Если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по этим сигналам.
Из этой статьи вы узнаете, как использовать оптимизированный таргетинг и определять его эффективность для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.
Подготовка
Безопасность бренда
При работе оптимизированного таргетинга учитываются ваши текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент). Поэтому корректировать их не нужно.
Стратегии назначения ставок
- Если ваша основная цель – привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией назначения ставок Максимум конверсий, а в качестве конверсий учитывать посещения сайта.
- Если для вас важнее всего конверсии, попробуйте оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией "Максимум конверсий" или Целевая цена за конверсию. Отслеживание данных о конверсиях поможет сделать ваши кампании максимально эффективными.
Эффективность кампании
Оптимизированному таргетингу необходимо время для обучения и поиска сегментов аудитории с высокой вероятностью конверсии.
- Чтобы определить эффективность новой кампании, в ней должно быть зарегистрировано хотя бы 50 конверсий или она должна быть активна не менее двух недель.
- Эффективность существующих кампаний можно оценить спустя как минимум две недели после включения оптимизированного таргетинга.
Инструкции
Как изменить настройки оптимизированного таргетинга
Примечание. Эта функция доступна только в кампаниях для создания спроса, кампаниях Video Action (VA) и медийных кампаниях. Оптимизированный таргетинг всегда включен в кампаниях с максимальной эффективностью, а в брендированных кампаниях используется расширение аудитории.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- Выберите нужную кампанию.
- Затем выберите группу объявлений, для которой нужно изменить настройки таргетинга.
- Перейдите на вкладку "Настройки".
- Панель настроек также можно открыть, нажав на значок
рядом с названием выбранной группы объявлений в таблице.
- Панель настроек также можно открыть, нажав на значок
- Разверните раздел "Оптимизированный таргетинг".
- Установите или уберите флажок, включающий оптимизированный таргетинг.
- Нажмите Сохранить.
Как посмотреть данные об эффективности кампании, в которой используется оптимизированный таргетинг
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- В разделе "Сегменты аудитории" или "Демография" нажмите Показать таблицу, чтобы посмотреть все данные. С помощью прокрутки найдите строку "Сводная информация: расширенный и оптимизированный таргетинг".
Важно помнить о том, что оптимизированный таргетинг позволяет охватить пользователей, которые иначе не увидели бы ваши объявления. Конверсии, полученные благодаря оптимизированному таргетингу, – это дополнительные конверсии, которые без него были бы упущены.
Средняя цена за конверсию может варьироваться в первое время. Постепенно система найдет оптимальные настройки таргетинга и охвата, чтобы вы получали как можно больше конверсий по стабильной средней цене.
Если вы используете разные способы таргетинга для разных групп объявлений, вы можете просматривать данные об эффективности и сравнивать клики, показы и конверсии на уровне групп объявлений.
