Интеллектуальное назначение ставок лежит в основе успешной стратегии автоматизации аккаунта, особенно если оно используется вместе с другими инструментами, например широким соответствием и адаптивными поисковыми объявлениями. Чтобы вам было проще управлять стратегиями назначения ставок, мы внедряем несколько новых функций, которые помогут повысить эффективность рекламы.
Основные сигналы для стратегий "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии"
Основные сигналы в отчете о стратегии назначения ставок позволяют понять, какие факторы влияют на результаты кампаний. Это помогает более эффективно выстраивать общую маркетинговую стратегию. Вначале основные сигналы были доступны только для кампаний со стратегиями назначения ставок "Целевая цена за конверсию" и "Максимум конверсий". Теперь их также можно будет использовать для кампаний в поисковой сети со стратегиями "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии".
Сезонные корректировки на уровне управляющего аккаунта
Стратегии с интеллектуальным назначением ставок используют технологии машинного обучения для автоматического назначения ставок и повышения эффективности кампаний. Несмотря на то, что в этих стратегиях учитывается фактор сезонности, в некоторых ситуациях можно ожидать значительных изменений в коэффициенте конверсии, например во время распродаж или при запуске нового продукта.
Чтобы дать вам больше контроля в таких ситуациях, мы добавили функцию сезонных корректировок. Теперь их можно применять на уровне управляющего аккаунта, что поможет вам сэкономить время и силы.
Рекомендации для стратегии "Максимальная ценность конверсии"
На странице рекомендаций теперь будут появляться советы, которые помогут вам легко реализовать стратегию "Максимальная ценность конверсии". Мы будем показывать кампании в поисковой сети, которые лучше всего подходят для использования этой стратегии, чтобы вы могли получать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.
Прогноз результатов с помощью симуляторов стратегии "Целевой процент полученных показов"
Симуляторы помогают узнать, как изменения целевых ставок и бюджета могут повлиять на эффективность. Этот инструмент ранее был доступен для стратегий назначения ставок на основе конверсий и кликов, а теперь он также будет поддерживаться кампаниями в поисковой сети со стратегией "Целевой процент полученных показов". Благодаря ему вы сможете понять, как корректировки целевого процента полученных показов могут повлиять на такие показатели, как стоимость, процент полученных показов и количество кликов.
Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь с нашей подборкой рекомендаций.
Автор: Нира Таворнванит (Neera Thavornvanit), менеджер по продукту, Google Реклама
