Με τα προσαρμοσμένα πειράματα, μπορείτε να προτείνετε και να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Δικτύου προβολής. Μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών, προτού να τις εφαρμόσετε σε μια καμπάνια.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο λειτουργίας των προσαρμοσμένων πειραμάτων. Όταν είστε έτοιμοι, διαβάστε την ενότητα Ρύθμιση προσαρμοσμένου πειράματος.
Τρόπος λειτουργίας των προσαρμοσμένων πειραμάτων
Με τα προσαρμοσμένα πειράματα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη καμπάνια πειραμάτων, για να ελέγξετε την απόδοση των αλλαγών σε σχέση με την αρχική καμπάνια σας.
- Ρυθμίστε ένα προσαρμοσμένο πείραμα. Κατά τη ρύθμιση του πειράματος, μπορείτε να προσδιορίσετε για ποιο διάστημα θέλετε να εκτελεστεί, καθώς και ποιο ποσοστό της επισκεψιμότητας (και του προϋπολογισμού) της αρχικής καμπάνιας θέλετε να χρησιμοποιήσει.
- Παρακολουθήστε τα προσαρμοσμένα πειράματα. Καθώς εκτελείται το πείραμά σας, μπορείτε να παρακολουθείτε και να συγκρίνετε την απόδοσή του με την αρχική καμπάνια σας. Αν θέλετε, μπορείτε να αλλάξετε τις ημερομηνίες του πειράματός σας, για να ολοκληρωθεί νωρίτερα.
- Εφαρμόστε το προσαρμοσμένο πείραμά σας. Αν το πείραμα έχει καλύτερη απόδοση από την αρχική καμπάνια, μπορείτε να εφαρμόσετε το πείραμα στην αρχική καμπάνια (μη αυτόματα ή αυτόματα). Έχετε, επίσης, την επιλογή να μετατρέψετε το πείραμα σε νέα καμπάνια με τις ίδιες ημερομηνίες και προϋπολογισμό που είχε και η αρχική καμπάνια και να θέσετε την αρχική καμπάνια σε παύση.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Τα προσαρμοσμένα πειράματα διατίθενται μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες δικτύου προβολής. Δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα πειράματα για καμπάνιες εφαρμογών ή για καμπάνιες Αγορών. Το πείραμα στοιχείων εφαρμογής είναι διαθέσιμο για τις καμπάνιες εφαρμογών. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο πείραμα στοιχείων εφαρμογής.
Λειτουργίες που δεν υποστηρίζονται από τα προσαρμοσμένα πειράματα
Σε γενικές γραμμές, τα προσαρμοσμένα πειράματα υποστηρίζουν τις ίδιες λειτουργίες με τις καμπάνιες, με τις παρακάτω εξαιρέσεις:
- Εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων που χρησιμοποιούν τις στήλες Καμπάνια στόχευσης ή Ομάδα διαφημίσεων στόχευσης. Ωστόσο, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα πειράματα και να αναθέσετε μια ροή καμπάνιας στόχευσης ή ομάδας διαφημίσεων μετά τη δημιουργία της. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
- Κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί
- Διαμορφώσεις προσφορών
Οφέλη
Απλοποιημένη ροή εργασίας: Μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο πειράματος και να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα πειράματα σε λιγότερα βήματα. Μπορείτε να επιλέξετε τα εξής:
- Παραλλαγές διαφήμισης: Προβάλετε διαφημίσεις με κείμενο ή αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης στις καμπάνιες σας ή στον λογαριασμό σας
- Προσαρμοσμένο: Δημιουργήστε ένα πείραμα Αναζήτησης ή Προβολής
- Επιλέξτε την αρχική καμπάνια, τροποποιήστε τις μεταβλητές δοκιμής στη δοκιμαστική καμπάνια και εκτελέστε το πείραμα.
- Βίντεο: Δοκιμάστε τα στοιχεία βίντεο στις καμπάνιες βίντεο
Ευκολότερη δημιουργία αναφορών: Μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές για όλα τα πειράματά σας από ένα μέρος στη σελίδα Πειράματα. Μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Δείτε όλα τα πειράματα σε παραλλαγές διαφήμισης σε έναν πίνακα, συμπεριλαμβανομένων των πειραμάτων Αναζήτησης και Προβολής.
- Δείτε όλες τις άλλες μετρήσεις σε έναν συνοπτικό πίνακα που συγκρίνει την απόδοση της αρχικής καμπάνιας και της πειραματικής καμπάνιας (δεν χρειάζεται πλέον να τοποθετείτε τον δείκτη για να συγκρίνετε στατιστικά στοιχεία!).
- Να προσδιορίσετε έως και 2 κύριες μετρήσεις επιτυχίας και να λάβετε προσαρμοσμένες αναφορές.
- Να προβάλετε σαφέστερες ημερομηνίες σύγκρισης απόδοσης με ένα εργαλείο επιλογής ημερομηνίας για προσαρμοσμένα πειράματα.
Διαχείριση πειραμάτων: Πλοηγηθείτε στους πίνακες διαχείρισης καμπάνιας για τις αρχικές και τις δοκιμαστικές καμπάνιες.
- Πλοηγηθείτε σε δεδομένα σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων ή δημιουργικού (συμπεριλαμβανομένων κανονικών στηλών, όπως του ιστορικού αλλαγών κ.λπ.), το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να αναλύσετε σε βάθος τις παραλλαγές στην απόδοση.
- Επεξεργαστείτε ή ενημερώστε μεταβλητές πειράματος από τον πίνακα διαχείρισης καμπάνιας.
Αν θέλετε να δοκιμάσετε το δημιουργικό διαφήμισης αναζήτησης, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε παραλλαγές διαφήμισης. Για να δοκιμάσετε δημιουργικά βίντεο, διαβάστε το άρθρο δημιουργία πειράματος βίντεο.
