מחשבון ההשפעה של קישורי עומק הוא כלי שמספק רשימה של כל כתובות האתרים החסרות שכדאי להטמיע כקישורי עומק (באופן ספציפי, קישורים לאפליקציה ל-Android וקישורים אוניברסליים ל-iOS). הכלי הזה גם מציג את ההזדמנויות שאתם עשויים לפספס אם לא תטמיעו את הקישורים האלה. מידע נוסף על קישורי עומק
גישה למחשבון ההשפעה של קישורי עומק
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות.
- לוחצים על הכרטיסייה מחשבון ההשפעה של קישורי עומק.
איך משתמשים במחשבון ההשפעה של קישורי עומק
התועלת שאתם והמשתמשים שלכם יכולים להפיק מקישורי עומק היא אדירה, ולמרות זאת, בהרבה אפליקציות יש מעט מאוד קישורי עומק, אם בכלל.
בעזרת מחשבון ההשפעה של קישורי עומק, תוכלו:
- לזהות את כתובות ה-URL שכדאי להטמיע כקישורים לאפליקציה (Android) וכקישורים אוניברסליים (iOS) באפליקציות שלכם.
- לזהות את כיסוי ההוצאות הנוכחיות שלכם על תנועה בנייד.
- להבין את ההזדמנויות שהוחמצו וכמה המרות נוספות תוכלו לקבל אם תטמיעו את קישורי העומק החסרים.
- להוריד או לשלוח דוח לתיעוד קל יותר, ולשתף אותו עם בעלי עניין רלוונטיים בארגון.
הסבר על הכרטיס 'הזדמנויות שהוחמצו'
בכרטיס 'הזדמנויות שהוחמצו' אפשר לראות כמה המרות הייתם יכולים לקבל אילו הטמעתם את קישורי העומק החסרים. לדוגמה, כתובות URL שלא הוטמעו כקישורים לאפליקציה או כקישורים אוניברסליים.
כדי לעזור לכם לקבוע סדר עדיפויות, הכלי מציין את ההזדמנויות שפוספסו לגבי 10 כתובות האתרים המובילות, 20 כתובות האתרים המובילות וכל כתובות האתרים.
למשל, אם הייתם מטמיעים את 10 כתובות האתרים המובילות, יכול להיות שהייתם מקבלים 2,000 עד 3,000 המרות נוספות ומגדילים את הכיסוי של קישורי העומק ב-12.5%.
איך המערכת מחשבת את מספר המרות הפוטנציאליות באפליקציה שפוספסו
מספר ההמרות באפליקציה שהוחמצו מחושב על ידי מספר גורמים, בהתאם למערכת ההפעלה שבה נעשה שימוש בקמפיין.
Android:
- מספר הקליקים מכתובות URL ללא קישורי עומק
- השיפור בשיעור ההמרה (CVR) בעקבות השימוש בקישורי עומק
- מספר המשתמשים שהתקינו את האפליקציה
iOS:
- מספר הקליקים מכתובות URL ללא קישורי עומק
- השיפור בשיעור ההמרה (CVR) בעקבות השימוש בקישורי עומק
- נתונים לפי מודל לגבי התקנות האפליקציה
מהם נתונים לפי מודל לגבי התקנות האפליקציה?
בניית מודלים היא שיטה שמאפשרת ליצור אומדן של הנתונים שלא ניתן למדוד באופן ישיר עקב מדיניות App Tracking Transparency (ATT) של Apple, תקנות להגנה על פרטיות המשתמשים או מגבלות טכניות. במקרה הזה, הנתונים לפי מודל הם אומדן של מספר המשתמשים שלחצו על מודעה וגם התקינו את האפליקציה ל-iOS.
Web to App Connect
אתם יכולים להגדיר קישורי עומק ומעקב המרות באפליקציה באמצעות ממשק Web to App Connect ב-Google Ads. אחרי שתסיימו להגדיר את שניהם, תוכלו לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה ולהגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה מקליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לאתר לנייד.
החוויה המשופרת תאפשר ללקוחות להשלים בקלות רבה יותר את הפעולה הרצויה, למשל, ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect אפשר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין.
כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect, פועלים לפי 3 השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות. הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.
איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect
התפלגות ההוצאות על התנועה בנייד
בכרטיס הזה תוכלו לראות את ההוצאות הנוכחיות שלכם על התנועה בנייד בקמפיינים לקידום אתרים.
לדוגמה, כיסוי של 29.4% פירושו ש-29.4% מההוצאות הנוכחיות בנייד מופנות לקישורי העומק אל האפליקציות, ואילו שאר התנועה מופנית אל האתר לנייד, גם לגבי משתמשים שהתקינו את האפליקציה שלכם.
ככל שאחוז הכיסוי גבוה יותר, כך גדל מספר המשתמשים שמופנים לאפליקציה שלכם לנייד, שמספקת חוויית משתמש טובה יותר והחזר ROI גבוה יותר בהשוואה לאתר לנייד.
הפרטים של קישורי העומק החסרים
קישורי עומק חסרים ייכללו בטבלה שמתחת לסיכום הדוח. בנוסף, הטבלה תכלול את כל כתובות ה-URL שכדאי לכם להטמיע כקישורי עומק באפליקציה, וגם את כל הקישורים החוקיים באפליקציה.
הכרטיסייה 'כתובות URL ל-Android שלא מקושרות בקישורי עומק'
בטבלה הזו מופיעות כל כתובות ה-URL שכדאי להטמיע כקישורים לאפליקציה באפליקציות שלכם ל-Android. בכל כתובת URL, תוכלו לראות את מספר הקליקים בנייד, העלות בנייד וההמרות מניידים שמשויכות לכתובת ה-URL הזו, והכי חשוב, את ההמרות שיכולתם לקבל (המרות פוטנציאליות שפוספסו) אם הייתם מטמיעים את כתובת ה-URL הזו כקישור לאפליקציה.
מספר ההמרות שהוחמצו באפליקציה ל-Android מחושב לפי מספר הקליקים שמגיעים מכתובות URL ללא קישורי עומק בקמפיינים פרסומיים, מספר האנשים שהתקינו את האפליקציה והשיפור בשיעור ההמרה בעקבות השימוש בקישורי עומק.
אפשר גם לאמת כתובות URL באמצעות הקישור 'בדיקה בכלי לאימות קישורי עומק'.
הכרטיסייה 'כתובות URL ללא קישורי עומק לאפליקציה ל-iOS'
בטבלה הזו מופיעות כל כתובות ה-URL שכדאי להטמיע כקישורים אוניברסליים באפליקציות שלכם ל-iOS. בכל כתובת URL, תוכלו לראות את מספר הקליקים בנייד, העלות בנייד וההמרות מניידים שמשויכות לכתובת ה-URL הזו, והכי חשוב, ההמרות שיכולתם לקבל (המרות פוטנציאליות שפוספסו) אם הייתם מטמיעים את כתובת ה-URL הזו כקישור אוניברסלי.
מספר ההמרות הפוטנציאליות שפוספסו באפליקציה ל-iOS מחושב לפי מספר הקליקים שהגיעו מכתובות URL שלא מקושרות בקישורי עומק בקמפיינים פרסומיים, השיפור בשיעור ההמרה בעקבות השימוש בקישורי עומק ונתונים לפי מודל לגבי התקנות האפליקציה.
הכרטיסייה 'כתובות URL שמקושרות בקישורי עומק באופן מלא'
בטבלה הזו מופיעות כל כתובות ה-URL שכבר הוטעמו כקישורי עומק באפליקציות שלכם. בכל כתובת URL, תוכלו לראות את מספר הקליקים בנייד, העלות בנייד וההמרות מניידים שמשויכות לכתובת ה-URL הזו.
מתן עדיפות לכתובות ה-URL המשפיעות ביותר
כדי לראות את כתובות ה-URL המשפיעות ביותר שכדאי להטמיע, כמו 10 כתובות ה-URL המובילות או 20 כתובות ה-URL המובילות, אפשר ללחוץ על תווית העמודה "המרות שהוחמצו" בטבלה. הפעולה הזו תמיין את כתובות ה-URL לפי רמת ההשפעה שלהן (מהגבוהה ביותר ועד הנמוכה ביותר). אנחנו ממליצים להטמיע קודם את כתובות ה-URL עם המספר הגדול ביותר של המרות פוטנציאליות שפוספסו.
קביעת סדר עדיפויות באמצעות סינון
כדי לעזור לכם לקבוע את סדר העדיפויות של כתובות ה-URL המשפיעות ביותר שכדאי להטמיע כקישורי עומק, ניתן להשתמש במסננים הבאים:
- אם תבחרו במסנן 'המרות פוטנציאליות שפוספסו (לפי סף תחתון)', המערכת תסנן את כל כתובות ה-URL שלא הגיעו לסף התחתון של ההמרות שיכולתם לקבל אבל פספסתם.
- אם תבחרו במסנן 'המרות (מניידים)', המערכת תסנן את כל כתובות ה-URL שלא מייצרות יותר מכמות מסוימת של ההמרות שבחרתם.
סינון לפי פלטפורמת מערכת הפעלה
ניתן לסנן את הנתונים בכלי לפי Android או iOS. כך תוכלו להבין טוב יותר את קישורי העומק החסרים וההזדמנויות שיכולתם לקבל אילו הטמעתם אותם כקישורים לאפליקציה וכקישורים אוניברסליים.
לאחר הסינון לפי פלטפורמה, הנתונים שיוצגו בכלי ישתנו בהתאם לפלטפורמה הספציפית שנבחרה.
שינוי טווח הזמן
הכלי מאחזר את כל כתובות ה-URL מהקמפיינים הפעילים והכשירים שלכם באינטרנט במהלך תקופת זמן מסוימת. לאחר מכן, הוא בודק אם כתובות ה-URL האלה הוטמעו כקישורים לאפליקציה או כקישורים אוניברסליים באפליקציות שלכם, נכון ליום הקודם. אפשר לשנות את הטווח באמצעות בורר הזמן שנמצא בחלק העליון של הכלי:
- תקופת הזמן מתחילה בתאריך בעבר לבחירתכם, אבל מסתיימת תמיד ביום הקודם.
- כל כתובת URL בקמפיין כשיר באינטרנט שהניבה תנועה ממכשיר נייד בתקופת הזמן שנבחרה תעבור אימות.
- הנתונים שיוצגו בכלי ישתנו בהתאם לטווח הזמן החדש שנבחר.
פונקציונליות הורדה
תוכלו ללחוץ על הלחצן "הורדת דוח" בחלק העליון של הכלי כדי להוריד או לשלוח דוח מלא שכולל את כל המידע וכתובות ה-URL החסרות שמופיעות בכלי.
