A Calculadora de impacto de links diretos oferece uma lista com todos os URLs da Web que convém considerar para implementação como links diretos, especificamente links do app para Android e links universais para iOS, e mostra as oportunidades perdidas pela falta de implementação. Saiba mais sobre os links diretos.
Acessar a Calculadora de impacto de links diretos
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Hub de publicidade para apps.
- Clique na guia Calculadora de impacto de links diretos.
Como usar a Calculadora de impacto de links diretos
Os links diretos são de enorme valor para você e seus usuários. No entanto, muitos apps têm poucos ou nenhum link direto.
Use a Calculadora de impacto de links diretos para:
- Identificar os URLs que você deveria implementar como links do app (Android) e links universais (iOS) nos seus aplicativos
- Identificar o alcance dos seus gastos atuais com o tráfego em dispositivos móveis
- Entender as oportunidades perdidas e quantas conversões a mais você pode conseguir com a implementação dos links diretos ausentes
- Fazer o download ou enviar um relatório para facilitar a documentação e o compartilhamento com as partes interessadas na sua organização
Sobre a oportunidade perdida
O card de oportunidade perdida mostra quantas conversões você poderia ter recebido se tivesse implementado os links diretos ausentes, por exemplo, URLs que ainda não foram implementados como links universais e do app.
Para facilitar a priorização, a ferramenta mostra as oportunidades perdidas dos 10 principais, dos 20 principais e de todos os URLs da Web.
Se tivesse implementado os 10 URLs principais, por exemplo, você poderia ter gerado de 2.000 a 3.000 conversões e aumentado a cobertura dos seus links diretos em 12,5%.
Como as conversões de apps perdidas são calculadas
As conversões de apps perdidas são calculadas considerando vários fatores com base no sistema operacional usado na campanha.
Android:
- Número de cliques de URLs sem link direto
- Melhorias na taxa de conversão devido aos links diretos
- Número de usuários que têm o app instalado
iOS:
- Número de cliques de URLs sem link direto
- Melhorias na taxa de conversão devido aos links diretos
- Dados estimados de instalação do app
O que são dados estimados de instalação do app?
A modelagem é uma maneira de estimar dados que não podem ser observados diretamente devido à política da estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple, à privacidade do usuário ou a limitações técnicas. Nesse caso, os dados modelados são uma estimativa do número de usuários que clicam em um anúncio e que também têm o app iOS instalado.
Web To App Connect
Você pode configurar links diretos e o acompanhamento de conversões de app usando a interface do Web to App Connect no Google Ads. Depois de concluir a configuração de ambos, você poderá oferecer uma experiência integrada entre Web e app para seus clientes e gerar taxas de conversão duas vezes mais altas para cliques no anúncio que levam ao seu aplicativo, em comparação com seu site móvel.
Com essa experiência aprimorada, os clientes conseguem concluir a ação pretendida com mais facilidade, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do Web to App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.
Para começar a usar o Web to App Connect, siga as três etapas abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.
Saiba mais sobre como melhorar a conversão com a interface do Web to App Connect.
Alcance dos gastos com o tráfego em dispositivos móveis
Nesse card, é possível ver seus gastos atuais com o tráfego em dispositivos móveis nas campanhas da Web.
Por exemplo, uma cobertura de 29,4% significa que 29,4% dos seus gastos atuais com dispositivos móveis estão sendo direcionados por links diretos direto para seus aplicativos, enquanto o restante do tráfego é direcionado para a Web para dispositivos móveis, mesmo para usuários que podem ter seu app instalado.
Quanto maior for o alcance, maior será o número de usuários direcionados ao seu app, o que proporciona uma experiência do usuário e um ROI muito melhores em comparação com o site para dispositivos móveis.
Detalhes dos links diretos ausentes
Os links diretos ausentes serão incluídos em uma tabela abaixo do resumo do relatório. Ela também mostra todos os URLs da Web que você deveria implementar como links diretos no seu app, além de todos os links válidos presentes nele.
Guia de URLs sem links diretos para Android
Nesta tabela, você encontrará todos os URLs que deveriam ser implementados como links do app nos seus apps Android. Para cada URL, mostramos o número de cliques em dispositivos móveis, o custo e as conversões atribuídos a ele e, mais importante, o número de conversões que você poderia ter recebido (conversões perdidas) se tivesse implementado esse URL como um link do app.
As conversões de apps perdidas para Android são calculadas considerando o número de cliques vindos de URLs sem links diretos em campanhas de anúncios, o número de pessoas que têm o app instalado e as melhorias na taxa de conversão devido a links diretos.
Você também pode validar URLs usando o endereço "fazer check-in no validador de links diretos
Guia de URLs sem links diretos para iOS
Nesta tabela, você encontrará todos os URLs que deveriam ser implementados como links universais nos seus apps iOS. Para cada URL, mostramos as conversões, o número de cliques em dispositivos móveis e o custo atribuídos a ele e, mais importante, o número de conversões que você poderia ter recebido (conversões perdidas) se tivesse implementado esse URL como um link universal.
As conversões de apps perdidas para iOS são calculadas considerando o número de cliques vindos de URLs sem links diretos em campanhas de anúncios e as melhorias na taxa de conversão devido a links diretos e dados de instalação modelados.
Guia de URLs com links diretos
Nesta tabela, você encontrará todos os URLs que já foram implementados como links diretos nos seus apps. Para cada URL, mostramos as conversões, o número de cliques em dispositivos móveis e o custo atribuídos a ele.
Priorizar os URLs de maior impacto
Para ver os URLs de maior impacto que você deveria implementar, como os 10 ou 20 principais, clique no rótulo da coluna "Conversões perdidas" na tabela. Assim, os URLs serão classificados em ordem decrescente de impacto. Recomendamos implementar primeiro os URLs que têm o maior número de conversões perdidas.
Priorizar usando filtros
Para ajudar a priorizar os URLs da Web de maior impacto que deveriam ser implementados como links diretos, use os seguintes filtros:
- A opção "Conversões perdidas (por limite inferior)" filtra todos os URLs que não atingiram um limite inferior de conversões perdidas que você poderia ter recebido.
- A opção "Conversões (dispositivos móveis)" filtra todos os URLs que não receberam mais do que uma determinada quantidade de conversões escolhida por você.
Filtragem por plataforma de SO
Você pode filtrar os dados na ferramenta com base em Android ou iOS. Assim, é possível entender melhor os links diretos ausentes e a oportunidade de usar links universais e do app.
Depois de filtrados por plataforma, os dados exibidos na ferramenta são alterados para refletir a plataforma escolhida.
Mudar o período
A ferramenta extrai todos os URLs das suas campanhas da Web ativas e qualificadas referentes a um período escolhido e verifica se eles foram implementados como links universais ou do app nos seus aplicativos no dia anterior. É possível mudar o intervalo usando o seletor na parte superior da ferramenta:
- O período começa em uma data anterior que você escolhe, mas sempre termina no dia anterior ao atual.
- Qualquer URL em uma campanha da Web qualificada que tenha gerado tráfego de um dispositivo móvel no período selecionado será validado.
- Os dados apresentados na ferramenta serão alterados para refletir o novo período escolhido.
Recurso de download
Você pode clicar no botão "Fazer download do relatório", na parte superior da ferramenta, para fazer o download ou enviar um relatório completo que contenha todas as informações e URLs ausentes que são indicados na ferramenta.
