Omia kokeiluja käyttämällä voit valmistella muutoksia Haku‑, Display‑, Kysynnän kasvatus‑ ja Videokampanjoihin ja testata niitä. Voit mitata tuloksia ja selvittää, miten muutokset vaikuttavat kampanjaan, ennen kuin otat niitä käyttöön. Jos haluat analysoida, miten muutokset vaikuttavat kampanjan tuloksiin, valitse Tallenna kokeiluna. Tämän vaihtoehdon avulla voit tehdä kokeilun, jossa verrataan uusia asetuksia alkuperäiseen kampanjaan. Näin voit varmistaa, että muutos tuottaa parempia tuloksia.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten räätälöidyt kokeilut toimivat. Kun olet valmis, lue lisää oman kokeilun luomisesta.
Sisältö:
- Hyödyt
- Omien kokeilujen toiminta
- Liikenteen jako ja näkyvyys
- Ominaisuudet, joita ei tueta omissa kokeiluissa
- Hyvä muistaa
Hyödyt
Vaivaton työnkulku: Voit valita haluamasi kokeilutyypin ja luoda omia kokeiluja nopeasti. Valitse näistä vaihtoehdoista:
- Mainosmuunnelmat: Julkaise tekstimainoksia tai Responsiivisia hakumainoksia kampanjoissasi tai koko tililläsi.
- Oma: Luo Haku‑, Display‑, Kysynnän kasvatus‑ tai Videokokeilu.
- Valitse alkuperäinen kampanja, muokkaa testikampanjan kokeilumuuttujia ja suorita kokeilu.
- Video: Testaa Videokampanjoidesi videoelementtejä.
Helpompi raportointi: Kaikkien kokeilujesi raportointi löytyy samasta paikasta Kokeilut-sivulta. Voit tehdä näin:
- tutkia kaikkien mainosmuunnelmien kaikkia kokeiluja (myös Haku‑, Display‑, Kysynnän kasvatus‑ ja Videokokeiluja) samassa taulukossa
- katsoa kaikkia muita mittareita yhteenvetotaulukosta, jossa verrataan alkuperäisen kampanjan ja kokeilukampanjan tuloksia (enää ei ole tarpeen verrata tilastoja hiirellä osoittamalla)
- valita enintään kaksi ensisijaista menestyksen mittaria ja hyödyntää räätälöityjä raportteja
- voit katsoa selkeämpiä tulosvertailupäiviä kokeilukohtaisen päivämäärävalitsimen avulla.
Kokeilujen hallinta: Selaa alkuperäisten kampanjoiden ja kokeilukampanjoiden Kampanjanhallinta-taulukoita.
- Voit katsoa dataa (myös tavallisia sarakkeita, kuten muutoshistoriaa) kampanja-, mainosryhmä- ja mainosaineistotasolla. Näin voit tutkia tuloseroja entistä tarkemmin.
- Muokkaa tai päivitä kokeilun muuttujia Kampanjanhallinta-taulukosta.
Jos haluat testata Hakumainostesi aineistoa, suosittelemme käyttämään mainosmuunnelmia. Jos haluat testata tiettyjä mainosryhmiä koko kampanjan sijaan, käytä omia kokeiluja. Jos haluat testata videomainosaineistoa, lue lisää videokokeilujen luomisesta.
Esimerkki
Anthony ja hänen esimiehensä harkitsevat kampanjansa hintatarjousten muuttamista. He haluavat kuitenkin ensin varmistaa, että nämä muutokset parantavat kehitystä. Anthony luo uuden kokeilun, jossa käytetään tavoitellun mainostuoton hintatarjousmuutoksia, ja käynnistää sen kuukauden ajaksi. Kuukauden lopussa Anthony tutkii kokeilun tuloksia ja huomaa, että hintatarjousmuutokset paransivat tuloksia. Tämän jälkeen kokeilu otetaan automaattisesti käyttöön alkuperäisessä kampanjassa.
Omien kokeilujen toiminta
Omien kokeilujen avulla voit luoda kokeilukampanjan, jossa testataan sitä, miten muutokset toimivat alkuperäiseen kampanjaan verrattuna.
- Luo räätälöity kokeilu. Kokeilua luodessasi voit päättää, miten kauan haluat kokeilun olevan käynnissä ja miten suureen osaan alkuperäisen kampanjan liikenteestä (ja budjetista) kokeilua käytetään.
- Seuraa räätälöityjä kokeiluja. Kun kokeilu on käynnissä, voit seurata sen kehitystä ja verrata sitä alkuperäiseen kampanjaasi. Halutessasi voit myös lopettaa kokeilun suunniteltua aiemmin muuttamalla kokeilun päivämääriä.
- Jakeluodotukset: Liikenteen jakaminen suhteessa 50/50 määrittää huutokauppakelpoisuuden mutta ei takaa yhtä paljon impressioita tai kuluja, jotka määräytyvät huutokauppadynamiikan (esim. mainossijan ja hintatarjousstrategian) mukaan. Anna testiryhmän vakiintua 7–14 päivän ajan.
- Näkymisongelmien ratkaiseminen: Jos kokeilun mainokset eivät enää näy tai kokeilulla ei ole yhtään impressiota, tarkista, onko kokeilu hintatarjousstrategian oppimisvaiheessa (yleensä 7 päivää). Älä tee muutoksia tänä aikana ja tarkista, onko mainoksia hylätty, onko mainoksen vahvuus heikko tai onko kohdistuksen ja sisällön ikärajoitusten välillä ristiriitoja. Varmista, että suostumustila on aktiivinen ETA-alueen liikenteelle.
- Ota räätälöity kokeilu käyttöön. Jos kokeilu on alkuperäistä kampanjaasi tehokkaampi, voit ottaa kokeilun käyttöön alkuperäisessä kampanjassa (manuaalisesti tai automaattisesti). Voit myös muuntaa kokeilun uudeksi kampanjaksi, jossa käytetään samoja päivämääriä ja samaa budjettia kuin alkuperäisessä kampanjassa, ja keskeyttää alkuperäisen kampanjan.
Liikenteen jako ja näkyvyys
Kun luot kokeilun, valitset, miten liikenne ja budjetti jaetaan alkuperäisen ja testikampanjan kesken. Näin voit vertailla tuloksia ennen pysyvien muutosten tekemistä.
Vaikka jakaminen olisi tasainen, toinen puoli voi saada enemmän näkyvyyttä. Tämä johtuu siitä, että jokainen mainospaikka on uusi huutokauppa. Jos kokeilussa on eri hintatarjouksia tai elementtejä, se voi voittaa enemmän tai vähemmän huutokauppoja. Avainsanoihin tai mainoksen laatuun tehdyt muutokset vaikuttavat myös mainoksen näkymistiheyteen. Jos toinen osapuoli saavuttaa päiväbudjetin rajan ensin, sen mainokset eivät enää näy kyseisenä päivänä. Automaattiset hintatarjoukset voivat myös siirtää liikennettä, kun ne oppivat, mikä versio toimii parhaiten.
Ominaisuudet, joita ei tueta omissa kokeiluissa
Omissa kokeiluissa tuetaan yleensä samoja ominaisuuksia kuin kampanjoissa. Tähän on seuraavat poikkeukset:
- Mainosmuokkaajat, joissa käytetään kohdekampanjaa tai kohdemainosryhmää. Voit kuitenkin luoda omia kokeiluja ja määrittää niille kohdekampanjan tai mainosryhmäsyötteen luomisen jälkeen. Lue, miten mainosmuokkaajia voi luoda responsiivisille hakumainoksille.
- Mainosten esitysaikataulujen raportit
- Huutokauppatilastot
- Hintatarjoustilanteet
- Kategoria ja hakutermit
- Display‑sijoitteluraportit
- Avainsanadiagnoosi
- Ajoitetut sähköpostiraportit
- Jaetut budjetit
- Automaattisesti luotujen otsikoiden tai kuvausten keskeyttäminen tai poistaminen kokeilukampanjasta
Hyvä muistaa
- Omia kokeiluja voi käyttää Haku-, Display-, Kysynnän kasvatus- ja Videokampanjoissa. Huomioi kuitenkin seuraavat rajoitukset:
- Kampanjan kelpoisuus: Jos haluat valita kampanjan kokeiluun, sen on oltava aktiivinen (ei keskeytetty), siinä on oltava käytössä yksittäinen päiväbudjetti (ei jaettu budjetti) ja siinä on käytettävä vakiotyyppistä hintatarjousstrategiaa (ei portfoliohintatarjouksia). Jos kyseessä on Maksimitulokset-kampanja, tarkista, onko siinä ristiriitaisia brändäyskäytäntöjä tai poissulkemisia. Jos kampanja puuttuu valikosta, varmista, että se täyttää nämä ehdot, ja odota muutama tunti, että järjestelmä synkronoituu.
- Maksimitulokset: Testaa vaihtoehtoisia URL-osoitteita parannuskokeiluilla. Huomaa, että kokeilun synkronointi voi palauttaa testiryhmän muutokset vastaamaan peruskampanjaa. Laita synkronointi pois päältä, jos haluat, että testiryhmän asetukset pysyvät erillisinä.
- Videokampanjat: Vain huutokauppapohjaisia kampanjoita tuetaan. Varauspohjaiset tuotteet, kuten YouTube Select tai Masthead, eivät ole yhteensopivia.
- Sovellus- ja Shopping-kampanjat: Tavallisia omia kokeiluja ei tueta. Käytä Sovelluskampanjoissa sovelluselementtien parannuskokeiluja. Lue lisää artikkelista Uuden sovelluselementtikokeilun luominen.
- Konversiomäärä: Varmista, että peruskampanja täyttää vähimmäisvaatimukset, esimerkiksi yli 100 konversiota päivässä, jotta saat luotettavia tuloksia.
- Kampanja ei välttämättä näy vaihtoehtona, jos siinä käytetään jaettua budjettia. AI Max ‑kokeilut eivät vielä tue jaettuja budjetteja. Voit korjata tämän ongelman vaihtamalla yksittäisen kampanjan budjettiin.
