Los grupos de recursos se componen de imágenes, logotipos, títulos, descripciones, vídeos y señales de la audiencia que añades cuando creas tus campañas Máximo rendimiento. Estos recursos se combinan automáticamente en función del canal de Google Ads (YouTube, Gmail o la Búsqueda, entre otros) en el que se publican los anuncios. Puedes usar el editor de vista previa de anuncios para ver posibles combinaciones de recursos de la creatividad.
Google puede crear recursos automáticamente para ayudarte a conectar con clientes potenciales. Cuando esta opción está activada, Google usa la IA para generar recursos adicionales (títulos y descripciones) con los que combinar los recursos que introduces. Estos nuevos recursos se basan en tu página de destino, tu dominio y tus anuncios y recursos de creatividades. Te recomendamos que dejes activada esta opción para optimizar el rendimiento de las campañas. Más información sobre los recursos creados automáticamente en las campañas Máximo rendimiento
Los anuncios de las campañas Máximo rendimiento pueden publicarse en:
- Feed Discovery
- Gmail
- Red de Display de Google
- Búsqueda de Google
- Feed de Shorts en dispositivos móviles
- YouTube
Nota: No es necesario que los anunciantes con un feed de Merchant Center proporcionen recursos de creatividad adicionales para lanzar una campaña Máximo rendimiento. Sin embargo, te recomendamos que proporciones recursos de la creatividad para que la campaña pueda publicarse al máximo en todas las plataformas y ofrecer un rendimiento óptimo. Los anuncios se pueden generar automáticamente en tu nombre cuando sea posible. Los recursos creados automáticamente no están disponibles en los anuncios de shopping.
Importante
Un recurso incluido en un grupo de recursos se puede combinar con cualquier otro del mismo grupo para crear anuncios que se publiquen en la Búsqueda de Google, Google Maps, la Red de Display, YouTube, Gmail, el feed Discovery y los sitios web asociados a Google. Los anunciantes pueden crear varios grupos de recursos por campaña después de crear el grupo de recursos inicial y de publicar la campaña.
Instrucciones
Añadir recursos
Para crear tu grupo de recursos, empieza por añadir títulos, imágenes y vídeos relacionados con un mismo tema o audiencia. Las campañas Máximo rendimiento combinarán estos recursos automáticamente con todos los formatos de anuncio relevantes y mostrarán a tu audiencia las creatividades que más le atraigan.
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Dale un nombre al grupo de recursos para identificar el tema. Aunque solo puedes configurar un grupo de recursos antes de publicar tu campaña, puedes añadir otros grupos de recursos más adelante.
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Tus anuncios se dirigirán a la URL final. Si la función Expansión de URL final está activada, se publicarán otras URLs de tu dominio cuando sean relevantes.
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Añade texto, imágenes, vídeos y recursos a tu grupo de recursos cumpliendo estos requisitos:
Nota: Si Expansión de URL final está activada, Google puede sustituir tu URL final por una página de destino más relevante que esté basada en la consulta de búsqueda del usuario y generar un título, una descripción y otros recursos dinámicos que se ajusten al contenido de la página de destino. Más información sobre los recursos creados automáticamente
Especificaciones del texto
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Tipo de recurso de texto |
Requisitos |
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URL final |
Añade una URL final. |
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Título |
Máximo 30 caracteres. Debe incluir al menos un título con 15 caracteres o menos. |
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Añade un máximo de 15 títulos. |
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Título largo |
Máximo 90 caracteres. |
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Añade hasta 5 títulos largos. |
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Descripción |
Máximo 90 caracteres. Debe incluir al menos una descripción con 30 caracteres o menos. |
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Añade hasta 4 descripciones. |
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Nombre de la empresa |
Máximo 25 caracteres. |
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Añade un nombre de empresa. |
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Llamada a la acción |
Se automatiza de forma predeterminada, pero se puede seleccionar en una lista. |
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Añade una llamada a la acción. |
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Ruta de URL visible |
Máximo 15 caracteres cada una. |
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Añade hasta 2 rutas de URL visible. |
Especificaciones de las imágenes
Además de los requisitos que se indican abajo, todos los recursos de imagen deben reunir los siguientes criterios:
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Tienen que estar guardados como archivos JPG o PNG
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El tamaño máximo de archivo no debe superar los 5120 kB
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El contenido debe estar en el 80 % central de la imagen (la zona que no se cortará debido al tamaño de la pantalla del dispositivo)
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Tipo de recurso de imagen |
Requisitos |
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Imagen horizontal 1:91:1 |
Recomendación: añade 4 imágenes horizontales de 1200x628 píxeles. |
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Tamaño mínimo: 600x314 píxeles. |
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Número máximo de imágenes: 20. |
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También se admite cuando se publican anuncios solo en modo de búsqueda de imágenes. |
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Imagen cuadrada 1:1 |
Recomendación: añade 4 imágenes cuadradas de 1200x1200 píxeles. |
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Tamaño mínimo: 300x300 píxeles. |
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Número máximo de imágenes: 20. |
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Las imágenes que no tengan esa relación de aspecto se pueden subir y recortar en la interfaz. |
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Imagen vertical 4:5 |
Recomendación: añade 2 imágenes verticales de 960x1200 píxeles. |
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Tamaño mínimo: 480x600 píxeles. |
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Número máximo de imágenes: 20. |
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Logotipo cuadrado 1:1 |
Recomendación: añade un logotipo cuadrado de 1200x1200 píxeles. |
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Tamaño mínimo: 128x128 píxeles. |
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Número máximo de logotipos: 5. |
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Logotipo horizontal 4:5 |
Recomendación: añade un logotipo horizontal de 1200x300 píxeles. |
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Tamaño mínimo: 512x128 píxeles. |
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Número máximo de logotipos: 5. |
Puedes utilizar imágenes con superposiciones, pero te recomendamos que uses al menos una imagen sin superposiciones en cada relación de aspecto (cuadrada, horizontal y vertical). Estos son algunos ejemplos:
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Imágenes sin superposiciones de texto ni gráficas |
Imágenes con superposiciones de texto o gráficas |
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Especificaciones de los vídeos
Nota: Google cambia el tamaño de tus anuncios de vídeo automáticamente para aumentar el rendimiento en función de la plataforma y mejorar así la eficacia. Si no tienes pensado subir un vídeo, piensa en cómo se mostrarán los demás recursos de la creatividad si se cambiara su tamaño.
Los anuncios de vídeo son fundamentales para que tu campaña tenga éxito y pueden mejorar su rendimiento. Si has incluido al menos un vídeo en tus campañas Máximo rendimiento, es posible que puedas publicar anuncios en un inventario de vídeo más amplio.
Las campañas Máximo rendimiento deben tener al menos un vídeo que dure más de 10 segundos. Puedes subir un máximo de 5 vídeos. Te recomendamos que tengas al menos un vídeo horizontal, uno cuadrado y otro vertical.
Si no añades un vídeo a tu grupo de recursos de Máximo rendimiento, puede que se generen automáticamente uno o varios vídeos a partir de tu grupo de recursos, que pueden mostrarse en formato horizontal o vertical.
La IA de Google también puede dar la vuelta a los vídeos que has subido para transformar los horizontales en versiones cuadradas o verticales de forma que se puedan publicar en YouTube Shorts.
Cada vídeo se revisa antes de publicarlo para comprobar que no haya problemas (por ejemplo, texto o logotipos recortados, mal enfoque, pérdida del mensaje original o de la intención estética del vídeo, o cortes de la declaración de limitación de responsabilidad). Los anuncios de vídeo cuyo formato se ha cambiado solo se publican cuando el vídeo original se ha definido como público u oculto en la configuración de privacidad.
Cuando el anuncio de vídeo con el formato cambiado se añada a la campaña, podrás verlo en el grupo de recursos de Máximo rendimiento o en la campaña de vídeo de acción.
¿Quieres crear tu propio vídeo?
Si no tienes ningún recurso de vídeo y no quieres usar uno creado automáticamente, puedes utilizar la herramienta Video Creation de Google Ads para generar uno y usarlo en tu campaña Máximo rendimiento. Los anunciantes también pueden subir vídeos aptos para YouTube Shorts (verticales y con una duración mayor que o igual a 10-60 segundos), que pueden publicarse en ese formato. Para aprender a crear vídeos en Google Ads, consulta cómo crear un vídeo usando la biblioteca de recursos.
Google puede cambiar automáticamente el tamaño de los anuncios de vídeo para aumentar el rendimiento en función de la plataforma y mejorar así la eficacia. Una vez que hayas creado y subido los recursos de la creatividad, puedes ajustar el tamaño de los vídeos horizontales a relaciones de aspecto cuadradas (1:1) o verticales (9:16) para usarlos en anuncios in-stream de YouTube y Shorts de YouTube. Google revisará todos los vídeos para asegurarse de que la calidad no se pierda.
Las especificaciones de los anuncios de las campañas Máximo rendimiento se pueden consultar en la tabla.
| Recomendado | También se admite | Textos destacados | |
| Resolución |
1080p (Full HD) Píxeles (px) recomendados para HD:
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720p (HD estándar) Mínimo de píxeles:
Mínimo de píxeles para SD:
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Para obtener una calidad óptima, no recomendamos usar SD |
| Relación de aspecto |
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Para obtener una calidad óptima, no recomendamos usar SD |
| Formato | .MPG (MPEG-2 o MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV y .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265) | No se admiten archivos de audio con formato MP3, WAV o PCM en YouTube |
| Tamaño del archivo | ≤256 GB | - | - |
| Duración del anuncio |
Orientaciones de vídeos y prácticas recomendadas para la duración de los anuncios
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- | Te recomendamos que añadas al menos un vídeo vertical de entre 10 y 60 segundos para que se pueda publicar en Shorts. |
Recursos
- Te recomendamos que añadas recursos a tu campaña Máximo rendimiento para que los usuarios que vean tus anuncios obtengan más información sobre tu empresa y tengan más motivos para realizar alguna acción. Más información sobre los recursos
- Puedes añadir recursos de ubicación, de ubicación afiliada, de texto destacado, de llamada, de enlace de sitio, de extracto de sitio, de formulario para clientes potenciales y de precio en campañas Máximo rendimiento, en función de los objetivos de tu empresa y de tu campaña. Más información sobre cómo elegir el recurso adecuado
Prácticas recomendadas de creatividades de anuncios
- Actualiza los recursos de la creatividad, ya que son las herramientas más potentes para conseguir mejores resultados y te permiten personalizar la campaña para promocionar nuevos productos, platos en el menú de un restaurante o rebajas.
- Para las rebajas de fin de semana, empieza la campaña con dos o tres semanas de antelación y actualiza tus recursos con frecuencia, pasando de recursos más genéricos de la tienda a otros más centrados en las rebajas. Esta práctica te permitirá hacer promociones temporales sin que el rendimiento se vea afectado.
- Añade al menos siete recursos de imagen, incluido uno con el formato 1200x1200.
- No elimines los recursos con valoraciones "bajas" sin sustituirlos por otros nuevos.
- Añade más recursos a medida que vaya evolucionando el mensaje de marketing o crea recursos para atraer a más usuarios.
- Cuantos más recursos tengas, mejor. Tener más recursos se traduce en más combinaciones de anuncios que podemos publicar en diferentes redes para maximizar el rendimiento.
- Selecciona una llamada a la acción que se ajuste a tus objetivos, como "Regístrate" o "Suscríbete".
- Añade el nombre de tu empresa o tu marca que aparece en el texto del anuncio.
- Haz clic en el menú desplegable para ver más opciones y añade las opciones de URL según sea necesario.
Usar etiquetas personalizadas de feeds de páginas
Con las etiquetas personalizadas de feeds de páginas, puedes especificar qué URLs de tu feed de páginas se incluirán en los anuncios generados a partir de cada grupo de recursos. Sigue las instrucciones que se indican en esta sección para usar etiquetas personalizadas con los grupos de recursos de las campañas Máximo rendimiento.
Ten en cuenta que debes seguir estas instrucciones cuando estés creando tu campaña Máximo rendimiento.
- Este ajuste solo se mostrará si ya tienes los feeds de páginas configurados en tu cuenta. Más información sobre cómo utilizar feeds de páginas en Máximo rendimiento
- Hay un límite de 100 feeds de páginas por cuenta.
- Cuando añadas los recursos, haz clic en Más opciones para abrir la sección.
- En la sección "Etiquetas personalizadas", haz clic en el campo Añadir una etiqueta personalizada.
- Añade una etiqueta personalizada a partir de tu feed de páginas.
- Selecciona Añadir y, después, añade todas las etiquetas personalizadas que quieras del feed de páginas.
Señales de la audiencia
Las señales de la audiencia te permiten añadir sugerencias de audiencias que ayudan a la IA de Google a optimizar tu campaña para alcanzar los objetivos que hayas seleccionado. Aunque añadir señales de la audiencia es opcional, puede ser la mejor forma de guiar a los modelos de aprendizaje automático para que optimicen tu campaña.
Añadir señales de la audiencia
En la sección "Audiencias", situada debajo del grupo de recursos, sigue estos pasos:
- Si ya has creado audiencias, elige Selecciona una audiencia. Si no, elige Crear una audiencia.
- Asigna un nombre único a la audiencia.
- Añade tus datos.
- Añade segmentos personalizados.
- Selecciona Guardar audiencia.
Entradas de señales de la audiencia
Cómo han interactuado los usuarios con tu empresa
Puedes aprovechar los datos propios de marketing y de clientes que ya tienes y que proceden de visitantes de ordenadores y móviles, de las vistas de páginas y redes sociales y de usuarios que han completado una conversión.
Prueba a añadir datos de estas fuentes:
- Listas de visitantes del sitio web
- Listas de usuarios de la aplicación
- Listas de clientes (por ejemplo, listas de suscripciones y correo electrónico)
- Listas de usuarios que han visualizado vídeos
Más información sobre los segmentos de datos
Tus segmentos de audiencia personalizados
Los segmentos de audiencia personalizados te permiten añadir palabras clave, URLs o aplicaciones relevantes para llegar a tu audiencia ideal. Añade palabras clave o frases que representen a tu audiencia objetivo. Utiliza URLs de sitios web que sean similares a tu sitio web. Introduce los nombres de aplicaciones que, en tu opinión, usarían tus clientes ideales.
Más información sobre los segmentos personalizados
Grupos demográficos
Al usar Grupos demográficos, puedes acotar tu segmento de audiencia personalizado con determinados identificadores para centrar tu campaña en cualidades concretas de tu audiencia.
Otros segmentos de audiencia
Añade otros segmentos para llegar a los usuarios en función de quiénes son, cuáles son sus intereses y hábitos, y qué buscan. Estas señales te ayudarán a llegar a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
Prueba a añadir objetivos de estas áreas:
- Datos demográficos detallados: llega a los grupos de usuarios basándote en datos de sus vidas que les caracterizan durante un largo tiempo.
- Acontecimientos vitales: llega a los grupos de usuarios en momentos importantes de sus vidas.
- Afinidad: llega a los grupos de usuarios en función de lo que les apasiona y de sus hábitos e intereses.
- Audiencias con intención de compra: llega a los grupos de usuarios en función de su intención de compra reciente.
Prácticas recomendadas para grupos de recursos
- Usa el indicador Eficacia del anuncio para determinar si un grupo de recursos tiene suficientes recursos para optimizar el rendimiento.
- Asegúrate de que todos los tipos de recursos (texto, imágenes y vídeos) se incluyan en todos los grupos de recursos.
- Asegúrate de que tus recursos cumplan las directrices de calidad.
- Crea variaciones de recursos para identificar las creatividades con mejor rendimiento.
- Después de editar los recursos, espera unos días a que se actualicen la métrica eficacia del anuncio y el estado del grupo de recursos. Te recomendamos que esperes de dos a tres semanas antes de decidir si debes sustituir los recursos que tengan un rendimiento bajo.
- Añade tantos recursos como puedas, incluidos un máximo de 15 títulos, 5 descripciones y 20 imágenes y 5 vídeos con diferentes orientaciones. Para obtener más información, consulta esta tabla:
Recursos de texto
| Type | Cantidad | Obligatorio | |
| Títulos |
3-15 títulos Recomendación: 11 |
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| Título largo |
1-5 títulos largos Recomendación: 2 |
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| Descripciones |
1-5 descripciones Recomendación: 4 |
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| Nombre de la empresa | 1 nombre | ||
| Llamada a la acción | 1 llamada a la acción | ||
| URL final | 1 URL |
Elementos de imagen
| Relación de aspecto | Cantidad | Obligatorio | |
|
Horizontal 1,91:1 |
1-20 imágenes Recomendación: 4 |
||
|
Cuadrado 1:1 |
1-20 imágenes Recomendación: 4 |
||
|
Logotipo 1:1 |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
||
|
Logotipo 4:1 |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
||
|
Vertical 4:5 |
1-20 imágenes Recomendación: 2 |
Elementos de vídeo
| Relación de aspecto | Cantidad | Obligatorio | |
|
Horizontal 16:9 |
1-5 vídeos Recomendación: 1 |
||
|
Cuadrado 1:1 |
1-5 vídeos Recomendación: 1 |
||
|
Vertical 9:16 |
1-5 vídeos Recomendación: 1 |
Ejemplo de cómo se pueden utilizar los grupos de recursos:
Crea varios grupos de recursos en una misma campaña para tener juntos los recursos que se deben publicar en conjuntos o por temas. Es recomendable separar los grupos de recursos por categoría de contenido, tema, idioma o audiencia objetivo. También puedes crear varios grupos de recursos si algunos recursos son más relevantes para audiencias específicas.
Informe de recursos
El informe de recursos muestra todos los recursos utilizados en una campaña Máximo rendimiento y te permite compararlos en términos de rendimiento. Debes configurar una campaña Máximo rendimiento para ver el informe de recursos. Más información sobre los informes de recursos en las campañas Máximo rendimiento
