La Calculadora de impacto de vínculo directo proporciona una lista de todas las URLs web faltantes que deberías implementar como vínculos directos (en concreto, los vínculos de aplicaciones para Android y los vínculos universales para iOS), junto con la oportunidad perdida de no hacerlo. Obtén más información sobre los vínculos directos.
Accede a la Calculadora de impacto de vínculo directo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Planificación, en el menú de secciones.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones.
- Haz clic en la pestaña Calculadora de impacto de vínculo directo.
Cómo utilizar la Calculadora de impacto de vínculo directo
Los vínculos directos ofrecen un gran valor para usted y sus usuarios. Sin embargo, muchas aplicaciones incluyen pocos de ellos o ninguno.
Utiliza la Calculadora de impacto de vínculo directo para hacer lo siguiente:
- Identificar las URL que debería implementar como vínculos de aplicaciones (Android) y vínculos universales (iOS) en sus aplicaciones
- Identificar su cobertura de inversión actual en tráfico de dispositivos móviles
- Comprender las oportunidades perdidas y cuántas conversiones más podría obtener si implementara los vínculos directos faltantes
- Descargar o enviar un informe para facilitar la documentación y el uso compartido entre las partes interesadas relevantes de su organización
Comprenda la oportunidad perdida
La tarjeta de oportunidad perdida puede mostrarle cuántas conversiones podría haber obtenido si hubiera implementado los vínculos directos faltantes, por ejemplo, las URL que no se utilizaron como vínculos de aplicaciones ni universales.
Para facilitar la priorización, la herramienta muestra las oportunidades perdidas correspondientes a todas las URL web y a las principales 10 y 20.
Por ejemplo, si hubieras implementado las principales 10 URLs, podrías haber obtenido entre 2,000 y 3,000 conversiones más y un 12.5% de aumento en la cobertura de tus vínculos directos.
Cómo se calculan las conversiones de aplicaciones perdidas
Para calcular las conversiones de aplicaciones perdidas, se tienen en cuenta varios factores según el sistema operativo que se utiliza en la campaña.
Android:
- Cantidad de clics provenientes de URLs sin vinculación directa
- Mejoras en el porcentaje de conversiones debido a vínculos directos
- Cantidad de usuarios que tienen instalada la aplicación
iOS:
- Cantidad de clics provenientes de URLs sin vinculación directa
- Mejoras en el porcentaje de conversiones debido a vínculos directos
- Datos modelados de instalaciones de aplicaciones
¿Qué son los datos modelados de instalaciones de aplicaciones?
El modelado es una forma de estimar los datos que no se pueden observar directamente debido a la política de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple, la privacidad del usuario o limitaciones técnicas. En este caso, los datos modelados son una estimación de la cantidad de usuarios que hacen clic en un anuncio y que también tienen instalada la aplicación para iOS.
Web to App Connect
Puedes configurar la vinculación directa y el seguimiento de conversiones de aplicación usando la interfaz de Web to App Connect en Google Ads. Una vez que completes la configuración de ambas opciones, podrás proporcionar una experiencia fluida de la Web a la aplicación para tus clientes y generar, en promedio, porcentajes de conversiones 2 veces más altos por los clics en los anuncios que llegan a tu aplicación en comparación con los sitio web móviles.
Esta experiencia mejorada permite que tus clientes completen con mayor facilidad la acción que desean, ya sea comprar, registrarse o agregar artículos al carrito. Además, desde la interfaz de Web to App Connect, puedes hacer un seguimiento de estas acciones de conversión en la aplicación y obtener recomendaciones para mejorar tu campaña.
Para comenzar a usar Web to App Connect, sigue estos 3 pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
- Haz clic en el menú desplegable Planificación, en el menú de secciones.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. Esta acción te llevará a la interfaz de Web to App Connect.
Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.
Cobertura de inversión en tráfico de dispositivos móviles
En esta tarjeta, puedes consultar tu inversión actual en tráfico de dispositivos móviles para tus campañas web.
Por ejemplo, una cobertura del 29.4% significa que ese porcentaje de tu inversión actual en dispositivos móviles fluye a través de vínculos directos hacia tus aplicaciones, mientras que el resto del tráfico se dirige a la Web móvil, incluso en el caso de los usuarios que podrían tener tu aplicación instalada.
Cuanto mayor es la cobertura, más usuarios se dirigen a su aplicación para dispositivos móviles, lo que proporciona una experiencia del usuario y un ROI mucho mejor en comparación con el sitio web móvil.
Detalles de los vínculos directos faltantes
Los vínculos directos faltantes se incluirán en una tabla debajo del resumen del informe. Allí también se mostrarán las URLs web que debería implementar como vínculos directos en tu aplicación, así como todos los vínculos válidos que esta ya utiliza.
Pestaña de las URLs sin vinculación directa para Android
En esta tabla, encontrará todas las URL que debería implementar como vínculos de aplicación en sus aplicaciones para Android. Para cada URL, puede consultar la cantidad de clics desde dispositivos móviles, el costo y las conversiones en este tipo de dispositivos que se atribuyen a la URL en cuestión y, lo que es más importante, las conversiones (perdidas) que podría haber obtenido si la hubiera implementado como vínculo de aplicación.
Para calcular las conversiones de aplicación perdidas en Android se consideran la cantidad de clics que provienen de las URLs sin vínculos directos en las campañas publicitarias, la cantidad de personas que tienen instalada la aplicación y las mejoras en el porcentaje de conversiones debido a los vínculos directos.
También puedes validar las URLs con el vínculo "Verificar Validador de vínculos directos".
Pestaña de las URL que no se utilizan como vínculos directos para iOS
En esta tabla, encontrará todas las URL que debería implementar como vínculos universales en sus aplicaciones para iOS. Para cada URL, puedes consultar la cantidad de clics desde dispositivos móviles, el costo y las conversiones en este tipo de dispositivos que se atribuyen a la URL en cuestión y, lo que es más importante, las conversiones (perdidas) que podrías haber obtenido si la hubieras implementado como vínculo universal.
Para calcular las conversiones de aplicaciones perdidas en iOS, se considera la cantidad de clics que provienen de URLs sin vínculos directos en las campañas publicitarias, las mejoras en el porcentaje de conversiones debido a vínculos directos y los datos de instalaciones modelados.
Pestaña de las URLs que se utilizan como vínculos directos
En esta tabla, encontrará todas las URL que ya están implementadas como vínculos directos en sus aplicaciones. Para cada URL, puede consultar la cantidad de clics desde dispositivos móviles, así como el costo y las conversiones en este tipo de dispositivos que se atribuyen a la URL en cuestión.
Priorice las URL de mayor impacto
Para ver las URL de mayor impacto que debería implementar, como las principales 10 o 20, puede hacer clic en la etiqueta de columna "Conv. perdidas" de la tabla. Esto ordenará las URL según su impacto, de mayor a menor. Le recomendamos que primero implemente las URL con más conversiones perdidas.
Utilice filtros para priorizar las URL
Para ayudarlo a priorizar las URL web de mayor impacto que debería implementar como vínculos directos, puede utilizar los siguientes filtros:
- El filtro Conv. perdidas (por límite mínimo) mostrará todas las URL que no hayan alcanzado un límite mínimo de conversiones perdidas que podría haber obtenido.
- El filtro Conv. (dispositivos móviles) mostrará todas las URL que no reciban más de cierta cantidad de conversiones que usted elija.
Filtro por plataforma de SO
Puede filtrar los datos en la herramienta por sistema operativo, Android o iOS. Esto permite comprender mejor la oportunidad y los vínculos directos perdidos en relación con los vínculos de aplicaciones y universales.
Tras aplicar el filtro de plataforma, se actualizarán los datos mostrados para reflejar el sistema operativo elegido.
Cambie el período
La herramienta extrae todas las URL de sus campañas web aptas y activas durante el período especificado y, luego, comprueba si esas URL estaban implementadas como vínculos de aplicaciones o universales en sus aplicaciones el día anterior. Puede cambiar el período con el selector de tiempo ubicado en la parte superior de la herramienta:
- El período comienza en una fecha pasada que usted elija, pero siempre finaliza el día anterior.
- Se validarán todas las URL de campañas web aptas que hayan generado tráfico desde un dispositivo móvil durante el período seleccionado.
- Los datos presentados en la herramienta cambiarán para reflejar el nuevo período seleccionado.
Funcionalidad de descarga
Puede hacer clic en el botón "Descargar el informe" que se encuentra en la parte superior de la herramienta para descargar o enviar un informe completo con toda la información y las URL perdidas que descubrió la herramienta.
