Если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по этим сигналам.
Из этой статьи вы узнаете, как использовать оптимизированный таргетинг и определять его эффективность для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.
Содержание
Подготовка
Безопасность бренда
При работе оптимизированного таргетинга учитываются ваши текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент). Поэтому корректировать их не нужно.
Стратегии назначения ставок
- Если ваша основная цель – привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией назначения ставок Максимум конверсий, а в качестве конверсий учитывать посещения сайта.
- Если для вас важнее всего конверсии, попробуйте оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией "Максимум конверсий" или Целевая цена за конверсию. Отслеживание данных о конверсиях поможет сделать ваши кампании максимально эффективными.
Эффективность кампании
Оптимизированному таргетингу необходимо время для обучения и поиска сегментов аудитории с высокой вероятностью конверсии.
- Чтобы определить эффективность новой кампании, в ней должно быть зарегистрировано хотя бы 50 конверсий или она должна быть активна не менее двух недель.
- Эффективность существующих кампаний можно оценить спустя как минимум две недели после включения оптимизированного таргетинга.
Инструкции
Примечание. Оптимизированный таргетинг доступен только в кампаниях для создания спроса, кампаниях Video Action (VA) и медийных кампаниях. Оптимизированный таргетинг всегда включен в кампаниях для приложений и кампаниях с максимальной эффективностью, а в брендированных кампаниях используется расширение аудитории.
Как изменить настройки оптимизированного таргетинга
- В меню Кампании
нажмите Группы объявлений.
- На панели фильтров выберите требуемую кампанию, а затем группу объявлений, для которой нужно изменить настройки таргетинга.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Примечание. Панель настроек также можно открыть, нажав на значок
рядом с названием выбранной группы объявлений в таблице.
- Примечание. Панель настроек также можно открыть, нажав на значок
- На вкладке "Настройки" разверните раздел "Оптимизированный таргетинг" и установите или снимите флажок, чтобы включить или отключить эту функцию.
- Нажмите Сохранить.
нажмите ![Google Ads | gear [Icon]](http://lh3.googleusercontent.com/ktzW7UF5TddmttMruvh-JinY2d0hdsEUjVfq8JYTRRhiCipFMTqJcfSUdjiFS4fx3hTT=w50){kind=small}
рядом с названием выбранной группы объявлений в таблице.Как посмотреть данные об эффективности кампании, в которой используется оптимизированный таргетинг
- В меню Кампании
- На карточке "Сегменты аудитории" или "Демография" нажмите Показать таблицу, чтобы посмотреть все данные. С помощью прокрутки найдите строку "Сводная информация: расширенный и оптимизированный таргетинг".
Важно учитывать, что оптимизированный таргетинг позволяет охватить пользователей, которые иначе не увидели бы ваши объявления. Конверсии, полученные благодаря оптимизированному таргетингу, – это дополнительные конверсии, которые без него были бы упущены.
Средняя цена за конверсию может варьироваться в первое время. Постепенно система найдет оптимальные настройки таргетинга и охвата, чтобы вы получали как можно больше конверсий по стабильной средней цене.
Если вы используете разные способы таргетинга для разных групп объявлений, вы можете просматривать данные об эффективности и сравнивать клики, показы и конверсии на уровне групп объявлений.
