ניסויים בהתאמה אישית מאפשרים לכם להציע שינויים בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה ולבחון את היעילות שלהם. כך אתם יכולים למדוד את התוצאות ולהבין את השפעת השינויים לפני שתיישמו אותם בקמפיין.
במאמר הזה נסביר איך הניסויים בהתאמה אישית פועלים. כשתהיו מוכנים להגדיר ניסוי, קראו את המאמר הגדרת ניסוי בקמפיין.
איך פועלים ניסויים בהתאמה אישית
ניסויים בהתאמה אישית מאפשרים לכם ליצור קמפיין של ניסויים בהתאמה אישית כדי לבדוק את רמת הביצועים שלו בהשוואה לביצועים של הקמפיין המקורי.
- מגדירים ניסוי בהתאמה אישית. במהלך הגדרת הניסוי אפשר לציין את משך זמן ההרצה שלו ולבחור את הנתח שיוקצה לניסוי מתוך התנועה והתקציב של הקמפיין המקורי.
- עוקבים אחר הניסויים המותאמים אישית. בזמן שהניסוי יפעל, תוכלו לעקוב אחריו ולהשוות בין הביצועים שלו לביצועים של הקמפיין המקורי. אם תרצו, תוכלו לשנות את התאריכים של הניסוי ולסיים אותו מוקדם מהמתוכנן.
- מפעילים את הניסוי בהתאמה אישית. אם הניסוי מניב ביצועים טובים יותר מהקמפיין המקורי, תוכלו להחיל אותו על הקמפיין המקורי (באופן ידני או אוטומטי). אתם יכולים גם להפוך את הניסוי לקמפיין חדש עם התאריכים והתקציב שהוגדרו בקמפיין המקורי. במקרה כזה הקמפיין המקורי יושהה.
חשוב לזכור
ניסויים בהתאמה אישית זמינים רק בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים לרשת המדיה. לא תוכלו ליצור ניסויים בהתאמה אישית בקמפיין לקידום אפליקציה או בקמפיין שופינג. ניתן ליצור ניסוי בנכס אפליקציה בקמפיין לקידום אפליקציה. איך ליצור ניסוי חדש בנכס אפליקציה
תכונות שלא נתמכות בניסויים בהתאמה אישית
ניסויים בהתאמה אישית תומכים בדרך כלל באותן תכונות שבהן תומכים קמפיינים, מלבד:
- פרמטרים להתאמה אישית של מודעות שמוגדרים בהם 'קמפיין יעד' או 'קבוצת מודעות המשמשת כיעד'. עם זאת, אפשר ליצור ניסויים בהתאמה אישית ואז ליצור פיד של קמפיין יעד או של קבוצת מודעות ולהקצות אותו. איך ליצור פרמטרים להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- תקציבים משותפים
- סקירות רוחביות של הצעות מחיר
יתרונות
תהליך עבודה פשוט יותר: אתם יכולים לבחור את סוג הניסוי וליצור ניסויים בהתאמה אישית בפחות שלבים. האפשרויות הזמינות:
- וריאציות של מודעות: אפשר להציג מודעות טקסט או מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש בקמפיינים או בחשבון כולו
- התאמה אישית: אתם יכולים ליצור ניסוי ברשת החיפוש או ברשת המדיה
- יש לבחור את הקמפיין המקורי, לשנות את משתני הבדיקה בקמפיין הניסיוני ולהפעיל את הניסוי.
- וידאו: אפשר לבדוק נכסי וידאו בקמפיינים של מודעות וידאו
דיווח קל יותר: אפשר לדווח על כל הניסויים במקום אחד בדף ניסויים. אתם יכולים:
- להציג את כל הניסויים בכל וריאציות המודעות בטבלה אחת, כולל ניסויים ברשת החיפוש וברשת המדיה.
- להציג את כל המדדים האחרים בטבלת סיכום שמשווה את הביצועים של הקמפיין המקורי ושל הקמפיין הניסיוני (כבר לא צריך להציב את סמן העכבר מעל כדי להשוות בין נתונים סטטיסטיים!).
- להגדיר עד 2 מדדי הצלחה עיקריים ולקבל דיווח מותאם אישית.
- לעיין בהשוואות ביצועים עם תאריכים ברורים יותר, בעזרת חלונית לבחירת תאריך שנועדה לניסויים בהתאמה אישית.
ניהול ניסויים: ניווט בטבלאות של ניהול הקמפיין בקמפיינים מקוריים ובקמפיינים לניסיון.
- אפשר לנווט בנתונים ברמות של קמפיין, קבוצת מודעות או קריאייטיב (כולל עמודות רגילות, כמו היסטוריית שינויים וכו') כדי להתעמק בנתונים ולבדוק את השינויים בביצועים.
- לערוך או לעדכן את המשתנים של הניסוי מטבלת ניהול הקמפיין.
כדי לבדוק את הקריאייטיב של המודעה לרשת החיפוש, מומלץ להשתמש בווריאציות של מודעות. כדי לבדוק קריאייטיבים של וידאו, יש לעיין במאמר כיצד ליצור ניסוי במודעות וידאו.
