Asset-Gruppe erstellen

Unternehmensnamen und Firmenlogos sind Teil Ihrer Markenrichtlinien. Durch diese Umstellung können Sie steuern, wie Ihre Marke in Anzeigen in Performance Max-Kampagnen präsentiert wird. Wenn Sie weiter Ihre bevorzugten Assets für Unternehmensnamen und Firmenlogos für Ihre Kampagnen verwenden möchten, fügen Sie sie Ihren Markenrichtlinien hinzu. Falls Sie bis März 2025 keine Aktualisierungen vornehmen, werden der Unternehmensname und die Firmenlogos der leistungsstärksten Asset-Gruppe Ihrer Kampagne verwendet. Weitere Informationen zu Markenrichtlinien

Asset-Gruppen bestehen aus Bildern, Logos, Anzeigentiteln, Textzeilen, Videos, Sitelinks, Assets und Zielgruppensignalen, die Sie hochladen oder die beim Einrichten einer Performance Max-Kampagne automatisch von Google AI erstellt werden. Je nachdem, in welchem Google Ads-Kanal Ihre Anzeige ausgeliefert wird (z. B. auf YouTube, in Gmail oder in der Google Suche), werden die Assets automatisch zusammengestellt und kombiniert.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweise

Sind automatisch erstellte Assets aktiviert, werden sie eventuell für Performance Max-Kampagnen generiert, wenn Google AI davon ausgeht, dass die Leistung Ihrer Kampagne damit verbessert werden kann. Für optimale Kampagnenleistung empfehlen wir, diese Einstellung nicht zu deaktivieren. Google AI kann auf Grundlage Ihrer Landingpage und Domain sowie anhand vorhandener Anzeigen und Creative-Assets in Ihrem Konto und auf Ihrer Website Textzeilen, Anzeigentitel sowie Bild- und Video-Assets generieren. Sie können die Anzeigenvorschau nutzen, um mögliche Bild- und Textkombinationen für die verschiedenen Werbekanäle zu prüfen. Automatisch erstellte Assets lassen sich im Asset-Bericht pausieren oder löschen.

Werbetreibende mit einem Merchant Center-Feed müssen für Performance Max-Kampagnen keine zusätzlichen Creative-Assets zur Verfügung stellen. Eventuell fällt die Bewertung der Anzeigeneffektivität dann aber schlecht aus. Damit Ihre Anzeigen auf möglichst vielen Plattformen ausgeliefert werden können und Sie eine optimale Leistung erzielen, sollten Sie eigene Creative-Assets hochladen. Anzeigen werden, wo möglich, automatisch für Sie erstellt. Für Shopping-Anzeigen sind keine automatisch erstellten Assets verfügbar.

Hinweis: Google führt Verbesserungen am Onboardingprozess ein, daher kann dieser Ablauf für neue Google Ads-Nutzer leicht variieren. Die folgenden Inhalte richten sich an Google Ads-Nutzer, die bereits ein Google Ads-Konto erstellt und sich dort angemeldet haben. Diese Seite wird 2023 mit weiteren Informationen aktualisiert.

Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen können hier ausgeliefert werden:

  • Google Discover-Feed
  • Gmail
  • Google Displaynetzwerk
  • Google Suche
  • Shorts-Feed auf Mobilgeräten
  • YouTube

Eine Abbildung, in der gezeigt wird, wie man eine Asset-Gruppe in Google Ads erstellt.

Wichtig

Assets, die zur selben Asset-Gruppe gehören, können beliebig miteinander kombiniert werden. So lassen sich Anzeigen erstellen, die in der Google Suche, in Google Maps, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Gmail, im Discover-Feed und auf Google Partner-Websites ausgeliefert werden. Nachdem die erste Asset-Gruppe eingerichtet und die Kampagne gestartet wurde, können Werbetreibende mehrere Asset-Gruppen pro Kampagne erstellen.

Anleitung

Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Videos hinzu, die sich alle auf ein bestimmtes Thema oder eine spezifische Zielgruppe beziehen. Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne nutzen, werden die Assets in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombiniert. In den einzelnen Anzeigen werden die jeweils relevantesten Creatives präsentiert.

  1. Geben Sie einen Namen für die Asset-Gruppe an, der das Thema der Asset-Gruppe verdeutlicht. Vor dem Veröffentlichen einer Kampagne können Sie nur eine Asset-Gruppe einrichten. Später haben Sie jedoch die Möglichkeit, weitere Asset-Gruppen hinzuzufügen.

  2. Ihre Anzeigen werden zur finalen URL weitergeleitet und die URL-Erweiterung wird aktiviert. Wenn die Erweiterung der finalen URL aktiviert ist, können Anzeigen gegebenenfalls auch auf zusätzliche URLs Ihrer Domain verweisen.

  3. Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Text, Bilder, Videos und zusätzliche Assets hinzu. Im nächsten Abschnitt finden Sie Informationen zu den spezifischen Asset-Anforderungen.

Asset-Typen für Performance Max-Kampagnen

Text-Assets

In Text-Assets werden Anzeigentitel, lange Anzeigentitel, eine finale URL, Textzeilen, angezeigte URLs, Unternehmensnamen und ein Call-to-Action unterschiedlich kombiniert, damit Sie Ihre Kampagnenziele erreichen. Sie können Text-Assets verwenden, um über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren und Nutzer auf Ihre Landingpage weiterzuleiten oder zu einer bestimmten Interaktion anzuregen.

Weitere Informationen zu Text-Assets für Performance Max-Kampagnen


Bild-Assets

Hinweis: Markendarstellung und -einstellungen, einschließlich Unternehmenslogos und -informationen, wurden auf Kampagnenebene zusammengeführt. Damit Sie Google Ads optimal nutzen können, sollten Sie keine Kampagnen mit Logos und Unternehmensinformationen aus verschiedenen Asset-Gruppen schalten. Weitere Informationen zu den Spezifikationen für das Firmenlogo und zu Informationen zum Unternehmen

Laden Sie hochwertige, relevante Bilder hoch, die Ihre Anzeigen ergänzen und Ihr Unternehmen visuell beschreiben. Bild-Assets umfassen Ihre Logos und andere Bilder, mit denen Sie potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen können. Sie können sogar die Bild-Assets, die Sie für Suchkampagnen erstellen, in Ihren Performance Max-Kampagnen verwenden.

Weitere Informationen zu Bild-Assets für Performance Max-Kampagnen


Video-Assets

Hinweis: Bei Performance Max-Kampagnen mit automatisch generierten Videos wird Nutzern, die Ihre Landingpage besuchen, möglicherweise ein anderes Produkt präsentiert als das, das in Ihrem Video zu sehen ist. Dieser Unterschied kann auftreten, wenn das in Ihrer finalen URL verlinkte Produkt nicht mit dem Produkt in Ihren Kampagnenvideos übereinstimmt. Wenn Sie die Landingpage einschränken und dafür sorgen möchten, dass der Kunde bei einem Klick zu dem Produkt weitergeleitet wird, das er sich angesehen hat, beschränken Sie die in Ihren Asset-Gruppen angezeigten Produkte mithilfe von Produktfiltern auf die relevanteste Landingpage.

Sie können eigene Videos hochladen oder Videos verwenden, die Google AI anhand Ihrer Assets erstellt, sofern diese Funktion in Ihrem Konto verfügbar ist. Sie können auch das Google Ads-Tool zur Videoerstellung für Ihre Performance Max-Kampagne verwenden.

Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen


Benutzerdefinierte Labels aus Seitenfeeds

Mit benutzerdefinierten Labels aus Seitenfeeds können Sie angeben, welche URLs aus Ihrem Seitenfeed in den Anzeigen der einzelnen Asset-Gruppen verwendet werden. Folgen Sie der Anleitung unten, um benutzerdefinierte Labels für die Asset-Gruppen Ihrer Performance Max-Kampagne zu verwenden.

Weitere Informationen zur Verwendung von Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen


Nachdem Sie Ihre Assets hochgeladen haben, können Sie Asset-Gruppen erstellen. Weitere Informationen zu Best Practices für Asset-Gruppen

Zielgruppensignale

Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge für Zielgruppen hinzufügen, die Google AI bei der Optimierung für Ihre ausgewählten Zielvorhaben helfen. Zielgruppensignale sind optional, können aber dabei helfen, die Modelle für maschinelles Lernen bei der Optimierung Ihrer Kampagne bestmöglich zu steuern.

Weitere Informationen zu Zielgruppensignalen für Performance Max-Kampagnen

Best Practices für Creatives

Das Hochladen von Assets ist nur der Anfang. Sie müssen auch weiter Verkaufsaktionen am Wochenende berücksichtigen, leistungsschwache Assets ersetzen und sich an andere Best Practices halten, um Ihre Assets optimal zu nutzen. Weitere Informationen zu Best Practices für Creatives

Asset-Bericht

Im Asset-Bericht sind alle Assets aufgelistet, die in einer Performance Max-Kampagne verwendet werden. So können Sie die Leistung der einzelnen Assets miteinander vergleichen. Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Asset-Bericht aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen


Weitere Informationen

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