透過自訂實驗，您可以針對搜尋和多媒體廣告活動提出變更提案，然後進行測試。將變更套用至廣告活動前，您可以評估成效並瞭解變更可能造成的影響。
本文將說明自訂實驗的運作方式。準備就緒後，請參閱「設定自訂實驗」一文。
注意：如果您使用 Google Ads API，工作流程將維持不變，還是一樣使用草稿和實驗。
自訂實驗的運作方式
自訂實驗可讓您建立自訂實驗廣告活動，測試所做的變更相較於原始廣告活動的成效。
- 設定自訂實驗。設定實驗時，您可以指定實驗期間長度，以及從原始廣告活動挪用的流量 (和預算) 比例。
- 監控自訂實驗。此外，您可以在實驗期間監控成效並與原始廣告活動比較，還能視需求變更日期來提早結束實驗。
- 套用自訂實驗。如果實驗的成效比原始廣告活動出色，您可以將實驗套用至原始廣告活動 (手動或自動)。也可以選擇將實驗轉為新廣告活動，並沿用原始廣告活動的日期和預算，然後暫停原始廣告活動。
注意事項
自訂實驗僅適用於搜尋和多媒體廣告活動。您無法為應用程式或購物廣告活動建立自訂實驗。應用程式廣告活動可以使用應用程式素材資源實驗。瞭解如何建立新的應用程式素材資源實驗。
自訂實驗不支援的功能
自訂實驗可使用的功能與廣告活動大致相同，只有以下幾個例外：
- 使用「指定廣告活動」或「指定廣告群組」的廣告自訂參數。不過，您可以在建立自訂實驗後，指派指定廣告活動動態饋給或廣告群組動態饋給。瞭解如何建立回應式搜尋廣告的廣告自訂參數。
- 共用預算
- 出價競爭情況
優點
簡化工作流程：您可以選取實驗類型，並以更少的步驟建立自訂實驗。您可以選擇：
- 廣告變化形式：在廣告活動或整個帳戶中放送文字廣告或回應式搜尋廣告
- 自訂：建立搜尋或多媒體廣告實驗
- 選取原始廣告活動，修改試用廣告活動中的測試變數，然後進行實驗。
- 影片：測試影片廣告活動的影片素材資源
輕鬆製作報表：您可以在「實驗」頁面上，一次為所有實驗製作報表，例如：
- 透過單一表格查看不同廣告變化形式的所有實驗，包括搜尋和多媒體廣告實驗。
- 在摘要表格中查看所有其他指標，比較原始和實驗廣告活動的成效 (不再需要懸停滑鼠游標來比較統計資料！)。
- 找出最多 2 項主要成效指標，取得量身打造的報表。
- 使用自訂實驗專屬日期挑選器，查看更清楚的成效比較日期。
管理實驗：瀏覽原始和試用廣告活動的廣告活動管理表格。
- 跨廣告活動、廣告群組或廣告素材層級瀏覽資料 (包括變更記錄等一般資料欄)，藉此深入瞭解成效變化。
- 在廣告活動管理表格中編輯或更新實驗變數。
如要測試搜尋廣告素材，建議您使用廣告變化形式。如要測試影片廣告素材，請參閱「建立影片實驗」一文。
範例
小東和老闆打算更改廣告活動的出價，但想預先確認調整方式確實能提升成效，因此小東建立了新的「目標廣告投資報酬率」出價變更實驗，然後執行一個月。一個月後，實驗成果顯示調整出價確實能夠提升成效，實驗也就自動套用到原始廣告活動。
