Vlastní experimenty umožňují navrhovat a testovat změny kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti. Než změny použijete na kampaň, můžete změřit výkon a posoudit dopad změn.
V tomto článku se dozvíte, jak vlastní experimenty fungují. Až budete připraveni, přečtěte si článek Nastavení vlastního experimentu.
Jak vlastní experimenty fungují
Pomocí vlastních experimentů můžete vytvořit experimentální kampaň a otestovat, jak si provedené změny vedou ve srovnání s původní kampaní.
- Vytvořte vlastní experiment. Při nastavování experimentu můžete zadat, jak dlouho má běžet a jak velkou část návštěvnosti (a rozpočtu) původní kampaně na něj chcete využít.
- Sledujte své vlastní experimenty. V průběhu experimentu můžete sledovat jeho výkon a srovnávat ho s původní kampaní. Pokud chcete, můžete změnit data experimentu tak, aby skončil dříve.
- Použijte vlastní experiment. Jestliže bude mít experiment lepší výkon než původní kampaň, můžete ho na původní kampaň použít (ručně nebo automaticky). Také máte možnost převést experiment na novou kampaň se stejnými daty a rozpočtem jako původní kampaň a původní kampaň pozastavit.
Důležité upozornění
Vlastní experimenty jsou dostupné pouze v kampaních ve Vyhledávací a Obsahové síti. V kampaních na aplikace a v Nákupech není možné vlastní experimenty vytvářet. V kampaních na aplikace lze provádět experimenty s odkazy na aplikace. Přečtěte si, jak vytvořit nový experiment s odkazy na aplikace.
Funkce, které nejsou ve vlastních experimentech podporovány
Vlastní experimenty obecně podporují stejné funkce jako kampaně, pouze s těmito výjimkami:
- personalizátory reklam používající cílovou kampaň nebo cílovou reklamní sestavu. Můžete však vytvořit vlastní experimenty a poté k nim připojit cílovou kampaň nebo zdroj reklamní sestavy. Přečtěte si, jak vytvořit personalizátory reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání,
- sdílené rozpočty,
- profily nabídek.
Výhody
Zjednodušený pracovní postup: Ke zvolení typu experimentu a vytvoření vlastního experimentu stačí méně kroků. Lze vybrat tyto možnosti:
- Varianty reklam: Zobrazujte textové reklamy nebo responzivní reklamy ve vyhledávání ve vybraných kampaních nebo v celém účtu.
- Vlastní: Vytvořte experiment ve Vyhledávací nebo Obsahové síti.
- Vyberte původní kampaň, upravte požadované proměnné ve zkušební kampani a spusťte experiment.
- Video: Otestujte videosoubory ve svých videokampaních.
Snazší tvorba přehledů: Přehledy všech svých experimentů můžete vytvářet na jednom místě na stránce Experimenty. Můžete:
- Prohlédnout si všechny experimenty s variantami reklam ve Vyhledávací i Obsahové síti v jediné tabulce.
- Všechny ostatní metriky najdete v souhrnné tabulce, která porovnává výkon původní a experimentální kampaně (není už třeba nad vybranou statistiku umístit ukazatel myši).
- Určit až dvě hlavní metriky úspěchu a nechat si vytvořit přizpůsobené přehledy.
- Prohlédnout si přesnější data o výkonu pomocí nástroje pro výběr data u jednotlivých experimentů.
Správa experimentů: prostřednictvím tabulek pro správu původních a zkušebních kampaní.
- Data lze procházet na úrovni kampaně, reklamní sestavy nebo kreativy (včetně obvyklých sloupců, jako je historie změn atd.). Díky tomu si můžete snáze prohlédnout rozdíly ve výkonu.
- V tabulce pro správu kampaně lze upravovat a měnit proměnné experimentu.
Pokud chcete otestovat kreativu pro reklamu ve vyhledávání, doporučujeme použít varianty reklamy. Jestliže chcete testovat videokreativy, přečtěte si o vytvoření videoexperimentu.
