借助自定义实验，您可以针对搜索广告系列和展示广告系列提出更改建议，然后进行测试。您可以衡量结果，在了解更改的影响后再将更改应用到广告系列。
本文将介绍自定义实验的工作原理。准备就绪后，请参阅设置自定义实验。
注意：如果您使用 Google Ads API，工作流程不会发生任何变化。您可以继续使用草稿和实验。
自定义实验的运作方式
借助自定义实验，您可以创建自定义实验广告系列，以测试所做更改的效果与原始广告系列相比如何。
- 设置自定义实验。在设置实验时，您可以指定实验运行期限以及将原始广告系列的多少流量（和预算）分配给实验使用。
- 监控自定义实验。在实验运行期间，您可以监控实验效果，与原始广告系列效果进行对比。如果您愿意，可以更改实验的运行日期以提早结束。
- 应用自定义实验。如果实验效果好于原始广告系列，您可以将实验应用到原始广告系列（手动或自动）。您还可以选择将实验转换为新广告系列，采用与原始广告系列相同的投放日期和预算，并暂停原始广告系列。
注意事项
自定义实验仅适用于搜索广告系列和展示广告系列。您无法为应用广告系列或购物广告系列创建自定义实验。对于应用广告系列，可以使用应用素材资源实验。了解如何创建新的应用素材资源实验。
自定义实验不支持的功能
自定义实验一般能支持广告系列所支持的功能，但如下功能除外：
- 使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制参数。不过，您可以创建自定义实验，并在创建目标广告系列或广告组后为其分配 Feed。了解如何创建适用于自适应搜索广告的广告定制参数
- 共享预算
- 出价效果概况
优势
简化工作流程：您可以选择实验类型，并以更少的步骤创建自定义实验。您可以选择：
- 广告变体：在广告系列或整个账号中投放文字广告或自适应搜索广告
- 自定义：创建搜索广告系列或展示广告系列实验
- 选择原始广告系列，修改实验广告系列中的测试变量，然后运行实验。
- 视频：在视频广告系列中测试视频素材资源
易于生成报告：您可以在实验页面集中报告所有实验。您可以：
- 在单个表格中查看不同广告变体的所有实验，包括搜索广告系列或展示广告系列实验。
- 查看摘要表格中的所有其他指标，即可比较原始广告系列和实验广告系列的效果（无需再将鼠标悬停在其上比较统计信息！）。
- 确定主要成效指标（最多 2 个），并获取量身定制的报告。
- 使用针对自定义实验的日期选择器，查看更明确的效果比较日期。
管理实验：浏览原始广告系列和实验广告系列的广告系列管理表格。
- 浏览广告系列、广告组或广告素材级数据（包括更改历史记录等常规列），以便深入了解效果变化。
- 通过广告系列管理表格修改或更新实验变量。
如果您想测试搜索广告素材，我们建议您使用广告变体。要测试视频广告素材，请参阅创建视频实验。
示例
阿东和老板考虑更改广告系列的出价，不过他们希望确保这些更改能优化效果。于是，阿东通过更改目标广告支出回报率的出价创建了一个新实验，并运行了一个月。月底结果显示，更改出价可以提升广告效果，并且实验已自动应用到原始广告系列。
