맞춤 실험을 사용하면 검색 및 디스플레이 캠페인에 대한 변경사항을 제안하고 테스트할 수 있습니다. 변경사항을 캠페인에 적용하기 전에 결과를 측정하고 변경이 미치는 영향을 파악할 수 있습니다.
이 도움말에서는 맞춤 실험의 작동 방식을 설명합니다. 준비가 되면 맞춤 실험 설정을 참고하세요.
참고: Google Ads API를 사용하는 경우 워크플로는 변경되지 않습니다. 임시 캠페인 및 실험은 계속 사용합니다.
맞춤 실험 작동 방식
맞춤 실험을 사용하면 맞춤 실험 캠페인을 만들어 기존 캠페인과 비교하여 변경사항의 실적을 테스트할 수 있습니다.
- 맞춤 실험을 설정합니다. 실험을 설정할 때에는 실험 기간과 사용할 기존 캠페인의 트래픽(및 예산) 규모를 지정할 수 있습니다.
- 맞춤 실험을 모니터링합니다. 실험이 실행되는 동안 실적을 모니터링하고 기존 캠페인의 실적과 비교할 수 있습니다. 원할 경우 실험 날짜를 변경하여 실험을 일찍 종료할 수 있습니다.
- 맞춤 실험을 적용합니다. 실험이 기존 캠페인보다 실적이 우수한 경우 실험을 기존 캠페인에 수동 또는 자동으로 적용할 수 있습니다. 기존 캠페인과 같은 기간과 예산으로 실험을 새 캠페인으로 전환하고 기존 캠페인을 일시중지할 수도 있습니다.
주의사항
맞춤 실험은 검색 및 디스플레이 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 앱 또는 쇼핑 캠페인은 맞춤 실험을 만들 수 없습니다. 앱 확장 소재 실험은 앱 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 새 앱 확장 소재 실험을 만드는 방법 알아보기
맞춤 실험에서 지원되지 않는 기능
일반적으로 맞춤 실험에서는 캠페인과 같은 기능을 지원하지만 예외가 있습니다.
- 바로 '타겟 캠페인' 또는 '타겟 광고그룹'을 사용하는 광고 맞춤설정 도구입니다. 하지만 맞춤 실험을 만들고 맞춤 실험을 만든 후에 타겟 캠페인 또는 광고그룹 피드를 할당할 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 만드는 방법 알아보기
- 공유 예산
- 입찰가 분석
이점
간소화된 워크플로: 실험 유형을 선택하고 더 적은 단계로 맞춤 실험을 만들 수 있습니다. 다음 중에서 선택하세요.
- 광고 버전: 캠페인 또는 계정 전체에 텍스트 광고 또는 반응형 검색 광고 게재
- 맞춤: 검색 또는 디스플레이 실험 생성
- 기존 캠페인을 선택하고 실험 캠페인에서 테스트 변수를 수정한 다음 실험을 실행합니다.
- 동영상: 동영상 캠페인에서 동영상 애셋 테스트
간편한 보고: 실험 페이지 한곳에서 모든 실험을 보고할 수 있습니다. 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 단일 표에서 검색 및 디스플레이 실험을 포함하여 여러 버전의 광고에 대한 모든 실험을 볼 수 있습니다.
- 통계 비교를 위해 마우스 오버할 필요 없이 요약 표에서 기존 캠페인과 실험 캠페인의 실적을 비교하는 모든 측정항목을 볼 수 있습니다.
- 최대 2개의 주요 성공 측정항목을 파악하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다.
- 맞춤 실험별 날짜 선택 도구를 사용하여 날짜별로 더 명확하게 실적을 비교할 수 있습니다.
실험 관리: 기존 캠페인 및 실험 캠페인의 캠페인 관리 표를 살펴봅니다.
- 캠페인, 광고그룹 또는 광고 소재 수준(예: 변경 내역과 같은 일반 열)에서 데이터를 탐색하면 실적 변화를 면밀히 살펴볼 수 있습니다.
- 캠페인 관리 표에서 실험 변수를 수정하거나 업데이트하세요.
검색 광고 소재를 테스트하려면 광고 버전을 사용하는 것이 좋습니다. 동영상 광고 소재를 테스트하려면 동영상 실험 도구 만들기를 참고하세요.
예
Anthony와 그의 상사는 캠페인의 입찰가 변경을 고려하고 있지만, 입찰가를 변경하면 실적이 개선될지 확신을 얻고 싶습니다. Anthony는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰가 변경으로 새 실험을 만들고 한 달 동안 실행합니다. 월말에 확인한 결과 입찰가를 변경하면 실적이 개선되었으며 해당 실험이 기존 캠페인에 자동으로 적용되었습니다.
