تتيح لك التجارب المخصّصة للمستخدم إمكانية اقتراح تغييرات واختبارها على حملاتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية. ويمكنك قياس النتائج وفهم تأثير التغييرات قبل تطبيقها على أي حملة.
توضّح هذه المقالة آلية عمل التجارب المخصّصة للمستخدم. وعندما تكون مستعدًا، اطّلِع على إعداد تجربة مخصّصة للمستخدم.
طريقة عمل التجارب المخصّصة للمستخدم
تتيح لك التجارب المخصّصة للمستخدم إنشاء حملة تجريبية مخصّصة لاختبار مستوى أداء التغييرات مقارنةً بحملتك الأصلية.
- إعداد تجربة مخصّصة للمستخدم: عند إعداد تجربتك، يمكنك تحديد مدة التنفيذ المطلوبة ومقدار زيارات حملتك الأصلية (وميزانيتها) التي تريد استخدامها.
- مراقبة تجاربك المخصّصة للمستخدم: أثناء تنفيذ تجربتك، يمكنك مراقبة أدائها ومقارنته بحملتك الأصلية. ويمكنك تغيير تواريخ التجربة لإنهائها في وقت مبكر، إن شئت.
- تطبيق تجربتك المخصّصة للمستخدم: إذا حقّقت تجربتك أداءً أفضل من الحملة الأصلية، يمكنك تطبيق تجربتك على الحملة الأصلية (يدويًا أو تلقائيًا). ويتوفّر لك أيضًا خيار تحويل تجربتك إلى حملة جديدة بالتواريخ والميزانية نفسها لحملتك الأصلية وإيقاف حملتك الأصلية مؤقتًا.
ملاحظة مهمة
لا تتوفّر التجارب المخصّصة للمستخدم إلا في "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية". ولن تتمكّن من إنشاء تجارب مخصّصة للمستخدم في "حملات التطبيقات" أو "حملات Shopping". تتوفّر تجربة مواد عرض التطبيقات لـ "حملات التطبيقات". تعرَّف على كيفية إنشاء تجربة جديدة لمواد عرض التطبيقات.
الميزات غير المتاحة من خلال التجارب المخصّصة للمستخدم
تتيح التجارب المخصّصة للمستخدم بوجهٍ عام الميزات نفسها التي تتيحها الحملات، مع الاستثناءات التالية:
- أدوات تخصيص الإعلانات التي تستخدم "الحملة المستهدَفة" أو "المجموعة الإعلانية المستهدَفة". في المقابل، يمكنك إنشاء تجارب مخصّصة للمستخدم وتعيين خلاصة حملة أو مجموعة إعلانية مستهدَفة بعد إنشائها. تعرَّف على كيفية إنشاء أدوات تخصيص للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
- الميزانيات المشترَكة
- تصوّرات عروض الأسعار
المزايا
سير العمل المبسّط: يمكنك اختيار نوع تجربتك وإنشاء تجارب مخصّصة للمستخدم بخطوات أقل. ويمكنك الاختيار مما يلي:
- صيغ الإعلان: عرض إعلان نصي أو إعلانات متجاوبة على شبكة البحث في حملاتك أو على مستوى حسابك ككل
- مخصّص: إنشاء تجربة على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية
- اختيار الحملة الأصلية، وتعديل المتغيّرات الاختبارية في الحملة التجريبية، ثم تنفيذ التجربة.
- الفيديو: اختبار مواد عرض الفيديو في "حملات الفيديو"
إعداد التقارير بسهولة أكبر: يمكنك إعداد تقارير عن جميع تجاربك من مكان واحد في صفحة التجارب. يمكنك إجراء ما يلي:
- عرض كل التجارب على مستوى صيغ الإعلان المختلفة في جدول واحد، بما في ذلك تجارب شبكة البحث والشبكة الإعلانية.
- عرض كل المقاييس الأخرى في جدول ملخّص يقارن أداء الحملة الأصلية والحملة التجريبية (لم تعد هناك حاجة إلى التمرير لمقارنة الإحصاءات).
- تحديد ما يصل إلى مقياسَين أساسيَين للنجاح والحصول على تقارير مخصّصة
- عرض تواريخ مقارنة أداء أكثر وضوحًا، باستخدام أداة اختيار التاريخ المتعلق بالتجارب المخصّصة للمستخدم
إدارة التجارب: يمكنك التنقّل بين جداول إدارة الحملات لكلّ من الحملات الأصلية والتجريبية.
- تنقّل بين البيانات على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية أو تصميم الإعلان (بما في ذلك الأعمدة المعتادة مثل سجلّ التغييرات وما إلى ذلك) التي تساعدك على الاطّلاع على معلومات أكثر تفصيلاً عن التفاوتات في الأداء.
- عدِّل متغيّرات التجربة أو حدِّثها من جدول إدارة الحملات.
إذا كنت تريد اختبار تصميم إعلانك على شبكة البحث، ننصحك باستخدام صيغ الإعلان. ولاختبار تصميمات إعلانات الفيديو، اطّلِع على إنشاء تجربة إعلانات فيديو.
