Група активи се създава от изображенията, логата, заглавията, описанията, видеоклиповете и сигналите за аудиториите, които добавяте, когато създавате кампания за максимална ефективност. Тези активи се комбинират автоматично въз основа на канала в Google Ads (YouTube, Gmail, Търсене и други), в който се показва рекламата Ви. Може да използвате редактора за визуализация на рекламите, за да прегледате възможните комбинации от елементите на рекламното послание.
Google може автоматично да създаде активи, за да Ви свърже с потенциални клиенти. Когато тази настройка е включена, Google използва AI, за да генерира допълнителни активи (заглавия и описания), които да се използват в комбинация с въведените от Вас активи. Тези нови активи се базират на целевата страница, домейна и съществуващите Ви реклами и елементи на рекламното послание. Препоръчително е да я оставите включена, за да оптимизирате ефективността на кампанията. Научете повече за автоматично създадените активи в кампаниите за максимална ефективност.
Рекламите за максимална ефективност могат да се показват на следните места:
- Емисия за откриване
- Gmail
- Google Дисплейна мрежа
- Google Търсене
- Емисия от Shorts на мобилни устройства
- YouTube
Забележка: Рекламодателите с емисия в Merchant Center не е необходимо да предоставят допълнителни елементи на рекламното послание, за да стартират кампания за максимална ефективност. Обаче е препоръчително да предоставите елементи на рекламното послание, за да може кампанията Ви да показва максимално реклами в различните платформи и да има оптимална ефективност. Когато е възможно, рекламите може да се генерират автоматично от Ваше име. Имайте предвид, че автоматично създадените активи не са налице за реклами за Пазаруване.
Имайте предвид следното:
Актив в дадена група активи може да се комбинира с всички други активи от същата група, за да се създават реклами, които се показват в Google Търсене, Google Карти, дисплейната мрежа, YouTube, Gmail, емисията за откриване и сайтове – партньори на Google. Рекламодателите могат да създават различни групи активи за всяка кампания, след като създадат първоначалната група активи и стартират кампанията.
Инструкции
Добавяне на активи
Започнете групата си активи, като добавите заглавия, изображения и видеоклипове, свързани с една тема или аудитория. Кампанията за максимална ефективност автоматично ще сглоби тези активи във всички приложими рекламни формати за целта Ви и ще Ви покаже най-уместните рекламни послания във всяка реклама.
-
Добавете име на групата активи, за да определите темата на групата си активи. Въпреки че можете да настроите само една група активи, преди да публикувате кампанията си, може да добавите допълнителни групи активи по-късно.
-
Рекламите Ви ще бъдат насочвани към крайния URL адрес. Ако разширяването на крайния URL адрес е включено, когато е уместно, в домейна Ви ще се показват допълнителни URL адреси.
-
Добавяйте текст, изображения, видеоклипове и активи към групата си активи, като следвате изискванията по-долу:
Забележка: Ако разширяването на крайния URL адрес е включено, Google може да замени крайния Ви URL адрес с по-подходяща целева страница въз основа на заявката за търсене на потребителя и да генерира динамично заглавие, описание и допълнителни активи, които да съответстват на съдържанието на целевата Ви страница. Научете повече за автоматично създадените активи.
Спецификации за текста
|
Тип текстов актив |
Изисквания |
|---|---|
|
Краен URL адрес |
Добавете 1 краен URL адрес |
|
Заглавие |
Максимум 30 знака, включете поне едно с дължина до 15 знака |
|
Добавете до 15 заглавия |
|
|
Дълго заглавие |
Максимум 90 знака |
|
Добавете до 5 дълги заглавия |
|
|
Описание |
Максимум 90 знака, включете поне едно с дължина до 30 знака |
|
Добавете до 4 описания |
|
|
Име на бизнеса |
Максимум 25 знака |
|
Добавете 1 име на бизнеса |
|
|
Подканваща фраза |
Автоматизирана по подразбиране или се избира от списък |
|
Добавете 1 подканваща фраза |
|
|
Път на показвания URL адрес |
Максимум 15 знака за всеки път |
|
Добавете до 2 пътя на показвания URL адрес |
Спецификация за изображенията
В допълнение към долупосочените изисквания всички активи за изображения трябва да отговарят на следните изисквания:
-
Запазени като JPG или PNG файл;
-
Максимален размер на файла от 5120 КБ;
-
Съдържанието трябва да е в централните 80% от изображението (безопасната зона, която няма да бъде изрязана въпреки размера на екрана на устройството).
|
Тип на актива за изображения |
Изисквания |
|---|---|
|
Хоризонтално изображение 1,91:1 |
Препоръка: Добавете 4 хоризонтални изображения с размери 1200 x 628 пиксела |
|
Минимални размери: 600 x 314 пиксела |
|
|
Максимален брой изображения: 20 |
|
|
Допълнителна поддръжка само за показване в режим за търсене на изображения |
|
|
Квадратно изображение 1:1 |
Препоръка: Добавете 4 квадратни изображения с размери 1200 x 1200 пиксела |
|
Минимални размери: 300 x 300 пиксела |
|
|
Максимален брой изображения: 20 |
|
|
Забележка: Изображенията, които не отговарят на това съотношение, могат да бъдат качени и подрязани в интерфейса. |
|
|
Портретно изображение 4:5 |
Препоръка: Добавете 2 портретни изображения с размери 960 x 1200 пиксела |
|
Минимални размери: 480 x 600 пиксела |
|
|
Максимален брой изображения: 20 |
|
|
Квадратно лого 1:1 |
Препоръка: Добавете 1 квадратно лого с размери 1200 x 1200 пиксела |
|
Минимални размери: 128 x 128 пиксела |
|
|
Максимален брой логотипи: 5 |
|
|
Хоризонтално лого 4:5 |
Препоръка: Добавете 1 хоризонтално лого с размери 1200 x 300 пиксела |
|
Минимални размери: 512 x 128 пиксела |
|
|
Максимален брой логотипи: 5 |
Можете да използвате изображения с наслагвания, но е препоръчително да използвате поне едно изображение без наслагвания за всяко съотношение (квадрат, хоризонтално и вертикално). Следват няколко примера:
|
Изображения без текстови или графични наслагвания |
Изображения с текстови или графични наслагвания |
|
|
|
 |
 |
Спецификации за видеоклиповете
Съвет: Google автоматично преоразмерява видеорекламите Ви, за да увеличи ефективността Ви в платформите и да подобри качеството на рекламите. Ако не планирате да качите видеоклип, помислете как ще се покажат другите Ви елементи на рекламното послание, ако бъдат преоразмерени.
Видеорекламите са изключително важни за успеха на кампанията Ви и могат да увеличат ефективността ѝ. Ако сте включили поне един видеоклип в кампаниите си за максимална ефективност, може да отговаряте на условията за показване на допълнителни видеорекламни места.
Кампаниите за максимална ефективност трябва да съдържат поне един видеоклип с продължителност над 10 секунди. Можете да качите най-много 5 видеоклипа. Препоръчваме Ви да имате поне по един хоризонтален, квадратен и вертикален видеоклип.
Ако не добавите видеоклип към групата си активи за кампанията за максимална ефективност, от активите в групата Ви може да бъдат генерирани автоматично един или повече видеоклипове и може да се показват в хоризонтален или вертикален формат.
AI на Google може също да завърта качените от Вас видеоклипове, за да преобразува хоризонталните в квадратни или вертикални версии, за да могат да се показват в YouTube Shorts.
Всеки видеоклип се преглежда преди публикуването, за да се гарантира, че няма проблеми, като подрязан текст или логотипи, лош фокус, загуба на оригиналното послание и естетическата стойност на видеоклипа или премахване на отказа от отговорност по правни причини. Завъртяните видеореклами се показват само когато настройките за поверителност на изходния видеоклип са обществени или скрити.
Когато завъртяната Ви видеореклама бъде добавена към кампанията, можете да я видите, като отворите групата активи или видеокампанията си за действия за максимална ефективност.
Искате да създадете свой собствен видеоклип?
Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично генерираните видеоклипове, можете да използвате инструмента на Google Ads за създаване на видеоклипове, за да създадете видеоклип, който да използвате в кампанията си за максимална ефективност. Рекламодателите може също да качват видеоклип, отговарящ на условията за YouTube Shorts (вертикален формат с продължителност 10 – 60 секунди), който може да се показва в YouTube Shorts. За да научите как да създавате видеоклипове в Google Ads, посетете Създаване на видеоклип чрез библиотеката с активи.
Google може автоматично да преоразмерява видеорекламите Ви, за да увеличи ефективността Ви в платформите и да подобри качеството на рекламите. След като създадете и качите елементите на рекламното си послание, хоризонталните видеоклипове може да бъдат мащабирани в квадратен (1:1) или вертикален (9:16) формат за рекламите в поток в YouTube и кратки видеоклипове в YouTube Shorts. Google ще преглежда всеки видеоклип, за да сме сигурни, че качеството не се губи.
Можете да намерите спецификациите на рекламите за максимална ефективност в диаграмата по-долу.
| Препоръчително | Също се допуска | Допълнителни описания | |
| Разделителна способност |
1080p (пълна висока детайлност) Препоръчителни пиксели за висока детайлност:
|
720p (стандартна висока детайлност) Минимални пиксели:
Минимални пиксели за SD (стандартна детайлност):
|
За оптимално качество не препоръчваме използването на стандартна детайлност |
| Съотношение |
|
|
За оптимално качество не препоръчваме използването на стандартна детайлност |
| Формат | .MPG (MPEG-2 или MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV и .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) | Не се приемат аудиофайлове, като MP3, WAV, или PCM файлове, за YouTube |
| Размер на файла | ≤256 GB | - | - |
| Продължителност на рекламата |
Ориентации на видеоклиповете и най-добри практики за продължителността на рекламите
|
- | Препоръчваме да имате поне един вертикален видеоклип между 00:10 и 01:00, за да отговаряте на условията за Shorts |
Активи
- Препоръчително е да добавите активи към кампанията си за максимална ефективност, за да дадете на хората, които виждат рекламите Ви, допълнителна информация за бизнеса си и повече причини да предприемат действие. Научете повече за активите.
- В зависимост от бизнеса и целта на кампанията си можете да добавяте в кампаниите за максимална ефективност активи за местоположение, местоположение на партньор, допълнително описание, обаждане, връзка към сайта, структурирано описание, формуляр за възможни клиенти и цена. Научете повече за избора на актив, който да използвате
Най-добри практики за рекламните послания
- Опреснете елементите на рекламното си послание, защото те са най-силните Ви инструменти за стимулиране на ефективността и Ви дават възможност да персонализирате кампанията, за да популяризирате нови продукти, елементи от менюто или разпродажби.
- За разпродажбите през почивните дни започнете кампанията 2 – 3 седмици по-рано, след което често опреснявайте активите си, за да преминете от по-общите активи за магазина към фокусирани върху продажбите активи. По този начин можете да провеждате популяризации за определени периоди от време, без да компрометирате ефективността.
- Добавете поне 7 графични актива, включително един с формат 1200 x 1200.
- Не изтривайте активите с „ниски“ оценки, без да ги замените с нови.
- Добавяйте още активи, когато маркетинговото Ви послание се развива, или добавяйте нови активи, за да продължите да печелите допълнителни потребители.
- Колкото повече активи имате, толкова по-добре. По-големият брой активи означава повече рекламни комбинации, които можем да показваме в различните мрежи, за да увеличим максимално ефективността.
- Изберете подканваща фраза, която отговаря на целите Ви, като например „Регистрирайте се“ или „Абонирайте се“.
- Добавете името на бизнеса или на марката си, което се показва в текста на рекламата Ви.
- Кликнете върху падащото меню за още опции и добавете опциите за URL адреси, ако е необходимо.
Използване на персонализирани етикети от емисии за страници
Персонализираните етикети от емисии за страници Ви дават възможност да посочите кои URL адреси от емисията Ви за страници ще бъдат включени в рекламите, генерирани от всяка група активи. Изпълнете инструкциите по-долу, за да използвате персонализирани етикети за групите активи за кампанията си за максимална ефективност.
Имайте предвид, че инструкциите по-долу се отнасят за средата на създаването на кампанията Ви за максимална ефективност.
- Тази настройка ще се показва само ако в профила Ви вече са настроени емисии за страници. Научете повече за използването на емисии за страници в кампании за максимална ефективност.
- Има ограничение от 100 емисии за страници на профил.
- Когато добавяте активите си, кликнете върху Още опции, за да разгънете секцията.
- Кликнете върху полето Добавяне на персонализиран етикет в секцията „Персонализирани етикети“.
- Добавете персонализиран етикет въз основа на съществуващата си емисия за страници.
- Изберете Добавяне, след което добавете толкова персонализирани етикети от емисията си за страници, колкото искате.
Сигнали за аудиториите
Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат AI на Google да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да насочите моделите за машинно обучение към идеалния начин, по който да оптимизират кампанията Ви.
Добавяне на сигнали за аудиториите
В раздела „Аудитории“ под групата Ви активи:
- Ако вече сте създали аудитории, изберете Избор на аудитория. В противен случай изберете Създаване на аудитория.
- Създайте уникално име за аудиторията си.
- Добавете данните си.
- Добавете персонализирани сегменти.
- Изберете Запазване на аудиторията.
Въвеждане на сигнали за аудиторията
Как са взаимодействали с бизнеса Ви
Можете да използвате данни за клиентите и маркетингови данни от първи страни, с които вече разполагате от посетителите на настолни компютри и мобилни устройства, показванията на страници и социални мрежи и осъществилите предишна реализация.
Опитайте да добавите данни от следните източници:
- Списъци с посетители на уебсайта;
- Списъци с потребители на приложението;
- Списъци с клиенти (например списъци с имейли и абонаменти);
- Списъци със зрители на видеоклипове.
Научете повече за сегментите с Ваши данни.
Вашите персонализирани сегменти от аудиторията
Персонализираните сегменти от аудиторията Ви помагат да достигнете до идеалната си аудитория, като използват подходящи ключови думи, URL адрес или приложения, които добавяте. Добавете ключовите думи или фрази, които описват целевата Ви аудитория. Използвайте URL адреси от уебсайтове, които са подобни на Вашия уебсайт. Въведете имената на приложенията, които идеалният Ви клиенти вероятно използва.
Научете повече за персонализираните сегменти.
Демографски данни
Когато използвате демографски данни, можете да стесните фокуса на персонализирания сегмент от аудиторията, като използвате определени идентификатори, за да съсредоточите кампанията си върху конкретни качества на аудиторията Ви.
Допълнителни сегменти от аудиторията
Добавете други сегменти, за да достигате до хора според това кои са те, какви са интересите и навиците им, и какво търсят активно. Тези сигнали Ви помагат да достигнете до подходящата аудитория в точния момент.
Опитайте да добавите насочвания от следните области:
- Подробни демографски данни: достигайте до потребителски групи въз основа на дългосрочни житейски факти.
- Житейски събития: достигайте до потребителски групи, когато се намират във важни моменти от живота си.
- Афинитет: достигайте до потребителски групи въз основа на нещата, които вълнуват членовете им, както и на навиците и интересите им.
- Пазарна аудитория: достигайте до потребителски групи въз основа на скорошното им намерение за покупка.
Най-добри практики за групите активи
- Използвайте индикатора за качество на рекламата, за да определите дали в дадена група активи има достатъчно активи за стимулиране на най-добрата ефективност.
- Всички типове активи (текст, изображения и видеоклипове) трябва да присъстват във всяка група активи.
- Активите Ви трябва да спазват указанията за качество.
- Създавайте варианти на активите, за да намерите най-ефективното рекламно послание.
- След като редактирате активите си, изчакайте няколко дни, за да се актуализират качеството на рекламата и състоянието на групата активи. Препоръчваме да изчакате 2 до 3 седмици, преди да решите да замените активите с ниска ефективност.
- Добавяйте възможно най-много активи, включително до 15 заглавия, 5 описания, 20 изображения с различна ориентация и 5 видеоклипа с различна ориентация. За повече информация вижте таблицата по-долу:
Текстови активи
| Тип | Количество | Задължително | |
| Заглавия |
3 – 15 заглавия Препоръчително: 11 |
||
| Дълго заглавие |
1 – 5 дълги заглавия Препоръчително: 2 |
||
| Описания |
1 – 5 описания Препоръчително: 4 |
||
| Име на бизнеса | 1 име | ||
| Подканваща фраза | 1 подканваща фраза | ||
| Краен URL адрес | 1 URL адрес |
Графични активи
| Съотношение | Количество | Задължително | |
|
Хоризонтално 1,91:1 |
1 – 20 изображения Препоръчително: 4 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1 – 20 изображения Препоръчително: 4 |
||
|
Лого 1:1 |
1 – 5 изображения Препоръчително: 1 |
||
|
Лого 4:1 |
1 – 5 изображения Препоръчително: 1 |
||
|
Вертикално 4:5 |
1 – 20 изображения Препоръчително: 2 |
Видеоактиви
| Съотношение | Количество | Задължително | |
|
Хоризонтално 16:9 |
1 – 5 видеоклипа Препоръчително: 1 |
||
|
Квадрат 1:1 |
1 – 5 видеоклипа Препоръчително: 1 |
||
|
Вертикално 9:16 |
1 – 5 видеоклипа Препоръчително: 1 |
Пример как могат да се използват групи активи:
Създайте няколко групи активи в рамките на една и съща кампания, за да групирате активите, които да се показват в набори или теми. Препоръчва се да разделите групите активи по категория на съдържанието, тема, език или целева аудитория. Добре е също да създадете няколко групи активи, ако определени активи са по-подходящи за конкретни аудитории.
Отчет за активите
Отчетът за активите съдържа всички активи, използвани в кампания за максимална ефективност, и Ви дава възможност да сравнявате ефективността между различни активи. За да прегледате отчета за активите, трябва да настроите кампания за максимална ефективност. Научете повече за отчитането на активите в кампании за максимална ефективност.
