Grupa plików składa się z obrazów, logo, nagłówków, tekstów reklamy, filmów i sygnałów dotyczących odbiorców dodanych przez Ciebie podczas tworzenia kampanii Performance Max. Komponenty te są automatycznie łączone ze sobą i dopasowywane zależnie od tego, w którym kanale Google Ads (m.in. w YouTube, Gmailu i wyszukiwarce) wyświetla się Twoja reklama. Możliwe kombinacje komponentów kreacji możesz sprawdzić w edytorze podglądu reklamy.
Google może automatycznie tworzyć komponenty, które pomogą Ci docierać do potencjalnych klientów. Gdy to ustawienie jest włączone, Google korzysta z AI do generowania dodatkowych komponentów (nagłówków i tekstów reklamy), które będą używane w połączeniu z przesłanymi przez Ciebie komponentami. Te nowe komponenty są tworzone na podstawie Twojej strony docelowej, domeny oraz obecnych reklam i komponentów kreacji. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego, ponieważ zapewni ono optymalizowanie skuteczności kampanii. Dowiedz się więcej o komponentach tworzonych automatycznie w kampaniach Performance Max.
Reklamy z kampanii Performance Max mogą się wyświetlać:
- na karcie Discover,
- Gmail
- Sieć reklamowa Google
- w wyszukiwarce Google,
- na karcie Shorts na urządzeniach mobilnych.
- YouTube
Uwaga: reklamodawcy, którzy mają plik danych Merchant Center, nie muszą przesyłać żadnych dodatkowych komponentów kreacji, aby uruchomić kampanię Performance Max. Zalecamy jednak przesłanie komponentów kreacji, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i zoptymalizować jej skuteczność. Tam, gdzie to możliwe, reklamy mogą być generowane automatycznie w Twoim imieniu. Pamiętaj, że w przypadku reklam produktowych komponenty tworzone automatycznie są niedostępne.
Pamiętaj
Komponent należący do grupy plików może zostać połączony z dowolnym innym komponentem z tej samej grupy w celu utworzenia reklamy wyświetlanej w wyszukiwarce Google, Mapach Google, sieci reklamowej, YouTube, Gmailu, na karcie Discover i w witrynach partnerskich Google. Po utworzeniu pierwszej grupy plików i rozpoczęciu kampanii reklamodawcy mogą tworzyć w każdej kampanii kolejne grupy plików.
Instrukcje
Dodawanie komponentów
Tworzenie grupy plików zacznij od dodania do niej nagłówków, obrazów i filmów związanych z jedną tematyką lub grupą odbiorców. Kampania Performance Max automatycznie połączy te komponenty we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i będzie wyświetlać w każdej reklamie najtrafniejsze kreacje.
-
Dodaj nazwę grupy plików, aby określić jej tematykę. Przed opublikowaniem kampanii możesz skonfigurować tylko 1 grupę plików, ale później możesz dodawać kolejne grupy.
-
Reklamy będą kierować użytkowników na końcowy adres URL. Jeśli włączone jest rozwinięcie końcowego adresu URL, w odpowiednich przypadkach będą się wyświetlać dodatkowe adresy URL z Twojej domeny.
-
Dodaj do grupy plików tekst, obrazy, filmy i komponenty spełniające te wymagania:
Uwaga: jeśli włączona jest opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL, Google może zastąpić końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową na podstawie zapytania użytkownika oraz wygenerować dynamiczny nagłówek, tekst, a także dodatkowe komponenty pasujące do zawartości strony docelowej. Dowiedz się więcej o komponentach tworzonych automatycznie.
Specyfikacja tekstu
|
Typ komponentu tekstowego |
Wymagania |
|---|---|
|
Końcowy URL |
Dodaj 1 końcowy adres URL |
|
Nagłówek |
Maks. 30 znaków, w tym co najmniej 1 liczący maks. 15 znaków |
|
Dodaj maksymalnie 15 nagłówków |
|
|
Długi nagłówek |
Maksymalnie 90 znaków |
|
Dodaj długie nagłówki (maksymalnie 5) |
|
|
Tekst reklamy |
Maks. 90 znaków, w tym co najmniej 1 liczący maks. 30 znaków |
|
Dodaj maksymalnie 4 teksty reklamy |
|
|
Nazwa firmy |
Maksymalnie 25 znaków |
|
Dodaj 1 nazwę firmy |
|
|
Wezwanie do działania |
Uzupełnij automatycznie (domyślnie) lub wybierz z listy |
|
Dodaj 1 wezwanie do działania |
|
|
Ścieżka wyświetlanego adresu URL |
Maksymalnie 15 znaków |
|
Dodaj maksymalnie 2 ścieżki wyświetlanego adresu URL |
Specyfikacja obrazu
Oprócz poniższych wymagań wszystkie komponenty z obrazem muszą spełniać te wymagania:
-
Format pliku: JPG lub PNG
-
Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
-
Treści muszą się znajdować w środkowych 80% obrazu (czyli w bezpiecznym obszarze, który nie zostanie przycięty niezależnie od rozmiaru ekranu urządzenia)
|
Typ komponentu z obrazem |
Wymagania |
|---|---|
|
Obraz poziomy 1:91:1 |
Rekomendacja: dodaj 4 obrazy w orientacji poziomej w rozmiarze 1200 x 628 piks. |
|
Minimalne wymiary: 600 x 314 piks. |
|
|
Maksymalna łączna liczba obrazów: 20 |
|
|
Obsługa wyświetlania tylko w trybie wyszukiwania obrazów |
|
|
Obraz kwadratowy 1:1 |
Rekomendacja: dodaj 4 kwadratowe obrazy w rozmiarze 1200 x 1200 piks. |
|
Minimalne wymiary: 300 x 300 piks. |
|
|
Maksymalna łączna liczba obrazów: 20 |
|
|
Obrazy o innym współczynniku proporcji mogą zostać przycięte w interfejsie |
|
|
Obraz pionowy 4:5 |
Rekomendacja: dodaj 2 obrazy w orientacji pionowej o wymiarach 960 x 1200 piks. |
|
Minimalne wymiary: 480 x 600 piks. |
|
|
Maksymalna łączna liczba obrazów: 20 |
|
|
Kwadratowe logo 1:1 |
Rekomendacja: dodaj 1 kwadratowe logo o wymiarach 1200 × 1200 piks. |
|
Minimalne wymiary: 128 x 128 piks. |
|
|
Maksymalna łączna liczba logo: 5 |
|
|
Logo w poziomie 4:5 |
Rekomendacja: dodaj 1 logo w orientacji poziomej o wymiarach 1200 x 300 piks. |
|
Minimalne wymiary: 512 x 128 piks. |
|
|
Maksymalna łączna liczba logo: 5 |
Możesz użyć obrazów z nakładkami, ale zalecamy użycie co najmniej 1 obrazu bez nakładek dla każdego formatu obrazu (kwadratowego, w orientacji poziomej i pionowej). Oto przykłady:
|
Obrazy bez nakładek tekstowych i graficznych |
Obrazy z nakładkami tekstowymi lub graficznymi |
|
|
|
 |
 |
Specyfikacja filmu
Wskazówka: Google automatycznie zmienia rozmiar reklam wideo, aby zwiększać ich skuteczność na poszczególnych platformach. Jeśli nie planujesz przesyłać filmu, weź pod uwagę, jak inne komponenty kreacji będą wyglądać po zmianie rozmiaru.
Reklamy wideo mają kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii i mogą zwiększać jej skuteczność. Jeśli w kampaniach Performance Max masz uwzględniony co najmniej 1 film, możesz wyświetlać reklamy w dodatkowych zasobach reklamowych wideo.
Kampanie Performance Max muszą zawierać co najmniej 1 film dłuższy niż 10 sekund. Możesz przesłać maksymalnie 5 filmów. Zalecamy dodanie co najmniej po 1 filmie w orientacji poziomej, w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej.
Jeśli do grupy plików kampanii Performance Max nie dodasz żadnego filmu, możemy automatycznie wygenerować co najmniej 1 film na podstawie komponentów z tej grupy i może się on wyświetlać w formacie poziomym lub pionowym.
Technologia AI od Google może też przekształcać przesłane przez Ciebie filmy poziome w kwadratowe lub pionowe, dzięki czemu będą mogły się wyświetlać w YouTube Shorts.
Każdy film jest sprawdzany przed opublikowaniem, aby się upewnić, że jest on pozbawiony niedoskonałości takich jak przycięty tekst lub logo, słaba ostrość, utrata oryginalnego przekazu i walorów estetycznych lub wycięte wyłączenie odpowiedzialności. Przekształcone reklamy wideo wyświetlają się tylko wtedy, gdy ustawienie prywatności filmu źródłowego to „Publiczna” lub „Niepubliczny”.
Gdy dodasz do kampanii przekształconą reklamę wideo, możesz ją zobaczyć w grupie plików kampanii Performance Max lub w kampanii wideo zachęcającej do działania.
Chcesz utworzyć własny film?
Jeśli nie masz komponentu wideo i nie chcesz korzystać z filmu wygenerowanego automatycznie, możesz użyć Narzędzia do tworzenia filmów Google Ads, aby utworzyć film do stosowania w kampanii Performance Max. Reklamodawcy mogą też przesyłać filmy odpowiednie do wyświetlania w YouTube Shorts (w orientacji pionowej, o długości 10–60 sekund). Aby dowiedzieć się, jak tworzyć filmy w Google Ads, przeczytaj sekcję Tworzenie filmów z wykorzystaniem biblioteki komponentów.
Google może automatycznie zmieniać rozmiar reklam wideo, aby zwiększać ich skuteczność na poszczególnych platformach. Gdy utworzysz i prześlesz komponenty kreacji, filmy w orientacji poziomej mogą być wyświetlane w reklamach In-Stream w YouTube i w YouTube Shorts w formacie kwadratowym (1:1) lub w orientacji pionowej (9:16). Google sprawdzi każdy film, aby upewnić się, że nie doszło do utraty jakości.
Specyfikacje reklam Performance Max znajdziesz w tabeli poniżej.
| Zalecane | Akceptowalne | Objaśnienia | |
| Rozdzielczość |
1080p (Full HD) Zalecany rozmiar w pikselach w przypadku jakości HD:
|
720p (standardowa jakość HD) Minimalny rozmiar w pikselach:
Minimalny rozmiar w pikselach (SD):
|
Aby uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD |
| Format obrazu |
|
|
Aby uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD |
| Format | MPG (MPEG-2 lub MPEG-4) | WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm oraz HEVC (h265) | Nie akceptujemy w YouTube plików audio, np. MP3, WAV czy PCM |
| Rozmiar pliku | ≤ 256 GB | - | - |
| Czas trwania reklamy |
Orientacje filmów i sprawdzone metody dotyczące długości reklam
|
- | Aby móc wyświetlać reklamy w YouTube Shorts, warto mieć co najmniej 1 film w pionie o długości 10–60 sekund. |
Komponenty
- Zalecamy dodanie komponentów do kampanii Performance Max, aby dostarczać użytkownikom dodatkowych informacji o Twojej firmie i zachęcać ich do podjęcia działania. Dowiedz się więcej o komponentach.
- Do kampanii Performance Max możesz dodawać komponenty z lokalizacją, komponenty z powiązaną lokalizacją, komponenty z objaśnieniem, komponenty do wykonywania połączeń, komponenty z linkami do podstron, komponenty z rozszerzeniem informacji, komponenty z formularzem kontaktowym i komponenty z cenami, w zależności od celu biznesowego i celu kampanii. Więcej informacji o wybieraniu odpowiednich komponentów.
Sprawdzone metody dotyczące kreacji
- Odświeżaj swoje komponenty kreacji, ponieważ stanowią najlepsze narzędzia do zwiększania skuteczności reklam oraz umożliwiają dostosowywanie kampanii pod kątem promowania nowych produktów, dań w menu czy wyprzedaży.
- W przypadku wyprzedaży weekendowej rozpocznij kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem często odświeżaj komponenty, aby powoli przechodzić w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży. Pozwoli Ci to prowadzić promocje ograniczone czasowo bez obniżania skuteczności.
- Dodaj co najmniej 7 komponentów z obrazem, w tym jeden w formacie 1200 x 1200.
- Nie usuwaj komponentów z oceną „Niski” bez zastępowania ich nowymi.
- Dodawaj więcej komponentów w miarę ewoluowania Twojego przekazu marketingowego albo nowe komponenty, aby przyciągać kolejnych użytkowników.
- Im więcej komponentów, tym lepiej – więcej komponentów oznacza większą liczbę kombinacji komponentów reklamy, które możemy wyświetlać w różnych sieciach, aby maksymalizować skuteczność kampanii.
- Wybierz wezwanie do działania zgodne z Twoimi celami, np. „Zarejestruj się” lub „Zasubskrybuj”.
- Dodaj nazwę firmy lub marki, która będzie widoczna w tekście reklamy.
- Kliknij menu, aby wyświetlić więcej opcji, i w razie potrzeby dodaj opcje adresów URL.
Używanie etykiet własnych z plików z adresami stron docelowych
Dzięki etykietom własnym z plików z adresami stron docelowych możesz określić, które adresy URL z pliku z adresami stron docelowych mają być uwzględniane w reklamach generowanych na podstawie poszczególnych grup plików. Aby używać etykiet własnych w grupach plików kampanii Performance Max, wykonaj podane niżej instrukcje.
Pamiętaj, że podane niżej instrukcje wykonuje się w trakcie tworzenia kampanii Performance Max.
- To ustawienie pojawi się tylko wtedy, gdy masz już skonfigurowane na swoim koncie pliki z adresami stron docelowych. Dowiedz się więcej o korzystaniu w kampaniach Performance Max z plików z adresami stron docelowych.
- Obowiązuje limit 100 plików z adresami stron docelowych na konto.
- Po dodaniu komponentów kliknij Więcej opcji, aby rozwinąć tę sekcję.
- W sekcji „Etykiety własne” kliknij pole Dodaj etykietę własną.
- Dodaj etykietę własną na podstawie istniejącego pliku z adresami stron docelowych.
- Kliknij Dodaj, a potem dodaj tyle etykiet własnych z pliku z adresami stron docelowych, ile potrzebujesz.
Sygnały dotyczące odbiorców
Dzięki sygnałom dotyczącym odbiorców możesz dodawać propozycje odbiorców, które pomagają technologii AI od Google wykonywać optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale może nakierowywać modele systemów uczących się na właściwą drogę do optymalizacji kampanii.
Dodawanie sygnałów dotyczących odbiorców
W sekcji „Odbiorcy” pod grupą plików:
- Jeśli masz już utworzone listy odbiorców, kliknij Wybierz odbiorców. W przeciwnym razie kliknij Tworzenie listy odbiorców.
- Nadaj liście odbiorców niepowtarzalną nazwę.
- Dodaj swoje dane.
- Dodaj segmenty niestandardowe.
- Kliknij Zapisz odbiorców.
Dane wejściowe sygnałów dotyczących odbiorców
W jaki sposób odbiorcy weszli w interakcję z Twoją firmą
Możesz korzystać z własnych informacji o klientach i danych marketingowych, które udało Ci się już zebrać dzięki użytkownikom witryn na komputery i urządzenia mobilne, wyświetleniom stron internetowych i profili w mediach społecznościowych oraz osobom, które wcześniej wykonały konwersje.
Spróbuj dodać dane z tych źródeł:
- listy użytkowników witryny,
- listy użytkowników aplikacji,
- listy klientów (np. listy e-mailowe i listy subskrybentów),
- listy widzów filmów.
Dowiedz się więcej o Twoich segmentach danych.
Twoje niestandardowe segmenty odbiorców
Niestandardowe segmenty odbiorców pomagają docierać do idealnych odbiorców na podstawie podanych przez Ciebie odpowiednich słów kluczowych, adresów URL lub nazw aplikacji. Dodaj słowa kluczowe lub wyrażenia, które charakteryzują Twoich odbiorców docelowych. Użyj adresów URL witryn podobnych do Twojej witryny. Wpisz nazwy aplikacji, których mogą używać Twoi idealni klienci.
Dowiedz się więcej o segmentach niestandardowych.
Dane demograficzne
Dane demograficzne pozwalają zawęzić zasięg niestandardowego segmentu odbiorców i zastosować określone własności do kierowania kampanii na konkretne cechy odbiorców.
Dodatkowe segmenty odbiorców
Dodaj inne segmenty, aby docierać do użytkowników na podstawie tego, kim są, czym się interesują, jakie mają nawyki i czego szukają. Te sygnały pomogą Ci docierać do właściwych odbiorców w odpowiednim momencie.
Spróbuj dodać cele kierowania z tych obszarów:
- Szczegółowe dane demograficzne: docieraj do grup użytkowników dzięki znajomości istotnych faktów z ich życia.
- Ważne wydarzenia życiowe: docieraj do grup użytkowników, gdy znajdują się w przełomowych momentach swojego życia.
- Podobne zainteresowania: docieraj do grup użytkowników z uwzględnieniem tego, czym się pasjonują oraz jakie mają zwyczaje i zainteresowania.
- Odbiorcy na rynku: docieraj do grup użytkowników z uwzględnieniem ich ostatniego zamiaru zakupu.
Sprawdzone metody dotyczące grup plików
- Kierując się wskaźnikiem „Skuteczność reklamy”, możesz ustalić, czy grupa plików ma wystarczającą liczbę komponentów, aby osiągnąć największą skuteczność.
- Dopilnuj, aby w każdej grupie plików zostały uwzględnione wszystkie rodzaje komponentów (tekst, obrazy i filmy).
- Dopilnuj, aby komponenty były zgodne ze wskazówkami dotyczącymi jakości.
- Utwórz różne odmiany komponentów, aby znaleźć najskuteczniejszą kreację.
- Po wprowadzeniu zmian poczekaj kilka dni na zaktualizowanie wyniku skuteczności reklamy i stanu grupy plików. Zalecamy, aby przed podjęciem decyzji o wymianie komponentów o niskiej skuteczności odczekać 2–3 tygodnie.
- Dodaj jak najwięcej komponentów, w tym maksymalnie 15 nagłówków, 5 tekstów reklamy oraz 20 obrazów i 5 filmów w różnych orientacjach. Więcej informacji znajdziesz w tabeli poniżej:
Komponenty tekstowe
| Typ | Liczba | Wymagane | |
| Nagłówki |
3–15 nagłówków Zalecana liczba: 11 |
||
| Długi nagłówek |
1–5 długich nagłówków Zalecana liczba: 2 |
||
| Teksty reklamy |
1–5 tekstów reklamy Zalecana liczba: 4 |
||
| Nazwa firmy | 1 nazwa | ||
| Wezwanie do działania | 1 wezwanie do działania | ||
| Końcowy URL | 1 adres URL |
Komponenty z obrazem
| Format obrazu | Liczba | Wymagane | |
|
Orientacja pozioma 1,91:1 |
1–20 obrazów Zalecana liczba: 4 |
||
|
Kwadrat 1:1 |
1–20 obrazów Zalecana liczba: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1–5 obrazów Zalecana liczba: 1 |
||
|
Logo 4:1 |
1–5 obrazów Zalecana liczba: 1 |
||
|
Orientacja pionowa 4:5 |
1–20 obrazów Zalecana liczba: 2 |
Komponenty wideo
| Format obrazu | Liczba | Wymagane | |
|
Orientacja pozioma 16:9 |
1–5 filmów Zalecana liczba: 1 |
||
|
Kwadrat 1:1 |
1–5 filmów Zalecana liczba: 1 |
||
|
Orientacja pionowa 9:16 |
1–5 filmów Zalecana liczba: 1 |
Przykładowe zastosowania grup plików:
Utwórz w ramach jednej kampanii większą liczbę grup plików, aby połączyć komponenty, które powinny się wyświetlać razem, ponieważ tworzą zestaw lub są powiązane tematycznie. Zalecamy podział grup plików według kategorii treści, tematu, języka lub docelowych odbiorców. Większą liczbę grup plików możesz też utworzyć, jeśli niektóre komponenty lepiej pasują do określonych grup odbiorców.
Raport o komponentach
Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów używanych w danej kampanii Performance Max i umożliwia porównywanie ich skuteczności. Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej na temat raportu o komponentach w kampanii Performance Max.
