Orodje »Računalo za vpliv povezave v globino« ustvari seznam vseh manjkajočih spletnih URL-jev, ki bi jih morali implementirati kot povezave v globino (zlasti povezave do aplikacij za Android in univerzalne povezave za iOS), ter zgrešenih priložnosti, ker jih še niste implementirali. Preberite več o povezavah v globino.
Dostop do računala za vpliv povezave v globino
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite možnost Središče za oglaševanje aplikacij.
- Kliknite zavihek Računalo za vpliv povezave v globino.
Uporaba računala za vpliv povezave v globino
Povezave v globino vam in vašim uporabnikom prinašajo izjemno vrednost. Kljub temu pa imajo številne aplikacije malo povezav v globino ali pa jih sploh nimajo.
Računalo za vpliv povezave v globino lahko uporabite za naslednje:
- Določite URL-je, ki bi jih v aplikacijah morali implementirati kot povezave do aplikacije (Android) in univerzalne povezave (iOS).
- Določite trenutno pokritost porabe za promet v mobilnih napravah.
- Seznanite se z morebitnimi zgrešenimi priložnostmi in koliko dodatnih konverzij boste morda lahko pridobili z implementacijo manjkajočih povezav v globino.
- Prenesite ali pošljite poročilo za lažje ustvarjanje dokumentacije in deljenje z ustreznimi udeleženci v vaši organizaciji.
Razumevanje zamujene priložnosti
Na kartici zamujenih priložnosti je prikazano, koliko konverzij bi lahko pridobili, če bi implementirali manjkajoče povezave v globino, na primer URL-je, ki niso implementirani kot povezave do aplikacije in univerzalne povezave.
Orodje za lažje določanje prednosti ponuja zgrešene priložnosti za prvih 10, prvih 20 in za vse spletne URL-je.
Če bi implementirali na primer prvih 10 URL-jev, bi si morda prislužili 2000–3000 dodatnih konverzij in povečali pokritost povezave v globino za 12,5 %.
Kako se izračunajo zamujene konverzije za aplikacijo
Zamujene konverzije za aplikacijo se izračunajo z upoštevanjem več dejavnikov na podlagi operacijskega sistema, uporabljenega v oglaševalski akciji.
Android:
- Število klikov URL-jev brez povezav v globino
- Izboljšave stopnje konverzije zaradi povezav v globino
- Število uporabnikov, ki imajo nameščeno aplikacijo
iOS:
- Število klikov URL-jev brez povezav v globino
- Izboljšave stopnje konverzije zaradi povezav v globino
- Modelirani podatki za namestitev aplikacije
Kaj so modelirani podatki za namestitev aplikacije?
Modeliranje je način ocenjevanja podatkov, ki jih ni mogoče neposredno opazovati zaradi Applovega pravilnika glede preglednosti sledenja za aplikacije (ATT), zasebnosti uporabnikov ali tehničnih omejitev. V tem primeru so modelirani podatki ocena števila uporabnikov, ki kliknejo oglas in imajo nameščeno tudi aplikacijo za iOS.
Web to App Connect
Povezovanje v globino in sledenje konverzijam za aplikacije lahko nastavite v vmesniku storitve Web to App Connect v programu Google Ads. Ko dokončate nastavitev za oboje, lahko strankam zagotovite nemoteno izkušnjo »iz spleta v aplikacijo« in v povprečju spodbudite dvakrat višje stopnje konverzije za klike oglasov, ki pristanejo v vaši aplikaciji v primerjavi s spletnim mestom za mobilne naprave.
Ta izboljšana izkušnja vašim strankam omogoča, da laže dokončajo želeno dejanje, bodisi nakup, registracijo ali dodajanje artiklov v voziček. Poleg tega lahko v vmesniku storitve Web to App Connect sledite tem dejanjem konverzij v aplikaciji in pridobivate priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije.
Če želite začeti uporabljati Web to App Connect, upoštevajte spodnji postopek:
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Središče za oglaševanje aplikacij. Usmerjeni boste v vmesnik storitve Web to App Connect.
Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.
Pokritost porabe za promet v mobilnih napravah
Na tej kartici si lahko vidite trenutno porabo za promet v mobilnih napravah za spletne oglaševalske akcije.
Primer: 29,4-odstotna pokritost pomeni, da 29,4 % vaše trenutne porabe za promet v mobilnih napravah teče prek povezav v globino in v aplikacije, preostali del prometa pa je usmerjen na spletna mesta v mobilnih napravah, tudi pri uporabnikih, ki imajo aplikacijo morda nameščeno.
Večja ko je pokritost, večje je število uporabnikov, ki so usmerjeni v vašo aplikacijo za mobilne naprave, kar zagotavlja veliko boljšo uporabniško izkušnjo in donosnost naložbe kot spletno mesto za mobilne naprave.
Podrobnosti o manjkajočih povezavah v globino
Vse manjkajoče povezave v globino bodo vključene v tabelo pod povzetkom poročila. Vključevala bo tudi vse spletne URL-je, ki bi jih morali implementirati kot povezave v globino v aplikaciji, in vse veljavne povezave, ki jih imate v aplikaciji.
Zavihek z URL-ji, ki niso povezave v globino, za Android
V tej tabeli so vsi URL-ji, ki bi jih morali implementirati kot povezave do aplikacije v aplikacijah za Android. Za vsak URL si lahko ogledate število klikov iz mobilnih naprav, ceno za mobilne naprave in konverzije, ki so dodeljene temu URL-ju, ter najbolj pomemben podatek – konverzije, ki bi si jih lahko prislužili (zgrešene konverzije), če bi ta URL implementirali kot povezavo do aplikacije.
Število zamujenih konverzij za aplikacijo za Android se izračuna tako, da se upoštevajo število klikov, ki prihajajo od URL-jev brez povezav v globino v oglaševalskih akcijah, število uporabnikov, ki imajo nameščeno aplikacijo, in izboljšave stopnje konverzije zaradi povezav v globino.
URL-je lahko preverite tudi tako, da kliknete povezavo »Preveri v preverjevalniku povezav v globino«.
Zavihek z URL-ji, ki niso povezave v globino, za iOS
V tej tabeli so vsi URL-ji, ki bi jih morali implementirati kot univerzalne povezave v aplikacijah za iOS. Za vsak URL si lahko ogledate število klikov iz mobilnih naprav, ceno za mobilne naprave in konverzije, ki so dodeljene temu URL-ju, ter najbolj pomemben podatek – konverzije, ki bi si jih lahko prislužili (zgrešene konverzije), če bi ta URL implementirali kot univerzalno povezavo.
Število zamujenih konverzij za aplikacijo za iOS se izračuna tako, da se upoštevajo število klikov, ki prihajajo od URL-jev brez povezav v globino v oglaševalskih akcijah, izboljšave stopnje konverzije zaradi povezav v globino in modelirani podatki o namestitvah.
Zavihek z URL-ji s popolnimi povezavami v globino
V tej tabeli boste našli vse URL-je, ki so že implementirani kot povezave v globino v aplikacijah. Za vsak URL si lahko ogledate število klikov iz mobilnih naprav, ceno za mobilne naprave in konverzije, izvedene v mobilnih napravah, ki so dodeljene temu URL-ju.
Prednostno obravnavanje najučinkovitejših URL-jev
Če si želite ogledati najbolj učinkovite URL-je, ki bi jih morali implementirati, na primer najboljših 10 ali najboljših 20, lahko v tabeli kliknete oznako stolpca »Zgrešene konverzije«. Tako boste razvrstili URL-je od najbolj do najmanj učinkovitih. Priporočamo, da najprej implementirate URL-je, ki imajo največ zgrešenih konverzij.
Prednostno obravnavanje z uporabo filtriranja
Da boste lažje prednostno obravnavali najučinkovitejše spletne URL-je, ki bi jih morali implementirati kot povezave v globino, uporabite te filtre:
- Zgrešene konverzije (glede na spodnjo mejo) filtrirajo vse URL-je, ki niso dosegli spodnje meje zgrešenih konverzij, ki bi jih lahko pridobili.
- Konverzije (mobilne naprave) filtrirajo vse URL-je, ki ne prejmejo več konverzij, kot znaša število, ki ste ga določili.
Filtriranje glede na operacijski sistem
Podatke lahko v orodju filtrirate glede na Android ali iOS. To omogoča boljše razumevanje manjkajočih povezav v globino in zgrešenih priložnosti za povezave do aplikacije ter univerzalne povezave.
Ko podatke, prikazane v orodju, filtrirate glede na platformo, se bodo spremenili v skladu z izbrano platformo.
Spreminjanje časovnega obdobja
Orodje pridobi vse spletne URL-je iz vaših aktivnih primernih spletnih oglaševalskih akcij v določenem časovnem obdobju in nato preveri, ali so ti spletni URL-ji implementirani kot povezave do aplikacije ali univerzalne povezave v aplikacijah od prejšnjega dne. Obdobje lahko spremenite z izbirnikom časa na vrhu orodja:
- Časovno obdobje se začne s preteklim datumom po vaši izbiri, konča pa se vedno s prejšnjim dnem.
- Preverjeni bodo vsi URL-ji v primerni spletni oglaševalski akciji, ki so ustvarili promet iz mobilne naprave v izbranem časovnem obdobju.
- Podatki, prikazani v orodju, se bodo spremenili v skladu z novim časovnim obdobjem, ki je bilo izbrano.
Funkcija prenosa
Če želite prenesti ali poslati celotno poročilo, ki vsebuje vse informacije in manjkajoče URL-je, ki jih je prikazalo orodje, kliknite gumb »Prenesi poročilo« na vrhu orodja.
