Mithilfe von benutzerdefinierten Tests können Sie Änderungen an Such-, Display-, Demand Gen- und Videokampagnen vorschlagen und testen. So sehen Sie mögliche Auswirkungen bestimmter Änderungen, bevor Sie diese auf eine Kampagne anwenden.
In diesem Artikel wird erläutert, wie benutzerdefinierte Tests funktionieren. Weitere Informationen zum Einrichten von benutzerdefinierten Tests
Funktionsweise von benutzerdefinierten Tests
Mithilfe von benutzerdefinierten Tests können Sie Testkampagnen erstellen, um zu vergleichen, welche Leistung Sie mit und ohne Änderungen an der Kampagne erzielen.
- Richten Sie einen benutzerdefinierten Test ein. Dabei legen Sie die Laufzeit fest und bestimmen, welcher Anteil der Zugriffe und des Budgets der ursprünglichen Kampagne zugewiesen werden soll.
- Beobachten Sie den benutzerdefinierten Test. Während ein Test läuft, können Sie die Leistung im Auge behalten und mit der ursprünglichen Kampagne vergleichen. Falls Sie den Test vorzeitig beenden möchten, ändern Sie einfach das Enddatum.
- Wenden Sie den benutzerdefinierten Test an. Wenn Sie mit dem Test eine bessere Leistung erzielen als mit der ursprünglichen Kampagne, können Sie ihn manuell oder automatisch auf die Kampagne anwenden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, aus dem Test eine neue Kampagne mit dem Start- und Enddatum sowie dem Budget der ursprünglichen Kampagne zu erstellen. Letztere wird dann pausiert.
Wichtig
Benutzerdefinierte Tests sind nur für Such- und Displaykampagnen verfügbar, Für App- oder Shopping-Kampagnen können keine benutzerdefinierten Tests erstellt werden. Tests für App-Assets sind für App-Kampagnen verfügbar. Weitere Informationen zum Erstellen von Tests für App-Assets
Funktionen, die in benutzerdefinierten Tests nicht unterstützt werden
Im Allgemeinen werden dieselben Funktionen unterstützt wie in Kampagnen. Es gibt allerdings folgende Ausnahmen:
- Anzeigenanpassungen mit dem Parameter „angezielte Kampagne“ oder „angezielte Anzeigengruppe“. Sie können jedoch benutzerdefinierte Tests erstellen und danach eine angezielte Kampagne oder einen Anzeigengruppenfeed zuordnen. Weitere Informationen zum Erstellen von Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen
- Berichte zum Werbezeitplaner
- Auktionsdaten
- Gebotsübersichten
- Kategorie und Suchbegriffe
- Berichte zu Display-Placements
- Keyword-Diagnose
- Berichte zu geplanten E-Mails
- Gemeinsame Budgets
Vorteile
Einfacherer Workflow: Es sind weniger Schritte erforderlich, um den Testtyp auszuwählen und benutzerdefinierte Tests zu erstellen. Folgende Optionen stehen zur Auswahl:
- Anzeigenvariationen: Textanzeigen oder responsive Suchanzeigen über Kampagnen oder das gesamte Konto bereitstellen
- Benutzerdefiniert: Test für Such-, Display-, Demand Gen- oder Videokampagnen erstellen
- Ursprüngliche Kampagne auswählen, die Variablen für die Testkampagne ändern und den Test durchführen
- Video: Video-Assets in Videokampagnen testen
Einfachere Berichterstellung: Auf der Seite „Tests“ können Sie Berichte für sämtliche Tests abrufen. Sie haben folgende Möglichkeiten:
- Sehen Sie sich alle Tests für Anzeigenvariationen in einer einzigen Tabelle an (einschließlich Such-, Display-, Demand Gen- und Videokampagnen).
- Sehen Sie sich alle anderen Messwerte in einer Übersichtstabelle an, in der die Leistung der ursprünglichen Kampagne und der Testkampagne verglichen wird. Es ist nicht mehr erforderlich, den Mauszeiger auf Messwerte zu bewegen, um Statistiken miteinander zu vergleichen.
- Wählen Sie bis zu zwei primäre Messwerte für den Erfolg aus und rufen Sie entsprechende Berichte ab.
- Verwenden Sie die spezielle Datumsauswahl für benutzerdefinierte Tests, um besser zu erkennen, auf welchen Zeitraum sich der Leistungsvergleich bezieht.
Tests verwalten: Verwalten Sie ursprüngliche Kampagnen und Testkampagnen in Tabellen.
- Rufen Sie Daten auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Creative-Ebene auf (einschließlich regulärer Spalten wie dem Änderungsverlauf), um Leistungsschwankungen ausführlich zu untersuchen.
- Bearbeiten oder aktualisieren Sie Testvariablen in der Tabelle zur Kampagnenverwaltung.
Wenn Sie ein Suchanzeigen-Creative testen möchten, empfehlen wir Anzeigenvariationen. Weitere Informationen zum Testen von Video-Creatives
