De tool Impactberekening ontbrekende deep links biedt een lijst van alle ontbrekende web-URL's die u als deep links kunt implementeren, vooral app-links voor Android en universele links voor iOS. Ook geeft de tool aan welke mogelijkheden u misloopt als u ze niet implementeert. Meer informatie over deep links
De tool Impactberekening ontbrekende deep links openen
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Planning.
- Klik op App-advertentiehub.
- Klik op het tabblad Impactberekening ontbrekende deep links.
Impactberekening ontbrekende deep links gebruiken
Deep links hebben een enorme toegevoegde waarde voor u en uw gebruikers. Veel apps bevatten echter een klein aantal deep links of helemaal geen deep links.
U gebruikt de tool Impactberekening ontbrekende deep links om:
- Vast te stellen welke URL's u in uw apps moet implementeren als app-links (Android) en universele links (iOS)
- Uw huidige uitgaven aan mobiel verkeer bepalen.
- Inzicht krijgen in gemiste mogelijkheden en in hoeveel meer conversies u kunt krijgen door ontbrekende deep links te implementeren.
- Een rapport downloaden of sturen om de documentatie te vereenvoudigen en om dit te delen met relevante stakeholders in uw organisatie.
Inzicht in gemiste mogelijkheden
De kaart 'Gemiste mogelijkheden' laat zien hoeveel conversies u had kunnen genereren als u de ontbrekende deep links had geïmplementeerd, bijvoorbeeld voor URL's die niet als app-links en universele links zijn geïmplementeerd.
De tool geeft gemiste mogelijkheden weer voor de top 10, top 20 en alle web-URL's.
Als u bijvoorbeeld de 10 meest effectieve URL's heeft geïmplementeerd, heeft u 2000 tot 3000 extra conversies gekregen en uw dekking van deep links verhoogd met 12,5%.
Hoe gemiste app-conversies worden berekend
Gemiste app-conversies worden berekend aan de hand van verschillende factoren op basis van het in de campagne gebruikte besturingssysteem.
Android:
- Aantal klikken van URL's zonder deep links
- Verbeteringen in conversiepercentage door deep links
- Aantal gebruikers dat de app heeft geïnstalleerd
iOS:
- Aantal klikken van URL's zonder deep links
- Verbeteringen in conversiepercentage door deep links
- Gemodelleerde gegevens voor app-installaties
Wat zijn gemodelleerde gegevens voor app-installaties?
Modellering is een manier om gegevens te schatten die niet rechtstreeks kunnen worden waargenomen wegens het Apple-beleid voor App Tracking Transparency (ATT), de privacy van gebruikers of technische beperkingen. In dit geval zijn gemodelleerde gegevens een schatting van het aantal gebruikers dat op een advertentie klikt en ook de iOS-app heeft geïnstalleerd.
Web to App Connect
U kunt deep links en app-conversies bijhouden instellen via de interface van Web to App Connect in Google Ads. Nadat u beide heeft ingesteld, kunt u uw klanten een naadloze Web to App-gebruikerservaring bieden en uw conversiepercentages gemiddeld verdubbelen voor advertentieklikken die in uw app terechtkomen in vergelijking met uw mobiele website.
Dankzij deze verbeterde functionaliteit kunnen uw klanten makkelijker de gewenste actie uitvoeren, of ze nu iets kopen, zich aanmelden of artikelen aan hun winkelwagen toevoegen. Bovendien kunt u in de Web to App Connect-interface deze in-app conversieacties bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren.
Volg de 3 stappen hieronder om aan de slag te gaan met Web to App Connect:
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Planning.
- Klik op App-advertentiehub. U gaat dan naar de Web to App Connect-interface.
Meer informatie over beter converteren met de Web to App Connect-interface
Uitgaven aan mobiel verkeer
Op deze kaart staan uw huidige uitgaven aan mobiel verkeer voor uw webcampagnes.
Een dekking van 29,4% betekent bijvoorbeeld dat 29,4% van uw huidige mobiele uitgaven via deep links naar uw apps gaat, terwijl de rest van het verkeer naar de mobiele website wordt geleid, zelfs voor gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd.
Hoe hoger de dekking, hoe groter het aantal gebruikers dat naar uw mobiele app wordt geleid. Deze biedt een veel betere gebruikerservaring en een veel hogere ROI in vergelijking met de mobiele website.
Gegevens over ontbrekende deep links
Eventuele ontbrekende deep links worden opgenomen in een tabel onder het rapportoverzicht. In deze tabel worden ook web-URL's opgenomen die u als deep links in uw app moet implementeren, plus alle geldige links die al in uw app zijn geïmplementeerd.
Tabel voor URL's die geen deep links zijn voor Android
In deze tabel vindt u alle URL's die u als app-links moet implementeren in uw Android-apps. Voor elke URL kunt u zien hoeveel klikken voor mobiel, kosten voor mobiel en mobiele conversies eraan zijn toegeschreven, en vooral hoeveel conversies u had kunnen genereren (gemiste conversies) door deze URL als app-links te implementeren.
Het aantal gemiste app-conversies voor Android wordt berekend aan de hand van het aantal klikken dat komt van URL's zonder deep links in advertentiecampagnes, het aantal mensen dat de app heeft geïnstalleerd en verbeteringen van het conversiepercentage door deep links.
U kunt ook URL's valideren met de link Checken in Validator voor deep links.
Tabel voor URL's die geen deep links zijn voor iOS
In deze tabel vindt u alle URL's die u als universele links moet implementeren in uw iOS-apps. Voor elke URL kunt u zien hoeveel klikken voor mobiel, kosten voor mobiel en mobiele conversies eraan zijn toegeschreven, en vooral hoeveel conversies u had kunnen genereren (gemiste conversies) door deze URL als universele link te implementeren.
Het aantal gemiste app-conversies voor iOS wordt berekend aan de hand van het aantal klikken dat komt van URL's zonder deep links in advertentiecampagnes, verbeteringen in het conversiepercentage door deep links en gemodelleerde installatiegegevens.
Tabel voor URL's die wel deep links zijn
In deze tabel vindt u alle URL's die al als deep links in uw apps zijn geïmplementeerd. Voor elke URL kunt u zien hoeveel klikken voor mobiel, kosten voor mobiel en mobiele conversies eraan zijn toegeschreven.
De prioriteit geven aan de meest effectieve URL's
Als u de meest effectieve URL's wilt bekijken die u moet implementeren, zoals de top 10 of top 20, kunt u op het label van de kolom Gemiste conversies in de tabel klikken. Dan worden de URL's gerangschikt van meest naar minst effectief. We raden u aan eerst de URL's te implementeren waarvoor het aantal gemiste conversies het hoogst is.
Prioriteit geven met behulp van filters
Als u prioriteit wilt geven aan de meest effectieve web-URL's die u als deep link moet implementeren, kunt u de volgende filters gebruiken:
- Met 'Gemiste conversies (per ondergrens)' worden alle URL's gefilterd die een bepaalde ondergrens van gemiste conversies die u had kunnen genereren, niet hebben bereikt.
- Met 'Conversies (mobiel)' worden alle URL's gefilterd die niet meer dan een bepaald aantal conversies hebben gegenereerd.
Filteren op OS-platform
U kunt de gegevens in de tool filteren op basis van het besturingssysteem: Android of iOS. Dit geeft u meer inzicht in de ontbrekende deep links en gemiste mogelijkheden voor app-links en universele links.
Zodra de gegevens op platform zijn gefilterd, worden de gegevens in de tool gewijzigd, zodat alleen de gegevens voor het geselecteerde platform worden weergegeven.
De periode wijzigen
De tool haalt alle web-URL's van uw actieve in aanmerking komende webcampagnes voor een bepaalde periode op en controleert vervolgens of deze web-URL's als app-links of universele links in uw apps zijn geïmplementeerd tot de vorige dag. U kunt het bereik wijzigen met de tijdkiezer boven in de tool:
- De periode begint op een door u gekozen datum in het verleden, maar eindigt altijd op de vorige dag.
- Elke URL in een in aanmerking komende webcampagne die in de geselecteerde periode verkeer van een mobiel apparaat heeft gegenereerd, wordt gevalideerd.
- De gegevens in de tool worden gewijzigd, zodat alleen de gegevens worden weergegeven voor de nieuwe periode die is geselecteerd.
Downloadfunctionaliteit
U kunt boven in de tool op de knop Rapport downloaden klikken om een volledig rapport te downloaden of versturen met alle informatie en ontbrekende URL's die in de tool worden weergegeven.
