- лента Discovery;
- Gmail;
- контекстно-медийная сеть;
- Google Поиск;
- лента Shorts на мобильных устройствах;
- YouTube.
Примечание. Если у рекламодателей есть фид Merchant Center, то им необязательно добавлять объекты объявлений, чтобы запустить кампанию с максимальной эффективностью. Тем не менее, мы рекомендуем загрузить их, так как это позволит показывать рекламу в большем количестве сервисов и повысит ее эффективность. Объявления могут создаваться автоматически без вашего участия. Обратите внимание, что автоматически созданные объекты недоступны для товарной рекламы.
Примечания
В объявление могут добавляться любые объекты из одной группы. Созданная таким образом реклама может показываться в Google Поиске, Google Картах, КМС, рекомендациях, Gmail, а также на YouTube и сайтах партнеров Google. При настройке кампании для нее создается одна группа объектов. После запуска кампании в нее можно добавить другие группы.
Инструкции
Как добавить объекты
Сначала добавьте в группу заголовки, изображения и видео, объединенные общей темой или аудиторией. Система будет автоматически комбинировать эти объекты, чтобы получать наиболее подходящие для пользователей объявления нужного формата с учетом заданных вами целей.
-
Дайте группе название в соответствии с ее темой. Перед публикацией кампании можно создать только одну группу объектов. После запуска вы сможете добавить другие группы.
-
Объявления будут перенаправлять на конечный URL. Если дополнение конечного URL включено, при необходимости будут показываться другие URL из того же домена.
-
Добавьте в группу тексты, изображения, видео и другие объекты, следуя указанным ниже требованиям.
Примечание. Если у вас включено дополнение конечного URL, Google может установить для объявления другую целевую страницу, которая лучше соответствует поисковому запросу пользователя, и динамически сгенерировать подходящие для нее объекты, включая заголовок и описание. Подробнее об автоматически создаваемых объектах…
Требования к текстам
|
Типы текстовоых объектов |
Требования |
|---|---|
|
Конечный URL |
Добавьте один конечный URL. |
|
Заголовок |
Максимум 30 символов. Хотя бы в одном заголовке должно быть не больше 15 символов. |
|
Добавьте до 15 заголовков. |
|
|
Длинный заголовок |
Не более 90 символов. |
|
Добавьте до пяти длинных заголовков. |
|
|
Описание |
Максимум 90 символов; хотя бы в одном описании должно быть не более 30 символов. |
|
Добавьте до четырех описаний. |
|
|
Название компании |
Не более 25 символов. |
|
Добавьте одно название компании. |
|
|
Призыв к действию |
Используйте автоматический по умолчанию или выберите из списка. |
|
Добавьте один призыв к действию. |
|
|
Путь отображаемого URL |
Максимум 15 символов каждый. |
|
Добавьте до двух путей отображаемых URL. |
Требования к изображениям
Помимо требований, указанных в таблице, все изображения должны соответствовать следующим критериям:
-
Формат файла – JPG или PNG.
-
Максимальный размер файла – 5120 КБ.
-
Контент должен находиться в центральных 80 % изображения (эта область не будет обрезана при любом размере экрана).
|
Типы объектов изображений |
Требования |
|---|---|
|
Горизонтальное изображение 1:91:1 |
Рекомендуется добавить 4 горизонтальных изображения размером 1200 x 628 пкс. |
|
Минимальные размеры: 600 x 314 пкс. |
|
|
Максимальное количество изображений: 20. |
|
|
Поддерживается только в режиме поиска картинок. |
|
|
Квадратное изображение 1:1 |
Рекомендуется добавить 4 квадратных изображения размером 1200 x 1200 пкс. |
|
Минимальные размеры: 300 x 300 пкс. |
|
|
Максимальное количество изображений: 20. |
|
|
Если вы загрузите изображение с другим соотношением сторон, то сможете обрезать его в интерфейсе. |
|
|
Вертикальное изображение 4:5 |
Рекомендуется добавить 2 вертикальных изображения размером 960 x 1200 пкс. |
|
Минимальные размеры: 480 x 600 пкс. |
|
|
Максимальное количество изображений: 20. |
|
|
Квадратный логотип 1:1 |
Рекомендуется добавить один квадратный логотип размером 1200 x 1200 пкс. |
|
Минимальные размеры: 128 x 128 пкс. |
|
|
Максимальное количество логотипов: 5. |
|
|
Горизонтальный логотип 4:5 |
Рекомендуется добавить один горизонтальный логотип размером 1200 x 300 пкс. |
|
Минимальные размеры: 512 x 128 пкс. |
|
|
Максимальное количество логотипов: 5. |
Можно использовать изображения с оверлеями, однако мы рекомендуем для каждого соотношения сторон использовать хотя бы одно изображение без оверлеев (квадратное, горизонтальное или вертикальное). Вот несколько примеров:
|
Изображения без текста или графических оверлеев |
Изображения с текстом или графическими оверлеями |
|
|
|
 |
 |
Требования к видео
Примечание. Чтобы увеличить эффективность ваших видеообъявлений в зависимости от платформы и повысить их качество, мы можем автоматически менять их размер. Если вы не собираетесь загружать видео, подумайте, как другие объекты креативов будут выглядеть, если их размер будет изменен.
Видео играют очень важную роль в кампании и могут существенно повысить ее эффективность. Если вы добавите в кампанию с максимальной эффективностью хотя бы одно видео, возможно, ваша реклама будет показываться на дополнительном видеоинвентаре.
Кампания с максимальной эффективностью должна содержать хотя бы одно видео продолжительностью более 10 секунд. Вы можете загрузить до пяти видео. Мы рекомендуем, чтобы среди них было хотя бы по одному квадратному, горизонтальному и вертикальному.
Если вы не добавите видео в группу объектов для кампании с максимальной эффективностью, система автоматически создаст одно или несколько видео (горизонтальных или вертикальных) из доступных в группе объектов.
ИИ от Google может изменить ориентацию загруженных видео (например, преобразовать горизонтальные в квадратные или вертикальные), чтобы показывать их в YouTube Shorts.
Все видео проверяются перед публикацией, чтобы избежать проблем с качеством, например обрезанных текстов и логотипов, отсутствия фокуса, потери исходного сообщения и ухудшения визуального ряда. Также не должен быть обрезан официальный отказ от обязательств. Видео, ориентация которых автоматически изменена, показываются, только если исходное видео опубликовано в общем доступе или с доступом по ссылке.
Добавленные в кампанию преобразованные видео можно посмотреть в группе объектов кампании с максимальной эффективностью или в кампании Video Action.
Как создать видео самостоятельно
Если у вас нет видеообъектов и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, создайте видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео Google Рекламы. Также можно загружать видео, подходящие для YouTube Shorts (в вертикальном формате, продолжительностью 10–60 секунд). Узнайте, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе.
Чтобы увеличить эффективность ваших видеообъявлений в зависимости от платформы и повысить их качество, мы можем автоматически менять их размер. После того как вы создадите и загрузите объекты объявления, горизонтальное видео может быть преобразовано в квадратное (1:1) или вертикальное (9:16) для YouTube In-stream и YouTube Shorts. Мы проверяем все видео, чтобы убедиться, что это не снизит их качество.
Спецификации объявлений для кампаний с максимальной эффективностью приведены в таблице ниже.
| Рекомендуется | Допускается | Уточнения | |
| Разрешение |
1080 пкс (Full HD) Рекомендуемое разрешение для HD (в пикселях):
|
720 пкс (Standard HD) Минимальное разрешение:
Минимальное разрешение для SD (в пикселях):
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Соотношение сторон |
|
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Формат | MPG (MPEG-2 или MPEG-4) | WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) | На YouTube не поддерживаются аудиофайлы в форматах MP3, WAV, PCM. |
| Размер файла | Не более 256 ГБ | – | - |
| Продолжительность |
Ориентация видео и рекомендуемая продолжительность:
|
- | Мы рекомендуем добавить хотя бы одно вертикальное видео продолжительностью 10–60 секунд для показа в Shorts. |
Объекты
- Объекты позволяют показывать в объявлениях из кампаний с максимальной эффективностью дополнительную информацию о вашем бизнесе и побуждать пользователей совершать действия. Подробнее об объектах…
- В зависимости от особенностей вашего бизнеса и целей кампании вы можете добавить в кампании с максимальной эффективностью объекты адресов, партнерских адресов, уточнений, звонков, дополнительных ссылок, структурированных описаний, форм для потенциальных клиентов и цен. Подробнее о том, как выбирать подходящие объекты…
Рекомендации по работе с объявлениями
- Своевременно обновляйте объекты объявлений. Не забывайте добавлять объекты при появлении новых товаров, блюд в меню или для продвижения распродаж.
- Кампанию, продвигающую распродажу в выходные, рекомендуется начинать за две—три недели до нее, постепенно заменяя объекты, относящиеся к вашему магазину, теми, которые касаются непосредственно распродажи. Так вы сможете провести кампанию в нужных временных рамках без потери эффективности.
- Добавляйте не менее семи вариантов изображений, в том числе размером 1200 x 1200.
- Не удаляйте объекты с низкими оценками эффективности, а заменяйте их новыми.
- Добавляйте больше объектов, когда ваше рекламное сообщение меняется или вам нужно охватить больше пользователей.
- Чем больше у вас объектов, тем лучше. Система сможет создавать больше комбинаций для показа рекламы во всех сетях, что помогает повысить эффективность.
- Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, "Зарегистрироваться" или "Подписаться").
- Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления.
- Чтобы посмотреть другие варианты, нажмите на раскрывающееся меню и добавьте варианты URL.
Как использовать метки продавца из фида страниц
С помощью меток продавца из фида страниц можно указать, какие URL из этого фида нужно использовать в объявлениях, созданных на основе определенной группы объектов. Ниже рассказывается, как использовать метки продавца для групп объектов в кампаниях с максимальной эффективностью.
Обратите внимание, что эти инструкции нужно выполнять во время создания кампании с максимальной эффективностью.
- Эта настройка доступна, только если в вашем аккаунте уже настроены фиды страниц. Подробнее о том, как использовать фиды страниц в кампаниях с максимальной эффективностью…
- В аккаунте может быть не более 100 фидов страниц.
- При добавлении объектов нажмите Ещё, чтобы развернуть раздел с дополнительными параметрами.
- В разделе "Метки продавца" нажмите на поле Добавьте пользовательский ярлык.
- Добавьте метку продавца на основе существующего фида страниц.
- Нажмите Добавить. Повторите эти шаги, чтобы добавить все нужные метки.
Сигналы аудиторий
С помощью таких сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет искусственному интеллекту от Google оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они помогут моделям машинного обучения эффективнее оптимизировать кампании.
Как добавить сигналы аудиторий
На странице группы объектов найдите раздел "Аудитории" и сделайте следующее.
- Если вы уже создали аудитории, нажмите Выберите аудиторию. В противном случае выберите Создание аудитории.
- Укажите название аудитории.
- Добавьте требуемые данные.
- Добавьте специальные сегменты.
- Нажмите Сохранить аудиторию.
Исходные данные для сигналов аудиторий
Как пользователи взаимодействуют с вашей компанией
Вы можете использовать уже имеющуюся у вас информацию. Это могут быть данные о пользователях, которые взаимодействовали с вашей компанией с мобильного устройства или компьютера, а также сведения о посещениях страниц, просмотрах в социальных сетях и о клиентах, совершивших конверсию.
Попробуйте добавить данные из следующих источников:
- списки посетителей сайта;
- списки пользователей приложения;
- списки клиентов (например, списки рассылки и подписчиков);
- списки тех, кто просматривал видео.
Подробнее о сегментах данных…
Особые сегменты аудитории
Особые сегменты позволяют охватить наиболее подходящую аудиторию, указав ключевые слова, URL или приложения. Добавьте ключевые слова или фразы, характеризующие вашу целевую аудиторию. Укажите URL сайтов, похожих на ваш. Введите названия приложений, которыми пользовался бы ваш идеальный клиент.
Подробнее об особых сегментах…
Демографические данные
Демографические данные позволяют сфокусировать кампанию на нужном сегменте аудитории, указав его признаки.
Дополнительные сегменты аудитории
Добавив другие сегменты, вы сможете показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек и поисковых запросов. Такие сигналы помогут обратиться к нужной аудитории в подходящее время.
Вы можете обозначить целевую аудиторию с помощью следующих данных:
- Подробные демографические данные. Привлекайте потенциальных клиентов, используя информацию об обстоятельствах их жизни.
- События. Обращайтесь к группам пользователей, которые сейчас проходят через важные жизненные этапы.
- Аудитория по интересам. Привлекайте пользователей, основываясь на данных об их интересах, привычках и увлечениях.
- Аудитория заинтересованных покупателей. Привлекайте пользователей с учетом их покупательских намерений.
Советы по работе с группами объектов
- Чтобы определить, достаточно ли в группе объектов для получения наилучших результатов, используйте индикатор "Качество объявления".
- Убедитесь, что во всех группах указаны все типы объектов (текст, изображение и видео).
- Убедитесь, что объекты соответствуют рекомендациям по обеспечению качества.
- Чтобы определить наиболее эффективный креатив, создайте модификации объектов.
- Модифицировав объекты, подождите несколько дней, пока будут обновлены статусы "Качество объявления" и "Группа объектов". Мы рекомендуем подождать 2–3 недели, прежде чем заменять объекты с низкой эффективностью.
- Добавьте как можно больше объектов в рамках ограничений: до 15 заголовков, 5 описаний, 20 изображений и 5 видео разной ориентации. Подробная информация приведена в таблице ниже.
Текстовые объекты
| Тип | Количество | Обязательно? | |
| Заголовки |
3–15 заголовков Рекомендуется: 11 |
||
| Длинный заголовок |
1–5 длинных заголовков Рекомендуется: 2 |
||
| Описания |
1–5 описаний Рекомендуется: 4 |
||
| Название компании | 1 название | ||
| Призыв к действию | 1 призыв к действию | ||
| Конечный URL | 1 URL |
Объекты изображений
| Соотношение сторон | Количество | Обязательно? | |
|
Горизонтальное расположение 1,91:1 |
1–20 изображений Рекомендуется: 4 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1–20 изображений Рекомендуется: 4 |
||
|
Логотип 1:1 |
1–5 изображений Рекомендуется: 1 |
||
|
Логотип 4:1 |
1–5 изображений Рекомендуется: 1 |
||
|
Вертикальное расположение 4:5 |
1–20 изображений Рекомендуется: 2 |
Видеообъекты
| Соотношение сторон | Количество | Обязательно? | |
|
Горизонтальное расположение 16:9 |
1–5 видео Рекомендуется: 1 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1–5 видео Рекомендуется: 1 |
||
|
Вертикальное расположение 9:16 |
1–5 видео Рекомендуется: 1 |
Ниже представлены примеры возможного использования групп объектов.
Создайте несколько групп объектов в одной кампании, объединив объекты согласно наборам или темам. Мы рекомендуем разделять группы объектов по категориям контента, темам, языкам и целевым аудиториям. Также полезно иметь несколько групп объектов, если у вас есть объекты, подходящие для разных аудиторий.
Отчет об объектах
В отчет этого типа включены все объекты кампании с максимальной эффективностью, поэтому вы можете сравнить их. Чтобы посмотреть отчет об объектах, вам потребуется настроить кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
