Група активи се създава от изображенията, логата, заглавията, описанията, видеоклиповете и сигналите за аудиториите, които добавяте, когато създавате кампания за максимална ефективност. Тези активи се комбинират автоматично въз основа на канала на рекламата от Google (YouTube, Gmail, Търсене и други), в който се показва рекламата Ви. Може да използвате редактора за визуализация на рекламите, за да прегледате възможните комбинации от елементите на рекламното послание.
Имайте предвид следното:
Актив в дадена група активи може да се комбинира с всички други активи от същата група, за да се създават реклами, които се показват в Google Търсене, Google Карти, дисплейната мрежа, YouTube, Gmail, емисията на Discover и сайтове – партньори на Google. Рекламодателите могат да създават различни групи активи за всяка кампания, след като създадат първоначалната група активи и стартират кампанията.
Инструкции
Добавяне на активи
Започнете групата си активи, като добавите заглавия, изображения и видеоклипове, свързани с една тема или аудитория. Кампанията за максимална ефективност автоматично ще сглоби тези активи във всички приложими рекламни формати за целта Ви и ще Ви покаже най-уместните рекламни послания във всяка реклама.
- Добавете име на групата активи, за да определите темата на групата си активи. Въпреки че можете да настроите само една група активи, преди да публикувате кампанията си, може да добавите допълнителни групи активи по-късно.
- Добавяйте текст, изображения, видеоклипове и активи към групата си активи, като следвате изискванията по-долу:
Спецификации за текста
| |
|
|
| |
Спецификации за изображенията
|
Максимален размер на файла: 5120 КБ Допълнителна поддръжка само за показване в режим за търсене на изображения |
Максимален размер на файла: 5120 КБ Забележка: изображенията, които не отговарят на това съотношение, могат да бъдат качени и подрязани в интерфейса. |
Максимален размер на файла: 5120 КБ Само за кампании с посещения на магазина |
|
Максимален размер на файла: 5120 КБ |
Максимален размер на файла: 5120 КБ |
|
Легенда:
|
| Файлови формати: JPG или PNG |
Минимална разделителна способност: |
Максимален размер на |
Препоръчителна сигурна зона на изображението: |
Спецификации за видеоклиповете
|
Видеоклиповете с продължителност над 10 секунди са задължителни за всички кампании за максимална ефективност. Ако не качите видеоклип, той може да бъде генериран за Вас от друг файл за създаване на реклама.
|
Ако не добавите видеоклип към групата си активи за кампанията за максимална ефективност, от активите в групата може да бъдат генерирани автоматично един или повече видеоклипове. Те може да бъдат генерирани автоматично в по-дълга, стандартна форма за YouTube или във вертикален формат, за да могат да се показват в YouTube Shorts. Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично генерираните видеоклипове, можете да използвате инструмента на Google Ads за създаване на видеоклипове, за да създадете видеоклип, който да използвате в кампанията си за максимална ефективност. Рекламодателите може също да качват видеоклип, отговарящ на условията за YouTube Shorts (вертикален формат с продължителност под 10 секунди), който може да се показва в YouTube Shorts. За да научите как да създавате видеоклипове в Google Ads, посетете Създаване на видеоклип чрез библиотеката с активи.
Google може автоматично да преоразмерява видеорекламите Ви, за да увеличи ефективността Ви в платформите и да подобри качеството на рекламите. След като създадете и качите елементите на рекламното си послание, хоризонталните видеоклипове може да бъдат мащабирани в квадратен (1:1) или вертикален (9:16) формат за рекламите в поток в YouTube и кратки видеоклипове в YouTube Shorts. Google ще преглежда всеки видеоклип, за да се уверим, че качеството не се губи. Ако обаче имате проблем с преоразмеряването, моля, свържете се с екипа на Google за поддръжка, за да Ви помогнем да се откажете от тази услуга.
Активи
- Препоръчително е да добавите активи към кампанията си за максимална ефективност, за да дадете на хората, които виждат рекламите Ви, допълнителна информация за бизнеса си и повече причини да предприемат действие. Научете повече за активите
- В зависимост от бизнеса и целта на кампанията си можете да добавяте в кампаниите за максимална ефективност активи за местоположение, местоположение на партньор, допълнително описание, обаждане, връзка към сайта, структурирано описание, формуляр за възможни клиенти и цена. Научете повече за избора на актив, който да използвате
Най-добри практики за рекламните послания
- Опреснете елементите на рекламното си послание, защото те са най-силните Ви инструменти за стимулиране на ефективността и Ви дават възможност да персонализирате кампанията, за да популяризирате нови продукти, елементи от менюто или разпродажби.
- За разпродажбите през почивните дни започнете кампанията 2 – 3 седмици по-рано, след което често опреснявайте активите си, за да преминете от по-общите активи за магазина към фокусирани върху продажбите активи. По този начин можете да провеждате популяризации за определени периоди от време, без да компрометирате ефективността.
- Добавете поне 7 графични актива, включително един с формат 1200 x 1200.
- Не изтривайте активите с ниски оценки, без да ги замените с нови.
- Добавяйте още активи, когато маркетинговото Ви послание се развива, или нови активи, за да продължите да печелите допълнителни потребители.
- Колкото повече активи имате, толкова по-добре. По-големият брой активи означава повече комбинации от реклами, които можем да показваме в различните мрежи, за да увеличим максимално ефективността.
Сигнали за аудиториите
Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат на автоматизирането на Google Ads да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да насочите моделите за машинно обучение към идеалния начин, по който да оптимизират кампанията Ви.
Добавяне на сигнали за аудиториите
В раздела „Аудитории“ под групата Ви активи:
- Ако вече сте създали аудитории, изберете Избор на аудитория. В противен случай изберете Създаване на аудитория.
- Създайте уникално име за аудиторията си.
- Добавете данните си.
- Добавете персонализирани сегменти.
- Изберете Запазване на аудиторията.
Въвеждане на сигнали за аудиторията
Как са взаимодействали с бизнеса Ви
Можете да използвате данни за клиентите и маркетингови данни от първи страни, с които вече разполагате от посетителите на настолни компютри и мобилни устройства, показванията на страници и социални мрежи и осъществилите предишна реализация.
Опитайте да добавите данни от следните източници:
- Списъци с посетители на уебсайта;
- Списъци с потребители на приложението;
- Списъци с клиенти (например списъци с имейли и абонаменти);
- Списъци със зрители на видеоклипове.
Научете повече за сегментите Ви от данни
Вашите персонализирани сегменти от аудиторията
Персонализираните сегменти от аудиторията Ви помагат да достигнете до идеалната си аудитория, като използват подходящи ключови думи, URL адрес или приложения, които добавяте. Добавете ключовите думи или фрази, които описват целевата Ви аудитория. Използвайте URL адреси от уебсайтове, които са подобни на Вашия уебсайт. Въведете имената на приложенията, които идеалният Ви клиенти вероятно използва.
Научете повече за персонализираните сегменти
Демографски данни
Когато използвате демографски данни, можете да стесните фокуса на персонализирания сегмент от аудиторията, като използвате определени идентификатори, за да съсредоточите кампанията си върху конкретни качества на аудиторията Ви.
Допълнителни сегменти от аудиторията
Добавете други сегменти, за да достигате до хора според това кои са те, какви са интересите и навиците им, и какво търсят активно. Тези сигнали Ви помагат да достигнете до подходящата аудитория в точния момент.
Опитайте да добавите насочвания от следните области:
- Подробни демографски данни: достигайте до потребителски групи въз основа на дългосрочни житейски факти.
- Житейски събития: достигайте до потребителски групи, когато се намират във важни моменти от живота си.
- Афинитет: достигайте до потребителски групи въз основа на нещата, които вълнуват членовете им, както и на навиците и интересите им.
- Пазарна аудитория: достигайте до потребителски групи въз основа на скорошното им намерение за покупка.