Az eszközcsoportok a teljesítménymaximalizáló kampány létrehozásakor hozzáadott képekből, emblémákból, címsorokból, leírásokból, videókból és közönségjelekből állnak. Ezeket az eszközöket a rendszer automatikusan keveri és párosítja annak alapján, hogy a hirdetés a Google Ads melyik csatornáján (YouTube, Gmail, Kereső és egyebek) jelenik meg. A hirdetés-előnézeti szerkesztővel megtekintheti a kreatívelemek lehetséges kombinációit.
A Google automatikusan létrehozhat eszközöket, hogy elősegítse a potenciális ügyfelek elérését. Ha ez a beállítás be van kapcsolva, a Google mesterséges intelligenciát használ a megadott eszközökkel kombinálandó további eszközök (címsorok és leírások) létrehozásához. Ezek az új eszközök a céloldalon, a domainen, valamint a meglévő hirdetéseken és kreatívelemeken alapulnak. Javasoljuk, hogy a kampány teljesítményének optimalizálása érdekében hagyja bekapcsolva ezt a beállítást. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányokban lévő automatikusan létrehozott eszközökről.
A teljesítménymaximalizáló hirdetések a következő szolgáltatásokban jelenhetnek meg:
- Discovery-feed
- Gmail
- Google Display Hálózat
- Google Keresés
- Shorts-feed a mobileszközön
- YouTube
Megjegyzés: A Merchant Center-feeddel rendelkező hirdetőknek nem szükséges további kreatívelemeket megadniuk a teljesítménymaximalizáló kampány elindításához. Azt javasoljuk azonban, hogy adjon meg kreatívelemeket annak érdekében, hogy a kampány maximálisan kihasználhassa a felületeket, és optimális teljesítményt nyújthasson. Elképzelhető, hogy a rendszer automatikusan hoz létre hirdetéseket az Ön nevében, amennyiben lehetséges. Felhívjuk figyelmét, hogy az automatikusan létrehozott eszközök nem állnak rendelkezésre a Shopping-hirdetéseknél.
Fontos tudnivalók
Az eszközcsoportban megadott eszközöket ugyanazon eszközcsoport összes többi eszközével kombinálva olyan hirdetések hozhatók létre, amelyek a Google Keresőben, a Google Térképen, a Display Hálózaton, a YouTube-on, a Gmailben, a Discovery-feedben és a Google partnerwebhelyein jelennek meg. A hirdetők az eszközcsoport kezdeti létrehozása és a kampány elindítása után kampányonként több eszközcsoportot is létrehozhatnak.
Utasítások
Elemek hozzáadása
Elemcsoport létrehozásának megkezdéséhez adjon hozzá egyetlen témához vagy közönséghez kapcsolódó címsorokat, képeket és videókat. A teljesítménymaximalizálás automatikusan összeállítja ezeket az elemeket a célhoz tartozó összes hirdetésformátumba, és az egyes hirdetésekben a legrelevánsabb hirdetési kreatívokat jeleníti meg.
-
Adja meg egy elemcsoport nevét az elemcsoport témájának meghatározásához. Noha a kampány közzététele előtt csak egy eszközcsoportot állíthat be, később továbbiakat is hozzáadhat.
-
A hirdetések át lesznek irányítva a végső URL-re. Ha a Végső URL kibontása be van kapcsolva, a domainhez tartozó további URL-ek is megjelennek, amennyiben relevánsak.
-
Adjon hozzá szöveget, képeket, videókat és eszközöket az eszközcsoporthoz az alábbi követelmények betartásával:
Megjegyzés: Ha a Végső URL kibontása beállítás be van kapcsolva, a Google a felhasználó keresőkifejezése alapján relevánsabb céloldalra cserélheti, és létrehozhat dinamikus címsort, leírást és a céloldalnak megfelelő további eszközöket, hogy illeszkedjen az oldal tartalmához. További információ az automatikusan létrehozott eszközökről.
Szöveg specifikációja
|
Szöveges eszköz típusa |
Követelmények |
|---|---|
|
Végső URL |
Adjon hozzá 1 végső URL-t |
|
Címsor |
Legfeljebb 30 karakter, legalább egy címsor legfeljebb 15 karakter hosszúságú lehet |
|
Adjon meg legfeljebb 15 címsort |
|
|
Hosszú címsor |
Legfeljebb 90 karakter |
|
Adjon meg legfeljebb 5 hosszú címsort |
|
|
Leírás |
Legfeljebb 90 karakter, legalább egy közülük legfeljebb 30 karakter hosszúságú lehet |
|
Adjon meg legfeljebb 4 leírást |
|
|
Vállalkozás neve |
Legfeljebb 25 karakter. |
|
Adjon meg 1 vállalkozásnevet |
|
|
Cselekvésre ösztönzés |
Alapértelmezés szerint automatikus, vagy válasszon a listából |
|
Adjon meg 1 cselekvésre ösztönzést |
|
|
Megjelenített URL útvonala |
Legfeljebb 15 karakter darabonként |
|
Adjon hozzá legfeljebb 2 megjelenített URL-útvonalat |
Kép specifikációi
Az alábbi követelményeken felül minden képeszköznek meg kell felelnie az alábbi követelményeknek is:
-
JPG- vagy PNG-fájlként mentve
-
A maximális fájlméret 5120 kB
-
A tartalomnak a kép középső 80%-án kell lennie (azon a biztonságos területen, amely az eszköz képernyőmérete ellenére sem lesz levágva).
|
Képeszköz típusa |
Követelmények |
|---|---|
|
Fekvő kép 1:91:1 |
Javaslat: Adjon hozzá 4 fekvő képet, melyek mérete 1200 x 628 képpont |
|
Minimális méret: 600 x 314 képpont |
|
|
Képek száma összesen legfeljebb: 20 |
|
|
Csak képkeresési módban történő megjelenítés esetén támogatott jobban |
|
|
Négyzet alakú kép 1:1 |
Javaslat: Adjon hozzá 4 négyzet alakú, 1200 x 1200 képpont méretű képet |
|
Minimális méret: 300 x 300 képpont |
|
|
Képek száma összesen legfeljebb: 20 |
|
|
A megadott képaránynak meg nem felelő képeket feltöltheti, majd a kezelőfelületen méretre vághatja. |
|
|
Álló tájolású kép 4:5 |
Javaslat: Adjon hozzá 2 álló tájolású képet, melyek mérete 960 x 1200 képpont |
|
Minimális méret: 480 x 600 képpont |
|
|
Képek száma összesen legfeljebb: 20 |
|
|
Négyzet alakú embléma 1:1 |
Javaslat: Adjon hozzá egy 1200 x 1200 képpont méretű, négyzet alakú emblémát |
|
Minimális méret: 128 x 128 képpont |
|
|
Emblémák száma összesen legfeljebb: 5 |
|
|
Fekvő embléma 4:5 |
Javaslat: Adjon hozzá egy 1200 x 300 képpont méretű fekvő emblémát |
|
Minimális méret: 512 x 128 képpont |
|
|
Emblémák száma összesen legfeljebb: 5 |
Használhat fedvényekkel rendelkező képeket is, de javasoljuk, hogy minden méretarányhoz (négyzet, fekvő és álló) használjon legalább egy fedvény nélküli képet. Íme, néhány példa:
|
Szöveges vagy grafikus fedvény nélküli képek |
Szöveges vagy grafikus fedvényeket tartalmazó képek |
|
|
|
 |
 |
A videók specifikációi
Tipp: A Google automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény platform szerinti növelése és a hirdetés erejének növelése érdekében. Ha nem szeretne videót feltölteni, fontolja meg, hogyan jelenne meg a többi kreatívelem az átméretezés után.
A videóhirdetések kulcsfontosságúak a kampány sikere szempontjából, és növelhetik a kampány teljesítményét. Ha legalább egy videót felvett a teljesítménymaximalizáló kampányokba, akkor jogosult lehet további videókészleten való megjelenítésre.
A teljesítménymaximalizáló kampányoknak legalább egy 10 másodpercnél hosszabb videóval kell rendelkezniük. Legfeljebb 5 videót tölthet fel. Javasoljuk, hogy használjon legalább egy fekvő, egy négyzet alakú és egy álló videót.
Ha nem ad hozzá videót a teljesítménymaximalizáló eszközcsoporthoz, akkor a rendszer automatikusan létrehozhat egy vagy több videót az eszközcsoport eszközeiből, és vízszintes vagy függőleges formátumban jelenhet meg.
A Google mesterséges intelligenciája a feltöltött videókat is megfordíthatja, hogy a vízszintes videókat négyzetes vagy álló verziókká alakítsa, és így megjelenhessenek a YouTube Shorts szolgáltatásban.
Minden videót ellenőrzünk közzététel előtt, hogy biztosan ne legyen probléma, például körbevágott szöveg vagy logók, gyenge fókuszáltség, az eredeti üzenet vagy a videó esztétikai szándékának elvesztése, illetve a jogi nyilatkozat levágása. A fordított videóhirdetések csak akkor jelennek meg, ha a forrásvideó adatvédelmi beállításai nyilvánosak vagy nem nyilvánosra vannak állítva.
Miután hozzáadta a tükrözött videóhirdetést a kampányhoz, a teljesítménymaximalizáló eszközcsoportban vagy a cselekvésre ösztönző videókampányban tekintheti meg.
Szeretne saját videót készíteni?
Ha nincs videóeszköze, és nem szeretné az automatikusan létrehozott videókat használni, akkor a Google Ads videókészítő eszközével készíthet videót a teljesítménymaximalizáló kampányban való használatra. A hirdetők feltölthetnek egy YouTube Shorts-kompatibilis (álló tájolású, 10–60 másodperces hosszúságú) videót is, amely jogosult lehet a YouTube Shorts szolgáltatásban való megjelenésre. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan hozhat létre videókat a Google Ads szolgáltatásban, olvassa el a Videó létrehozása az Eszközgyűjtemény használatával című cikket.
A Google automatikusan átméretezheti a videohirdetéseket, hogy növelje a platformonkénti teljesítményt és a hirdetések erősségét. Miután létrehozta és feltöltötte a kreatívelemeket, a YouTube Instream és a YouTube Shorts esetében a fekvő videókat a Google négyzet (1:1) vagy álló (9:16) képarányra méretezheti. A Google minden egyes videót felülvizsgál, hogy biztosítsa, hogy a minőség nem romlik.
A teljesítménymaximalizáló hirdetések specifikációit az alábbi táblázatban találja.
| Ajánlott | Szintén elfogadható | Megjegyzések | |
| Felbontás |
1080p (Full HD) HD-hez ajánlott képpontok:
|
720p (Normál HD) Minimális képpont:
Minimális képpont SD esetén:
|
Az optimális minőség érdekében nem javasoljuk az SD használatát |
| Képarány |
|
|
Az optimális minőség érdekében nem javasoljuk az SD használatát |
| Formátum | .MPG (MPEG-2 vagy MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV és .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm és HEVC (h265) | Hangfájlok, például MP3-, WAV- és PCM-fájlok nem fogadhatók el a YouTube-on. |
| Fájl mérete | ≤ 256 GB | – | – |
| Hirdetés hossza |
A videó tájolása és a hirdetés bevált hossza
|
– | Javasoljuk, hogy legalább egy álló, 10–60 másodperc hosszúságú videót hozzon létre a Shorts szolgáltatásban való megjelenéshez. |
Eszközök
- Javasoljuk, hogy adjon hozzá eszközöket a teljesítménymaximalizáló kampányhoz, hogy a hirdetéseket megtekintők további információt kapjanak a vállalkozásról, és több okuk legyen, hogy cselekedjenek. További információ az eszközökről
- A helyet, a társult vállalkozás helyét, a kiemelést, a hívást, a belső linket, a strukturált kódrészletet, a potenciális ügyfél űrlapját és az áreszközöket a vállalkozás és kampány céljától függően adhatja hozzá a teljesítménymaximalizáló kampányokban. További információ arról, hogy melyik eszközt érdemes használni
A hirdetéskreatívokkal kapcsolatos bevált módszerek
- Frissítse a kreatívelemeket, mivel ezek a teljesítmény növelésére szolgáló leghatékonyabb eszközök, és lehetővé teszik a kampány személyre szabását az új termékek, étlapelemek vagy akciók népszerűsítése érdekében.
- Hétvégi akció esetén a kampányt 2–3 héttel előbb indítsa el, és ezután rendszeresen frissítse az eszközöket, hogy áttérhessen az általánosabb bolti eszközökről az akcióra összpontosító eszközökre. Így lehetővé válik az időalapú promóciók használata a teljesítmény romlása nélkül.
- Adjon hozzá legalább 7 képelemet, köztük egy 1200 x 1200-as formátumút.
- Csak akkor törölje az „alacsony” besorolással rendelkező elemeket, ha újakra cseréli őket.
- Adjon hozzá további eszközöket a marketingüzenet fejlődésével párhuzamosan, illetve vegyen fel új eszközöket, hogy továbbra is felkelthesse az új felhasználók figyelmét.
- Minél több eszközt használ, annál jobb – annál több hirdetéskombinációt tudunk ugyanis megjeleníteni a hálózatokon, így maximalizálva a teljesítményt.
- Válasszon a céloknak megfelelő cselekvésre ösztönzést, például „Regisztráció” vagy „Feliratkozás”.
- Adja meg a vállalkozás vagy márka nevét, amely a hirdetés szövegében jelenik meg.
- Kattintson a legördülő menüre a további lehetőségekért, és adja hozzá az URL-beállításokat igény szerint.
Oldalfeedekből származó egyéni címkék használata
Az oldalfeed egyéni címkéi segítségével meghatározhatja, hogy az oldalfeed mely URL-jei szerepeljenek az egyes eszközcsoportokból generált hirdetésekben. Az alábbi utasításokat követve használhatja fel az egyéni címkéket a teljesítménymaximalizáló kampányok eszközcsoportjaiban.
Ne feledje, hogy az alábbi utasításokat a teljesítménymaximalizáló kampány létrehozása közben tudja végrehajtani.
- Ez a beállítás csak akkor jelenik meg, ha már beállított oldalfeedeket a fiókjában. További információ az oldalfeedek teljesítménymaximalizálásban való használatáról.
- Fiókonként legfeljebb 100 oldalfeed lehetséges.
- Az eszközök hozzáadásakor a További lehetőségek elemre kattintva bontsa ki a szakaszt.
- Az „Egyéni címkék” szakaszban kattintson az Egyéni címke hozzáadása mezőre.
- Adjon hozzá egy egyéni címkét a meglévő oldalfeed alapján.
- Válassza ki a Hozzáadás lehetőséget, majd adjon hozzá annyi egyéni címkét az oldalfeedből, amennyit szeretne.
Közönségjelek
A közönségjelek lehetővé teszik közönségjavaslatok hozzáadását, amelyek segítenek a Google AI-nak a kiválasztott célokra történő optimalizálásban. Noha a közönségjelek megadása nem kötelező, használatukkal segíthet a gépi tanulási modelleknek megtalálni a kampány optimalizálásának ideális módját.
Közönségjelek hozzáadása
Az elemcsoport alatti „Közönségek” szakaszban:
- Ha már létrehozott közönségeket, válassza ki a Közönség kiválasztása lehetőséget. Ha nem, akkor válassza a Közönség létrehozása lehetőséget.
- Adjon egyedi nevet a közönségnek.
- Adja meg az adatokat.
- Adjon hozzá egyéni szegmenseket.
- Válassza a Közönség mentése lehetőséget.
A közönségjel bemenetei
Hogyan léptek interakcióba a vállalkozással?
Felhasználhatja az asztali és a mobilfelhasználóktól, az oldal- és közösségi megtekintésekből, valamint a múltbéli konvertálóktól származó belső ügyfél- és marketingadatokat.
Adjon hozzá adatokat az alábbi forrásokból:
- Webhelylátogatói listák
- Alkalmazásfelhasználói listák
- Ügyféllisták (például e-mail- és feliratkozási listák)
- Videómegtekintő-listák
További információ a saját adatszegmensekről.
Az egyéni közönségszegmensek
Az egyéni közönségszegmensek az Ön által hozzáadott megfelelő kulcsszavak, URL-ek és/vagy alkalmazások segítségével segítenek elérni az ideális közönséget. Adja hozzá a megcélzott közönséget jelző kulcsszavakat vagy kifejezéseket. Használjon a webhelyhez hasonló webhelyekről származó URL-eket Adja meg azoknak az alkalmazásoknak a nevét, amelyeket az ideális ügyfelek vélhetően használnak.
További információ az egyéni szegmensekről.
Demográfiai adatok
Demográfiai adatok használatakor leszűkítheti az egyéni közönségszegmens fókuszát bizonyos azonosítók használatával, így a kampányt a közönség adott tulajdonságaira összpontosíthatja.
További közönségszegmensek
További szegmensek hozzáadásával az alapján érhet el embereket, hogy kik ők, mi iránt érdeklődnek, milyen szokásaik vannak, és mit keresnek aktívan. Ezek a jelek segítenek a megfelelő közönség megfelelő időben történő elérésében.
Adjon meg célokat a következő területeken:
- Részletes demográfiai szegmensek: A felhasználócsoportokat a rájuk jellemző, hosszabb távú élethelyzet alapján érheti el.
- Életesemények: Olyankor szólíthatja meg a felhasználócsoportokat, amikor a felhasználók életük fontos fordulópontjainál járnak.
- Érdeklődés: A felhasználócsoportokat annak alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak.
- Aktív piaci szegmensek: A felhasználócsoportokat közelmúltbeli vásárlási szándékuk alapján érheti el.
Eszközcsoportok bevált módszerei
- A Hirdetés ereje mutató segítségével megállapíthatja, hogy egy adott eszközcsoport elegendő tartalommal rendelkezik-e a legjobb teljesítmény eléréséhez.
- Győződjön meg arról, hogy minden eszköztípus (szöveg, képek, videók) minden eszközcsoportban szerepel.
- Gondoskodjon arról, hogy az eszközök megfeleljenek a minőségi irányelveknek.
- Hozzon létre eszközváltozatokat a legjobban teljesítő kreatív megkereséséhez.
- Az eszközök szerkesztése után várjon néhány napot, amíg a hirdetés ereje és az eszközcsoport állapota frissül. Azt javasoljuk, hogy várjon 2–3 hetet, mielőtt úgy dönt, hogy lecseréli a gyengén teljesítő eszközöket.
- Adjon meg minél több eszközt, beleértve akár 15 címsort, 5 leírást, 20 különböző tájolású képet és 5 különböző tájolású videót. További információt az alábbi táblázatban talál:
Szöveges elemek
| Típus | Mennyiség | Kötelező | |
| Címsorok |
3–15 címsor Ajánlott: 11 |
||
| Hosszú címsor |
1–5 hosszú címsor Ajánlott: 2 |
||
| Leírások |
1–5 leírás Ajánlott: 4 |
||
| Vállalkozás neve | 1 név | ||
| Cselekvésre ösztönzés | 1 cselekvésre ösztönzés | ||
| Végső URL | 1 URL |
Képeszközök
| Képarány | Mennyiség | Kötelező | |
|
Fekvő 1,91:1 |
1–20 kép Ajánlott: 4 |
||
|
Négyzet 1:1 |
1–20 kép Ajánlott: 4 |
||
|
Embléma 1:1 |
1–5 kép Ajánlott: 1 |
||
|
Embléma 4:1 |
1–5 kép Ajánlott: 1 |
||
|
Álló 4:5 |
1–20 kép Ajánlott: 2 |
Videotartalmak
| Képarány | Mennyiség | Kötelező | |
|
Fekvő 16:9 |
1–5 videó Ajánlott: 1 |
||
|
Négyzet 1:1 |
1–5 videó Ajánlott: 1 |
||
|
Álló 9:16 |
1–5 videó Ajánlott: 1 |
Példa az eszközcsoportok használatára:
Hozzon létre több eszközcsoportot ugyanazon a kampányon belül, hogy készletek vagy témák szerint csoportosítva jelenítsen meg eszközöket. Javasoljuk, hogy az eszközcsoportokat tartalomkategória, téma, nyelv vagy célközönség szerint különítse el. Ha bizonyos eszközök relevánsabbak egy-egy adott közönség számára, több eszközcsoportot is létrehozhat.
Eszközjelentés
Az eszközjelentés felsorolja a teljesítménymaximalizáló kampányban használt összes eszközt, és lehetővé teszi különböző eszközök teljesítményének összehasonlítását. Az eszközjelentés megtekintéséhez be kell állítania egy teljesítménymaximalizáló kampányt. További információ a Teljesítménymaximalizálás eszközjelentéseiről.
