Asset-Gruppen bestehen aus Bildern, Logos, Anzeigentiteln, Textzeilen, Videos, Sitelinks, Assets und Zielgruppensignalen, die Sie hochladen oder die beim Einrichten einer Performance Max-Kampagne automatisch von Google AI erstellt werden. Je nachdem, in welchem Google Ads-Kanal Ihre Anzeige ausgeliefert wird (z. B. auf YouTube, in Gmail oder in der Google Suche), werden die Assets automatisch zusammengestellt und kombiniert.
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweise
Sind automatisch erstellte Assets aktiviert, werden sie eventuell für Performance Max-Kampagnen generiert, wenn Google AI davon ausgeht, dass die Leistung Ihrer Kampagne damit verbessert werden kann. Für optimale Kampagnenleistung empfehlen wir, diese Einstellung nicht zu deaktivieren. Google AI kann auf Grundlage Ihrer Landingpage und Domain sowie anhand vorhandener Anzeigen und Creative-Assets in Ihrem Konto und auf Ihrer Website Textzeilen, Anzeigentitel sowie Bild- und Video-Assets generieren. Sie können die Anzeigenvorschau nutzen, um mögliche Bild- und Textkombinationen für die verschiedenen Werbekanäle zu prüfen. Automatisch erstellte Assets lassen sich im Asset-Bericht pausieren oder löschen.
Werbetreibende mit einem Merchant Center-Feed müssen für Performance Max-Kampagnen keine zusätzlichen Creative-Assets zur Verfügung stellen. Eventuell fällt die Bewertung der Anzeigeneffektivität dann aber schlecht aus. Damit Ihre Anzeigen auf möglichst vielen Plattformen ausgeliefert werden können und Sie eine optimale Leistung erzielen, sollten Sie eigene Creative-Assets hochladen. Anzeigen werden, wo möglich, automatisch für Sie erstellt. Für Shopping-Anzeigen sind keine automatisch erstellten Assets verfügbar.
Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen können hier ausgeliefert werden:
- Google Discover-Feed
- Gmail
- Google Displaynetzwerk
- Google Suche
- Shorts-Feed auf Mobilgeräten
- YouTube
Wichtig
Assets, die zur selben Asset-Gruppe gehören, können beliebig miteinander kombiniert werden. So lassen sich Anzeigen erstellen, die in der Google Suche, in Google Maps, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Gmail, im Discover-Feed und auf Google Partner-Websites ausgeliefert werden. Nachdem die erste Asset-Gruppe eingerichtet und die Kampagne gestartet wurde, können Werbetreibende mehrere Asset-Gruppen pro Kampagne erstellen.
Anleitung
Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Videos hinzu, die sich alle auf ein bestimmtes Thema oder eine spezifische Zielgruppe beziehen. Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne nutzen, werden die Assets in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombiniert. In den einzelnen Anzeigen werden die jeweils relevantesten Creatives präsentiert.
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Geben Sie einen Namen für die Asset-Gruppe an, der das Thema der Asset-Gruppe verdeutlicht. Vor dem Veröffentlichen einer Kampagne können Sie nur eine Asset-Gruppe einrichten. Später haben Sie jedoch die Möglichkeit, weitere Asset-Gruppen hinzuzufügen.
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Ihre Anzeigen werden zur finalen URL weitergeleitet und die URL-Erweiterung wird aktiviert. Wenn die Erweiterung der finalen URL aktiviert ist, können Anzeigen gegebenenfalls auch auf zusätzliche URLs Ihrer Domain verweisen.
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Fügen Sie Ihrer Asset-Gruppe Text, Bilder, Videos und zusätzliche Assets hinzu. Im nächsten Abschnitt finden Sie Informationen zu den spezifischen Asset-Anforderungen.
Asset-Typen für Performance Max-Kampagnen
Text-Assets
In Text-Assets werden Anzeigentitel, lange Anzeigentitel, eine finale URL, Textzeilen, angezeigte URLs, Unternehmensnamen und ein Call-to-Action unterschiedlich kombiniert, damit Sie Ihre Kampagnenziele erreichen. Sie können Text-Assets verwenden, um über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren und Nutzer auf Ihre Landingpage weiterzuleiten oder zu einer bestimmten Interaktion anzuregen.
Weitere Informationen zu Text-Assets für Performance Max-Kampagnen
Bild-Assets
Laden Sie hochwertige, relevante Bilder hoch, die Ihre Anzeigen ergänzen und Ihr Unternehmen visuell beschreiben. Bild-Assets umfassen Ihre Logos und andere Bilder, mit denen Sie potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen können. Sie können sogar die Bild-Assets, die Sie für Suchkampagnen erstellen, in Ihren Performance Max-Kampagnen verwenden.
Weitere Informationen zu Bild-Assets für Performance Max-Kampagnen
Video-Assets
Sie können eigene Videos hochladen oder Videos verwenden, die Google AI anhand Ihrer Assets erstellt, sofern diese Funktion in Ihrem Konto verfügbar ist. Sie können auch das Google Ads-Tool zur Videoerstellung für Ihre Performance Max-Kampagne verwenden.
Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen
Benutzerdefinierte Labels aus Seitenfeeds
Mit benutzerdefinierten Labels aus Seitenfeeds können Sie angeben, welche URLs aus Ihrem Seitenfeed in den Anzeigen der einzelnen Asset-Gruppen verwendet werden. Folgen Sie der Anleitung unten, um benutzerdefinierte Labels für die Asset-Gruppen Ihrer Performance Max-Kampagne zu verwenden.
Weitere Informationen zur Verwendung von Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen
Nachdem Sie Ihre Assets hochgeladen haben, können Sie Asset-Gruppen erstellen. Weitere Informationen zu Best Practices für Asset-Gruppen
Zielgruppensignale
Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge für Zielgruppen hinzufügen, die Google AI bei der Optimierung für Ihre ausgewählten Zielvorhaben helfen. Zielgruppensignale sind optional, können aber dabei helfen, die Modelle für maschinelles Lernen bei der Optimierung Ihrer Kampagne bestmöglich zu steuern.
Weitere Informationen zu Zielgruppensignalen für Performance Max-Kampagnen
Best Practices für Creatives
Das Hochladen von Assets ist nur der Anfang. Sie müssen auch weiter Verkaufsaktionen am Wochenende berücksichtigen, leistungsschwache Assets ersetzen und sich an andere Best Practices halten, um Ihre Assets optimal zu nutzen. Weitere Informationen zu Best Practices für Creatives
Asset-Bericht
Im Asset-Bericht sind alle Assets aufgelistet, die in einer Performance Max-Kampagne verwendet werden. So können Sie die Leistung der einzelnen Assets miteinander vergleichen. Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Asset-Bericht aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen
Weitere Informationen
- Berichte zu Asset-Gruppen
- Asset-Berichte für Performance Max-Kampagnen
- Performance Max-Kampagnen
- Conversion-Berichte nach Asset in Performance Max-Kampagnen
- Performance Max-Kampagne erstellen
- Erweiterung der finalen URL in Performance Max-Kampagnen
- Google Ads-Spezifikationen: Anzeigenformate, Anzeigengrößen und Best Practices
- Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen verwenden
- Vorhandene Kampagnen mit Markenrichtlinien aktualisieren