Eksperymenty niestandardowe pozwalają wprowadzać oraz testować zmiany w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej. Dzięki nim możesz mierzyć wyniki skuteczności, aby poznawać efekty zmian jeszcze przed ich wprowadzeniem w kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają eksperymenty niestandardowe. Następnie przeczytaj artykuł o konfigurowaniu eksperymentu niestandardowego.
Jak działają eksperymenty niestandardowe
Dzięki eksperymentom niestandardowym możesz utworzyć kampanię z eksperymentem niestandardowym, aby przetestować skuteczność zmian względem wcześniejszych ustawień.
- Skonfiguruj eksperyment niestandardowy. Podczas konfigurowania eksperymentu możesz określić, jak długo ma trwać i jaką część ruchu (i budżetu) pierwotnej kampanii ma obejmować.
- Monitoruj eksperymenty niestandardowe. W trakcie eksperymentu możesz sprawdzać jego skuteczność i porównywać ją z pierwotną kampanią. Jeśli chcesz, możesz zmienić daty eksperymentu, aby wcześniej go zakończyć.
- Zastosuj eksperyment niestandardowy. Jeśli eksperyment uzyskuje lepsze wyniki niż pierwotna kampania, możesz w niej zastosować (ręcznie lub automatycznie) testowane zmiany. Kolejną możliwością jest przekształcenie eksperymentu w nową kampanię z takimi samymi datami i budżetem jak pierwotna kampania oraz wstrzymanie tej ostatniej.
Pamiętaj
Eksperymenty niestandardowe są dostępne tylko w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej. Eksperymentów niestandardowych nie można tworzyć w kampaniach promujących aplikacje ani w kampaniach produktowych. Eksperyment z komponentem z linkiem do aplikacji jest dostępny w kampaniach promujących aplikacje. Dowiedz się, jak utworzyć nowy eksperyment z komponentem z linkiem do aplikacji.
Funkcje niedostępne w eksperymentach niestandardowych
Ogólnie w eksperymentach niestandardowych dostępne są te same funkcje co w kampaniach, z tymi wyjątkami:
- Moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”. Możesz jednak utworzyć eksperymenty niestandardowe i przypisać do nich plik danych wybranej kampanii lub wybranej grupy reklam. Dowiedz się, jak utworzyć moduły dostosowania elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Budżety wspólne
- Zestawienia stawek
Zalety
Uproszczona procedura: aby wybrać typ eksperymentu i utworzyć eksperymenty niestandardowe, musisz wykonać mniej czynności. Możesz wybrać:
- Odmiany reklamy: możesz wyświetlać w kampaniach lub na całym koncie reklamy tekstowe bądź elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
- Eksperymenty niestandardowe: możesz je tworzyć w sieciach wyszukiwania i reklamowej.
- Wybierz pierwotną kampanię, zmodyfikuj zmienne testowe w kampanii próbnej i przeprowadź eksperyment.
- Eksperymenty wideo: służą do testowania zasobów wideo w kampaniach wideo.
Łatwiejsze raportowanie: raporty obejmujące wszystkie eksperymenty możesz tworzyć w jednym miejscu na stronie Eksperymenty. Możesz:
- zobaczyć w jednej tabeli wszystkie eksperymenty z odmianami reklam, w tym prowadzone w sieciach wyszukiwania i reklamowej;
- przeglądać pozostałe dane w tabeli podsumowania, która zawiera porównanie skuteczności kampanii pierwotnej z eksperymentalną (nie musisz już najeżdżać kursorem na poszczególne statystyki, aby je ze sobą porównywać);
- określić maksymalnie 2 główne wskaźniki skuteczności, aby uzyskać dostosowane do nich raporty;
- wyświetlić daty porównywania skuteczności w przejrzysty sposób dzięki selektorom dat w poszczególnych eksperymentach niestandardowych.
Zarządzanie eksperymentami: masz do dyspozycji osobne tabele zarządzania kampaniami pierwotnymi i próbnymi.
- Możesz się poruszać po danych na poziomie kampanii, grupy reklam lub kreacji (także po standardowych kolumnach, np. historii zmian), co pomaga w szczegółowym badaniu zmian skuteczności.
- Zmienne eksperymentu możesz edytować w tabeli zarządzania kampanią.
Jeśli chcesz przetestować kreację należącą do reklamy w wyszukiwarce, zalecamy użycie odmian reklamy. Aby przetestować kreacje wideo, przeczytaj artykuł Tworzenie eksperymentu wideo.
