Instrumentul Calculatorul impactului pentru linkuri directe prezintă o listă cu toate adresele URL web lipsă pe care trebuie să le implementați ca linkuri directe, în special linkuri către aplicație pentru Android și linkuri universale pentru iOS, precum și oportunitatea pierdută în urma neimplementării acestora. Aflați mai multe despre linkurile directe.
Accesați Calculatorul impactului pentru linkuri directe
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații.
- Dați clic pe fila Calculatorul impactului pentru linkuri directe.
Folosirea instrumentului Calculatorul impactului pentru linkuri directe
Linkurile directe sunt extrem de valoroase pentru dvs. și utilizatori. Însă multe aplicații conțin un număr mic de linkuri directe sau niciun link direct.
Folosiți instrumentul Calculatorul impactului pentru linkuri directe ca să:
- identificați adresele URL pe care trebuie să le implementați ca linkuri către aplicație (Android) și linkuri universale (iOS) în aplicații;
- identificați acoperirea cheltuielilor actuale pentru traficul mobil;
- înțelegeți oportunitățile pierdute și numărul de conversii pe care le-ați putea obține în plus prin implementarea linkurilor directe care lipsesc;
- descărcați sau trimiteți un raport pentru documentație mai simplă și pentru a-l trimite părților interesate, relevante în organizația dvs.
Înțelegerea oportunității pierdute
Cardul cu oportunități pierdute vă poate arăta numărul de conversii pe care le-ați fi putut înregistra dacă ați fi implementat linkurile directe lipsă, de exemplu, adresele URL care nu sunt implementate ca linkuri în aplicație și linkuri universale.
Pentru stabili mai ușor prioritățile, acest instrument prezintă oportunitățile pierdute pentru principalele 10 adrese URL, principalele 20 de adrese URL și pentru toate adresele URL.
De exemplu, dacă implementați principalele 10 adrese URL, ați fi putut să înregistrați 2.000 – 3.000 de conversii suplimentare și să vă fi extins acoperirea linkurilor directe cu 12,5 %.
Cum se calculează conversiile în aplicație pierdute
Conversiile în aplicație pierdute sunt calculate pe baza mai multor factori care țin de sistemul de operare folosit în campanie.
Android:
- numărul de clicuri de la adrese URL fără linkuri directe;
- îmbunătățirile ratei de conversie datorită linkurilor directe;
- numărul de utilizatori care au instalat aplicația.
iOS:
- numărul de clicuri de la adrese URL fără linkuri directe;
- îmbunătățirile ratei de conversie datorită linkurilor directe.
- Date preconizate privind instalarea aplicației
Ce sunt datele preconizate privind instalarea aplicației?
Modelele este o modalitate de a estima datele care nu pot fi observate direct din cauza politicii App Tracking Transparency (transparența urmăririi aplicațiilor – ATT) implementate de Apple, a confidențialității utilizatorilor sau a limitărilor tehnice. În acest caz, datele preconizate reprezintă o estimare a numărului de utilizatori ce dau clic pe un anunț care au instalată și aplicația iOS.
Web to App Connect
Puteți să configurați linkurile directe și urmărirea conversiilor în aplicații folosind interfața Web to App Connect din Google Ads. După ce ați finalizat configurarea pentru ambele, puteți să le oferiți clienților o experiență de pe web în aplicație fluidă și să obțineți, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care ajung în aplicație comparativ cu site-ul web mobil.
Această experiență îmbunătățită le permite clienților să finalizeze mai ușor acțiunea dorită, cum ar fi să cumpere, să se înscrie sau să adauge articole în coș. În plus, din interfața Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei.
Pentru a începe să folosiți Web to App Connect, urmați cei trei pași de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.
Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.
Acoperirea cheltuielilor pentru traficul mobil
În acest card puteți vedea cheltuielile actuale cu traficul mobil pentru campaniile web.
De exemplu, o acoperire de 29,4 % înseamnă că 29,4 % din cheltuielile mobile actuale sunt generate de linkuri directe și în aplicații, iar restul traficului este direcționat spre webul mobil chiar și pentru utilizatorii care ar putea avea aplicația instalată.
Cu cât acoperirea este mai mare, cu atât va fi mai mare și numărul de utilizatori direcționați către aplicația mobilă, ceea ce va oferi o experiență a utilizatorului și o rentabilitate a investiției îmbunătățite comparativ cu site-ul web mobil.
Detalii despre linkurile directe lipsă
Toate linkurile directe lipsă vor fi incluse într-un tabel, sub rezumatul raportului. Aici vor fi incluse și toate adresele URL web pe care trebuie să le implementați sub formă de linkuri directe în aplicație, precum și toate linkurile valide din aplicație.
Fila Adrese URL fără linkuri directe pentru Android
În acest tabel, veți găsi toate adresele URL pe care trebuie să le implementați ca linkuri către aplicație în aplicațiile Android. Pentru fiecare adresă URL, puteți vedea numărul de clicuri mobile, costul mobil și conversiile atribuite acestei adrese URL și, cel mai important, conversiile pe care le-ați fi putut obține (conversii pierdute) implementând această adresă URL ca link către aplicație.
Conversiile în aplicație pierdute în cazul sistemului Android sunt calculate ținând cont de numărul de clicuri care provin de la adrese URL fără link direct din campaniile publicitare, de numărul de persoane care au instalat aplicația și de îmbunătățirile ratelor de conversie datorită linkurilor directe.
Puteți să validați adresele URL și folosind linkul Verificați în Instrumentul de validare pentru linkuri directe.
Fila Adrese URL fără linkuri directe pentru iOS
În acest tabel, veți găsi toate adresele URL pe care trebuie să le implementați ca linkuri universale în aplicațiile iOS. Pentru fiecare adresă URL, puteți vedea numărul de clicuri mobile, costul mobil și conversiile atribuite acestei adrese URL și, cel mai important, conversiile pe care le-ați fi putut obține (conversii pierdute) implementând această adresă URL ca link universal.
Conversiile în aplicație pierdute pentru iOS se calculează ținând cont de numărul de clicuri care provin de la adrese URL fără linkuri directe din campaniile publicitare, de îmbunătățirile ratei de conversie datorită linkurilor directe și de datele privind instalările preconizate.
Fila Adrese URL cu linkuri directe
În acest tabel, veți găsi toate adresele URL care sunt deja implementate ca linkuri directe în aplicații. Pentru fiecare adresă URL, puteți vedea numărul de clicuri mobile, costul mobil și conversiile mobile atribuite acestei adrese URL.
Acordați prioritate adreselor URL de impact major
Pentru a afișa adresele URL de impact major pe care trebuie să le implementați, cum ar fi principalele 10 sau principalele 20, puteți da clic pe eticheta coloanei „Conversii pierdute” din tabel. Astfel, adresele URL vor fi ordonate de la cele de impact major la cele de impact redus. Vă recomandăm să implementați mai întâi adresele URL cu cel mai mare număr de conversii pierdute.
Acordați prioritate cu ajutorul filtrării
Pentru a vă ajuta să acordați prioritate adreselor URL de impact major pe care trebuie să le implementați ca linkuri directe, puteți să folosiți următoarele filtre:
- conversiile pierdute (după limita inferioară) vor filtra toate adresele URL care nu au atins limita inferioară de conversii pierdute pe care le-ați fi putut obține;
- conversiile (mobil) vor filtra toate adresele URL care nu primesc mai mult decât un anumit număr de conversii pe care le alegeți.
Filtrarea în funcție de sistemul de operare
Puteți să filtrați datele din instrument în funcție de Android sau iOS. Astfel, veți înțelege mai bine linkurile directe pierdute și oportunitatea pentru linkuri în aplicație și linkuri universale.
După filtrarea în funcție de platformă, datele prezentate în instrument se vor schimba, reflectând platforma aleasă.
Modificarea intervalului de timp
Instrumentul extrage toate adresele URL din campaniile web eligibile active, într-un interval de timp selectat, apoi verifică dacă adresele URL respective sunt implementate ca linkuri către aplicații sau ca linkuri universale în aplicații în ziua anterioară. Puteți modifica intervalul folosind selectorul de oră din partea de sus a instrumentului:
- intervalul de timp începe de la o dată anterioară aleasă de dvs., dar se încheie întotdeauna în ziua anterioară.
- Se va valida orice adresă URL dintr-o campanie web eligibilă, care a generat trafic, de pe un dispozitiv mobil în intervalul de timp selectat.
- Datele prezentate în instrument se vor modifica, reflectând noul interval de timp ales.
Funcționalitatea de descărcare
Puteți da clic pe butonul „Descărcați raportul” din partea de sus a instrumentului pentru a descărca sau a trimite un raport complet ce conține toate informațiile și adresele URL pierdute care apar în instrument.
