Chytré nabídky jsou základem úspěchu vaší automatizované strategie v účtu, zvláště pokud ji zkombinujete s nástroji, jako jsou volná shoda nebo responzivní reklamy ve vyhledávání. Abychom vám správu strategií nabídek a zlepšování výkonu ještě více usnadnili, zavádíme několik nových funkcí.
Získejte více statistik – včetně nejčastějších signálů – pro strategie Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) a Maximalizace hodnoty konverze
Díky nejčastějším signálů v přehledu strategie nabídek si uděláte lepší představu o faktorech, které zvyšují výkon vaší kampaně, a získáte potřebné informace pro svou širší marketingovou strategii. V současné době lze nejčastější signály zobrazit pouze u kampaní, které používají Cílovou CPA a Maximalizaci hodnoty konverze. Nově budou tyto signály k dispozici i u kampaní ve Vyhledávací síti, které používají Cílovou ROAS nebo Maximalizaci hodnoty konverze.
Použití sezónních úprav na úrovni účtu správce
Chytré nabídky zvyšují výkon vašich kampaní tím, že s využitím strojového učení automaticky nastavují vaše cenové nabídky v okamžiku aukce. I když tyto strategie zohledňují sezónní výkyvy, mohou nastat situace, kdy budete očekávat výrazné změny konverzního poměru (např. během výprodeje nebo při uvádění produktů na trh).
Nástroj sezónní úpravy jsme vytvořili proto, abychom vám v těchto situacích dali větší kontrolu. Úpravy už nemusíte vytvářet pro každý účet zvlášť. Stačí je nastavit na úrovni účtu správce.
Implementace Maximalizace hodnoty konverze s doporučeními
Aktivace strategie Maximalizace hodnoty konverze je teď ještě jednodušší díky novým příležitostem, které zobrazujeme na stránce Doporučení. Tato doporučení se budou zobrazovat u aktivních kampaní ve vyhledávání a mohou vám v rámci stanoveného rozpočtu přinést větší hodnotu konverzí.
Předpovídání výkonu pomocí simulátorů Cílového podílu zobrazení
Simulátory vám pomohou pochopit, jak změny cílové nabídky a rozpočtu ovlivní výkon reklam. Tento nástroj byl dříve dostupný jen u strategií nabídek zaměřených na konverze a kliknutí. Teď jeho podporu rozšiřujeme i na kampaně ve vyhledávání využívající strategii Cílový podíl zobrazení. Díky tomu získáte lepší představu o vlivu úprav Cílového podílu zobrazení na metriky, jako jsou cena, podíl zobrazení nebo kliknutí.
Další informace o chytrých nabídkách najdete v našem průvodci s doporučenými postupy.
Autorka: Neera Thavornvanit, produktová manažerka, Google Ads
