Vlastné experimenty vám umožňujú navrhovať a testovať zmeny v kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach. Skôr než zmeny použijete v kampani, môžete zhodnotením výsledkov pochopiť ich vplyv.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako vlastné experimenty fungujú. Keď budete pripravený/-á, prečítajte si o vytvorení vlastného experimentu.
Ako fungujú vlastné experimenty
Vlastné experimenty vám umožňujú vytvoriť kampaň s vlastnými experimentmi, kde môžete otestovať, ako sa vašim zmenám darí v porovnaní s pôvodnou kampaňou.
- Vytvorte vlastný experiment. Pri vytváraní experimentu môžete určiť dĺžku jeho trvania a aký podiel návštevnosti (a rozpočtu) pôvodnej kampane mu chcete prideliť.
- Sledujte vlastné experimenty. Počas experimentu môžete sledovať a porovnávať jeho výkonnosť s pôvodnou kampaňou. Ak chcete, môžete zmeniť dátumy experimentu a skončiť ho skôr.
- Použite vlastný experiment. Ak experiment dosahuje vyššiu výkonnosť než pôvodná kampaň, môžete ho použiť v pôvodnej kampani (manuálne alebo automaticky). Okrem toho experiment môžete zmeniť na novú kampaň s rovnakými dátumami a rozpočtom, ako má vaša pôvodná kampaň, a pôvodnú kampaň pozastaviť.
Dôležité
Vlastné experimenty sú k dispozícii len pre kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign) a obsahové kampane (angl. Display campaign). V prípade kampaní na aplikáciu (angl. App campaign) ani nákupných kampaní (angl. Shopping campaign) nebudete môcť vytvárať vlastné experimenty. Experiment s odkazom na aplikáciu je k dispozícii pre kampane na aplikáciu. Zistite, ako vytvoriť nový experiment s odkazom na aplikáciu.
Funkcie nepodporované vlastnými experimentmi
Vlastné experimenty vo všeobecnosti podporujú tie isté funkcie ako kampane až na tieto výnimky:
- Nástroje na prispôsobenie reklám používajúce cieľovú kampaň alebo cieľovú reklamnú skupinu. Môžete však vytvárať vlastné experimenty a následne s nimi spojiť feed cieľovej kampane alebo reklamnej skupiny. Zistite, ako vytvoriť nástroje na prispôsobenie reklám pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
- Zdieľané rozpočty
- Profily ponúk
Výhody
Zjednodušený pracovný postup: môžete si vybrať typ experimentu a vytvoriť vlastné experimenty v menšom počte krokov. Máte na výber z týchto možností:
- Variácie reklám: môžete zobrazovať textové reklamy alebo responzívne reklamy vo vyhľadávaní vo svojich kampaniach alebo celom účte.
- Vlastné experimenty: môžete vytvoriť experiment v rámci kampane vo vyhľadávaní alebo obsahovej kampane.
- Vyberte pôvodnú kampaň, upravte testovacie premenné v skúšobnej kampani a spustite experiment.
- Experimenty s videom: môžete testovať podklady videa vo videokampaniach.
Jednoduchšie reportovanie: reporty pre všetky svoje experimenty si môžete zobraziť na jednom mieste – na stránke Experimenty. Máte tieto možnosti:
- Môžete si zobraziť všetky experimenty s variáciami reklám v jednej tabuľke vrátane experimentov v rámci kampaní vo vyhľadávaní a obsahových kampaní.
- Všetky ostatné metriky si môžete pozrieť v súhrnnej tabuľke, ktorá porovnáva výkonnosť pôvodnej a experimentálnej kampane (už nemusíte porovnávať štatistiky umiestňovaním kurzora myši).
- Môžete identifikovať až dve hlavné metriky úspechu a získať prispôsobené reporty.
- Vďaka výberu dátumu konkrétneho vlastného experimentu si môžete pozrieť presnejšie dátumy na porovnanie výkonnosti.
Správa experimentov: pozrite si tabuľky správy kampaní k pôvodnej aj skúšobnej kampani.
- Pozrite si údaje na úrovni kampane, reklamnej skupiny alebo kreatívy (vrátane bežných stĺpcov, ako je napríklad história zmien), vďaka čomu získate podrobné informácie o výkyvoch vo výkonnosti.
- Upravte alebo aktualizujte premenné experimentu z tabuľky správy kampaní.
Ak chcete testovať kreatívu reklamy vo vyhľadávaní, odporúčame vám použiť variácie reklamy. Ak chcete testovať videokreatívy, prečítajte si o vytvorení experimentu s videom.
