Išteklių grupė sudaryta iš vaizdų, logotipų, antraščių, aprašų, vaizdo įrašų ir auditorijos signalų, kuriuos pridedate kurdami Didžiausio našumo kampaniją. Šie ištekliai automatiškai sumaišomi ir pritaikomi pagal tai, kuriame „Google Ads“ kanale („YouTube“, „Gmail“, Paieškoje ir kt.) pateikiamas skelbimas. Naudodami skelbimo peržiūros redagavimo priemonę galite peržiūrėti galimus skelbimo objektų derinius.
„Google“ gali automatiškai sukurti išteklius, kurie padės susisiekti su potencialiais klientais. Įjungus šį nustatymą, „Google“ naudoja DI, kad sugeneruotų papildomus išteklius (antraštes ir aprašus), kurie bus naudojami kartu su jūsų įvestais ištekliais. Šie nauji ištekliai pagrįsti jūsų nukreipimo puslapiu, domenu ir esamais skelbimais bei skelbimų objektais. Rekomenduojama palikti šį nustatymą įjungtą, kad būtų galima optimizuoti kampanijos našumą. Sužinokite daugiau apie automatiškai sukurtus išteklius Didžiausio našumo kampanijose.
Didžiausio našumo kampanijos skelbimai gali būti teikiami toliau nurodytose vietose.
- „Discovery“ sklaidos kanalas
- Gmail
- „Google“ vaizdinės reklamos tinklas
- „Google“ paieška
- „Shorts“ srautas mobiliuosiuose įrenginiuose
- YouTube
Pastaba: reklamuotojams, turintiems „Merchant Center“ sklaidos kanalą, nereikia pateikti jokių skelbimo objektų, norint pradėti vykdyti didžiausio našumo kampaniją. Tačiau rekomenduojame pateikti skelbimo objektų, kad kampanija būtų maksimaliai teikiama visose platformose, o jos našumas būtų optimalus. Kai įmanoma, skelbimai gali būti automatiškai generuojami jūsų vardu. Atminkite, kad automatiškai sukurti ištekliai apsipirkimo skelbimuose nepasiekiami.
Pastabos
Išteklių grupėje pateiktą išteklių galima derinti su bet kuriuo kitu tos pačios grupės ištekliumi, kad galėtumėte kurti „Google“ paieškoje, „Google“ žemėlapiuose, Vaizdinės reklamos tinkle, „YouTube“, „Gmail“, „Discover“ sklaidos kanale ir „Google“ partnerių svetainėse rodomus skelbimus. Sukūrę pradinę išteklių grupę ir pristatę kampaniją, reklamuotojai kampanijoje gali kurti kelias išteklių grupes.
Instrukcijos
Išteklių pridėjimas
Sukurkite išteklių grupę pridėdami antraščių, vaizdų ir vaizdo įrašų, susijusių su viena tema ar auditorija. Didžiausio našumo kampanija, naudodama šiuos išteklius, automatiškai sukurs visų tinkamų formatų skelbimus pagal jūsų tikslą ir kiekviename skelbime rodys labiausiai susijusius skelbimų failus.
-
Pridėkite išteklių grupės pavadinimą, kad nustatytumėte išteklių grupės temą. Prieš paskelbdami kampaniją galite nustatyti tik vieną išteklių grupę, tačiau vėliau galėsite pridėti papildomų išteklių grupių.
-
Jūsų skelbimai bus nukreipti į galutinį URL. Jei galutinio URL išplėtimas įjungtas, papildomi URL jūsų domene bus pateikiami, kai bus tinkama.
-
Prie išteklių grupės pridėkite teksto, vaizdų, vaizdo įrašų ir išteklių vadovaudamiesi toliau nurodytais reikalavimais.
Pastaba. Jei galutinio URL išplėtimas įjungtas, „Google“ gali pakeisti galutinį URL aktualesniu nukreipimo puslapiu pagal naudotojo paieškos užklausą ir sugeneruoti dinaminę antraštę, aprašą ir papildomus išteklius, kad jie atitiktų nukreipimo puslapį puslapio turinyje. Sužinokite daugiau apie automatiškai sukurtus išteklius.
Teksto specifikacija
|
Teksto ištekliaus tipas |
Reikalavimai |
|---|---|
|
Galutinis URL |
Pridėkite vieną galutinį URL |
|
Antraštė |
Daugiausia 30 simbolių, įtraukite bent vieną, sudarytą iš 15 ar mažiau simbolių |
|
Pridėkite daugiausia penkiolika antraščių |
|
|
Ilga antraštė |
Daugiausia 90 simbolių |
|
Pridėkite daugiausia penkias ilgąsias antraštes |
|
|
Aprašas |
Daugiausia 90 simbolių, įtraukite bent vieną, sudarytą iš 30 ar mažiau simbolių |
|
Pridėkite ne daugiau nei keturis aprašymus |
|
|
Įmonės pavadinimas |
Daugiausia 25 simboliai |
|
Pridėkite vieną įmonės pavadinimą |
|
|
Raginimas veikti |
Pagal numatytuosius nustatymus automatinis arba pasirinkite iš sąrašo |
|
Pridėkite vieną raginimą veikti |
|
|
Rodomo URL kelias |
Kiekviename daugiausia 15 simbolių |
|
Pridėkite ne daugiau kaip du rodomo URL kelius |
Vaizdų specifikacija
Be toliau nurodytų reikalavimų, visi vaizdo ištekliai turi atitikti toliau išdėstytus reikalavimus.
-
Turi būti išsaugoti kaip JPG arba PNG failai.
-
Didžiausias failo dydis – 5 120 KB.
-
Turinys turi būti 80 proc. vaizdo centre (saugi sritis, kuri nebus nukirpta, nepaisant įrenginio ekrano dydžio).
|
Vaizdo ištekliaus tipas |
Reikalavimai |
|---|---|
|
Gulsčias vaizdas 1,91:1 |
Rekomendacija: pridėkite keturis gulsčius vaizdus, kurių dydis 1 200 x 628 tšk. |
|
Mažiausi matmenys: 600 x 314 tšk. |
|
|
Didžiausias bendras vaizdų skaičius: 20 |
|
|
Toliau galutinį URL galima teikti tik vaizdų paieškos režimu |
|
|
Kvadratinis vaizdas 1:1 |
Rekomendacija: pridėkite keturis kvadratinius vaizdus, kurių dydis 1 200 x 1 200 tšk. |
|
Mažiausi matmenys: 300 x 300 tšk. |
|
|
Didžiausias bendras vaizdų skaičius: 20 |
|
|
Vaizdus, kurių kraštinių santykis kitoks, galite įkelti ir apkirpti naudodami sąsają. |
|
|
Stačias vaizdas 4:5 |
Rekomendacija: pridėkite du stačius vaizdus, kurių dydis 960 x 1 200 tšk. |
|
Mažiausi matmenys: 480 x 600 tšk. |
|
|
Didžiausias bendras vaizdų skaičius: 20 |
|
|
Kvadratinis logotipas 1:1 |
Rekomendacija: pridėkite vieną kvadratinį logotipą, kurio dydis – 1 200 x 1 200 tšk. |
|
Mažiausi matmenys: 128 x 128 tšk. |
|
|
Didžiausias bendras logotipų skaičius: 5 |
|
|
Gulsčias logotipas 4:5 |
Rekomendacija: pridėkite vieną gulsčią logotipą, kurio dydis – 1 200 x 300 tšk. |
|
Mažiausi matmenys: 512 x 128 tšk. |
|
|
Didžiausias bendras logotipų skaičius: 5 |
Galite naudoti vaizdus su perdangomis, bet rekomenduojama naudoti bent vieną kiekvieno kraštinių santykio (kvadratinį, gulsčią ir stačią) vaizdą be perdangų. Toliau pateikiami keli pavyzdžiai.
|
Vaizdai be teksto ar grafinių perdangų |
Vaizdai su teksto arba grafinėmis perdangomis |
|
|
|
 |
 |
Vaizdo įrašų specifikacijos
Patarimas: „Google“ automatiškai pakeičia vaizdo įrašo skelbimų dydį, kad padidintų našumą pagal platformą ir pagerintų skelbimo kokybę. Jei neketinate įkelti vaizdo įrašo, pakeiskite, kaip atrodys kiti jūsų skelbimo objektai, jei jų dydis bus pakeistas.
Vaizdo įrašų skelbimai yra labai svarbūs kampanijos sėkmei ir gali padidinti kampanijos našumą. Jei į didžiausio našumo kampanijas įtraukėte bent vieną vaizdo įrašą, galbūt galėsite rodyti skelbimus papildomose vaizdo įrašų skelbimų vietose.
Didžiausio našumo kampanijose turi būti bent vienas vaizdo įrašas, ilgesnis nei 10 sekundžių trukmės. Galite įkelti daugiausia penkis vaizdo įrašus. Rekomenduojame sukurti bent vieną gulsčią, kvadratinį ir statųjį vaizdo įrašą.
Jei prie Didžiausio našumo kampanijos išteklių grupės nepridėsite vaizdo įrašo, iš išteklių grupėje esančių išteklių gali būti sugeneruotas vienas ar daugiau vaizdo įrašų ir jie gali būti rodomi horizontaliu arba vertikaliu formatu.
„Google“ DI taip pat gali apversti įkeltus vaizdo įrašus, kad horizontalius vaizdo įrašus būtų galima paversti kvadratiniais arba vertikaliais ir juos būtų galima teikti skiltyje „YouTube Shorts“.
Prieš paskelbiant vaizdo įrašas peržiūrimas siekiant užtikrinti, kad nebūtų jokių problemų, pvz., nebūtų apkirpto teksto ar logotipų, prastai sufokusuotas, prarastas pradinis pranešimas ir estetinis tikslas arba nebūtų nutrauktas teisinis atsakomybės atsisakymas. Vaizdo įrašo skelbimų apvertimas pateikiamas tik tada, kai šaltinio vaizdo įrašo privatumo nustatymai yra vieši arba neįtraukti į sąrašą.
Kai apverčiamas vaizdo įrašo skelbimas pridedamas prie kampanijos, jį galite peržiūrėti apsilankę Didžiausio našumo kampanijų išteklių grupėje arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijoje.
Norite sukurti savo vaizdo įrašą?
Jei neturite vaizdo įrašo ištekliaus ir nenorite naudoti automatiškai sugeneruotų vaizdo įrašų, „Google Ads“ vaizdo įrašų kūrimo įrankiu galite sukurti vaizdo įrašą, skirtą naudoti didžiausio našumo kampanijoje. Reklamuotojai taip pat gali įkelti „YouTube Shorts“ tinkamą vaizdo įrašą (vertikalaus formato ir ilgesnį arba lygų 10–60 sekundžių), kuris gali būti tinkamas rodyti skiltyje „YouTube Shorts“. Norėdami sužinoti, kaip kurti vaizdo įrašus sistemoje „Google Ads“, žr. „Vaizdo įrašo kūrimas naudojant išteklių biblioteką“.
„Google“ gali automatiškai pakeisti vaizdo įrašų skelbimų dydį, kad padidintų našumą pagal platformą ir pagerintų skelbimo kokybę. Sukūrus ir įkėlus skelbimo objektų, gulsčiųjų vaizdo įrašų kraštinių santykis „YouTube“ sraute ir „YouTube Shorts“ gali būti pakeistas į kvadratinį (1:1) arba stačią (9:16). „Google“ peržiūrės kiekvieną vaizdo įrašą siekdama užtikrinti, kad nesuprastėtų kokybė.
Didžiausio našumo kampanijų specifikacijas rasite toliau pateiktoje diagramoje.
| Rekomenduojama | Taip pat gali tikti | Figūrinės išnašos | |
| Skyra |
1080p („Full HD“) Toliau nurodyta, kiek taškų (tšk.) rekomenduojama HD turiniui.
|
720p (įprastas HD) Toliau nurodytas mažiausias taškų skaičius.
Mažiausias taškų skaičius SD formatu:
|
Kad kokybė būtų optimali, nerekomenduojame naudoti SD. |
| Kraštinių santykis |
|
|
Kad kokybė būtų optimali, nerekomenduojame naudoti SD. |
| Formatas | .MPG (MPEG-2 arba MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV ir .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, .3GPP, „WebM“, „DNxHR“, „ProRes“, „CineForm“ ir HEVC (h265) | „YouTube“ netinka garso failai, pavyzdžiui, MP3, WAV ar PCM |
| Failo dydis | Iki 256 GB imtinai | - | - |
| Skelbimo trukmė |
Vaizdo įrašų orientacija ir geriausia skelbimo trukmė
|
- | Rekomenduojame naudoti bent vieną vertikalų vaizdo įrašą, nuo 10 iki 60 trukmės, tinkamą nuoklipukams „Shorts“ |
Ištekliai
- Didžiausio našumo kampanijoje rekomenduojama pridėti išteklių, kad skelbimus peržiūrintys žmonės gautų papildomos informacijos apie jūsų įmonę ir daugiau priežasčių imtis veiksmų. Sužinokite daugiau apie išteklius.
- Didžiausio našumo kampanijose galite pridėti vietovės, filialo vietovės, figūrinės išnašos, skambučio, svetainės nuorodos, struktūrinio fragmento, potencialių klientų formos ir kainos išteklių, atsižvelgiant į įmonę ir kampanijos tikslą. Sužinokite daugiau apie tai, kaip pasirinkti, kurį išteklių naudoti.
Geriausia skelbimų failų praktika
- Atnaujinkite skelbimo objektus – tai efektyviausi įrankiai, padėsiantys padidinti našumą ir tinkinti kampaniją, kad galėtumėte reklamuoti naujus produktus, meniu elementus ar specialius pasiūlymus.
- Jei vykdote savaitgalio išpardavimą, kampaniją pradėkite prieš dvi tris savaites, tada dažnai atnaujinkite išteklius, kad bendrojo pobūdžio parduotuvės ištekliai būtų pakeisti į pardavimą orientuotais ištekliais. Pagal šią praktiką galite rodyti reklamą tam tikru laiku, nedarydami neigiamo poveikio našumui.
- Pridėkite bent septynis vaizdo išteklius, įskaitant vieną formatu 1 200 x 1 200.
- Neištrinkite išteklių, kurių įvertinimai „žemi“, nepakeisdami jų naujais ištekliais.
- Tobulindami rinkodaros pranešimą pridėkite daugiau išteklių arba pridėkite naujų išteklių, kad sulauktumėte papildomų naudotojų.
- Kuo daugiau išteklių, tuo geriau. Kuo daugiau išteklių, tuo daugiau skelbimų derinių galėsime pateikti įvairiuose tinkluose, kad maksimaliai padidintume našumą.
- Pasirinkite jūsų tikslus atitinkantį raginimą veikti, pvz., „prisiregistruokite“ arba „prenumeruokite“.
- Pridėkite įmonės arba prekės ženklo pavadinimą, rodomą skelbimo tekste.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu, kad būtų pateikta daugiau parinkčių, ir, jei reikia, pridėkite URL parinktis.
Tinkintų etikečių naudojimas puslapio sklaidos kanaluose
Naudodami puslapio sklaidos kanalo tinkintas etiketes galite nurodyti, kurie puslapio sklaidos kanalo URL bus įtraukti į skelbimus, sugeneruotus iš kiekvienos išteklių grupės. Vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis naudokite tinkintas etiketes Didžiausio našumo kampanijos išteklių grupėse.
Atminkite, kad toliau pateiktos instrukcijos pateikiamos straipsnio „Didžiausio našumo kampanijos kūrimas“ viduryje.
- Šis nustatymas bus rodomas, jei paskyroje jau esate nustatę puslapių sklaidos kanalus. Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudoti puslapio sklaidos kanalus Didžiausio našumo kampanijoje.
- Vienoje paskyroje gali būti 100 puslapio sklaidos kanalų.
- Pridėję išteklių spustelėkite Daugiau parinkčių, kad išskleistumėte skiltį.
- Skiltyje „Tinkintos etiketės“ spustelėkite lauką Pridėti tinkintų etikečių.
- Pridėkite tinkintą etiketę pagal esamą puslapio sklaidos kanalą.
- Pasirinkite Pridėti, tada pridėkite tiek tinkintų etikečių iš puslapio sklaidos kanalo, kiek norite.
Auditorijos signalai
Naudodami auditorijos signalus galite pridėti auditorijos pasiūlymų, kurie „Google“ DI padės optimizuoti pasirinktus tikslus. Auditorijos signalų pridėjimas yra pasirenkamas, tačiau auditorijos signalai gali padėti nustatyti mašininio mokymosi modelius, kaip geriausiai optimizuoti kampaniją.
Auditorijos signalų pridėjimas
Po išteklių grupe esančioje skiltyje „Auditorijos“ atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Jei jau sukūrėte auditorijas, pasirinkite Pasirinkti auditoriją. Jei ne, pasirinkite Sukurti auditoriją.
- Sukurkite unikalų auditorijos pavadinimą.
- Pridėkite duomenis.
- Pridėkite tinkintus segmentus.
- Pasirinkite Išsaugoti auditoriją.
Auditorijos signalo įvestys
Kaip naudotojai sąveikauja su jūsų įmone
Galite panaudoti jau turimus pirmosios šalies klientų ir rinkodaros duomenis, gautus iš stalinius kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius naudojančių lankytojų, puslapių ir socialinių tinklų peržiūrų bei anksčiau konversijas atlikusių lankytojų.
Pabandykite pridėti duomenų iš toliau nurodytų šaltinių.
- Svetainės lankytojų sąrašai
- Programos naudotojų sąrašai
- Klientų sąrašai (pvz., el. pašto adresų ir prenumeratų sąrašai)
- Vaizdo įrašų žiūrinčiųjų sąrašai
Sužinokite daugiau apie duomenų segmentus.
Jūsų tinkintos auditorijos segmentai
Tinkintos auditorijos segmentai padeda pasiekti idealią auditoriją naudojant atitinkamus pridėtus raktinius žodžius, URL arba programas. Pridėkite savo tikslinės auditorijos raktinius žodžius ar frazes. Naudokite URL iš svetainių, panašių į jūsų svetainę. Įveskite programų, kurias galėtų naudoti jūsų idealus klientas, pavadinimus.
Sužinokite daugiau apie tinkintus segmentus.
Demografiniai rodikliai
Naudodami demografinius rodiklius galite susiaurinti tinkintos auditorijos segmentą. Tai atliekama naudojant tam tikrus identifikatorius, kurie kampanijoje sutelkia dėmesį į konkrečias auditorijos savybes.
Papildomi auditorijos segmentai
Pridėkite kitų segmentų, kad pasiektumėte žmones pagal jų ypatybes, pomėgius, įpročius ir aktyviai ieškomą informaciją. Šie signalai padeda pasiekti tinkamą auditoriją tinkamu metu.
Pabandykite pridėti taikymo elementų iš toliau nurodytų sričių.
- Išsamių demografinių rodiklių: pasiekite naudotojų grupes pagal ilgalaikius biografinius faktus.
- Gyvenimo įvykių: pasiekite naudotojų grupes, kai jų gyvenime vyksta svarbūs įvykiai.
- Bendrų interesų: pasiekite naudotojų grupes pagal tai, kas jas domina, jų įpročius ir pomėgius.
- Potencialių klientų: pasiekite naudotojų grupes pagal jų pastarąjį ketinimą pirkti.
Geriausia išteklių grupių praktika
- Naudokite skelbimo kokybės indikatorių, kad nustatytumėte, ar išteklių grupėje yra pakankamai išteklių, kad būtų užtikrintas didžiausias našumas.
- Įsitikinkite, kad visų tipų ištekliai (tekstas, vaizdai ir vaizdo įrašai) įtraukti į kiekvieną išteklių grupę.
- Įsitikinkite, kad jūsų ištekliai atitinka kokybės gaires.
- Sukurkite išteklių variantus, kad rastumėte našiausią skelbimo failą.
- Suredagavę išteklius, palaukite kelias dienas, kol skelbimo kokybė ir išteklių grupės būsena bus atnaujintos. Rekomenduojame palaukti dvi–tris savaites ir tada nuspręsti, ar pakeisti nenašius išteklius.
- Pridėkite kuo daugiau išteklių, įskaitant iki 15 antraščių, 5 aprašymus, 20 skirtingos orientacijos vaizdų ir 5 skirtingų orientacijos vaizdo įrašus. Jei reikia daugiau informacijos, žr. toliau pateiktą lentelę.
Teksto ištekliai
| Tipas | Kiekis | Būtina | |
| Antraštės |
3–15 antraščių Rekomenduojama: 11 |
||
| Ilga antraštė |
1–5 ilgos antraštės Rekomenduojama: 2 |
||
| Aprašymai |
1–5 aprašymai Rekomenduojama: 4 |
||
| Įmonės pavadinimas | 1 pavadinimas | ||
| Raginimas veikti | 1 raginimas veikti | ||
| Galutinis URL | 1 URL |
Vaizdo ištekliai
| Santykis | Kiekis | Būtina | |
|
Gulsčias 1,91:1 |
1–20 vaizdų Rekomenduojama: 4 |
||
|
Kvadratinis 1:1 |
1–20 vaizdų Rekomenduojama: 4 |
||
|
Logotipas 1:1 |
1–5 vaizdai Rekomenduojama: 1 |
||
|
Logotipas 4:1 |
1–5 vaizdai Rekomenduojama: 1 |
||
|
Stačias 4:5 |
1–20 vaizdų Rekomenduojama: 2 |
Vaizdo įrašų ištekliai
| Santykis | Kiekis | Būtina | |
|
Gulsčias 16:9 |
1–5 vaizdo įrašai Rekomenduojama: 1 |
||
|
Kvadratinis 1:1 |
1–5 vaizdo įrašai Rekomenduojama: 1 |
||
|
Vertikalus 9:16 |
1–5 vaizdo įrašai Rekomenduojama: 1 |
Pavyzdys, kaip gali būti naudojamos išteklių grupės
Sukurkite kelias išteklių grupes toje pačioje kampanijoje, kad sugrupuotumėte išteklius, kurie turėtų būti teikiami rinkiniuose ar temose. Rekomenduojama atskirti išteklių grupes pagal turinio kategoriją, temą, kalbą arba tikslinę auditoriją. Be to, galite sukurti kelias išteklių grupes, jei tam tikri ištekliai labiau susiję su konkrečiomis auditorijomis.
Išteklių ataskaita
Išteklių ataskaitoje įtrauktas kiekvienas Didžiausio našumo kampanijoje naudojamas išteklius, kad galėtumėte palyginti daugelio skirtingų išteklių našumą. Norėdami peržiūrėti išteklių ataskaitą, turėsite nustatyti Didžiausio našumo kampaniją. Sužinokite daugiau apie išteklių ataskaitas didžiausio našumo kampanijose.
