Grupa elemenata izrađuje se na temelju slika, logotipa, naslova, opisa, videozapisa i signala publike koje dodate prilikom izrade kampanje za maksimiziranje izvedbe. Ti se elementi automatski kombiniraju i uparuju na temelju toga na kojem se Google Ads kanalu (YouTube, Gmail, Pretraživanje i ostali) poslužuje vaš oglas. Da biste vidjeli moguće kombinacije elemenata oglasa, možete upotrijebiti uređivač za pregled oglasa.
Google može automatski izraditi elemente kako bi vas povezao s potencijalnim korisnicima. Kada je ta postavka uključena, Google koristi umjetnu inteligenciju za generiranje dodatnih elemenata (naslova i opisa) koji će se upotrebljavati u kombinaciji s elementima koje unesete. Ti novi elementi temelje se na vašoj odredišnoj stranici, domeni te postojećim oglasima i elementima oglasa. Preporučuje se da ova postavka ostane uključena radi optimizacije izvedbe kampanje. Saznajte više o automatski izrađenim elementima u kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
Oglasi kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu se posluživati na sljedećim platformama:
- Discovery feed
- Gmail
- Google prikazivačka mreža
- Google pretraživačka mreža
- feed Shortsa na mobilnim uređajima
- YouTube
Napomena: oglašivači s feedom Merchant Centera ne moraju navesti dodatne elemente oglasa da bi pokrenuli kampanju za maksimiziranje izvedbe. Međutim, preporučujemo da navedete elemente oglasa kako biste kampanji omogućili posluživanje što više oglasa na različitim platformama i postizanje optimalne izvedbe. Oglasi se mogu automatski generirati u vaše ime kad je to moguće. Napominjemo da automatski izrađeni elementi nisu dostupni za Shopping oglase.
Napomena
Element naveden u grupi elemenata može se kombinirati s bilo kojim drugim elementom iz iste grupe kako bi se izradili oglasi koji se poslužuju na Google pretraživanju, Google kartama, prikazivačkoj mreži, YouTubeu, Gmailu, u feedu Discoveryja i na web-lokacijama Googleovih partnera. Nakon što se izradi početna grupa elemenata i pokrene kampanja, oglašivači mogu izraditi više grupa elemenata po kampanji.
Upute
Dodavanje elemenata
Pokrenite grupu elemenata dodavanjem naslova, slika i videozapisa povezanih s jednom temom ili publikom. Kampanja za maksimalnu izvedbu automatski će sastaviti te elemente u svim primjenjivim formatima oglasa za vaš cilj i prikazati najrelevantnije elemente u svakom oglasu.
-
Dodajte naziv grupe elemenata da biste identificirali temu grupe elemenata. Iako prije objavljivanja kampanje možete postaviti samo jednu grupu elemenata, možete dodati dodatne grupe elemenata kasnije.
-
Vaši će se oglasi usmjeriti na završni URL. Ako je proširenje završnog URL-a uključeno, dodatni URL-ovi na vašoj domeni posluživat će se kad su relevantni.
-
Dodajte tekst, slike, videozapise i elemente u grupu elemenata slijedeći zahtjeve u nastavku:
Napomena: ako je proširenje završnog URL-a uključeno, Google može zamijeniti vaš završni URL relevantnijom odredišnom stranicom na temelju korisnikovog upita za pretraživanje i generirati dinamični naslov, opis i dodatne elemente tako da budu u skladu sa sadržajem vaše odredišne stranice. Saznajte više o automatski izrađenim elementima.
Specifikacija teksta
|
Vrsta tekstualnog elementa |
Zahtjevi |
|---|---|
|
Završni URL |
Dodajte jedan završni URL |
|
Naslov |
Maks. 30 znakova, navedite barem jedan s 15 znakova ili manje |
|
Dodajte najviše 15 naslova |
|
|
Dugi naslov |
Maks. 90 znakova |
|
Dodajte najviše pet dugih naslova |
|
|
Opis |
Maks. 90 znakova, navedite barem jedan s 30 znakova ili manje |
|
Dodajte najviše četiri opisa |
|
|
Naziv tvrtke |
Maks. 25 znakova |
|
Dodajte jedan naziv tvrtke |
|
|
Poziv na radnju |
Automatski prema zadanim postavkama ili odaberite s popisa |
|
Dodajte jedan poziv na radnju |
|
|
Put URL-a za prikaz |
Najviše 15 znakova svaki |
|
Dodajte najviše dva puta URL-a za prikaz |
Specifikacija slike
Osim zahtjeva u nastavku, svi elementi za slike moraju ispunjavati sljedeće zahtjeve:
-
Spremljeno kao JPG ili PNG datoteka
-
Maksimalna veličina datoteke: 5120 KB
-
Sadržaj treba biti u središnjih 80% slike (sigurno područje koje se neće odrezati unatoč veličini zaslona uređaja)
|
Vrsta elementa za sliku |
Zahtjevi |
|---|---|
|
Landscape image 1:91:1 |
Preporuka: dodajte četiri pejzažne slike veličine 1200x628 piksela. |
|
Minimalne dimenzije: 600x314 piksela |
|
|
Maksimalan ukupni broj slika: 20 |
|
|
Dodatna podrška za posluživanje samo u načinu pretraživanja slika |
|
|
Kvadratna slika 1:1 |
Preporuka: dodajte četiri kvadratne slike veličine 1200x1200 piksela. |
|
Minimalne dimenzije: 300x300 piksela |
|
|
Maksimalan ukupni broj slika: 20 |
|
|
Napomena: slike koje nisu u skladu s ovim omjerom slike mogu se prenijeti i obrezati unutar sučelja. |
|
|
Portretna slika 4 : 5 |
Preporuka: dodajte dvije portretne slike veličine 960x1200 piksela. |
|
Minimalne dimenzije: 480x600 piksela |
|
|
Maksimalan ukupni broj slika: 20 |
|
|
Kvadratni logotip 1:1 |
Preporuka: dodajte jedan kvadratni logotip veličine 1200x1200 piksela |
|
Minimalne dimenzije: 128x128 piksela |
|
|
Maksimalan ukupni broj logotipa: 5 |
|
|
Pejzažni logotip 4 : 5 |
Preporuka: dodajte jedan pejzažni logotip veličine 1200x300 piksela |
|
Minimalne dimenzije: 512x128 piksela |
|
|
Maksimalan ukupni broj logotipa: 5 |
Možete upotrebljavati slike sa slojevima, no preporučuje se upotreba barem jedne slike bez slojeva za svaki omjer slike (kvadratna, pejzažna i portretna). Slijedi nekoliko primjera:
|
Slike bez tekstualnih ili grafičkih slojeva |
Slike s tekstualnim ili grafičkim slojevima |
|
|
|
 |
 |
Specifikacije videozapisa
Savjet: Google automatski mijenja veličinu videooglasa kako bi se poboljšala vaša izvedba prema platformi i kvaliteta oglasa. Ako ne planirate prenijeti videozapis, razmislite o tome kako će se ostali elementi oglasa prikazivati ako im promijenite veličinu.
Videooglasi su ključni za uspjeh vaše kampanje i mogu poboljšati njezinu izvedbu. Ako ste u kampanje za maksimiziranje izvedbe uključili barem jedan videozapis, možda ispunjavate kriterije za prikazivanje u dodatnom oglasnom prostoru za videosadržaj.
Kampanje za maksimiziranje izvedbe moraju imati najmanje jedan videozapis koji je dulji od deset sekundi. Možete prenijeti najviše pet videozapisa. Preporučujemo da imate barem jedan pejzažni, kvadratni i okomiti videozapis.
Ako u grupu elemenata kampanje za maksimiziranje izvedbe ne dodate videozapis, jedan ili više videozapisa možda će se automatski generirati na temelju elemenata iz grupe elemenata i prikazati u vodoravnom ili okomitom formatu.
Googleov AI može i okrenuti vaše prenesene videozapise da bi vodoravne videozapise pretvorio u kvadratne ili okomite verzije kako bi se mogli posluživati na YouTube Shortsu.
Svaki se videozapis prije objavljivanja pregledava kako bi se osiguralo da nema poteškoća, kao što su obrezani tekst ili logotipi, loš fokus, gubitak izvorne poruke i estetske namjere videozapisa ili izostavljanje izjave o odricanju od odgovornosti. Okrenuti videooglasi poslužuju se samo kad je izvorni videozapis u postavkama privatnosti postavljen na javno ili nije javno dostupno.
Kada se vaš okrenuti videooglas doda u kampanju, možete ga pregledati tako da otvorite grupu elemenata kampanje za maksimiziranje izvedbe ili videokampanju za radnje.
Želite izraditi vlastiti videozapis?
Ako nemate videoelement i ne želite upotrebljavati automatski generirane videozapise, možete upotrijebiti Google Adsov alat za izradu videozapisa da biste izradili videozapis za upotrebu u kampanji za maksimiziranje izvedbe. Oglašivači mogu i prenijeti videozapis koji ispunjava kriterije za YouTube Shorts (okomiti format, u trajanju od 10 do 60 sekundi), koji može ispunjavati kriterije za posluživanje na YouTube Shortsu. Da biste saznali kako izraditi videozapise u Google Adsu, pročitajte članak Izrada videozapisa pomoću zbirke elemenata.
Google može automatski promijeniti veličinu videooglasa kako bi se poboljšala vaša izvedba prema platformi i kvaliteta oglasa. Nakon što izradite i prenesete elemente oglasa, videozapisi u pejzažnom formatu mogu se prilagoditi kvadratnom (1:1) ili portretnom (9:16) omjeru slike za YouTube umetnute oglase i YouTube Shorts videozapise. Google će pregledati svaki videozapis kako bi provjerio da nema gubitka kvalitete.
Specifikacije oglasa kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu se pronaći u grafikonu u nastavku.
| Preporučeno | Također može prihvatiti | Dodatni opisi | |
| Razlučivost |
1080p (Full HD) Preporučeni pikseli (px) za HD:
|
720p (standardni HD) Minimalni broj piksela:
Minimalno piksela za SD:
|
Za optimalnu kvalitetu ne preporučujemo upotrebu SD-a |
| Omjer slike |
|
|
Za optimalnu kvalitetu ne preporučujemo upotrebu SD-a |
| Format | .MPG (MPEG-2 ili MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV i .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm i HEVC (h265) | Na YouTubeu nije moguće prihvaćati audiodatoteke, primjerice MP3, WAV ili PCM datoteke |
| Veličina datoteke | ≤256 GB | - | - |
| Trajanje oglasa |
Usmjerenja videozapisa i duljina oglasa iz najboljih primjera iz prakse
|
- | Za Shorts videozapise preporučujemo najmanje jedan okomiti videozapis od :10 do :60 |
Elementi
- Preporučuje se dodavanje elemenata u kampanju za maksimiziranje izvedbe kako biste korisnicima koji pregledavaju vaše oglase pružili dodatne informacije o svojoj tvrtki i razlog za poduzimanje radnje. Saznajte više o elementima.
- U kampanje za maksimiziranje izvedbe možete dodati elemente za lokacije, lokacije partnera, dodatni opis, pozive, veze na web-lokaciju, strukturirane isječke, obrasce za potencijalne klijente i cijene, ovisno o cilju tvrtke i cilja kampanje. Saznajte više o odabiru elementa koji želite upotrebljavati.
Najbolji primjeri iz prakse za oglase
- Osvježite elemente oglasa jer su oni najnapredniji alati za poboljšavanje izvedbe i omogućuju vam prilagodbu kampanje radi promoviranja novih proizvoda, stavki jelovnika ili prodaje.
- Za rasprodaje tijekom vikenda pokrenite kampanju dva do tri tjedna unaprijed, a zatim često osvježavajte elemente kako biste se prebacili s općenitijih elemenata trgovine na elemente usmjerene na prodaju. Taj vam postupak omogućuje promocije na temelju vremena bez narušavanja izvedbe.
- Dodajte najmanje sedam slikovnih elemenata, uključujući jedan u formatu 1200 x 1200.
- Nemojte brisati elemente s niskim ocjenama, a da ih prethodno ne zamijenite novima.
- Dodajte više elemenata kako se vaša marketinška poruka razvija ili nove elemente da biste nastavili privlačiti dodatne korisnike.
- Što je više elemenata, to bolje – više elemenata znači više kombinacija oglasa koje možemo poslužiti na različitim mrežama kako bi se poboljšala izvedba.
- Odaberite poziv na radnju koji je u skladu s vašim ciljevima, npr. registracija ili pretplata.
- Dodajte naziv tvrtke ili robne marke koji se prikazuje u tekstu oglasa.
- Kliknite padajući izbornik za više opcija i prema potrebi dodajte opcije URL-a.
Upotreba prilagođenih oznaka iz feedova stranica
Prilagođene oznake feeda stranica omogućuju vam da navedete koji će se URL-ovi iz vašeg feeda stranica uključiti u oglase generirane iz svake grupe elemenata. Slijedite upute u nastavku da biste upotrijebili prilagođene oznake za grupe elemenata kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Napominjemo da se upute u nastavku primjenjuju usred izrade kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Ta će se postavka prikazivati samo ako na računu već imate postavljene feedove stranica. Saznajte više o tome kako upotrebljavati feedove stranica u kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
- Postoji ograničenje od 100 feedova stranica po računu.
- Kada dodate elemente, kliknite Više opcija da biste proširili odjeljak.
- U odjeljku Prilagođene oznake kliknite Dodaj polje prilagođene oznake.
- Dodajte prilagođenu oznaku na temelju postojećeg feeda stranica.
- Odaberite Dodaj, a zatim nastavite dodavati koliko god prilagođenih oznaka želite u feed stranica.
Signali publike
Signali publike omogućuju vam da dodate prijedloge publike koji pomažu Googleovom AI-ju da izvrši optimizaciju za vaše odabrane ciljeve. Iako dodavanje signala publike nije obavezno, upotreba signala publike može vam pomoći da usmjerite modele strojnog učenja na idealan način kako biste optimizirali kampanju.
Dodavanje signala publike
U odjeljku Publika ispod grupe elemenata:
- Ako ste već izradili publiku, odaberite Odaberite publiku. Ako niste izradili publiku, odaberite Izradite publiku.
- Izradite jedinstveni naziv za svoju publiku.
- Dodajte svoje podatke.
- Dodajte prilagođene segmente.
- Odaberite Spremi publiku.
Unosi signala publike
Kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom
Možete iskoristiti izravno prikupljene podatke o korisnicima i marketingu koje ste već zabilježili za posjetitelje putem računala i mobilnih uređaja, prikaze stranica i društvenih mreža te korisnika koji su u prošlosti izvršili konverziju.
Pokušajte dodati podatke iz sljedećih izvora:
- popisi posjetitelja web-lokacije
- popisi korisnika aplikacije
- popisi korisnika (npr. popisi e-adresa i pretplata)
- popisi gledatelja videozapisa.
Saznajte više o segmentima podataka.
Vaši prilagođeni segmenti publike
Prilagođeni segmenti publike pomažu vam da dosegnete idealnu publiku upotrebom relevantnih ključnih riječi, URL-ova ili aplikacija koje dodate. Dodajte ključne riječi ili fraze koje predstavljaju vašu ciljanu publiku. Upotrijebite URL-ove s web-lokacija koje su slične vašoj web-lokaciji. Unesite nazive aplikacija koje će vaš idealni klijent vjerojatno koristiti.
Saznajte više o prilagođenim segmentima.
Demografski podaci
Ako upotrebljavate demografske podatke, fokus prilagođenog segmenta publike možete suziti upotrebom određenih identifikatora kako biste kampanju usmjerili na određene kvalitete publike.
Dodatni segmenti publike
Dodajte druge segmente da biste dosegnuli korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike te što aktivno istražuju. Ti signali pomažu vam da dosegnete pravu publiku u pravom trenutku.
Pokušajte dodati ciljeve iz ovih područja:
- Detaljni demografski podaci: dosegnite grupe korisnika na temelju dugoročnih životnih činjenica.
- Značajni događaji u životu: dosegnite grupe korisnika kada se nalaze na važnim životnim prekretnicama.
- Afinitet: dosegnite grupe korisnika na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
- Tržište: dosegnite grupe korisnika na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
Najbolji primjeri iz prakse za grupe elemenata
- Upotrijebite pokazivač Kvaliteta oglasa da biste utvrdili ima li grupa elemenata dovoljno elemenata za postizanje najbolje izvedbe.
- Provjerite jesu li sve vrste elemenata (tekst, slike i videozapisi) obuhvaćene svim grupama elemenata.
- Pazite da vaši elementi zadovoljavaju smjernice za kvalitetu.
- Izradite varijacije elemenata da biste pronašli oglas s najboljom izvedbom.
- Nakon što uredite elemente, pričekajte nekoliko dana da se kvaliteta oglasa i status grupe elemenata ažuriraju. Preporučujemo da pričekate dva-tri tjedna prije nego što odlučite zamijeniti elemente sa slabom izvedbom.
- Dodajte što više elemenata, uključujući do 15 naslova, pet opisa i 20 slika u različitim usmjerenjima te pet videozapisa u različitim usmjerenjima. Više informacija potražite u tablici u nastavku:
Tekstualni elementi
| Vrsta | Količina | Obavezno | |
| Naslovi |
3 – 15 naslova Preporučeno: 11 |
||
| Dugi naslov |
1 – 5 dugih naslova Preporučeno: 2 |
||
| Opisi |
1 – 5 opisa Preporučeno: 4 |
||
| naziv tvrtke | 1 naziv | ||
| poziv na radnju. | 1 poziv na radnju | ||
| Završni URL | 1 URL |
slikovne elemente
| Omjer | Količina | Obavezno | |
|
Pejzažno 1,91:1 |
1 – 20 slika Preporučeno: 4 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1 – 20 slika Preporučeno: 4 |
||
|
logotip 1:1 |
1 – 5 slika Preporučeno: 1 |
||
|
logotip 4 : 1 |
1 – 5 slika Preporučeno: 1 |
||
|
Portret 4 : 5 |
1 – 20 slika Preporučeno: 2 |
Videoelementi
| Omjer | Količina | Obavezno | |
|
Pejzažno 16:9 |
1 – 5 videozapisa Preporučeno: 1 |
||
|
Kvadrat 1:1 |
1 – 5 videozapisa Preporučeno: 1 |
||
|
Branša 9 : 16 |
1 – 5 videozapisa Preporučeno: 1 |
Primjer načina upotrebe grupa elemenata:
Izradite više grupa elemenata unutar iste kampanje da biste grupirali elemente koji bi se trebali posluživati u skupovima ili temama. Preporučuje se razdvajanje grupa elemenata po kategoriji sadržaja, temi, jeziku ili ciljanoj publici. Ako su određeni elementi relevantniji za određene publike, preporučujemo i da izradite više grupa elemenata.
Izvješće o elementima
Izvješće o elementima navodi svaki element koji se koristi u kampanji za maksimiziranje izvedbe i omogućuje vam da usporedite izvedbu različitih elemenata. Da biste vidjeli izvješće o elementima, morate postaviti kampanju za maksimiziranje izvedbe. Saznajte više o izvješćivanju o elementima u kampanji za maksimiziranje izvedbe.
Povezani članci
- O kampanjama za maksimiziranje izvedbe
- Izrada kampanje za maksimiziranje izvedbe
- Proširenje završnog URL-a uz kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Kako upotrebljavati feedove stranica u kampanjama za maksimiziranje izvedbe
- Specifikacije za Google Ads: formati, veličine i najbolji primjeri iz prakse za oglase
