Používanie optimalizovaného zacielenia

Optimalizované zacielenie poskytuje vašej kampani flexibilitu, aby ste zistili, ktorí zákazníci s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia konverziu v rámci cieľov vašej kampane. Pri používaní optimalizovaného zacielenia môžete voliteľne poskytnúť signály zacielenia, ako sú kľúčové slová alebo segmenty publika. Tieto signály používa náš systém ako začiatok pri hľadaní najvýkonnejších kritérií na zobrazovanie vašich reklám.

Optimalizované zacielenie môže znížiť alebo zastaviť návštevnosť na základe signálov, ak zistí, že návštevnosť inde funguje s vyššou výkonnosťou.

V tomto článku sa dozviete, ako použiť a skontrolovať výkonnosť optimalizovaného zacielenia v obsahových kampaniach (angl. Display campaign) a videokampaniach (angl. Video campaign).

 

---

Skôr než začnete

Ochrana značky

Optimalizované zacielenie rešpektuje vaše existujúce nastavenia ochrany značky (napríklad vylúčenia obsahu). Pri používaní optimalizovaného zacielenia nemusíte vykonávať ďalšie zmeny nastavení ochrany značky.

Stratégie ponúk

• Ak sa zameriavate na generovanie návštevnosti webu, zvážte použiť ako typ konverzie optimalizované zacielenie s maximalizáciou konverzií a návštevy webu.
• Ak sa zameriavate na konverzie, skúste s optimalizovaným zacielením použiť maximalizáciu konverzií alebo cieľovú CZA. Používanie týchto stratégií ponúk sa odporúča pre optimalizované zacielenie, pretože využívajú údaje o konverziách na dosiahnutie maximálnej hodnoty pre vašu kampaň.

Výkonnosť kampane

Optimalizované zacielenie potrebuje čas na optimalizáciu a nájdenie segmentov publika, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť konverzie.

• V prípade nových kampaní počkajte, kým bude mať kampaň aspoň 50 konverzií alebo bude aktívna aspoň 2 týždne, a až potom vyhodnoťte výkonnosť.
• V prípade existujúcich kampaní počkajte pred vyhodnotením výkonnosti aspoň 2 týždne.

Štatistiky publika na stránke Štatistiky vám pomôžu lepšie pochopiť jedinečné charakteristiky používateľov nájdených na základe optimalizovaného zacielenia, ktoré zvyšujú výkonnosť. Štatistiky publika zvyšujú transparentnosť optimalizovaného zacielenia zvýraznením najvýkonnejších segmentov publika definovaných Googlom, ktoré dosahujú dobrú výkonnosť. Pomáhajú vám získať lepší prehľad o tom, kto sú vaši zákazníci. Uvádzajú jedinečné charakteristiky, záujmy a správanie skupín používateľov, ktorým sa zobrazujú vaše reklamy a ktorí konvertujú. Ďalšie informácie o štatistikách publika

 

---

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Zmena nastavení optimalizovaného zacielenia

Poznámka: Optimalizované zacielenie je k dispozícii iba pre kampane na generovanie dopytu, videokampane zamerané na akciu a obsahové kampane. Optimalizované zacielenie je vždy zapnuté v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign) a značkové kampane používajú rozšírenie publika.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Kliknite na Reklamné skupiny.
4. Na paneli filtrov vyberte kampaň, do ktorej patrí daná reklamná skupina.
5. Následne vyberte reklamnú skupinu, ktorej zacielenie chcete upraviť.
6. Kliknite na kartu Nastavenia.
   • Ak chcete otvoriť panel Nastavenia, môžete tiež kliknúť na ozubené koliesko vedľa vybranej reklamnej skupiny v tabuľke.
7. Rozbaľte sekciu Optimalizované zacielenie.
8. Ak chcete zapnúť alebo vypnúť optimalizované zacielenie, vyberte políčko.
9. Kliknite na Uložiť.

Kontrola výkonnosti kampaní používajúcich optimalizované zacielenie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V štatistickej tabuľke Segmenty publika alebo Demografické údaje kliknite na Zobraziť tabuľku. Potom sa posúvajte nadol, kým nenájdete riadok s označením Celkove: rozšírenie a optimalizované zacielenie.

Pri kontrolovaní výkonnosti nezabúdajte, že optimalizované zacielenie rozširuje váš dosah na ľudí, ktorým by sa inak vaše reklamy nezobrazili. Konverzie, ktoré získate prostredníctvom optimalizovaného zacielenia, sú dodatočné konverzie, ktoré by ste inak nezískali.

Vaša počiatočná priemerná cena za akciu (CZA) môže kolísať. V priebehu času sa bude optimalizované zacielenie učiť, ktoré zacielenie funguje vo vašom prípade najlepšie, a váš dosah bude optimalizovať na viac konzistentnú priemernú CZA, aby ste získali čo najväčší možný počet konverzií.

Ak vaše reklamné skupiny používajú odlišné druhy zacielenia, zobrazenie výkonnosti reklamnej skupiny vám umožní porovnať kliknutia, zobrazenia a konverzie v každej reklamnej skupine.

 

---

Súvisiaci odkaz

• Optimalizované zacielenie