Skupinu podkladů tvoří obrázky, loga, nadpisy, popisy, videa a signály publika, které přidáte při sestavování maximálně výkonné kampaně. Tyto podklady se automaticky kombinují a spojují podle toho, na jakém kanálu Google Ads (např. na YouTube, v Gmailu, ve Vyhledávání nebo jinde) se má reklama zobrazit. Nejrůznější kombinace podkladů si můžete prohlédnout v editoru pro náhled reklamy.
Google může automaticky vytvářet podklady, které vám pomohou oslovovat potenciální zákazníky. Když je toto nastavení zapnuté, Google pomocí umělé inteligence generuje další podklady (nadpisy a popisy), které se budou používat v kombinaci s vámi zadanými podklady. Nové podklady jsou založeny na vaší vstupní stránce, doméně a stávajících reklamách a podkladech kreativ. Za účelem optimalizace výkonu kampaně doporučujeme ponechat toto nastavení zapnuté. Další informace o automaticky vytvářených podkladech v maximálně výkonných kampaních
Reklamy v kampaních typu Maximální výkon se mohou zobrazovat zde:
- Feed Objevit,
- Gmail,
- Obsahová síť Google,
- Vyhledávání Google,
- Feed videí Shorts na mobilních zařízeních,
- YouTube.
Poznámka: Inzerenti, kteří mají zdroj ve službě Merchant Center, nemusí kvůli vytvoření kampaně typu Maximální výkon dodávat žádné podklady. Pokud ale chcete, aby kampaň zobrazovala reklamy v různých službách Google co nejčastěji a dosáhla optimálního výkonu, doporučujeme tyto podklady poskytnout. Vaše reklamy pak mohou být generovány automaticky. Pozor na to, že automaticky vytvářené podklady nejsou k dispozici u reklam v Nákupech.
Důležité upozornění
Podklady z jedné skupiny může služba Google Ads libovolně kombinovat do reklam, které se zobrazují ve Vyhledávání, Mapách, Obsahové síti, Gmailu, na YouTube, ve feedu Objevit a na stránkách partnerů Googlu. Po vytvoření první skupiny podkladů a spuštění kampaně mohou inzerenti (v každé kampani) sestavit další skupiny podkladů.
Pokyny
Přidání podkladů
Vytvořte skupinu podkladů – přidejte nadpisy, obrázky a videa související s jedním tématem nebo publikem. Maximálně výkonné kampaně z nich budou automaticky sestavovat všechny vhodné formáty reklam, které odpovídají vašemu cíli, a v každé reklamě zobrazí nejrelevantnější podklady.
-
Zadejte název skupiny podkladů, kterým pojmenujete její téma. Před publikováním kampaně lze vytvořit pouze jednu skupinu podkladů, další však můžete přidat později.
-
Reklamy budou přesměrovány na cílovou URL. Pokud je zapnuté rozšíření cílové URL, budou se v relevantních případech zobrazovat další adresy URL ve vaší doméně.
-
Přidejte do skupiny podkladů text, obrázky, videa a podklady podle těchto požadavků:
Poznámka: Pokud je zapnuté rozšíření cílové URL, může Google na základě vyhledávacího dotazu uživatele tuto URL nahradit relevantnější vstupní stránkou a vygenerovat dynamický nadpis, popis a další podklady, které budou odpovídat jejímu obsahu. Další informace o automaticky vytvářených podkladech
Požadavky na text
|
Typ textového podkladu |
Požadavky |
|---|---|
|
Cílová URL |
Přidejte 1 cílovou URL |
|
Nadpis |
Maximálně 30 znaků, zadejte alespoň jeden nadpis do 15 znaků |
|
Přidejte až 15 nadpisů |
|
|
Dlouhý nadpis |
Maximálně 90 znaků |
|
Přidejte až 5 dlouhých nadpisů. |
|
|
Popis |
Maximálně 90 znaků, zadejte alespoň jeden popis do 30 znaků |
|
Přidejte až 4 popisy |
|
|
Název firmy |
Maximálně 25 znaků |
|
Přidejte 1 název firmy |
|
|
Výzva k akci |
Ve výchozím nastavení automatická, nebo si výzvu vyberte v seznamu |
|
Přidejte 1 výzvu k akci |
|
|
Cesta viditelné adresy URL |
Každá maximálně 15 znaků |
|
Přidejte až 2 cesty viditelné URL |
Požadavky na obrázky
Kromě níže uvedených požadavků musí všechny obrázky splňovat tato pravidla:
-
Musí být uloženy jako soubor JPG nebo PNG.
-
Maximální velikost souboru je 5120 kB.
-
Obsah musí být v centrálních 80 % obrázku (což je bezpečná oblast, která nebude oříznuta na velikost obrazovky zařízení).
|
Typ obrázku |
Požadavky |
|---|---|
|
Obrázek na šířku 1:91:1 |
Doporučení: přidejte čtyři obrázky na šířku o rozměrech 1200 × 628 px |
|
Minimální rozměry: 600 × 314 px |
|
|
Maximální celkový počet obrázků: 20 |
|
|
Zobrazování je nadále podporováno pouze v režimu vyhledávání obrázků |
|
|
Čtvercový obrázek 1:1 |
Doporučení: přidejte čtyři čtvercové obrázky o velikosti 1200 × 1200 px |
|
Minimální rozměry: 300 × 300 px |
|
|
Maximální celkový počet obrázků: 20 |
|
|
Obrázky, které tomuto poměru stran neodpovídají, můžete nahrát a oříznout přímo v uživatelském rozhraní. |
|
|
Na výšku 4:5 |
Doporučení: přidejte dva obrázky na výšku o velikosti 960 × 1200 px |
|
Minimální rozměry: 480 × 600 px |
|
|
Maximální celkový počet obrázků: 20 |
|
|
Čtvercové logo 1:1 |
Doporučení: přidejte jedno čtvercové logo o velikosti 1200 × 1200 px |
|
Minimální rozměry: 128 × 128 px |
|
|
Maximální počet log: 5 |
|
|
Logo na šířku 4:5 |
Doporučení: přidejte jedno logo na šířku o velikosti 1200 × 300 px |
|
Minimální rozměry: 512 × 128 px |
|
|
Maximální počet log: 5 |
Můžete použít obrázky s překryvnými vrstvami, ale pro každý poměr stran (čtverec, na šířku a na výšku) doporučujeme použít alespoň jeden obrázek bez překryvných vrstev. Několik příkladů:
|
Obrázky bez textových a grafických vrstev |
Obrázky s textovými nebo grafickými vrstvami |
|
|
|
 |
 |
Specifikace videí
Tip: Google automaticky mění velikost videoreklam podle platformy tak, aby vzrostla síla reklamy a zvýšil se výkon. Pokud se nechystáte nahrát video, zvažte, jak budou po změně velikosti vypadat ostatní podklady.
Videoreklamy jsou pro úspěch kampaně klíčové a mohou zvýšit její výkon. Pokud jste do kampaní typu Maximální výkon zahrnuli alespoň jedno video, můžete reklamy zobrazovat v dalším videoinventáři.
Maximálně výkonné kampaně musí obsahovat alespoň jedno video delší než 10 sekund. Můžete nahrát nejvýše pět videí. Doporučujeme použít alespoň jedno video na šířku, čtvercové video a video na výšku.
Pokud do skupiny podkladů pro kampaň typu Maximální výkon nepřidáte žádné video, můžeme jedno nebo více videí automaticky vygenerovat z dalších podkladů ve skupině a zobrazí se ve formátu na šířku nebo na výšku.
Google AI může nahraná videa na šířku také překlopit na verze ve formátu čtverec nebo na výšku, které se pak mohou zobrazovat ve službě YouTube Shorts.
Každé video je před publikováním zkontrolováno, zda nedochází k nějakým problémům, například oříznutý text nebo loga, špatné zaměření, ztráta původního sdělení či estetického záměru videa nebo oříznutí odmítnutí právní odpovědnosti. Překlopené videoreklamy se zobrazují pouze v případě, že je nastavení ochrany soukromí zdrojového videa buď veřejné nebo neveřejné.
Když do kampaně přidáte překlopenou videoreklamu, můžete si ji prohlédnout ve skupině podkladů pro kampaň typu Maximální výkon nebo ve videokampani vyzývající k akci.
Chcete vytvořit vlastní video?
Když nemáte žádný videosoubor a nechcete použít ani ten automaticky vygenerovaný, můžete si pomocí nástroje pro tvorbu videí v Google Ads vytvořit video, které v kampani typu Maximální výkon použijete. Inzerenti mohou nahrát i video vhodné pro YouTube Shorts (formát na výšku, delší nebo rovno než 10–60 sekund), které se pak může v této službě zobrazovat. Pokyny k vytváření videí v Google Ads najdete v článku Vytvoření videa pomocí knihovny podkladů.
Google může automaticky měnit velikost videoreklam podle platformy tak, aby vzrostla síla reklamy a zvýšil se výkon. Po vytvoření a nahrání podkladů je možné videa na šířku změnit na čtvercová (1 : 1) nebo na výšku (9 : 16). Pak je budete moct zobrazovat na YouTube (jako reklamy in-stream) a na YouTube Shorts. V zájmu zajištění kvality všechna videa kontrolujeme.
Specifikace reklam v kampaních typu Maximální výkon najdete v grafu níže.
| Doporučeno | Přijatelné | Popisky | |
| Rozlišení |
1080p (full HD) Doporučené pixely (px) pro HD:
|
720p (standardní rozlišení) Minimální rozlišení:
Minimální pixely pro SD:
|
Pro dosažení optimální kvality nedoporučujeme používat SD. |
| Poměr stran |
|
|
Pro dosažení optimální kvality nedoporučujeme používat SD. |
| Formát | .MPG (MPEG-2 nebo MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV a .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm a HEVC (h265) | Na YouTube nejsou podporovány zvukové soubory jako MP3, WAV nebo PCM. |
| Velikost souboru | ≤ 256 GB | - | - |
| Délka reklamy |
Orientace videoreklam a doporučení pro délku reklam
|
- | Pro splnění parametrů Shorts doporučujeme mít alespoň jedno video na výšku od 10 do 60 sekund. |
Podklady
- Do maximálně výkonné kampaně doporučujeme přidat podklady, které lidem, jimž se vaše reklama zobrazí, poskytnou další informace o vaší firmě, a které je motivují k akci. Další informace o podkladech
- V závislosti na cílech vaší firmy a kampaně můžete v maximálně výkonných kampaních přidat do podkladů polohu, polohu affiliate partnera, popisek, volání, odkaz na podstránku, strukturovaný úryvek, formulář pro zájemce a cenu. Další informace o výběru vhodného podkladu
Doporučené postupy pro kreativy
- Podklady pravidelně aktualizujte. Jsou to vaše nejúčinnější nástroje, které umožňují zlepšit výkon kampaně a přizpůsobit ji novým produktům, položkám jídelního lístku nebo slevovým akcím, které propagujete.
- V případě víkendových akcí spusťte kampaň 2–3 týdny předem a pak podklady často obnovujte. Místo obecnějších podkladů o obchodě také přidávejte konkrétnější zaměřené na prodej. Tímto způsobem je možné vytvářet časově omezené promoakce, aniž by došlo ke snížení výkonu.
- Přidejte nejméně 7 obrázkových podkladů včetně jednoho ve formátu 1200 × 1200.
- Když odstraníte podklady s nízkým hodnocením, vždy je nahraďte novými.
- Upravujte své podklady podle toho, jak se mění vaše marketingové sdělení, nebo přidejte podklady nové, které vám pomohou oslovit další uživatele.
- Čím více podkladů, tím lépe. Díky většímu počtu podkladů můžeme v různých sítích zobrazovat více kombinací reklam a dosáhnout tak co největšího výkonu.
- Vyberte výzvu k akci, která odpovídá vašemu cíli, což může být například registrace nebo přihlášení k odběru.
- Zadejte název firmy nebo značky, který je uveden v textu reklamy.
- Kliknutím na rozbalovací nabídku zobrazíte další možnosti. Podle potřeby přidejte možnosti adresy URL.
Používání vlastních štítků ze seznamů stránek
Vlastní štítky ze seznamu stránek vám umožní určit, které adresy URL z vašeho seznamu stránek budou zahrnuty do reklam vygenerovaných z jednotlivých skupin podkladů. Při používání vlastních štítků pro skupiny podkladů v kampani typu Maximální výkon postupujte podle níže uvedených pokynů.
Připomínáme, že tyto pokyny se nacházejí uprostřed procesu vytváření maximálně výkonné kampaně.
- Toto nastavení se zobrazí jenom v případě, že už máte v účtu nastavené seznamy stránek. Další informace o používání seznamů stránek v kampaních typu Maximální výkon
- V jednom účtu může být maximálně 100 seznamů stránek.
- Po přidání podkladů rozbalte sekci kliknutím na Další možnosti.
- V sekci Vlastní štítky klikněte na pole Přidat vlastní štítek.
- Přidejte vlastní štítek na základě existujícího seznamu stránek.
- Vyberte možnost Přidat a potom pokračujte v přidávání dalších vlastních štítků ze seznamu stránek.
Signály publika
Signály publika umožňují přidávat návrhy publik, díky nimž může AI od Googlu kampaně lépe optimalizovat vzhledem k vámi zvoleným cílům. Signály publika jsou nepovinné, ale mohou vám pomoct správně navádět modely strojového učení tak, aby kampaň optimalizovaly ideálně.
Přidání signálů publika
V sekci Publika pod skupinou podkladů:
- Pokud jste již vytvořili publika, zvolte možnost Vybrat publikum. Pokud ne, klikněte na Vytvořit publikum.
- Zadejte pro publikum jedinečný název.
- Zadejte data.
- Přidejte vlastní segmenty.
- Klikněte na Uložit publikum.
Vstupy pro signály publika
Jak s vaší firmou přišli uživatelé do styku
Můžete využít svá vlastní data o zákaznících a marketingu, která už máte od návštěvníků z počítačů a mobilů, ze zobrazení stránek a sociálních sítí a od uživatelů, kteří v minulosti provedli konverzi.
Zkuste přidat data z těchto zdrojů:
- seznamy návštěvníků webu,
- seznamy uživatelů aplikace,
- seznamy zákazníků (například seznamy e-mailů nebo seznamy odběratelů),
- seznamy diváků videa.
Další informace o segmentech dat
Vlastní segmenty publika
Díky vlastním segmentům publika můžete snáze oslovit své ideální publikum pomocí vhodných klíčových slov, adres URL nebo aplikací. Přidejte klíčová slova nebo fráze související s vaším cílovým publikem. Použijte adresy URL z webů podobných tomu vašemu. Zadejte názvy aplikací, které váš ideální zákazník pravděpodobně používá.
Další informace najdete v článku Vlastní segmenty.
Demografické údaje
Díky demografickým údajům je možné zpřesnit cílení vlastního segmentu publika (pomocí konkrétních identifikátorů) a zaměřit tak kampaň na konkrétní vlastnosti publika.
Další segmenty publika
Další segmenty jsou užitečné, když chcete oslovit uživatele na základě toho, kdo jsou, jaké mají zájmy a zvyky nebo co aktivně hledají. Tyto signály vám pomohou zaujmout správné publikum ve správný čas.
Zkuste přidat cíle z těchto oblastí:
- Podrobné demografické údaje: Oslovte skupiny uživatelů na základě dlouhodobých životních situací či skutečností.
- Životní události: Oslovte skupiny uživatelů v době, kdy prožívají důležité životní milníky.
- Zájmy: Oslovte skupiny uživatelů na základě jejich zájmů a zvyků.
- Konkrétní zájem o koupi: Oslovte skupiny uživatelů na základě jejich nedávného nákupního záměru.
Doporučené postupy pro skupiny podkladů
- Sledujte indikátor síly reklamy. Poznáte z něj, zda skupina obsahuje dostatek podkladů a může tedy dosahovat nejlepšího možného výkonu.
- Dbejte na to, aby každá skupina obsahovala podklady všech druhů (texty, obrázky a videa).
- Dbejte na, aby všechny podklady splňovaly pokyny pro zajištění kvality.
- Vytvářejte varianty podkladů a zjišťujte, která kreativa podává nejlepší výkon.
- Po úpravě podkladů počkejte několik dní, než se aktualizuje síla reklamy a stav skupiny podkladů. Než se rozhodnete nahradit podklady s nízkým výkonem, doporučujeme počkat dva až tři týdny.
- Přidejte co nejvíce podkladů včetně až 15 nadpisů, 5 popisů, 20 různě orientovaných obrázků a 5 různě orientovaných videí. Další informace najdete v níže uvedené tabulce:
Textové podklady
| Typ | Množství | Povinné | |
| Nadpisy |
3–15 nadpisů Doporučeno: 11 |
||
| Dlouhý nadpis |
1–5 dlouhých nadpisů Doporučeno: 2 |
||
| Popisy |
1–5 popisů Doporučeno: 4 |
||
| Název firmy | 1 název | ||
| Výzva k akci | 1 výzva k akci | ||
| Cílová URL | 1 adresa URL |
Obrázkové soubory
| Poměr | Množství | Povinné | |
|
Na šířku 1,91 : 1 |
1–20 obrázků Doporučeno: 4 |
||
|
Čtverec 1:1 |
1–20 obrázků Doporučeno: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1–5 obrázků Doporučeno: 1 |
||
|
Logo 4 : 1 |
1–5 obrázků Doporučeno: 1 |
||
|
Na výšku 4:5 |
1–20 obrázků Doporučeno: 2 |
Videosoubory
| Poměr | Množství | Povinné | |
|
Na šířku 16:9 |
1–5 videí Doporučeno: 1 |
||
|
Čtverec 1:1 |
1–5 videí Doporučeno: 1 |
||
|
Na výšku 9:16 |
1–5 videí Doporučeno: 1 |
Příklad použití skupin podkladů:
V rámci jedné kampaně vytvořte více skupin podkladů, abyste mohli seskupit podklady, které se mají zobrazovat v sadách nebo motivech. Doporučujeme rozdělit skupiny podkladů podle kategorie obsahu, tématu, jazyka nebo cílového publika. Dalším důvodem, proč vytvořit více skupin podkladů, může být to, když jsou některé podklady vhodnější pro určitá publika.
Přehled podkladů
Přehled podkladů obsahuje veškeré podklady použité v kampaních typu Maximální výkon a umožňuje srovnávat jejich výkon. Aby byl tento přehled dostupný, musíte vytvořit kampaň typu Maximální výkon. Další informace o přehledech podkladů v kampaních typu Maximální výkon
