딥 링크 적용 효과 추정 도구는 딥 링크, 특히 Android용 앱 링크 및 iOS용 범용 링크 구현을 고려해야 할 모든 누락된 웹 URL 목록과 이러한 웹 URL을 구현하지 않을 경우 놓치게 될 기회를 알려 줍니다. 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.
딥 링크 적용 효과 추정 도구 액세스
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 앱 광고 허브를 클릭합니다.
- 딥 링크 적용 효과 추정 도구 탭을 클릭합니다.
딥 링크 적용 효과 추정 도구를 사용하는 방법
딥 링크는 관리자와 사용자에게 엄청난 가치를 제공합니다. 그러나 딥 링크가 적거나 전혀 없는 앱이 많습니다.
딥 링크 적용 효과 추정 도구는 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 앱에서 앱 링크(Android) 및 범용 링크(iOS)로 구현해야 할 URL을 파악할 수 있습니다.
- 현재 딥 링크로 지출되는 비용 비율을 확인할 수 있습니다.
- 놓친 기회가 있는지, 누락된 딥 링크를 구현하여 추가로 늘릴 수 있는 전환수는 얼마나 되는지 파악할 수 있습니다.
- 간편한 문서화 및 조직 내 이해관계자와의 공유를 위해 보고서를 다운로드 또는 전송할 수 있습니다.
놓친 기회 파악하기
놓친 기회 카드에는 누락된 딥 링크(예: 앱 링크 및 범용 링크로 구현되지 않은 URL)를 구현했을 때 얻을 수 있는 전환수가 표시됩니다.
우선순위를 쉽게 지정할 수 있도록 상위 10개, 20개, 그리고 전체 웹 URL의 놓친 기회가 도구에 표시됩니다.
예를 들어 상위 10개의 URL을 구현하면 2,000~3,000회의 전환이 더 발생하여 딥 링크 분포도가 12.5% 증가할 수 있습니다.
누락된 앱 전환이 계산되는 방법
누락된 앱 전환은 캠페인에서 사용되는 운영체제를 기반으로 여러 요소를 고려하여 계산됩니다.
Android:
- 딥 링크가 아닌 URL에서 발생한 클릭수
- 딥 링크로 인한 전환율 개선
- 앱을 설치한 사용자 수
iOS:
- 딥 링크가 아닌 URL에서 발생한 클릭수
- 딥 링크로 인한 전환율 개선
- 앱 설치 모델링된 데이터
앱 설치 모델링된 데이터란 무엇인가요?
모델링은 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 정책, 사용자 개인 정보 보호 또는 기술적 제한으로 인해 직접 관찰할 수 없는 데이터를 추정하는 방법입니다. 이 경우 모델링된 데이터는 iOS 앱도 설치하고 광고를 클릭한 사용자 수의 추정치입니다.
Web to App Connect
Google Ads의 Web to App Connect 인터페이스를 사용하여 딥 링크 및 앱 전환 추적을 설정할 수 있습니다. 두 가지 설정을 완료한 후 고객에게 매끄러운 웹-앱 경험을 제공하고 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다.
이 개선된 환경을 통해 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
Web to App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 앱 광고 허브를 클릭합니다. 그러면 Web to App Connect 인터페이스로 이동합니다.
Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.
딥 링크로 지출되는 비용 비율
이 카드에는 웹 캠페인의 현재 모바일 트래픽 비용이 표시됩니다.
예를 들어 분포도가 29.4%인 경우 앱을 설치했을 수 있는 사용자의 경우에도 현재 모바일 지출의 29.4%가 딥 링크를 통해 앱으로 유입되고 나머지 트래픽은 모바일 웹으로 연결된다는 의미입니다.
노출 범위가 넓을수록 모바일 앱으로 연결되는 사용자 수가 증가하므로 모바일 웹사이트에 비해 사용자 경험과 ROI가 크게 향상됩니다.
누락된 딥 링크 세부정보
누락된 딥 링크는 보고서 요약 아래의 표에 포함됩니다. 또한 앱에서 딥 링크로 구현해야 하는 모든 웹 URL과 앱에 있는 모든 유효한 링크도 포함됩니다.
딥 링크가 아닌 Android URL 탭
이 표에는 Android 앱에서 앱 링크로 구현해야 하는 모든 URL이 나와 있습니다. 각 URL별로 해당 URL로 인해 발생한 모바일 클릭수, 모바일 비용, 전환수, 그리고 가장 중요하게는 이 URL을 앱 링크로 구현할 경우 얻을 수 있는 전환수(즉, 놓친 전환수)를 확인할 수 있습니다.
Android에서 누락된 앱 전환수는 광고 캠페인의 딥 링크가 아닌 URL에서 발생한 클릭수, 앱을 설치한 사용자 수, 딥 링크로 인한 전환율 개선을 고려하여 계산됩니다.
'딥 링크 검사기로 확인' 링크를 사용하여 URL을 확인할 수도 있습니다.
딥 링크가 아닌 iOS URL 탭
이 표에는 iOS 앱에서 범용 링크로 구현해야 하는 모든 URL이 나와 있습니다. 각 URL별로 해당 URL로 인해 발생한 모바일 클릭수, 모바일 비용, 전환수, 그리고 가장 중요하게는 이 URL을 범용 링크로 구현할 경우 얻을 수 있는 전환수(즉, 놓친 전환수)를 확인할 수 있습니다.
iOS에서 누락된 앱 전환수는 광고 캠페인의 딥 링크가 아닌 URL에서 발생한 클릭수, 딥 링크, 모델링된 설치 데이터로 인한 전환율 개선을 고려하여 계산됩니다.
완전 딥 링크 URL 탭
이 표에는 이미 앱에 딥 링크로 구현된 모든 URL이 나와 있습니다. 각 URL별로 해당 URL로 인해 발생한 모바일 클릭수, 모바일 비용, 모바일 전환수를 확인할 수 있습니다.
효과가 큰 URL의 우선순위 지정
상위 10개 또는 상위 20개처럼 구현 시 효과가 큰 상위 URL을 보려면 표에서 '놓친 전환수' 열 라벨을 클릭합니다. 이렇게 하면 효과가 큰 URL에서 효과가 작은 URL 순으로 정렬됩니다. 누락된 전환수가 많은 URL을 먼저 구현하는 것이 좋습니다.
필터링 우선순위 지정
다음 필터를 사용하면 딥 링크로 구현할 때 효과가 큰 웹 URL의 우선순위를 지정할 수 있습니다.
- 놓친 전환수(하한값 기준)는 놓친 전환수 중 하한값을 충족하지 못한 모든 URL을 필터링합니다.
- 전환수(모바일)는 지정한 전환수를 넘지 못한 모든 URL을 필터링합니다.
OS 플랫폼 필터링
Android 또는 iOS를 기반으로 도구에서 데이터를 필터링할 수 있으며 이를 통해 앱 링크와 범용 링크의 누락된 딥 링크 및 놓친 기회를 더욱 정확히 이해할 수 있습니다.
플랫폼별로 필터링하면 선택한 특정 플랫폼을 반영하도록 도구에 표시된 데이터가 변경됩니다.
기간 변경
이 도구는 지정된 기간 동안 적용 가능한 활성 웹 캠페인의 모든 웹 URL을 가져온 다음 해당 웹 URL이 전날을 기준으로 앱에서 앱 링크 또는 범용 링크로 구현되었는지 확인합니다. 도구 상단에 있는 시간 선택 도구를 사용하여 기간을 변경할 수 있습니다.
- 기간은 선택한 과거 날짜에 시작되지만 항상 전날에 종료됩니다.
- 선택한 기간에 휴대기기에서 트래픽이 발생한 적용 가능 웹 캠페인의 URL은 모두 확인됩니다.
- 도구에 표시된 데이터는 선택한 새 기간을 반영하여 변경됩니다.
다운로드 기능
도구 상단에 있는 '보고서 다운로드' 버튼을 클릭하면 도구에 표시된 모든 정보와 누락된 URL이 포함된 완전한 보고서를 다운로드하거나 전송할 수 있습니다.
