Le simulateur d'impact des liens profonds fournit une liste de toutes les URL Web manquantes que vous devriez envisager d'intégrer en tant que liens profonds (liens vers une application pour Android et liens universels pour iOS). Il présente également les opportunités que vous risquez de rater si vous ne les intégrez pas. En savoir plus sur les liens profonds
Accéder au simulateur d'impact des liens profonds
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Hub de publicité pour les applis.
- Cliquez sur l'onglet Simulateur d'impact des liens profonds.
Utiliser le simulateur d'impact des liens profonds
Les liens profonds sont très intéressants, aussi bien pour vous que pour vos utilisateurs. Cependant, beaucoup d'applications n'ont qu'un petit nombre de liens profonds, voire aucun.
Le simulateur d'impact des liens profonds permet :
- d'identifier les URL que vous devriez intégrer dans vos applications en tant que liens vers une application (Android) et liens universels (iOS) ;
- d'identifier la part actuelle de vos dépenses sur le trafic mobile ;
- d'identifier toutes les opportunités inexploitées et le nombre de conversions supplémentaires que vous pourriez enregistrer en intégrant les liens profonds qui vous manquent ;
- de télécharger ou d'envoyer un rapport pour consigner et présenter les données à toutes les personnes concernées dans votre organisation.
Comprendre les opportunités inexploitées
La fiche des opportunités inexploitées présente le nombre de conversions que vous auriez pu obtenir si vous aviez ajouté les liens profonds manquants (par exemple, des URL qui ne sont pas intégrées en tant que liens vers une application et liens universels).
Pour faciliter le classement des priorités, l'outil affiche les opportunités inexploitées pour les 10 meilleures, les 20 meilleures et toutes les URL Web.
Par exemple, en intégrant les 10 meilleures URL, vous auriez pu générer 2 000 à 3 000 conversions supplémentaires et augmenter la couverture de vos liens profonds de 12,5 %.
Méthode de calcul des conversions d'application manquées
Les conversions d'application manquées sont calculées en fonction de plusieurs facteurs qui varient selon le système d'exploitation utilisé dans la campagne.
Android :
- Le nombre de clics provenant d'URL sans lien profond
- Les améliorations du taux de conversion imputables à des liens profonds
- Le nombre d'utilisateurs ayant installé l'application
iOS :
- Le nombre de clics provenant d'URL sans lien profond
- Les améliorations du taux de conversion imputables à des liens profonds
- Les données modélisées pour l'installation de l'application
Qu'est-ce qu'une donnée modélisée pour l'installation d'une application ?
La modélisation permet de calculer une estimation pour les données qu'il n'est pas possible d'observer directement en raison du règlement App Tracking Transparency (ATT), de règles de protection des données utilisateur ou de limitations techniques. Dans le cas présent, le terme "données modélisées" fait référence au nombre estimé d'utilisateurs cliquant sur une annonce qui ont déjà installé l'application pour iOS.
Web to App Connect
Vous pouvez définir les liens profonds et le suivi des conversions d'application dans l'interface Web to App Connect de Google Ads. Une fois ces deux éléments configurés, vous pouvez proposer à vos utilisateurs une expérience Web to app fluide et, en moyenne, multiplier par deux votre taux de conversion pour les clics sur une annonce qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que votre site Web mobile.
Ainsi, vos clients pourront plus facilement faire ce qu'ils veulent, qu'il s'agisse de réaliser un achat, de s'inscrire ou d'ajouter des articles à leur panier. En outre, l'interface Web to App Connect vous permet de suivre les actions de conversion dans l'application et obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne.
Pour commencer à utiliser Web to App Connect, suivez les trois étapes ci-dessous :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Hub de publicité pour les applis. Vous serez redirigé vers l'interface Web to App Connect.
Découvrez comment générer de meilleures conversions grâce à l'interface Web to App Connect.
Part des dépenses sur le trafic mobile
Cette fiche présente vos dépenses actuelles sur le trafic mobile pour vos campagnes Web.
Par exemple, une couverture de 29,4 % signifie que 29,4 % de vos dépenses actuelles sur le trafic mobile servent à diriger les utilisateurs vers vos applications grâce à des liens profonds, tandis que le reste du trafic est dirigé vers le Web mobile (y compris si l'utilisateur a installé votre application).
Plus la couverture est élevée, plus le nombre d'utilisateurs redirigés vers votre application mobile est élevé. L'expérience utilisateur et le ROI sont alors nettement supérieurs à ceux du site Web mobile.
Détails sur les liens profonds manquants
Tous les liens profonds manquants sont inclus dans un tableau sous le récapitulatif du rapport. Celui-ci comprend également toutes les URL Web que vous devriez intégrer sous forme de liens profonds dans votre application, ainsi que tous les liens valides présents dans votre application.
Onglet "URL sans lien profond sur Android"
Ce tableau contient toutes les URL à intégrer en tant que liens vers une application dans vos applications Android. Pour chaque URL, vous pouvez afficher le nombre de clics sur mobile, le coût pour mobile et les conversions attribuées à cette URL, et surtout, les conversions que vous auriez pu obtenir (conversions manquées) en intégrant cette URL en tant que lien vers une application.
Les conversions d'application manquées sur Android sont calculées en fonction du nombre de clics provenant d'URL sans lien profond dans les campagnes publicitaires, du nombre d'utilisateurs ayant installé l'application et des améliorations du taux de conversion imputables à des liens profonds.
Vous pouvez également valider les URL à l'aide du lien "Vérifier dans l'outil de validation des liens profonds".
Onglet "URL iOS sans lien profond"
Ce tableau contient toutes les URL à intégrer en tant que liens universels dans vos applications iOS. Pour chaque URL, vous pouvez afficher le nombre de clics sur mobile, le coût pour mobile et les conversions attribuées à cette URL, et surtout, les conversions que vous auriez pu obtenir (conversions manquées) en intégrant cette URL en tant que lien universel.
Les conversions d'application manquées sur iOS sont calculées en fonction du nombre de clics provenant d'URL sans lien profond dans les campagnes publicitaires, des améliorations du taux de conversion imputables à des liens profonds ainsi que des données modélisées pour les installations d'application.
Onglet "URL entièrement associées à un lien profond"
Ce tableau contient toutes les URL déjà intégrées sous forme de liens profonds dans vos applications. Pour chaque URL, vous pouvez afficher le nombre de clics sur mobile, le coût pour mobile et les conversions sur mobile attribuées à cette URL.
Privilégier les URL les plus efficaces
Pour afficher les URL les plus efficaces à implémenter (les 10 ou 20 meilleures, par exemple), vous pouvez cliquer sur le libellé de la colonne "Conversions manquées" dans le tableau. Les URL sont ainsi triées de la plus efficace à la moins efficace. Nous vous recommandons de commencer par intégrer les URL qui permettent d'enregistrer le plus grand nombre de conversions auparavant manquées.
Définir des priorités à l'aide de filtres
Pour hiérarchiser les URL Web les plus efficaces que vous devriez intégrer en tant que liens profonds, vous pouvez utiliser les filtres suivants :
- "Conv. manquées" (par limite inférieure) filtre toutes les URL qui n'ont pas atteint une limite inférieure de conversions manquées que vous auriez pu enregistrer.
- "Conversions (mobile)" filtre toutes les URL qui ne dépassent pas le nombre maximal de conversions que vous avez défini.
Filtrage par plate-forme
L'outil vous permet de filtrer les données pour Android ou iOS. Ainsi, vous pouvez mieux comprendre les liens profonds et les opportunités inexploités qu'offriraient les liens vers une application et les liens universels.
Une fois filtrées par plate-forme, les données affichées dans l'outil changent en fonction de votre choix.
Modifier la période
L'outil extrait toutes les URL de vos campagnes Web actives et éligibles sur une période donnée, puis vérifie si ces URL étaient intégrées en tant que liens vers une application ou liens universels dans vos applications à la veille de votre analyse. Vous pouvez modifier la période à l'aide de l'outil de sélection situé en haut de l'outil :
- La période commence à la date de votre choix, mais se termine toujours la veille de votre analyse.
- La fonctionnalité valide toute URL d'une campagne Web éligible ayant généré du trafic depuis un appareil mobile au cours de la période sélectionnée.
- Les données présentées changent en fonction de la nouvelle période choisie.
Fonctionnalité de téléchargement
Cliquez sur le bouton "Télécharger le rapport" en haut de l'outil pour télécharger ou envoyer un rapport complet contenant toutes les informations et les URL manquantes relevées par l'outil.
