Как использовать оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг позволяет определить, какие клиенты с наибольшей вероятностью будут совершать конверсии с учетом целей кампании. При этом можно настроить дополнительные сигналы таргетинга, например ключевые слова и сегменты аудитории. С помощью этих сигналов система будет выбирать наиболее подходящие критерии для показа ваших объявлений.

Если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по этим сигналам.

Из этой статьи вы узнаете, как использовать оптимизированный таргетинг и определять его эффективность для кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний Discovery и видеокампаний.

Важная информация

Безопасность бренда

При работе оптимизированного таргетинга учитываются ваши текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент). Поэтому корректировать их не нужно.

Стратегии назначения ставок

  • Если ваша основная цель – привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией назначения ставок Максимум конверсий, а в качестве конверсий учитывать посещения сайта.
  • Если для вас важнее всего конверсии, попробуйте оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией "Максимум конверсий" или Целевая цена за конверсию. Отслеживание данных о конверсиях поможет сделать ваши кампании максимально эффективными.

Эффективность кампании

Оптимизированному таргетингу необходимо время для обучения и поиска сегментов аудитории с высокой вероятностью конверсии.

  • Чтобы определить эффективность новой кампании, в ней должно быть зарегистрировано хотя бы 50 конверсий или она должна быть активна не менее двух недель.
  • Эффективность существующих кампаний можно оценить спустя как минимум две недели после включения оптимизированного таргетинга.

Инструкции

Как изменить настройки оптимизированного таргетинга

  1. Выберите нужную кампанию в аккаунте Google Рекламы.
  2. Выберите группу объявлений, для которой нужно изменить настройки таргетинга.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  4. Нажмите Изменить таргетинг группы объявлений.
  5. В пункте "Настройки" разверните раздел "Оптимизированный таргетинг".
  6. Установите или уберите флажок, включающий оптимизированный таргетинг.
  7. Нажмите Сохранить.

Как посмотреть данные об эффективности кампании, в которой используется оптимизированный таргетинг

  1. Выберите нужную кампанию в аккаунте Google Рекламы.
  2. Необязательно: выберите группу объявлений в кампании, чтобы увидеть более подробные сведения об эффективности.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории или Ключевые слова.
  4. Прокрутите таблицу со статистикой вниз до строки "Сводная информация: расширенный и оптимизированный таргетинг".

Важно помнить о том, что оптимизированный таргетинг позволяет охватить пользователей, которые иначе не увидели бы ваши объявления. Конверсии, которые вы получаете благодаря оптимизированному таргетингу, – это дополнительные конверсии, которые без него были бы упущены.

Средняя цена за конверсию может варьироваться в первое время. Постепенно система найдет оптимальные настройки таргетинга и охвата, чтобы вы получали как можно больше конверсий по стабильной средней цене.

Если вы используете разные способы таргетинга для разных групп объявлений, вы можете просматривать данные об эффективности и сравнивать клики, показы и конверсии на уровне групп объявлений.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false