У Калькуляторі ефективності посилань на контент відображається список усіх URL-адрес, які варто додати як посилання на контент (зокрема посилання на додаток для Android і універсальні посилання для iOS). Крім того, за допомогою цього інструмента можна дізнатись, які можливості ви втратите, якщо не додасте ці посилання. Докладніше про посилання на контент.
Як отримати доступ до Калькулятора ефективності посилань на контент
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків.
- Виберіть вкладку Калькулятор ефективності посилань на контент.
Як використовувати Калькулятор ефективності посилань на контент
Використовуючи посилання на контент, ви й ваші користувачі отримуєте значні переваги. Однак у багатьох додатків таких посилань мало або взагалі немає.
За допомогою Калькулятора ефективності посилань на контент можна:
- визначати URL-адреси, які потрібно додати як посилання на додатки (Android) і універсальні посилання (iOS);
- визначати поточну частку посилань на контент у витратах на мобільний трафік;
- виявляти втрачені можливості й дізнаватися, скільки конверсій додатково можна отримати, додавши посилання на контент;
- завантажувати та надсилати звіти, щоб спростити документування й обмін даними з колегами у вашій організації.
Утрачені можливості
На картці втрачених можливостей відображаються відомості про те, скільки конверсій ви могли б отримати, якби додали посилання на контент, яких бракує, наприклад будь-які URL-адреси, що не використовуються як посилання на додаток і універсальні посилання.
Щоб допомогти вам визначити пріоритети, інструмент указує втрачені можливості для 10 й 20 найефективніших URL-адрес, а також усіх URL-адрес.
Наприклад, додавши 10 найефективніших URL-адрес, ви могли б отримати на 2000–3000 більше конверсій і збільшити частку витрат на посилання на контент на 12,5%.
Як обчислюються пропущені конверсії в додатках
Пропущені конверсії в додатках обчислюються з урахуванням кількох чинників залежно від операційної системи, яка використовується в кампанії.
Android
- Кількість кліків із URL-адрес без посилань на контент
- Збільшення коефіцієнтів конверсій завдяки посиланням на контент
- Кількість користувачів, які встановили додаток
iOS
- Кількість кліків із URL-адрес без посилань на контент
- Збільшення коефіцієнтів конверсій завдяки посиланням на контент
- Змодельовані дані щодо встановлення додатка
Що таке змодельовані дані щодо встановлення додатка?
Моделювання – це спосіб прогнозування даних, які не можна безпосередньо відстежити з огляду на правила фреймворку App Tracking Transparency (ATT) від Apple, налаштування конфіденційності користувачів або технічні обмеження. Моделювання даних допомагає отримати приблизну кількість користувачів, які натиснули оголошення й установили відповідний додаток для iOS.
Web to App Connect
За допомогою Web to App Connect можна налаштувати посилання на контент і відстеження конверсій у додатку. Після цього ви зможете легко спрямовувати користувачів із веб-сайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).
Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Частка у витратах на мобільний трафік
На цій картці відображено поточні витрати веб-кампаній на мобільний трафік.
Наприклад, частка 29,4% означає, що 29,4% ваших поточних витрат на мобільний трафік проходить через посилання на контент у ваші додатки, а решта трафіку спрямовується на мобільний сайт навіть для користувачів, які, можливо, установили ваш додаток.
Що більша частка, то більше користувачів спрямовується в мобільний додаток, який, зазвичай, зручніший для користування й має вищу рентабельність інвестицій порівняно з мобільним сайтом.
Посилання на контент, яких бракує
Усі посилання на контент, яких бракує, додаватимуться в таблицю під підсумком звіту. Також у ній міститимуться URL-адреси, які слід використовувати як посилання на контент у додатку, і всі дійсні посилання, що є в додатку.
Вкладка "URL-адреси для Android без посилань на контент"
У цій таблиці містяться всі URL-адреси, які слід використовувати як посилання на додатки для Android. Для кожної URL-адреси вказано кількість кліків на мобільних пристроях, їх вартість, кількість конверсій і, що найважливіше, пропущені конверсії, тобто яку кількість конверсій ви могли б отримати, використовуючи цю URL-адресу як посилання на додаток.
Для Android пропущені конверсії в додатку обчислюються, враховуючи кількість кліків із URL-адрес без посилань на контент у рекламних кампаніях, кількість людей, які встановили додаток, і збільшення коефіцієнту конверсій завдяки посиланням на контент.
Ви також можете перевірити URL-адреси за допомогою посилання "Переглянути в Засобі перевірки посилань на контент".
Вкладка "URL-адреси для iOS без посилань на контент"
У цій таблиці містяться всі URL-адреси, які слід використовувати як універсальні посилання в додатках для iOS. Для кожної URL-адреси вказано кількість кліків на мобільних пристроях, їх вартість, кількість мобільних конверсій і, що найважливіше, пропущені конверсії, тобто яку кількість конверсій ви могли б отримати, використовуючи цю URL-адресу як універсальне посилання.
Для iOS пропущені конверсії в додатках обчислюються, враховуючи кількість кліків із URL-адрес без посилань на контент у рекламних кампаніях, збільшення коефіцієнту конверсій завдяки посиланням на контент і змодельовані дані про встановлення.
Вкладка "URL-адреси для всіх платформ із посиланнями на контент"
У цій таблиці містяться всі URL-адреси, які вже використовуються як посилання на контент у додатках. Для кожної URL-адреси вказано кількість кліків на мобільних пристроях, їх вартість, а також кількість мобільних конверсій.
Визначення пріоритету найефективніших URL-адрес
Щоб переглянути найефективніші URL-адреси, які слід додати (наприклад, перші 10 або 20), натисніть назву стовпця "Пропущені конверсії" в таблиці – URL-адреси буде відсортовано від найбільш до найменш ефективної. Рекомендуємо спочатку додати URL-адреси з найбільшою кількістю пропущених конверсій.
Визначення пріоритету за допомогою фільтра
Щоб визначити пріоритет найефективніших URL-адрес, які слід додати як посилання на контент, використовуйте наведені нижче фільтри.
- "Пропущені конв. (нижня межа)": відфільтровуються URL-адреси, для яких не досягнуто нижню межу кількості пропущених конверсій.
- "Конв. (мобільні пристрої)": відфільтровуються всі URL-адреси, які отримують не більше ніж визначену вами кількість конверсій.
Фільтрування за платформами операційної системи
Ви можете фільтрувати дані за операційною системою (Android або iOS). Завдяки цьому можна краще зрозуміти, які посилання на контент і які можливості ви втратили для посилань на додатки й універсальних посилань.
Використовуючи цей фільтр, ви бачитимете лише дані для вибраної платформи.
Змінення часового діапазону
Інструмент витягує всі URL-адреси з активних придатних веб-кампаній за вибраний період часу, а потім перевіряє, чи використовувалися ці URL-адреси як посилання на додатки або універсальні посилання в додатках станом на попередній день. Ви можете змінити діапазон за допомогою засобу вибору, розміщеного вгорі інструмента.
- Період часу починається з вибраної дати в минулому й завжди закінчується в попередній день.
- Перевіряються всі URL-адреси в придатних веб-кампаніях, які генерували трафік із мобільних пристроїв у вибраний період часу.
- Представлені в інструменті дані зміняться відповідно до нового вибраного діапазону часу.
Функція завантаження
Щоб завантажити або надіслати повний звіт, який містить усю інформацію й невикористані URL-адреси, виявлені інструментом, натисніть кнопку "Завантажити звіт".
