Un grup de elemente este alcătuit din imaginile, siglele, titlurile, descrierile, videoclipurile și semnalele de la public pe care le adăugați atunci când creați o campanie pentru Performanță maximă. Aceste elemente sunt combinate și potrivite automat, în funcție de canalul Google Ads (YouTube, Gmail, Căutare și altele) în care se difuzează anunțul dvs. Puteți folosi editorul de previzualizare a anunțurilor pentru a vedea combinațiile posibile de elemente publicitare.
Google poate crea automat elemente pentru a vă ajuta să vă adresați clienților potențiali. Când setarea este activată, Google folosește inteligența artificială pentru a genera elemente suplimentare (titluri și descrieri) care să fie folosite în combinație cu elementele pe care le introduceți. Noile elemente se bazează pe pagina de destinație, pe domeniu și pe anunțurile și elementele publicitare existente. Vă recomandăm să mențineți această setare activată pentru a optimiza performanța campaniei. Aflați mai multe despre elementele create automat în campaniile pentru Performanță maximă.
Anunțurile din campaniile pentru Performanță maximă pot fi difuzate pe:
- Feedul Discovery,
- Gmail,
- Rețeaua de display Google,
- Căutare Google,
- Feedul Shorts pe dispozitive mobile,
- YouTube.
Notă: advertiserii care au un feed Merchant Center nu trebuie să trimită elemente publicitare suplimentare pentru a lansa o campanie pentru Performanță maximă. Totuși, vă recomandăm să trimiteți elemente publicitare pentru a permite difuzarea campaniei la potențial maxim pe mai multe platforme și pentru a avea o performanță optimă. Când este posibil, anunțurile pot fi generate automat în numele dvs. Rețineți că elementele create automat nu sunt disponibile în anunțurile pentru Cumpărături Google.
Rețineți
Un element dintr-un grup de elemente poate fi combinat cu orice alt element din același grup pentru a crea anunțuri care se difuzează în Căutare Google, pe Google Maps, în Rețeaua de display, pe YouTube, în Gmail, în feedul Discovery și pe site-urile partenere Google. Advertiserii pot crea mai multe grupuri de elemente pentru fiecare campanie după ce creează grupul de elemente inițial și după lansarea campaniei.
Instrucțiuni
Adăugați elemente
Pentru a crea un grup de elemente, adăugați titluri, imagini și videoclipuri asociate unei singure teme sau unui singur segment de public. Campaniile pentru Performanță maximă vor combina automat aceste elemente în toate formatele de anunț aplicabile pentru obiectivul dvs. și vor afișa cele mai relevante materiale publicitare în fiecare anunț.
-
Denumiți grupul de elemente pentru a identifica tema acestuia. Deși puteți configura un singur grup de elemente înainte să publicați campania, puteți adăuga ulterior grupuri de elemente suplimentare.
-
Anunțurile vor fi direcționate către adresa URL finală. Dacă Extinderea adresei URL finale este activată, adresele URL suplimentare de pe domeniu vor fi difuzate atunci când sunt relevante.
-
Adăugați text, imagini, videoclipuri și elemente în grupul de elemente conform cerințelor de mai jos.
Notă: dacă Extinderea adresei URL finale este activată, Google poate înlocui adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, în funcție de termenul de căutare al utilizatorului, apoi va genera un titlu, o descriere și elemente suplimentare dinamice care să corespundă conținutului din pagina de destinație. Aflați mai multe în articolul Despre elementele create automat.
Specificații pentru text
|
Tipul elementului text |
Cerințe |
|---|---|
|
Adresa URL finală |
Adăugați o adresă URL finală |
|
Titlu |
Maximum 30 de caractere, includeți cel puțin unul cu maximum 15 caractere |
|
Adăugați maximum 15 titluri |
|
|
Titlu lung |
Maximum 90 de caractere |
|
Adăugați maximum cinci titluri lungi |
|
|
Descriere |
Maximum 90 de caractere, includeți cel puțin unul cu maximum 30 de caractere |
|
Adăugați maximum patru descrieri |
|
|
Numele companiei |
Maximum 25 de caractere |
|
Adăugați un nume de companie |
|
|
Îndemn |
Automatizat în mod prestabilit sau selectați dintr-o listă |
|
Adăugați un îndemn |
|
|
Calea adreselor URL afișate |
Maximum 15 caractere fiecare |
|
Adăugați maximum două căi ale adreselor URL afișate |
Specificații privind imaginile
Pe lângă cerințele de mai jos, toate elementele cu imagine trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:
-
trebuie salvate ca fișier JPG sau PNG;
-
dimensiunea maximă a fișierului este de 5.120 KB;
-
conținutul trebuie să fie încadrat în partea centrală de 80 % din imagine (zona sigură care nu va fi decupată indiferent de dimensiunea ecranului dispozitivului).
|
Tipul elementului cu imagine |
Cerințe |
|---|---|
|
Imagine în format peisaj 1:91:1 |
Recomandare: adăugați patru imagini în format peisaj cu dimensiunea de 1200 x 628 de pixeli |
|
Dimensiunile minime: 600 x 314 pixeli |
|
|
Numărul total de imagini: 20 |
|
|
Compatibilitate cu difuzarea numai în modul de căutare de imagini |
|
|
Imagine pătrată 1:1 |
Recomandare: adăugați patru imagini pătrate cu dimensiunea de 1200 x 1200 de pixeli |
|
Dimensiunile minime: 300 x 300 de pixeli |
|
|
Numărul total de imagini: 20 |
|
|
Imaginile care nu au acest raport de dimensiuni pot fi încărcate și decupate în interfață. |
|
|
Imagine în format portret 4:5 |
Recomandare: adăugați două imagini în format portret cu dimensiunile de 960 x 1200 de pixeli |
|
Dimensiunile minime: 480 x 600 de pixeli |
|
|
Numărul total de imagini: 20 |
|
|
Siglă pătrată 1:1 |
Recomandare: adăugați o siglă pătrată cu dimensiuni de 1200 x 1200 de pixeli |
|
Dimensiunile minime: 128 x 128 de pixeli |
|
|
Numărul maxim de sigle în total: 5 |
|
|
Siglă în format peisaj 4:5 |
Recomandare: adăugați o siglă în format peisaj, cu dimensiunea de 1200 x 300 de pixeli |
|
Dimensiunile minime: 512 x 128 de pixeli |
|
|
Numărul maxim de sigle în total: 5 |
Puteți folosi imagini cu suprapuneri, dar este recomandat să folosiți cel puțin o imagine fără suprapuneri pentru fiecare raport de dimensiuni (pătrat, peisaj și portret). Iată câteva exemple:
|
Imagini fără suprapuneri grafice sau de text |
Imagini cu suprapuneri grafice sau de text |
|
|
|
 |
 |
Specificații privind videoclipurile
Sfat: Google redimensionează automat anunțurile video pentru a crește performanța în funcție de fiecare platformă și pentru a îmbunătăți puterea anunțului. Dacă nu intenționați să încărcați un videoclip, gândiți-vă cum vor apărea celelalte elemente publicitare atunci când sunt redimensionate.
Anunțurile video sunt esențiale pentru succesul campaniei și pot crește performanța acesteia. Dacă ați inclus cel puțin un videoclip în campaniile pentru Performanță maximă, este posibil să fiți eligibil(ă) să difuzați pe un inventar video suplimentar.
Campaniile pentru Performanță maximă trebuie să aibă cel puțin un videoclip cu durata mai mare de 10 secunde. Puteți să încărcați cel mult cinci videoclipuri. Vă recomandăm să aveți cel puțin un videoclip peisaj, pătrat și vertical.
Dacă nu adăugați un videoclip în grupul de elemente pentru Performanță maximă, se pot genera automat unul sau mai multe videoclipuri pe baza elementelor din grupul de elemente și aceste videoclipuri pot să apară în format orizontal sau vertical.
În plus, inteligența artificială de la Google poate modifica videoclipurile încărcate pentru a transforma videoclipurile orizontale în versiuni pătrate sau verticale, astfel încât să se poată difuza pe YouTube Shorts.
Fiecare videoclip este examinat înainte de publicare pentru a ne asigura că nu există probleme, precum text sau sigle decupate, focalizare slabă, pierderea mesajului inițial și intenția estetică a videoclipului sau trunchierea clauzei legale de declinare a responsabilității juridice. Anunțurile video modificate se difuzează numai atunci când setările de confidențialitate ale videoclipului sursă sunt publice sau nelistate.
Atunci când anunțul video modificat este adăugat în campanie, îl puteți vizualiza accesând grupul de elemente pentru Performanță maximă sau campania video pentru acțiuni.
Doriți să vă construiți propriul videoclip?
Dacă nu aveți un element video și nu doriți să folosiți videoclipurile generate automat, puteți folosi instrumentul de creare a videoclipurilor Google Ads pentru a crea un videoclip pe care să îl folosiți în campania pentru Performanță maximă. Advertiserii pot inclusiv să încarce un videoclip eligibil pentru a se difuza pe YouTube Shorts (format vertical, cu durata între 10 și 60 secunde). Pentru a afla cum să creați videoclipuri în Google Ads, accesați articolul Creați un videoclip folosind Arhiva de elemente.
Google poate să redimensioneze automat anunțurile video pentru a crește performanța în funcție de platformă și pentru a îmbunătăți puterea anunțului. După ce ați creat și ați încărcat elemente publicitare, videoclipurile în mod peisaj pot fi adaptate la raportul de dimensiuni pătrat (1:1) sau portret (9:16) pentru anunțurile in-stream și YouTube Shorts. Google va examina fiecare videoclip pentru a se asigura că nu se pierde calitatea.
Specificațiile anunțurilor pentru Performanță maximă sunt disponibile în graficul de mai jos.
| Recomandate | Poate accepta și | Elemente cu informații suplimentare | |
| Rezoluție |
1080p (Full HD) Valoarea recomandată a pixelilor (px) pentru HD:
|
720p (HD standard) Valoarea minimă a pixelilor:
Valoarea minimă a pixelilor pentru SD:
|
Pentru calitate optimă, nu recomandăm folosirea SD |
| Raport de dimensiuni |
|
|
Pentru calitate optimă, nu recomandăm folosirea SD |
| Format | .MPG (MPEG-2 sau MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV și .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm și HEVC (h265) | Nu poate accepta fișiere audio precum MP3, WAV sau PCM pe YouTube |
| Dimensiunea fișierului | ≤256 GB | - | - |
| Lungimea anunțului |
Orientările videoclipurilor și durata recomandată pentru anunțuri
|
- | Vă recomandăm să aveți cel puțin un videoclip vertical cu durata între 10 și 60 de secunde pentru a fi eligibil pentru Shorts |
Elemente
- Este recomandat să adăugați elemente în campania pentru Performanță maximă, astfel încât să le oferiți utilizatorilor care văd anunțurile dvs. informații suplimentare despre companie și motive în plus pentru a iniția o acțiune. Aflați mai multe Despre elemente.
- Puteți să adăugați elemente de locație, de locații afiliate, de extensii cu informații suplimentare, de apeluri, de sitelinkuri, de fragmente structurate, de formulare de clienți potențiali și de prețuri în campaniile pentru Performanță maximă, în funcție de companie și de obiectivul campaniei. Aflați mai multe despre selectarea elementului potrivit.
Recomandări privind materialele publicitare
- Actualizați elementele publicitare, întrucât acestea sunt cele mai eficiente instrumente pentru creșterea performanței și vă ajută să personalizați campania pentru a promova produse noi, articole din meniu sau reduceri.
- În cazul reducerilor de weekend, începeți campania cu două – trei săptămâni în avans, apoi actualizați frecvent elementele, astfel încât să treceți de la elementele generice pentru magazin la elementele specifice pentru reduceri. Astfel, puteți să organizați promoții cu timp limitat, fără a compromite performanța.
- Adăugați cel puțin șapte elemente imagine, inclusiv unul în formatul 1200 x 1200.
- Nu ștergeți elementele cu evaluarea „Slab” fără să le înlocuiți cu altele noi.
- Adăugați mai multe elemente pe măsură ce mesajul de marketing evoluează sau elemente noi pentru a atrage în continuare utilizatori suplimentari.
- Este bine să aveți mai multe elemente, deoarece puteți crea mai multe combinații de anunțuri care pot fi difuzate în diverse rețele pentru a maximiza performanța.
- Selectați un îndemn care se potrivește cu obiectivele dvs., cum ar fi „Înscrieți-vă” sau „Abonați-vă”.
- Adăugați numele companiei sau al mărcii care apare în textul anunțului.
- Pentru mai multe opțiuni, dați clic pe meniul drop-down, apoi adăugați opțiunile pentru adrese URL, după caz.
Folosiți etichetele personalizate din feedurile de pagini
Etichetele personalizate din feedurile de pagini vă permit să indicați adresele URL din feedul de pagini care vor fi incluse în anunțurile generate din fiecare grup de elemente. Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a folosi etichete personalizate pentru grupurile de elemente din campaniile pentru Performanță maximă.
Rețineți că instrucțiunile de mai jos apar în mijlocul procesului prin care Creați o campanie pentru Performanță maximă.
- această setare va apărea numai dacă ați configurat deja feeduri de pagini în cont. Aflați mai multe despre folosirea feedurilor de pagini în campaniile pentru Performanță maximă.
- există o limită de 100 de feeduri de pagini pentru fiecare cont.
- Când adăugați elemente, dați clic pe Mai multe opțiuni pentru a extinde secțiunea.
- În secțiunea Etichete personalizate, dați clic pe câmpul Adăugați o etichetă personalizată.
- Adăugați o etichetă personalizată pe baza feedului de pagini existent.
- Selectați Adăugați, apoi adăugați oricâte etichete personalizate din feedul de pagini doriți.
Semnale de la public
Cu ajutorul semnalelor de la public, puteți să adăugați sugestii de segmente de public care să ajute Google AI să facă optimizări pentru obiectivele selectate. Deși adăugarea semnalelor de la public este opțională, folosirea acestora vă poate ajuta să îndrumați modelele de învățare automată către modalitatea ideală de optimizare a campaniei.
Adăugați semnale de la public
În secțiunea „Segmente de public” de sub grupul de elemente:
- dacă ați creat deja segmente de public, alegeți Selectați un segment de public. În caz contrar, alegeți Creați un segment de public.
- introduceți un nume unic pentru segmentul de public;
- adăugați date;
- adăugați segmente personalizate;
- alegeți Salvați segmentul de public.
Intrări privind semnalele de la public
Cum au interacționat cu compania
Puteți folosi datele primare despre clienți și datele de marketing pe care le aveți deja de la vizitatorii care folosesc computere și dispozitive mobile, de la utilizatorii care accesează pagini și rețele sociale și de la utilizatori care au generat conversii în trecut.
Încercați să adăugați date din aceste surse:
- liste cu vizitatorii site-ului;
- liste de utilizatori ai aplicației,
- liste de clienți (de exemplu, liste pentru e-mailuri și abonamente),
- liste de utilizatori care urmăresc videoclipuri.
Aflați mai multe despre segmentele de date.
Segmentele dvs. de public personalizate
Cu ajutorul segmentelor de public personalizate, vă puteți adresa publicului ideal folosind cuvintele cheie, adresele URL sau aplicațiile relevante pe care le adăugați. Adăugați cuvintele cheie sau expresiile care reprezintă publicul vizat. Folosiți adrese URL de pe site-uri similare cu site-ul dvs. Introduceți numele aplicațiilor pe care le-ar folosi clientul ideal.
Aflați mai multe despre segmentele personalizate.
Date demografice
Atunci când folosiți date demografice, puteți restrânge direcționarea segmentului de public personalizat folosind anumiți identificatori, pentru a vă axa campania pe anumite calități ale segmentului de public.
Segmente de public suplimentare
Adăugați alte segmente pentru a vă adresa utilizatorilor în funcție de identitatea, interesele și obiceiurile lor și de informațiile pe care le caută în mod activ. Aceste semnale vă ajută să vă adresați publicului potrivit, la momentul potrivit.
Încercați să adăugați valori vizate din aceste domenii:
- date demografice detaliate: adresați-vă grupurilor de utilizatori pe baza unor date de durată din viață;
- evenimente din viață: adresați-vă grupurilor de utilizatori atunci când trec prin etape importante din viață;
- cu interese similare: adresați-vă grupurilor de utilizatori pe baza pasiunilor, obiceiurilor și intereselor acestora;
- din cadrul pieței: adresați-vă grupurilor de utilizatori pe baza intenției de cumpărare recente.
Recomandări privind grupurile de elemente
- Folosiți indicatorul Puterea anunțului pentru a stabili dacă un grup de elemente conține suficiente elemente pentru a spori performanța.
- Asigurați-vă că toate tipurile de elemente (text, imagini și videoclipuri) sunt incluse în fiecare grup de elemente.
- Elementele trebuie să respecte regulamentul privind calitatea.
- Creați variante ale elementelor pentru a găsi cele mai performante materiale publicitare.
- După ce modificați elementele, așteptați câteva zile astfel încât puterea anunțului și starea grupului de elemente să fie actualizate. Vă recomandăm să așteptați între două și trei săptămâni înainte de a decide să înlocuiți elementele cu performanță scăzută.
- Adăugați cât mai multe elemente, care să includă până la cincisprezece titluri, cinci descrieri, douăzeci de imagini cu orientări diferite și cinci videoclipuri cu orientări diferite. Pentru mai multe informații, consultați tabelul de mai jos.
Elemente text
| Tip | Cantitate | Obligatoriu | |
| Titluri |
3 – 15 titluri Recomandate: 11 |
||
| Titlu lung |
1 – 5 titluri lungi Recomandate: 2 |
||
| Descrieri |
1 – 5 descrieri Recomandate: 4 |
||
| Numele companiei | Un nume | ||
| Îndemn | Un îndemn | ||
| Adresa URL finală | O adresă URL |
Elemente imagine
| Raport | Cantitate | Obligatoriu | |
|
Peisaj 1.91:1 |
1 – 20 de imagini Recomandate: 4 |
||
|
Pătrat 1:1 |
1 – 20 de imagini Recomandate: 4 |
||
|
Siglă 1:1 |
1 – 5 imagini Recomandate: 1 |
||
|
Siglă 4:1 |
1 – 5 imagini Recomandate: 1 |
||
|
Portret 4:5 |
1 – 20 de imagini Recomandate: 2 |
Elementele video
| Raport | Cantitate | Obligatoriu | |
|
Peisaj 16:9 |
1 – 5 videoclipuri Recomandate: 1 |
||
|
Pătrat 1:1 |
1 – 5 videoclipuri Recomandate: 1 |
||
|
Vertical 9:16 |
1 – 5 videoclipuri Recomandate: 1 |
Exemplu de folosire a grupurilor de elemente
Creați mai multe grupuri de elemente în aceeași campanie pentru a grupa elementele care trebuie difuzate în seturi sau după temă. Este recomandat să separați grupurile de elemente în funcție de categoria de conținut, temă, limbă sau publicul vizat. În plus, vă recomandăm să creați mai multe grupuri de elemente, dacă anumite elemente sunt mai relevante pentru anumite segmente de public.
Raportul privind elementele
Raportul privind elementele afișează fiecare element folosit într-o campanie pentru Performanță maximă și vă oferă posibilitatea de a compara performanța mai multor elemente. Trebuie să creați o campanie pentru Performanță maximă pentru a vedea raportul privind elementele. Aflați mai multe în articolul Despre rapoartele privind elementele din campaniile pentru Performanță maximă.
Linkuri conexe
- Despre campaniile pentru Performanță maximă
- Creați o campanie pentru Performanță maximă
- Extinderea adresei URL finale cu campaniile pentru Performanță maximă
- Cum să folosiți feeduri de pagini în campaniile pentru Performanță maximă
- Specificații Google Ads: formatele și dimensiunile anunțurilor, precum și cele mai bune practici
