Как использовать оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг позволяет определить, какие клиенты с наибольшей вероятностью будут совершать конверсии с учетом целей кампании. При этом можно настроить дополнительные сигналы таргетинга, например ключевые слова и сегменты аудитории. С помощью этих сигналов система будет выбирать наиболее подходящие критерии для показа ваших объявлений.

Если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по этим сигналам.

Из этой статьи вы узнаете, как использовать оптимизированный таргетинг и определять его эффективность для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.

Содержание

• Подготовка
• Инструкции

---

Подготовка

Безопасность бренда

При использовании оптимизированного таргетинга система учитывает ваши текущие настройки безопасности бренда, в том числе:

• Местоположение и география. Ваши объявления будут показываться только в странах, регионах или радиусах, которые вы указали.
• Язык. Объявления будут показываться только пользователям, которые говорят на выбранных вами языках или которые указали их в настройках.
• Устройство. Система будет учитывать исключительно выбранные вами типы устройств, операционные системы или модели.
• Исключения. Система будет учитывать все исключения, в том числе исключения аудитории (например, собственные списки электронных адресов), мест размещения, контента и безопасности бренда.
• Места размещения. Если вы вручную выберите определенные места размещения, например сайты и каналы, система будет показывать рекламу только в них.

Стратегии назначения ставок

• Если ваша основная цель – привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией назначения ставок Максимум конверсий, а в качестве конверсий учитывать посещения сайта.
• Если для вас важнее всего конверсии, попробуйте оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией "Максимум конверсий" или Целевая цена за конверсию. Отслеживание данных о конверсиях поможет сделать ваши кампании максимально эффективными.

Эффективность кампании

Оптимизированному таргетингу необходимо время для обучения и поиска сегментов аудитории с высокой вероятностью конверсии.

• Чтобы определить эффективность новой кампании, в ней должно быть зарегистрировано хотя бы 50 конверсий или она должна быть активна не менее двух недель.
• Эффективность существующих кампаний можно оценить спустя как минимум две недели после включения оптимизированного таргетинга.

Статистика аудитории на странице "Статистика" позволяет понять, какие уникальные характеристики пользователей влияют на эффективность кампании. В ней выделяются наиболее важные сегменты аудитории Google, в которых кампания прошла успешно, что повышает прозрачность оптимизированного таргетинга. Статистика аудитории позволяет вам лучше узнать своих клиентов. Она содержит информацию об уникальных характеристиках, интересах и поведении групп пользователей, которые смотрят вашу рекламу и совершают конверсии. Подробнее о статистике аудитории…

---

Инструкции

Примечание. Оптимизированный таргетинг доступен только в кампаниях для создания спроса, кампаниях Video Action (VA) и медийных кампаниях. Оптимизированный таргетинг всегда включен в кампаниях для приложений и кампаниях с максимальной эффективностью, а в брендированных кампаниях используется расширение аудитории.

Как изменить настройки оптимизированного таргетинга

1. В меню Кампании нажмите Группы объявлений.
2. На панели фильтров выберите требуемую кампанию, а затем группу объявлений, для которой нужно изменить настройки таргетинга.
3. Перейдите на вкладку Настройки.
   • Примечание. Панель настроек также можно открыть, нажав на значок рядом с названием выбранной группы объявлений в таблице.
4. На вкладке "Настройки" разверните раздел "Оптимизированный таргетинг" и установите или снимите флажок, чтобы включить или отключить эту функцию.
5. Нажмите Сохранить.

Как посмотреть данные об эффективности кампании, в которой используется оптимизированный таргетинг

1. В меню Кампании откройте раскрывающийся список "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории.
2. На карточке "Сегменты аудитории" или "Демография" нажмите Показать таблицу, чтобы посмотреть все данные. Прокрутите страницу вниз и найдите строку "Сводная информация: расширенный и оптимизированный таргетинг".

Важно учитывать, что оптимизированный таргетинг позволяет охватить пользователей, которые иначе не увидели бы ваши объявления. Конверсии, полученные благодаря оптимизированному таргетингу, – это дополнительные конверсии, которые без него были бы упущены.

Средняя цена за конверсию может варьироваться в первое время. Постепенно система найдет оптимальные настройки таргетинга и охвата, чтобы вы получали как можно больше конверсий по стабильной средней цене.

Если вы используете разные способы таргетинга для разных групп объявлений, вы можете просматривать данные об эффективности и сравнивать клики, показы и конверсии на уровне групп объявлений.

---

Статьи по теме

• Оптимизированный таргетинг