Derin Bağlantı Etki Hesaplayıcı aracı, derin bağlantılar (özellikle Android için Uygulama Bağlantıları ve iOS için Evrensel Bağlantılar) olarak uygulamayı göz önünde bulundurmanız gereken tüm eksik web URL'lerinin ve bunları uygulamamanız durumunda kaçırılacak fırsatların bir listesini sunar. Derin bağlantılar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Derin bağlantı Etki Hesaplayıcı'ya erişme
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın.
- Derin Bağlantı Etki Hesaplayıcı sekmesini tıklayın.
Derin Bağlantı Etki Hesaplayıcı'yı kullanma
Derin bağlantılar, siz ve kullanıcılarınız için büyük değer sağlar. Ancak, birçok uygulama ya az sayıda derin bağlantıya sahiptir ya da hiç derin bağlantı içermez.
Derin Bağlantı Etki Hesaplayıcı aracını kullanarak:
- Uygulamalarınızda Uygulama Bağlantıları (Android) ve Evrensel Bağlantılar (iOS) olarak uygulamanız gereken URL'leri tanımlayın.
- Mobil trafiğe yapılan mevcut harcama kapsamınızı belirleyin.
- Kaçırılan fırsatları öğrenin ve eksik derin bağlantıları uygulayarak ne kadar daha dönüşüm elde edebileceğinizi görün.
- Dokümantasyon işlemini ve kuruluşunuzdaki ilgili paydaşlarla paylaşımı kolaylaştırmak için bir rapor indirin veya gönderin.
Kaçırılan fırsatları anlama
Kaçırılan fırsat kartı, eksik derin bağlantıları (ör. Uygulama Bağlantıları ve Evrensel Bağlantılar olarak uygulanmayan URL'ler) uygulamış olsaydınız ne kadar dönüşüm elde etmiş olabileceğinizi gösterebilir.
Araç, öncelik belirlemeyi kolaylaştırmak amacıyla ilk 10, ilk 20 URL ve tüm web URL'leri için kaçırılan fırsatları sunar.
Örneğin, ilk 10 URL'yi uygulayarak 2.000 - 3.000 daha fazla dönüşüm elde etmiş ve derin bağlantı kapsamınızı %12,5 oranında artırmış olabilirdiniz.
Kaçırılan uygulama dönüşümleri nasıl hesaplanır?
Kaçırılan uygulama dönüşümleri, kampanyada kullanılan işletim sistemine göre çeşitli faktörler dikkate alınarak hesaplanır.
Android:
- Derin bağlantılı olmayan URL'lerden gelen tıklama sayısı
- Derin bağlantılar nedeniyle dönüşüm oranındaki iyileşmeler
- Uygulamayı yükleyen kullanıcıların sayısı
iOS:
- Derin bağlantılı olmayan URL'lerden gelen tıklama sayısı
- Derin bağlantılar nedeniyle dönüşüm oranındaki iyileşmeler
- Uygulama yükleme ile ilgili modellenmiş veriler
Uygulama yükleme ile ilgili modellenmiş veriler nedir?
Modelleme, Apple'ın Uygulama Takibi Şeffaflığı politikası, kullanıcı gizliliği veya teknik kısıtlamalar nedeniyle doğrudan gözlemlenemeyen verileri tahmin etmenin bir yoludur. Bu örnekte modellenmiş veriler, bir reklamı tıklayan ve ayrıca iOS uygulamasını yüklemiş olan kullanıcıların sayısına dair tahmindir.
Web to App Connect
Google Ads'de Web to App Connect arayüzünü kullanarak derin bağlantı ve uygulama dönüşümü izlemeyi ayarlayabilirsiniz. Her ikisinin ayarlama işlemini tamamladıktan sonra, müşterilerinize sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi sunabilir, mobil web sitenize kıyasla uygulamanıza gelen reklam tıklamaları için ortalama 2 kat daha fazla dönüşüm oranı sağlayabilirsiniz.
Bu iyileştirilmiş deneyim, müşterilerinizin amaçladıkları işlemleri (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) daha kolay tamamlamalarına olanak tanır. Ayrıca Web to App Connect arayüzünden bu uygulama içi dönüşüm işlemlerini izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz.
Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:
- Google Ads hesabınızda, Araç simgesini
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.
Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Mobil trafiğe yapılan harcamanın kapsamı
Bu kartta, web kampanyalarınız için mobil trafiğe yaptığınız mevcut harcamayı öğrenebilirsiniz.
Örneğin, %29,4'lük kapsam, mevcut mobil harcamalarınızın %29,4'ünün derin bağlantılar üzerinden uygulamalarınıza gelirken, trafiğin geri kalanının uygulamanızı yüklemiş olabilecek kullanıcılar için bile mobil web'e yönlendirildiği anlamına gelir.
Kapsam yükseldikçe mobil uygulamanıza yönlendirilen kullanıcıların sayısı da artar. Bu, mobil web sitesine kıyasla çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve YG sağlar.
Eksik derin bağlantı ayrıntıları
Eksik derin bağlantılar, rapor özetinin altında bulunan bir tabloya eklenir. Bu tablo, uygulamanızda derin bağlantılar olarak uygulamanız gereken web URL'lerinin yanı sıra uygulamanızdaki geçerli tüm bağlantıları içerir.
Android derin bağlantılı olmayan URL'ler sekmesi
Bu tabloda, Android uygulamalarınızda Uygulama Bağlantıları olarak uygulamanız gereken tüm URL'ler bulunur. Her bir URL için, bu URL ile ilişkilendirilmiş mobil tıklamaların sayısını, mobil maliyeti ve dönüşümlerin sayısının yanı sıra en önemlisi, bu URL'yi Uygulama Bağlantısı olarak uygulayarak elde etmiş olabileceğiniz dönüşümleri (eksik dönüşümler) görebilirsiniz.
Android için kaçırılan uygulama dönüşümleri; reklam kampanyalarındaki derin bağlantılı olmayan URL'lerden gelen tıklama sayısı, uygulamayı yükleyen kullanıcı sayısı ve derin bağlantılar nedeniyle dönüşüm oranındaki iyileşmeler göz önünde bulundurularak hesaplanır.
"Derin Bağlantı Doğrulayıcı'da kontrol edin" bağlantısını kullanarak da URL'leri doğrulayabilirsiniz.
iOS derin bağlantılı olmayan URL'ler sekmesi
Bu tabloda, iOS uygulamalarınızda Evrensel Bağlantılar olarak uygulamanız gereken tüm URL'ler bulunur. Her bir URL için, bu URL ile ilişkilendirilmiş mobil tıklamaların sayısını, mobil maliyeti ve dönüşüm sayısının yanı sıra en önemlisi, bu URL'yi Geçiş Bağlantıları olarak uygulayarak elde etmiş olabileceğiniz dönüşümleri (kaçırılan dönüşümler) görebilirsiniz.
iOS için kaçırılan uygulama dönüşümleri, reklam kampanyalarındaki derin bağlantılı olmayan URL'lerden gelen tıklama sayısı, derin bağlantılar nedeniyle dönüşüm oranındaki iyileşmeler ve modellenmiş yükleme verileri dikkate alınarak hesaplanır.
Tam derin bağlantılı URL'ler sekmesi
Bu tabloda, uygulamalarınızda derin bağlantılar olarak uygulanmış olan tüm URL'ler bulunur. Her bir URL için, bu URL ile ilişkilendirilmiş mobil tıklamaların sayısını, mobil maliyeti ve dönüşümlerin sayısını görebilirsiniz.
En etkili URL'lere öncelik verme
Uygulamanız gereken en etkili URL'leri (ör. ilk 10 veya ilk 20) görüntülemek için tablodaki "Kaçırılan dönüşümler" sütun etiketini tıklayabilirsiniz. Böylece, URL'ler en etkiliden en az etkili olana doğru sıralanır. Öncelikle en fazla sayıda kaçırılan dönüşüme sahip URL'leri uygulamanızı öneririz.
Filtreleme kullanarak öncelik verme
Derin bağlantılar olarak uygulamanız gereken en etkili web URL'lerine öncelik vermenize yardımcı olması için aşağıdaki filtreleri kullanabilirsiniz:
- Kaçırılan dönüşümler (alt sınıra göre), kazanmış olabileceğiniz kaçırılan dönüşümlere ait bir alt sınırı karşılamayan tüm URL'leri filtreler.
- Dönüşümler (mobil), seçtiğiniz dönüşüm miktarından fazlasını almayan tüm URL'leri filtreler.
OS platformu filtrelemesi
Araçtaki verileri Android veya iOS'a göre filtreleyebilirsiniz. Böylece, eksik derin bağlantıların yanı sıra Uygulama Bağlantıları ve Evrensel Bağlantılar ile ilgili fırsatları daha iyi anlayabilirsiniz.
Platforma göre filtrelendikten sonra, araçta sunulan veriler seçilen platformu yansıtacak şekilde değişir.
Zaman aralığını değiştirme
Araç, seçili bir zaman aralığına ait etkin web kampanyalarınızdaki tüm web URL'lerini alır ve ardından bu web URL'lerinin uygulamanıza bir önceki gün Uygulama Bağlantıları veya Evrensel Bağlantılar olarak uygulanıp uygulanmadığını kontrol eder. Aracın üst kısmındaki zaman seçiciyi kullanarak aralığı değiştirebilirsiniz:
- Dönem, seçtiğiniz geçmiş bir tarihte başlar ancak her zaman bir önceki gün sona erer.
- Seçilen dönemde bir mobil cihazdan trafik oluşturan uygun bir web kampanyasındaki tüm URL'ler doğrulanır.
- Araçta sunulan veriler, seçilen yeni zaman aralığını yansıtacak şekilde değişir.
İndirme işlevi
Araçta yer alan tüm bilgileri ve kaçırılan URL'leri içeren tam bir rapor indirmek veya göndermek için aracın üst kısmındaki "Raporu İndir" düğmesini tıklayabilirsiniz.
