Inteligentné ponuky sú základom úspešnej stratégie automatických účtov. Platí to hlavne pri spárovaní s nástrojmi, ako sú voľná zhoda a responzívne reklamy vo vyhľadávaní. Chceme vám ešte viac uľahčiť správu týchto stratégií ponúk a dosahovanie vyššej výkonnosti, preto na trh uvádzame niekoľko nových funkcií.
Získanie ďalších štatistík vďaka najčastejším signálom pre cieľové ROAS a maximalizáciu hodnoty konverzií
Najčastejšie signály v prehľade stratégie ponúk vám poskytujú lepší prehľad o faktoroch, ktoré zvyšujú výkonnosť kampaní, a dajú sa využiť pri tvorbe marketingovej stratégie. Momentálne si najčastejšie signály môžete pozerať iba pri kampaniach, ktoré využívajú cieľovú CZA a maximalizáciu konverzií. Odteraz však budú dostupné aj pri kampaniach vo vyhľadávaní využívajúcich cieľové ROAS a maximalizáciu hodnoty konverzií.
Použitie sezónnych úprav na úrovni účtu správcu
Inteligentné ponuky pomocou strojového učenia automaticky nastavujú ponuky v čase aukcie s cieľom zlepšiť výkonnosť kampaní. Hoci tieto stratégie už teraz zohľadňujú sezónnosť, môžu sa vyskytnúť kľúčové momenty, keď očakávate výrazné zmeny konverzného pomeru, napríklad počas výpredajov alebo uvádzania výrobkov na trh.
Sezónne úpravy sme vytvorili nato, aby ste v takýchto situáciách mali väčšiu kontrolu. Ak chcete, aby sa vám používali ešte jednoduchšie, môžete ich namiesto vytvárania pre každý individuálny účet nastaviť na úrovni účtu správcu.
Implementácia maximalizácie hodnoty konverzií pomocou odporúčaní
Zjednodušili sme aktiváciu maximalizácie hodnoty konverzií tak, že sa na stránke Odporúčania budú zobrazovať nové príležitosti. Tieto odporúčania uvidíte pre vhodné kampane vo vyhľadávaní a pomôžu vám dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzie v rámci vášho rozpočtu.
Predpovede výkonnosti pomocou simulátorov cieľového podielu zobrazení
Simulátory vám pomôžu pochopiť, ako môžu zmeny cieľovej ponuky a rozpočtu ovplyvniť výkonnosť. Tento nástroj bol predtým dostupný pre stratégie ponúk založené na konverziách a kliknutiach. Teraz rozširujeme podporu aj pre kampane vo vyhľadávaní, ktoré využívajú cieľový podiel zobrazení. Vďaka tejto zmene odteraz uvidíte, ako úpravy cieľového podielu zobrazení môžu ovplyvniť metriky, ako sú cena, podiel zobrazení a kliknutia.
Viac o inteligentných ponukách sa dozviete v našom sprievodcovi osvedčenými postupmi.
Uverejnila Neera Thavornvanitová, produktová manažérka služby Google Ads
