За допомогою спеціальних експериментів можна розробляти й тестувати зміни до кампаній у пошуковій і Медійній мережах. Вони допомагають оцінити ймовірні результати, перш ніж застосовувати зміни до кампаній.
У цій статті описано принципи роботи спеціальних експериментів. Коли ви прочитаєте її, дізнайтесь, як налаштувати спеціальний експеримент.
Як працюють спеціальні експерименти
За допомогою спеціальних експериментів можна створити власну експериментальну кампанію і перевірити її ефективність порівняно з вихідною.
- Налаштуйте спеціальний експеримент. Для цього потрібно вказати тривалість експерименту й частку трафіку та бюджету кампанії, яку буде вибрано для перевірки нових налаштувань.
- Відстежуйте спеціальні експерименти. Під час проведення експерименту можна відстежувати й порівнювати його ефективність із вихідною кампанією. За потреби ви можете змінити дати свого експерименту, щоб завершити його раніше.
- Застосуйте спеціальний експеримент. Якщо експеримент виявиться ефективнішим, можна застосувати його до вихідної кампанії (вручну або автоматично). Крім того, можна перетворити експеримент на нову кампанію з такими самими датами початку й завершення та бюджетом, як у вихідній кампанії (у такому разі її буде призупинено).
Важливо
Спеціальні експерименти доступні лише для пошукових і медійних кампаній. Ви не зможете створити їх для кампаній для додатків (у них доступні експерименти з об’єктами додатків) або торгових кампаній. Дізнайтесь, як створити експеримент з об’єктом додатка.
Функції, які не підтримуються в спеціальних експериментах
Загалом для спеціальних експериментів доступні ті самі функції, що й для кампаній, крім:
- модифікаторів оголошень, які використовують значення "Цільова кампанія" або "Цільова група оголошень" (однак можна створити спеціальний експеримент, а потім призначити фід цільової кампанії або групи оголошень; дізнайтесь, як створювати модифікатори для адаптивних пошукових оголошень);
- спільних бюджетів;
- оглядів ефективності ставок.
Переваги
Спрощений робочий процес. Ви можете вибрати тип експерименту й створити спеціальні експерименти, виконавши всього кілька кроків. Нижче наведено доступні типи експериментів.
- Варіанти оголошень: показуйте текстові або адаптивні пошукові оголошення в кампаніях або обліковому записі.
- Спеціальні експерименти: створіть експеримент у пошуковій або Медійній мережі.
- Виберіть вихідну кампанію, відредагуйте змінні в тестовій кампанії і запустіть експеримент.
- Експерименти для відео: тестуйте відеооб’єкти у відеокампаніях.
Зручна робота зі звітами. Ви можете створювати звіти про всі експерименти на сторінці Експерименти, наприклад:
- переглядати всі експерименти для варіантів оголошень в одній таблиці, зокрема експерименти в пошуковій і Медійній мережах;
- переглядати всі інші показники в підсумковій таблиці, де порівнюється ефективність вихідної й експериментальної кампаній (більше не потрібно наводити курсор для порівняння статистики);
- визначати до 2 основних показників ефективності й отримувати дані щодо них;
- точніше порівнювати ефективність за датами, використовуючи вікно вибору дат на рівні спеціального експерименту.
Керування експериментами. Переглядайте показники в спеціальних таблицях для вихідних і пробних кампаній.
- Аналізуйте дані на рівні кампанії, групи оголошень або креативу (зокрема дані в таких звичайних стовпцях, як "Історія змін" тощо), щоб зрозуміти зміни в ефективності.
- Змінюйте або оновлюйте змінні експерименту в таблиці керування кампанією.
Якщо ви хочете перевірити креатив свого оголошення в пошуковій мережі, радимо скористатися варіантами оголошення. Щоб дізнатись, як тестувати відеокреативи, створіть експеримент для відео.
