Kalkulačka dopadu přímých odkazů vytvoří seznam všech chybějících adres URL webových stránek, které by mohlo být vhodné implementovat jako přímé odkazy, tedy jako odkazy na aplikaci v systému Android a univerzální odkazy v iOS. Dále spočítá, o jak velkou příležitost přicházíte kvůli tomu, že tyto odkazy implementovány nejsou. Další informace o přímých odkazech
Přístup ke Kalkulačce dopadu přímých odkazů
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích.
- Klikněte na kartu Kalkulačka dopadu přímých odkazů.
Použití Kalkulačky dopadu přímých odkazů
Přímé odkazy mají pro vás i vaše uživatele nesmírnou hodnotu. Mnoho aplikací jich však obsahuje buď jen málo, nebo vůbec žádné.
Kalkulačka dopadu přímých odkazů umožňuje:
- vyhledat adresy URL, které by bylo vhodné ve vašich aplikacích implementovat jako odkazy na aplikaci (Android) a univerzální odkazy (iOS),
- zjistit vaše aktuální pokrytí útraty pro návštěvnost z mobilních zařízení,
- zjistit, o jak velkou příležitost přicházíte a kolik dalších konverzí byste mohli získat, kdybyste chybějící přímé odkazy implementovali,
- stáhnout nebo poslat přehled, díky němuž budete moci informace snáze dokumentovat a sdílet se zúčastněnými stranami ve vaší organizaci.
Jak chápat nevyužitou příležitost
Na kartě Nevyužité příležitosti se dozvíte, kolik konverzí jste mohli získat, kdybyste vytvořili chybějící přímé odkazy, tedy například adresy URL, které nejsou implementovány jako odkazy na aplikaci a univerzální odkazy.
Abychom vám usnadnili stanovení priorit, uvádí tento nástroj nevyužité příležitosti pro 10 a 20 nejčastějších adres a pro všechny adresy.
Například pokud byste implementovali 10 nejčastějších adres URL, mohli jste získat o 2000 až 3000 konverzí víc a zvětšit pokrytí přímých odkazů o 12,5 %.
Jak se počítají zmeškané konverze z aplikací
Počet zmeškaných konverzí z aplikací se počítá na základě několika faktorů. Záleží na operačním systému použitém u kampaně.
Aplikace pro Android:
- Počet kliknutí z adres URL, na které přímé odkazy nevedou
- Zlepšení konverzního poměru díky přímým odkazům
- Počet uživatelů, kteří mají aplikaci nainstalovanou
Aplikace pro iOS:
- Počet kliknutí z adres URL, na které přímé odkazy nevedou
- Zlepšení konverzního poměru díky přímým odkazům
- Modelované údaje o instalacích aplikace
Co jsou modelované údaje o instalacích aplikace?
Modelování představuje způsob, jak odhadnout data, která nelze sledovat přímo kvůli zásadám společnosti Apple pro transparentnost měření aplikací (ATT), ochraně soukromí uživatelů nebo technickým omezením. V tomto případě představují modelované údaje odhad počtu uživatelů, kteří kliknou na reklamu a zároveň mají nainstalovanou i aplikaci pro iOS.
Web To App Connect
Přímé odkazy a měření konverzí z aplikací lze nastavit pomocí rozhraní Web to App Connect v Google Ads. Jakmile oboje nastavení dokončíte, můžete zákazníkům zajistit hladký přechod z webu do aplikace a v průměru dvojnásobně zvýšit konverzní poměr u kliknutí na reklamu vedoucích do aplikace (ve srovnání s vaším mobilní webem).
Zákazníci tak mohou snadněji provést zamýšlenou akci, ať už jde o nákup, registraci nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích měřit a získat doporučení, jak kampaň vylepšit.
Nástroj Web to App Connect můžete začít používat takto:
- V účtu Google Ads, klikněte na ikonů nástrojů
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
- Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.
Další informace o lepším převodu dat pomocí rozhraní Web to App Connect
Pokrytí útraty pro návštěvnost z mobilních zařízení
Na této kartě je uvedena aktuální útrata vašich webových kampaní za mobilní návštěvnost.
Například pokrytí 29,4 % znamená, že 29,4 % vaší současné útraty z mobilních zařízení přichází prostřednictvím přímých odkazů a do vašich aplikací, zatímco zbytek návštěvnosti je nasměrován na mobilní web, a to i od uživatelů, kteří mají aplikaci nainstalovanou.
Čím větší je pokrytí, tím více uživatelů je nasměrováno do mobilní aplikace. Ta jim zajistí mnohem lepší uživatelský dojem a vám větší návratnost investic než mobilní web.
Podrobnosti o chybějících přímých odkazech
Případné chybějící přímé odkazy jsou uvedeny v tabulce pod souhrnem přehledu. Dále zde najdete adresy URL webových stránek, které by bylo vhodné ve vaší aplikaci implementovat jako přímé odkazy, a všechny platné odkazy, které v aplikaci již jsou.
Karta s adresami, pro které neexistují přímé odkazy pro Android
Tato tabulka obsahuje všechny adresy URL, které byste měli ve svých aplikacích pro Android implementovat jako odkazy na aplikaci. U každé adresy je uveden počet kliknutí na mobilních zařízeních, útrata na mobilních zařízeních a konverze, které byly této adrese připsány. Zejména jsou zde však konverze, které byste mohli získat, kdybyste danou adresu implementovali jako odkaz na aplikaci (tzv. zmeškané konverze).
U zmeškaných konverzí z aplikací pro Android se bere v úvahu počet kliknutí pocházejících z URL (které nejsou přímými odkazy) v kampaních, počet lidí, kteří mají aplikaci nainstalovanou, a zvýšení konverzního poměru díky přímým odkazům.
Pomocí validátoru přímých odkazů (odkaz Zkontrolovat ve validátoru přímých odkazů) pak můžete adresy zkontrolovat.
Karta s adresami, pro které neexistují přímé odkazy pro iOS
Tato tabulka obsahuje všechny adresy URL, které byste měli ve svých aplikacích pro iOS implementovat jako univerzální odkazy. U každé adresy je uveden počet kliknutí na mobilních zařízeních, útrata na mobilních zařízeních a konverze, které byly této adrese připsány. Zejména jsou zde však konverze, které byste mohli získat, kdybyste danou adresu implementovali jako univerzální odkaz (tzv. zmeškané konverze).
Zmeškané konverze z aplikací pro iOS se určují na základě počtu kliknutí, která pocházejí z URL (které nejsou přímými odkazy) v reklamních kampaních a zvýšení konverzního poměru díky přímým odkazům a modelovaným údajům o instalacích.
Karta s adresami, pro které existují přímé odkazy
Tato tabulka obsahuje všechny adresy URL, které jste už v aplikacích jako přímé odkazy implementovali. U každé adresy je uveden počet kliknutí na mobilních zařízeních, útrata na mobilních zařízeních a konverze na mobilních zařízeních, které byly této adrese připsány.
Prioritně se věnujte adresám s největším dopadem
Pokud chcete zjistit, které z dosud neimplementovaných adres mají největší dopad, například se podívat na 10 nebo 20 nejčastějších, klikněte v tabulce na sloupec Zmeškané konverze. Tím seřadíte adresy URL od těch s největším dopadem po ty nejméně významné. Doporučujeme nejprve implementovat ty adresy, které mají nejvíce zmeškaných konverzí.
Stanovení priority pomocí filtrů
Níže uvedené filtry vám pomohou najít nejpřínosnější adresy, které by bylo vhodné implementovat jako přímé odkazy:
- Zmeškané konverze (podle dolní meze): filtruje všechny adresy URL, které nedosahují dolní hranice zmeškaných konverzí.
- Konverze (mobilní zařízení): filtruje všechny adresy URL, které nedosahují více než určitého zvoleného množství konverzí.
Filtrování podle operačního systému
Data uvedená v tomto nástroji můžete filtrovat podle operačního systému: Android nebo iOS. Uděláte si tak lepší představu, jaké přímé odkazy vám chybí ve formě odkazů na aplikaci, jaké ve formě univerzálních odkazů a o jak velké příležitosti jste kvůli tomu přišli.
Po nastavení tohoto filtru se data zobrazená v nástroji změní podle vybrané platformy.
Změna období
Nástroj načte všechny adresy webových stránek z vašich aktivních způsobilých webových kampaní ve zvoleném období. Pak zjistí, které z těchto adres byly k předchozímu dni ve vašich aplikacích implementovány jako odkazy na aplikaci nebo univerzální odkazy. Období lze změnit pomocí ovládacího prvku pro výběr času v horní části kalkulačky.
- Období vždy končí předchozí den a začíná v den vámi zvolený.
- Ověřeny budou všechny adresy URL ve způsobilé webové kampani, které ve vybraném období získaly návštěvnost z mobilních zařízení.
- V případě změny období se příslušně změní i údaje zobrazené v nástroji.
Stažení přehledu
Kliknutím na tlačítko Stáhnout přehled v horní části nástroje můžete stáhnout nebo poslat úplný přehled obsahující všechny údaje a chybějící adresy URL, které nástroj odhalil.
