Tworzenie grupy komponentów

Nazwy i logotypy firm są częścią wskazówek dotyczących marki. Dzięki tej migracji możesz kontrolować sposób wyświetlania marki w reklamach w kampaniach Performance Max. Aby nadal używać w kampaniach preferowanej nazwy oraz logotypów firmy, dodaj te komponenty do wskazówek dotyczących marki. Jeśli do marca 2025 r. nie zostaną wprowadzone żadne zmiany, w tej kampanii będą wykorzystywane nazwa i logotypy firmy powiązane z grupą plików, która ma największą skuteczność. Dowiedz się więcej o wskazówkach dotyczących marki.

Grupa plików składa się z obrazów, logo, nagłówków, tekstów reklamy, filmów, linków do podstron, komponentów i sygnałów dotyczących odbiorców, które przesyłasz lub które są automatycznie tworzone przez sztuczną inteligencję Google podczas konfigurowania kampanii Performance Max. Komponenty te są automatycznie łączone ze sobą i dopasowywane zależnie od tego, w którym kanale Google Ads (m.in. w YouTube, Gmailu i wyszukiwarce) wyświetla się Twoja reklama.

Na tej stronie

Zanim zaczniesz
Instrukcje
Rodzaje komponentów w kampaniach Performance Max
Sprawdzone metody dotyczące kreacji

Zanim zaczniesz

Jeśli masz włączone komponenty tworzone automatycznie, kampanie Performance Max mogą samoczynnie generować komponenty, gdy według sztucznej inteligencji Google może to zwiększyć skuteczność reklam. Zalecamy pozostawienie tego ustawienia włączonego, ponieważ zapewni ono optymalizowanie skuteczności kampanii. Sztuczna inteligencja Google może tworzyć teksty reklamy, nagłówki, komponenty graficzne i wideo na podstawie strony docelowej, domeny oraz obecnych reklam i komponentów kreacji na Twoim koncie i w Twojej witrynie. Za pomocą podglądu reklamy możesz sprawdzać możliwe kombinacje obrazów i tekstów w różnych kanałach wyświetlania reklam. W raporcie o komponentach możesz wstrzymywać i usuwać komponenty tworzone automatycznie.

Reklamodawcy, którzy mają plik danych Merchant Center, nie muszą przesyłać żadnych dodatkowych komponentów kreacji, aby uruchomić kampanię Performance Max, ale mogą zauważyć, że ich reklamy mają ocenę skuteczności „Niska”. Zalecamy przesłanie komponentów kreacji, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i zoptymalizować jej skuteczność. Tam, gdzie to możliwe, reklamy mogą być generowane automatycznie w Twoim imieniu. Pamiętaj, że w przypadku reklam produktowych komponenty tworzone automatycznie są niedostępne.

Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.

Miejsca, w których mogą się wyświetlać reklamy z kampanii Performance Max:

karty Google Discover,
Gmail,
sieć reklamowa Google,
wyszukiwarka Google,
karta Shorts na urządzeniach mobilnych,
YouTube.

Ilustracja pokazująca tworzenie grupy komponentów w Google Ads.

Pamiętaj

Komponent należący do grupy plików może zostać połączony z dowolnym innym komponentem z tej samej grupy w celu utworzenia reklamy wyświetlanej w wyszukiwarce Google, Mapach Google, sieci reklamowej, YouTube, Gmailu, na kartach Google Discover i w witrynach partnerskich Google. Po utworzeniu pierwszej grupy plików i rozpoczęciu kampanii reklamodawcy mogą tworzyć w każdej kampanii kolejne grupy.

Instrukcje

Tworzenie grupy plików zacznij od dodania do niej nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i filmów związanych z jedną tematyką lub grupą odbiorców. Kampania Performance Max automatycznie połączy te komponenty we wszystkie formaty reklam odpowiednie do Twojego celu i będzie wyświetlać w każdej reklamie najtrafniejsze kreacje.

Dodaj nazwę grupy plików, aby określić jej tematykę. Przed opublikowaniem kampanii możesz skonfigurować tylko 1 grupę plików, ale później możesz dodawać kolejne grupy.
Reklamy będą kierować użytkowników na końcowy adres URL, a rozwinięcie adresu URL zostanie włączone. Jeśli włączone jest rozwinięcie końcowego adresu URL, w odpowiednich przypadkach będą się wyświetlać dodatkowe adresy URL z Twojej domeny.
Dodaj do grupy plików tekst, obrazy, filmy i dodatkowe komponenty. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących komponentów znajdziesz w następnej sekcji.

Rodzaje komponentów w kampaniach Performance Max

Komponenty tekstowe

Komponenty tekstowe łączą nagłówki, długie nagłówki, końcowy adres URL, teksty reklamy, wyświetlane adresy URL, nazwy firm i wezwania do działania w niepowtarzalne warianty, aby pomagać Ci w osiąganiu celów kampanii. Możesz utworzyć grupę plików z komponentami tekstowymi, aby np. podawać informacje o produkcie lub usłudze, kierować użytkowników na stronę docelową lub zachęcać do wykonania określonego działania.

Dowiedz się więcej o komponentach tekstowych w kampaniach Performance Max.

Komponenty z obrazem

Uwaga: elementy reprezentacji marki i ustawienia, w tym logo i informacje o firmie, zostały scalone na poziomie kampanii. Aby jak najlepiej wykorzystać możliwości Google Ads, upewnij się, że w Twoich kampaniach logo i informacje o firmie nie są podzielone na różne grupy komponentów. Dowiedz się więcej o wytycznych dotyczących logo firmy i informacjach o firmie.

Prześlij wysokiej jakości obrazy, które uzupełnią Twoje reklamy i pomogą przedstawić wizualnie Twoją firmę. Komponentami z obrazem mogą być logo i inne obrazy, które pomagają przyciągać uwagę do Twojej firmy. W kampaniach Performance Max możesz używać komponentów z obrazem utworzonych w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Dowiedz się więcej o komponentach z obrazem w kampaniach Performance Max.

Komponenty wideo

Uwaga: kampanie Performance Max, które korzystają z filmów generowanych automatycznie, mogą wyświetlać klientom, którzy odwiedzają Twoją stronę docelową, inny produkt niż ten, który jest przedstawiony w filmie. Ta różnica może wystąpić, gdy produkt połączony z końcowym adresem URL nie jest zgodny z produktem w filmach w kampanii. Jeśli chcesz wprowadzić ograniczenia na stronie docelowej i zadbać o to, aby klient kliknął ten sam produkt, który wcześniej wyświetlił, ogranicz produkty wyświetlane w grupach komponentów do najbardziej odpowiedniej strony docelowej za pomocą filtrów produktów.

Możesz przesłać własne filmy lub korzystać z filmów, które sztuczna inteligencja Google utworzy na podstawie dostarczonych przez Ciebie komponentów, jeśli ta funkcja jest dostępna na Twoim koncie. Aby utworzyć film do wykorzystania w kampanii Performance Max, możesz też użyć Narzędzia do tworzenia filmów dostępnego w Google Ads.

Dowiedz się więcej o komponentach wideo w kampaniach Performance Max.

Etykiety własne z plików z adresami stron docelowych

Dzięki etykietom własnym z plików z adresami stron docelowych możesz określić, które adresy URL z pliku z adresami stron docelowych mają być uwzględniane w reklamach generowanych na podstawie poszczególnych grup plików. Aby używać etykiet własnych w grupach plików kampanii Performance Max, wykonaj podane niżej instrukcje.

Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.

Po przesłaniu komponentów możesz utworzyć grupy plików. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących grup plików.

Sygnały dotyczące odbiorców

Dzięki sygnałom dotyczącym odbiorców możesz dodawać propozycje odbiorców, które pomagają technologii AI od Google wykonywać optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale może nakierowywać modele uczenia maszynowego na właściwą drogę do optymalizacji kampanii.

Dowiedz się więcej o sygnałach dotyczących odbiorców w kampaniach Performance Max.

Sprawdzone metody dotyczące kreacji

Przesłanie komponentów to dopiero początek. Nadal musisz pamiętać o promocjach weekendowych, zastępowaniu komponentów o najmniejszej skuteczności i innych sprawdzonych metodach, aby w pełni korzystać z potencjału swoich komponentów. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących kreacji.

Raport o komponentach

Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów używanych w danej kampanii Performance Max i umożliwia porównywanie ich skuteczności. Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o raporcie dotyczącym komponentów w kampanii Performance Max.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?