Les tests personnalisés vous permettent de proposer et de tester des modifications dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Display, Demand Gen et vidéo. Vous pouvez ainsi mesurer vos résultats et évaluer l'impact de vos modifications avant de les appliquer à une campagne. Pour analyser l'impact des modifications sur les performances de votre campagne, sélectionnez Enregistrer en tant que test. Cette option vous permet de réaliser un test comparant vos nouveaux paramètres à votre campagne d'origine pour vous assurer que la modification donne de meilleurs résultats.
Cet article explique comment marchent les tests personnalisés. Lorsque vous êtes prêt, découvrez comment configurer un test personnalisé.
Sur cette page
- Avantages
- Comment fonctionnent les tests personnalisés ?
- Répartition du trafic et exposition
- Fonctionnalités non compatibles avec les tests personnalisés
- À retenir
Avantages
Workflow simplifié : vous pouvez sélectionner votre type de test, puis créer un test personnalisé en quelques étapes. Vous avez plusieurs choix possibles :
- Variantes d'annonces : diffusez des annonces textuelles ou responsives sur le Réseau de Recherche, dans vos campagnes ou dans votre compte.
- Tests personnalisés : créez un test sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Demand Gen ou les vidéos.
- Sélectionnez la campagne d'origine, modifiez les variables dans la campagne test, puis exécutez le test.
- Vidéo : testez les assets vidéo de vos campagnes vidéo.
Reporting simplifié : vous pouvez créer des rapports pour tous vos tests depuis le même endroit sur la page Tests. Voici les possibilités :
- Affichez tous les tests portant sur différentes variantes d'annonces dans un même tableau, y compris les tests sur le Réseau de Recherche, Display, Demand Gen et vidéo.
- Consultez toutes les autres métriques dans un tableau récapitulatif qui compare les performances de la campagne d'origine et de la campagne test (plus besoin de pointer sur les statistiques pour les comparer).
- Identifiez jusqu'à deux critères principaux de réussite et obtenez des rapports personnalisés.
- Affichez des dates de comparaison des performances plus claires à l'aide d'un sélecteur de date spécifique aux tests personnalisés.
Gérer les tests : parcourez les tableaux de gestion des campagnes d'origine et des campagnes tests.
- Parcourez les données au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou de la création (y compris les colonnes standards comme l'historique des modifications, etc.) pour examiner en détail les variations de performances.
- Modifiez ou mettez à jour les variables des tests à partir du tableau de gestion des campagnes.
Si vous voulez tester votre création d'annonce sur le Réseau de Recherche, nous vous recommandons d'utiliser des variantes d'annonces. Toutefois, si vous souhaitez tester des groupes d'annonces spécifiques plutôt que l'ensemble de la campagne, utilisez des tests personnalisés. Pour tester les créations vidéo, découvrez comment créer un test vidéo.
Exemple
Antoine et son patron envisagent de modifier les enchères de leur campagne, mais souhaitent s'assurer que ces changements amélioreront les performances. Antoine crée un test en modifiant les enchères au ROAS cible et l'exécute pendant un mois. En analysant les résultats à la fin du mois, il constate que les nouvelles enchères ont eu un impact positif. Le système applique alors automatiquement le test à la campagne d'origine.
Comment fonctionnent les tests personnalisés ?
Les tests personnalisés vous permettent de créer des campagnes tests personnalisées afin d'évaluer les performances de vos modifications par rapport à votre campagne d'origine.
- Configurer un test personnalisé. Lorsque vous configurez votre test, vous pouvez choisir sa durée d'exécution et le pourcentage du trafic (et du budget) de la campagne d'origine que vous souhaitez utiliser.
- Surveillez vos tests personnalisés. Au fur et à mesure du déroulement de votre test, vous pouvez surveiller et comparer ses performances à celles de votre campagne d'origine. Si vous le souhaitez, vous pouvez en modifier les dates afin d'y mettre fin plus tôt.
- Attentes de diffusion : une répartition du trafic à 50/50 contrôle l'éligibilité aux enchères, mais ne garantit pas une égalité des impressions ni des dépenses, qui sont déterminées par le mécanisme des enchères, comme le classement de l'annonce et la stratégie d'enchères. Laissez 7 à 14 jours pour que le groupe de traitement se stabilise.
- Résolvez les problèmes de diffusion : si un test n'est plus diffusé ou n'enregistre aucune impression, vérifiez s'il est en phase d'apprentissage de la stratégie d'enchères (généralement sept jours). N'apportez aucune modification pendant cette période et vérifiez si des annonces ont été refusées, si l'efficacité des annonces est faible ou s'il existe des conflits entre le ciblage et la classification du contenu. Assurez-vous que le mode Consentement est actif pour le trafic dans l'EEE.
- Appliquez votre test personnalisé. Si votre test enregistre de meilleures performances que votre campagne d'origine, vous pouvez l'appliquer à cette dernière (manuellement ou automatiquement). Vous avez également la possibilité de convertir votre test en nouvelle campagne. Elle utilisera les mêmes dates et le même budget que celle d'origine (qui sera alors mise en veille).
Répartition du trafic et exposition
Lorsque vous configurez un test, vous choisissez comment répartir le trafic et le budget entre votre campagne d'origine et votre campagne test. Vous pouvez ainsi comparer les résultats avant d'apporter des modifications permanentes.
Même avec une répartition définie, un côté peut afficher davantage d'exposition. En effet, chaque espace publicitaire correspond à une nouvelle mise aux enchères. Si le test comporte des enchères ou des composants différents, il peut remporter plus ou moins d'enchères. Les modifications apportées aux mots clés ou à la qualité des annonces ont également un impact sur la fréquence de diffusion d'une annonce. De plus, si l'une des campagnes atteint sa limite de budget quotidien avant l'autre, elle cesse de diffuser des annonces pour la journée. Les enchères automatiques peuvent également modifier le volume pendant la phase au cours de laquelle elles identifient la version la plus efficace.
Fonctionnalités non compatibles avec les tests personnalisés
Les tests personnalisés ont généralement les mêmes fonctionnalités que les campagnes standards, à quelques exceptions près :
- Les personnalisateurs d'annonce qui utilisent "Campagne cible" ou "Groupe d'annonces cible". Cependant, vous pouvez créer des tests personnalisés pour leur attribuer ensuite des campagnes cibles ou des flux de groupes d'annonces. Découvrez comment créer des personnalisateurs pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- Rapports sur le calendrier de diffusion des annonces
- Insights sur les enchères
- Simulations d'enchères
- Catégorie et termes de recherche
- Rapports sur les emplacements de type display
- Diagnostic des mots clés
- Envois automatiques de rapports par e-mail
- Budgets partagés
- Mettre en veille ou supprimer des titres ou des descriptions créés automatiquement dans la campagne test
À retenir
- Les tests personnalisés sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, display, Demand Gen et vidéo. Toutefois, certaines restrictions s'appliquent :
- Éligibilité des campagnes : pour sélectionner une campagne pour un test, elle doit être active (et non mise en veille), utiliser un budget quotidien individuel (et non un budget partagé) et utiliser une stratégie d'enchères standard (et non une stratégie de portefeuille d'enchères). Pour Performance Max, vérifiez s'il existe des consignes ou des exclusions de marque conflictuelles. Si votre campagne ne figure pas dans le menu de sélection, vérifiez qu'elle répond à ces critères et laissez quelques heures au système pour effectuer la synchronisation.
- Performance Max : utilisez des tests d'uplift pour tester d'autres URL. Notez que la synchronisation des tests peut annuler les modifications apportées à votre groupe de traitement pour qu'il corresponde à la campagne de base. Désactivez la synchronisation si vous souhaitez que le groupe de traitement conserve des paramètres distincts.
- Campagnes vidéo : seules les campagnes basées sur les enchères sont acceptées. Les produits basés sur la réservation, comme YouTube Select ou les mastheads, ne sont pas compatibles.
- Applications et Shopping : les tests personnalisés standards ne sont pas acceptés. Utilisez les "Tests d'uplift liés aux composants Application" pour les campagnes pour applications. Découvrez comment créer un test de composant Application.
- Volume de conversions : pour obtenir des résultats fiables, assurez-vous que votre campagne de base respecte les exigences minimales, par exemple plus de 100 conversions par jour.
- Il est possible qu'une campagne n'apparaisse pas dans les options si elle utilise un budget partagé. Les tests AI Max ne sont pas encore compatibles avec les budgets partagés. Pour résoudre ce problème, passez à un budget de campagne individuel.
