קבוצת נכסים מורכבת מתמונות, סמלי לוגו, כותרות, תיאורים, סרטונים ואותות לזיהוי קהלים שהוספתם כשיצרתם קמפיין למיקסום ביצועים. המערכת משלבת בין הנכסים האלה באופן אוטומטי, לפי הערוץ של Google Ads (למשל YouTube, Gmail, חיפוש Google ואחרים) שבו המודעה מוצגת. כדי לראות את השילובים האפשריים של נכסי הקריאייטיב, אפשר להיעזר בכלי התצוגה המקדימה של המודעות.
Google עשויה ליצור נכסים דיגיטליים באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים. כשההגדרה הזו מופעלת, Google משתמשת ב-AI כדי ליצור נכסים דיגיטליים נוספים (כותרות ותיאורים) שתוכלו להשתמש בהם בשילוב עם הנכסים שאתם הזנתם. הנכסים הדיגיטליים החדשים מבוססים על דף הנחיתה, הדומיין והמודעות ונכסי הקריאייטיב הקיימים שלכם. מומלץ להשאיר את ההגדרה הזו מופעלת כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי בקמפיינים למיקסום הביצועים
מודעות בקמפיינים למיקסום ביצועים יכולות להופיע בפלטפורמות הבאות:
- הפיד של Discovery
- Gmail
- רשת המדיה של Google
- חיפוש Google
- פיד Shorts במכשירים ניידים
- YouTube
הערה: מפרסמים שיש להם פיד ב-Merchant Center לא צריכים לספק נכסי קריאייטיב נוספים כדי להפעיל קמפיין למיקסום ביצועים. עם זאת, מומלץ לספק נכסי קריאייטיב כדי שהקמפיין יופיע בכמה שיותר פלטפורמות וישיג ביצועים אופטימליים. כשהדבר יתאפשר, יכול להיות שהמערכת תיצור עבורכם מודעות באופן אוטומטי. לתשומת ליבכם: נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי לא זמינים במודעות שופינג.
חשוב לזכור
אפשר לשלב נכס דיגיטלי שקיים בקבוצת נכסים עם כל נכס דיגיטלי אחר מאותה קבוצה כדי ליצור מודעות שיוצגו בחיפוש Google, במפות Google, ברשת המדיה, ב-YouTube, ב-Gmail, בפיד של Discovery ובאתרים של שותפי Google. מפרסמים יכולים ליצור כמה קבוצות נכסים בכל קמפיין אחרי היצירה של קבוצת הנכסים הראשונית והפעלת הקמפיין.
הוראות
הוספת נכסים
כדי להתחיל את תהליך היצירה של קבוצת נכסים, צריך להוסיף כותרות, תמונות וסרטונים שקשורים לנושא מסוים או לקהל מסוים. בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת תשתמש בנכסים האלה כדי ליצור באופן אוטומטי מודעות בכל הפורמטים הרלוונטיים שתואמים ליעד שהגדרתם, ותציג את נכסי הקריאייטיב הרלוונטיים ביותר בכל מודעה.
-
נותנים שם לקבוצת הנכסים כדי לזהות את הנושא שלה. ניתן להגדיר רק קבוצת נכסים אחת לפני פרסום הקמפיין, אבל אפשר להוסיף עוד קבוצות נכסים מאוחר יותר.
-
המודעות יופנו אל כתובת ה-URL הסופית. אם התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' מופעלת, כתובות URL נוספות מהדומיין יוצגו במקרים הרלוונטיים.
-
מוסיפים טקסט, תמונות, סרטונים ונכסים לקבוצת הנכסים. חשוב לוודא שהנכסים האלה עומדים בדרישות הבאות:
הערה: אם התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' מופעלת, יכול להיות ש-Google תחליף את כתובת ה-URL הסופית בדף נחיתה רלוונטי יותר על סמך שאילתת החיפוש של המשתמש, ותיצור כותרת, תיאור ונכסים דינמיים נוספים שמתאימים לתוכן בדף הנחיתה. מידע נוסף על נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי
מפרט לטקסט
|
סוג נכס הטקסט |
דרישות |
|---|---|
|
כתובת URL סופית |
מוסיפים כתובת URL סופית אחת |
|
כותרת |
עד 30 תווים, כולל לפחות אחת באורך של 15 תווים לכל היותר |
|
אפשר להוסיף 15 כותרות לכל היותר |
|
|
כותרת ארוכה |
עד 90 תווים |
|
אפשר להוסיף 5 כותרות ארוכות לכל היותר |
|
|
תיאור |
עד 90 תווים, כולל לפחות אחד באורך של 30 תווים לכל היותר |
|
מוסיפים עד 4 תיאורים |
|
|
שם העסק |
עד 25 תווים |
|
מוסיפים שם עסק אחד |
|
|
קריאה לפעולה (CTA) |
מתווספת באופן אוטומטי כברירת מחדל. אפשר גם לבחור מתוך רשימה |
|
מוסיפים קריאה אחת לפעולה |
|
|
נתיב כתובת ה-URL לתצוגה |
עד 15 תווים, כל אחד |
|
מוסיפים עד שני נתיבים של כתובת ה-URL לתצוגה |
מפרט לתמונות
בנוסף לדרישות שמפורטות בהמשך, כל נכסי התמונות צריכים לעמוד בדרישות הבאות:
-
צריך לשמור את התמונות כקובץ JPG או PNG
-
גודל הקובץ המקסימלי: 5,120KB
-
התוכן צריך להופיע במרכז התמונה, והוא צריך להשתרע על פני 80% מהשטח שלה (האזור הבטוח שלא ייחתך למרות גודל המסך של המכשיר)
|
סוג נכס התמונות |
דרישות |
|---|---|
|
תמונה לרוחב 1:91:1 |
המלצה: כדאי להוסיף 4 תמונות לרוחב בגודל 1200 x 628 פיקסלים |
|
גודל מינימלי: 600 x 314 פיקסלים |
|
|
מספר תמונות מקסימלי: 20 |
|
|
תמיכה נוספת להצגה רק במצב 'חיפוש באמצעות תמונות' |
|
|
תמונה ריבועית 1:1 |
המלצה: כדאי להוסיף 4 תמונות ריבועיות בגודל 1200 x 1200 פיקסלים |
|
גודל מינימלי: 300 x 300פיקסלים |
|
|
מספר תמונות מקסימלי: 20 |
|
|
אם יש לכם תמונות שלא עומדות ביחס הגובה-רוחב הזה, תוכלו להעלות אותן לממשק ולחתוך אותן שם. |
|
|
תמונה לאורך 4:5 |
המלצה: כדאי להוסיף 2 תמונות לאורך בגודל 960 x 1200 פיקסלים |
|
גודל מינימלי: 480 x 600 פיקסלים |
|
|
מספר תמונות מקסימלי: 20 |
|
|
תמונת לוגו ריבועית 1:1 |
המלצה: כדאי להוסיף תמונת לוגו ריבועית אחת בגודל 1200 x 1200 פיקסלים |
|
גודל מינימלי: 128 x 128 פיקסלים |
|
|
מספר מקסימלי של תמונות לוגו: 5 |
|
|
תמונת לוגו לרוחב 4:5 |
המלצה: כדאי להוסיף תמונת לוגו אחת לרוחב בגודל 1200 x 300 פיקסלים |
|
גודל מינימלי: 512 x 128 פיקסלים |
|
|
מספר מקסימלי של תמונות לוגו: 5 |
אתם יכולים להשתמש בתמונות עם שכבות-על, אבל מומלץ להשתמש לפחות בתמונה אחת בלי שכבות-על לכל יחס גובה-רוחב (ריבוע, לרוחב ולאורך). ריכזנו כאן כמה דוגמאות:
|
תמונות בלי שכבות-על של טקסט או גרפיקה |
תמונות עם שכבות-על של טקסט או גרפיקה |
|
|
|
 |
 |
מפרט לסרטונים
טיפ: Google משנה באופן אוטומטי את הגודל של מודעות הווידאו כדי לשפר את הביצועים שלהן לפי פלטפורמה ואת חוזק המודעה. אם אתם לא מתכוונים להעלות סרטון, נסו לחשוב איך נכסי הקריאייטיב האחרים ייראו אם הגודל שלהם ישתנה.
מודעות וידאו הן מהותיות להצלחת הקמפיין, ויכולות לשפר את הביצועים שלו. אם כללתם לפחות מודעת וידאו אחת בקמפיין למיקסום הביצועים, יכול להיות שאתם זכאים להציג מלאי סרטונים נוסף.
צריך להוסיף לקמפיינים למיקסום הביצועים לפחות סרטון אחד באורך של יותר מ-10 שניות. אפשר להעלות עד 5 סרטונים. מומלץ להוסיף לפחות סרטון אחד לרוחב, סרטון ריבועי אחד וסרטון אנכי אחד.
אם לא תוסיפו סרטון לקבוצת הנכסים בקמפיין מיקסום הביצועים, המערכת עשויה ליצור באופן אוטומטי סרטון אחד או יותר מהנכסים הדיגיטליים בקבוצת הנכסים שלכם. הסרטון יהיה בפורמט אנכי או לרוחב.
AI מבית Google יכול גם להפוך את הסרטונים שהעליתם, כך שסרטונים רוחביים יהיו ריבועיים או אנכיים, כדי שאפשר יהיה להציג אותם ב-YouTube Shorts.
כל סרטון נבדק לפני הפרסום, כדי לוודא שאין בעיות כמו טקסט או סימני לוגו חתוכים, מיקוד לא טוב, איבוד המסר המקורי והכוונה האסתטית בסרטון או כתב ויתור משפטי שנחתך. מודעות וידאו שהמערכת הפכה יופיעו רק אם לפי הגדרות הפרטיות של הסרטון המקורי הוא גלוי לכולם או לא רשום.
כשמודעת וידאו הפוכה מתווספת לקמפיין, אפשר לצפות בה על ידי כניסה לקבוצת הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים או לקמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה.
רוצים ליצור בעצמכם את הסרטון?
אם אין לכם נכס וידאו ואתם לא רוצים להשתמש בסרטונים שנוצרו באופן אוטומטי, אתם יכולים ליצור סרטון בעזרת הכלי ליצירת סרטונים של Google Ads ולהשתמש בו בקמפיין למיקסום הביצועים. מפרסמים יכולים גם להעלות סרטון שמתאים להצגה ב-YouTube Shorts (בפורמט אנכי, באורך של 10-60 שניות). מידע נוסף על יצירת סרטונים ב-Google Ads זמין בקטע יצירת סרטונים באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים.
Google עשויה לשנות באופן אוטומטי את גודלן של מודעות הווידאו כדי לשפר את הביצועים שלהן לפי פלטפורמה ואת חוזק המודעה. אחרי שיוצרים ומעלים את נכסי הקריאייטיב, המערכת עשויה לשנות את יחס הגובה-רוחב של סרטונים בפורמט אופקי ליחס של פורמט ריבועי (1:1) או אנכי (9:16), כדי להציג אותם ב-YouTube Instream וב-YouTube Shorts. Google תבדוק כל סרטון כדי להבטיח שהאיכות שלו לא תיפגע.
המפרטים של המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים מופיעים בטבלה הבאה.
| מומלץ | יכול לקבל גם | יתרונות מרכזיים | |
| רזולוציה |
1080p (Full HD) מספר פיקסלים (px) מומלץ ל-HD:
|
720p (איכות HD רגילה) גודל מינימלי (פיקסלים):
גודל מינימלי ל-SD (פיקסלים):
|
לאיכות אופטימלית מומלץ לא להשתמש ב-SD |
| יחס גובה-רוחב |
|
|
לאיכות אופטימלית מומלץ לא להשתמש ב-SD |
| פורמט | .MPG (MPEG-2 או MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV ו-.FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm ו-(h265) HEVC | ב-YouTube אין תמיכה בקובצי אודיו, כמו קבצים בפורמט MP3, WAV או PCM |
| גודל הקובץ | לא יותר מ-256GB | - | - |
| אורך המודעה |
כיוונים של סרטונים ושיטות מומלצות לגבי אורך המודעות
|
- | מומלץ להוסיף לפחות סרטון אנכי אחד באורך של 10-60 שניות שיתאים להצגה ב-Shorts |
נכסים
- מומלץ לצרף נכסים לקמפיין למיקסום הביצועים כדי לספק מידע נוסף על העסק שלכם לאנשים שצופים במודעות, ולתת להם סיבה נוספת לבצע פעולה. מידע נוסף על נכסים
- אתם יכולים לצרף לקמפיינים למיקסום הביצועים נכסי מיקום, נכסים לחיפוש מפיצים, נכסי יתרונות מרכזיים, נכסי התקשרות, נכסי Sitelink, נכסי מידע מובנה, נכסי השארת פרטים ונכסי מחיר, בהתאם לעסק וליעד הקמפיין. איך בוחרים אילו נכסים כדאי להוסיף למודעות
שיטות מומלצות לשימוש בנכסי קריאייטיב של מודעות
- כדאי לרענן את נכסי הקריאייטיב שלכם, כי הנכסים האלה הם הכלים היעילים ביותר לשיפור הביצועים, והם מאפשרים לכם להתאים אישית את הקמפיין כדי לקדם מוצרים חדשים, אפשרויות חדשות בתפריט או מבצעים.
- אם אתם מתכננים לצאת במבצע לסוף השבוע, כדאי להתחיל את הקמפיין שבועיים-שלושה לפני המבצע, ולאחר מכן לרענן את הנכסים לעיתים קרובות כדי להתקדם מהנכסים הכלליים של החנות לנכסים שמתמקדים במבצע. השיטה הזו מאפשרת לכם להשתמש במבצעים לזמן מוגבל בלי לפגוע בביצועים.
- צריך להוסיף לפחות 7 נכסי תמונה, כולל נכס אחד בפורמט 1200 x 1200.
- אם יש לכם נכסים עם דירוג 'נמוך', מומלץ להחליף אותם בנכסים חדשים לפני שמוחקים אותם.
- כדאי להוסיף עוד נכסים ככל שהמסר השיווקי שלכם הולך ומתפתח, או להוסיף נכסים חדשים כדי למשוך משתמשים נוספים.
- כמה שיותר נכסים – יותר טוב. נכסים רבים יותר מאפשרים ליצור יותר שילובים של נכסים במודעות, שנוכל להציג ברשתות השונות כדי למקסם את הביצועים.
- בוחרים קריאה לפעולה שתואמת ליעדים שלכם, למשל 'להרשמה' או 'לרכישת מינוי'.
- מוסיפים את שם המותג או העסק שמופיעים בטקסט של המודעה.
- לוחצים על התפריט הנפתח לעיון באפשרויות נוספות ומוסיפים את האפשרויות לכתובות URL לפי הצורך.
שימוש בתוויות מותאמות אישית מפידים של דפי נחיתה
תוויות מותאמות אישית מפידים של דפי נחיתה מאפשרות לכם לציין אילו כתובות URL מפיד דפי הנחיתה ייכללו במודעות שייווצרו מכל אחת מקבוצות הנכסים. כדי להשתמש בתוויות מותאמות אישית בקבוצות הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים, פועלים לפי ההוראות הבאות.
חשוב לזכור שההוראות הבאות מתבצעות במהלך יצירת הקמפיין למיקסום הביצועים.
- ההגדרה הזו תופיע רק אם כבר הגדרתם פידים של דפי נחיתה בחשבון. מידע נוסף על איך משתמשים בפידים של דפי נחיתה בקמפיינים למיקסום הביצועים.
- אפשר ליצור עד 100 פידים של דפי נחיתה לכל חשבון.
- כשמוסיפים את הנכסים, לוחצים על הקטע אפשרויות נוספות כדי להרחיב אותו.
- בקטע 'תוויות מותאמות אישית', לוחצים על השדה 'הוספת תווית מותאמת אישית'.
- מוסיפים תווית מותאמת אישית על סמך פיד דפי הנחיתה הקיים.
- בוחרים באפשרות הוספה וממשיכים להוסיף תוויות מותאמות אישית מפיד דפי הנחיתה לפי הצורך.
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם להוסיף הצעות לקהלים שיעזרו ל-AI מבית Google לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. אתם לא חייבים להוסיף אותות של קהלים, אבל השימוש באותות האלה יכול לעזור לכם ללמד את המודלים של למידת המכונה מהי הדרך האידיאלית לבצע אופטימיזציה של הקמפיין.
הוספת אותות לזיהוי קהלים
בקטע 'קהלים' שמתחת לקבוצת הנכסים:
- אם כבר יצרתם קהלים, בוחרים באפשרות בחירת קהל. אם לא יצרתם קהלים, בוחרים באפשרות יצירת קהל.
- נותנים לקהל שם ייחודי.
- מוסיפים את הנתונים שלכם.
- מוסיפים פלחים בהתאמה אישית.
- בוחרים באפשרות שמירת הקהל.
נתוני אותות של קהלים
האינטראקציה של הלקוחות עם העסק
אתם יכולים להשתמש בנתוני לקוחות ושיווק מאינטראקציה ישירה (First-Party) שכבר אספתם ממבקרים במחשבים ובניידים, מצפיות בדפים וברשתות חברתיות וממשתמשים שהשלימו המרות בעבר.
כדאי לנסות להוסיף נתונים מהמקורות הבאים:
- רשימת מבקרים באתר
- רשימות משתמשים באפליקציה
- רשימות של לקוחות (לדוגמה, רשימות של כתובות אימייל ומינויים)
- רשימות של צופים בסרטונים
מידע נוסף על פלחי הנתונים שלכם.
פלחי קהל מותאמים אישית
פלחי קהל מותאמים אישית עוזרים לכם להגיע לקהל האידיאלי באמצעות כתובות URL, אפליקציות או מילות מפתח רלוונטיות שאתם מוסיפים. הוסיפו את מילות המפתח או הביטויים שמייצגים את קהל היעד שלכם. השתמשו בכתובות URL מאתרים שדומים לאתר שלכם. הזינו שמות של אפליקציות שסביר להניח שהלקוח האידיאלי שלכם ישתמש בהן.
מידע נוסף על פלחים מותאמים אישית.
דמוגרפיה
אם אתם משתמשים במאפיינים דמוגרפיים, אתם יכולים לשפר את המיקוד של פלחי קהל מותאמים אישית באמצעות מזהים מסוימים, שמאפשרים לכם למקד את הקמפיין בתכונות ספציפיות של הקהל.
פלחים נוספים של קהל היעד
מומלץ להוסיף עוד פלחים כדי להגיע לאנשים על סמך המאפיינים האישיים, תחומי העניין וההרגלים שלהם, והמוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה. האותות האלה יעזרו לכם להגיע לקהל הנכון בזמן הנכון.
אפשר לנסות להוסיף יעדים מהתחומים הבאים:
- מידע דמוגרפי מפורט: פרסום בפני קבוצות של משתמשים על בסיס עובדות חיים שנכונות לטווח הארוך.
- אירועים משמעותיים בחיים: פרסום בפני קבוצות של משתמשים במהלך ציוני דרך חשובים בחיים שלהם.
- תחום עניין משותף: פרסום בפני קבוצות של משתמשים על סמך ההרגלים של המשתמשים, תחומי העניין שלהם והדברים שחשובים להם.
- כוונת רכישה: פרסום בפני קבוצות של משתמשים על סמך כוונות הרכישה שלהם מהתקופה האחרונה.
שיטות מומלצות לעבודה עם קבוצות נכסים
- משתמשים במדד חוזק המודעה כדי להבין אם כמות הנכסים בקבוצה מספיקה כדי להגיע לרמת הביצועים הגבוהה ביותר.
- מקפידים לכלול את כל סוגי הנכסים (טקסט, תמונות וסרטונים) בכל קבוצת נכסים.
- מוודאים שהנכסים עומדים בהנחיות האיכות.
- יוצרים כמה וריאציות של נכסים כדי למצוא את הקריאייטיב עם הביצועים הטובים ביותר.
- אחרי שעורכים את הנכסים, צריך לחכות כמה ימים עד שסטטוס חוזק המודעה וקבוצת הנכסים יתעדכן. לפני שמחליטים להחליף נכסים עם ביצועים נמוכים, מומלץ לחכות שבועיים או שלושה.
- כדאי להוסיף כמה שיותר נכסים, כולל עד 15 כותרות, 5 תיאורים ו-20 תמונות ו-5 סרטונים בכיוונים שונים. מידע נוסף זמין בטבלה הבאה:
נכסי טקסט
| סוג | כמות | שדה חובה | |
| כותרות |
15-3 כותרות מומלץ: 11 |
||
| כותרת ארוכה |
5-1 כותרות ארוכות מומלץ: 2 |
||
| תיאורים |
5-1 תיאורים מומלץ: 4 |
||
| שם העסק | שם אחד | ||
| קריאה לפעולה | קריאה אחת לפעולה | ||
| כתובת URL סופית | כתובת URL אחת |
נכסי תמונות
| יחס | כמות | שדה חובה | |
|
לרוחב 1.91:1 |
20-1 תמונות מומלץ: 4 |
||
|
ריבוע 1:1 |
20-1 תמונות מומלץ: 4 |
||
|
לוגו 1:1 |
5-1 תמונות מומלץ: 1 |
||
|
לוגו 4:1 |
5-1 תמונות מומלץ: 1 |
||
|
לאורך 4:5 |
20-1 תמונות מומלץ: 2 |
נכסי סרטונים
| יחס | כמות | שדה חובה | |
|
לרוחב 16:9 |
5-1 סרטונים מומלץ: 1 |
||
|
ריבוע 1:1 |
5-1 סרטונים מומלץ: 1 |
||
|
לאורך 9:16 |
5-1 סרטונים מומלץ: 1 |
דוגמה לדרך שבה אפשר להשתמש בקבוצות נכסים:
כדאי ליצור מספר קבוצות נכסים באותו קמפיין כדי לקבץ נכסים שאמורים להופיע תחת אותם נושאים או באותן קבוצות. מומלץ להפריד קבוצות נכסים לפי קטגוריית תוכן, נושא, שפה או קהל יעד. אם נכסים מסוימים רלוונטיים יותר לקהלים ספציפיים, מומלץ גם ליצור כמה קבוצות נכסים.
דוח הנכסים
דוח הנכסים כולל פירוט של כל הנכסים שנמצאים בשימוש בקמפיין למיקסום הביצועים, ומאפשר לכם להשוות בין הביצועים של הנכסים השונים. כדי לראות את דוח הנכסים, צריך להגדיר קמפיין למיקסום ביצועים. מידע נוסף על דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים
