Direcționarea optimizată poate reduce sau opri difuzarea de trafic pentru semnalele dvs. dacă detectează trafic cu performanțe mai bune în altă parte.
Din acest articol veți afla cum să folosiți direcționarea optimizată și cum să-i examinați performanța în campaniile în Rețeaua de display și în campaniile video.
Înainte să începeți
Siguranța mărcii
Direcționarea optimizată respectă setările de siguranță pentru mărci existente (cum ar fi excluderile de conținut). Nu este necesar să modificați setările de siguranță pentru mărci atunci când folosiți direcționarea optimizată.
Strategiile de licitare
- Dacă vă axați pe generarea de trafic pe site, vă recomandăm să folosiți direcționarea optimizată împreună cu strategia Maximizați numărul de conversii și să utilizați vizitele pe site ca tip de conversie.
- Dacă vă axați pe conversii, vă recomandăm să folosiți strategia Maximizați numărul de conversii sau Suma CPA vizată împreună cu direcționarea optimizată. Este recomandat să folosiți aceste strategii de licitare împreună cu direcționarea optimizată, deoarece ele utilizează datele privind conversiile pentru a valorifica la maximum campania.
Performanța campaniilor
Direcționarea optimizată are nevoie de timp pentru a învăța și a găsi segmente de public cu șanse mai mari de a genera conversii.
- Înainte de a evalua performanța campaniilor noi, așteptați să se înregistreze cel puțin 50 de conversii în campanie sau să existe cel puțin două săptămâni de activitate.
- Pentru campaniile existente, așteptați cel puțin două săptămâni înainte de a evalua performanța.
Instrucțiuni
Modificați setările pentru direcționarea optimizată
Notă: direcționarea optimizată este disponibilă numai pentru campaniile de generare de cerere, campaniile video pentru acțiuni și campaniile în Rețeaua de display. Direcționarea optimizată este activată întotdeauna în campaniile pentru Performanță maximă, iar campaniile de marcă folosesc extinderea publicului.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- În bara de filtrare, selectați campania din care face parte grupul de anunțuri.
- Apoi, selectați grupul de anunțuri pentru care doriți să ajustați direcționarea.
- Dați clic pe fila Setări.
- Puteți da clic și pe pictograma roată
de lângă grupul de anunțuri selectat din tabel pentru a deschide panoul Setări.
- Puteți da clic și pe pictograma roată
- Extindeți secțiunea Direcționare optimizată.
- Dați clic pe caseta de selectare pentru a activa sau dezactiva direcționarea optimizată.
- Dați clic pe Salvați.
Examinați performanța campaniilor care folosesc direcționarea optimizată
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Segmente de public.
- În tabelul cu statistici Segmente de public sau Grupuri demografice dați clic pe Afișați tabelul pentru a-l extinde, apoi derulați în jos până când găsiți un rând cu eticheta Total: extinderea și direcționarea optimizată.
Când vă examinați performanța, rețineți că direcționarea optimizată vă dă posibilitatea de a aborda persoane care altfel nu ar fi vizualizat anunțurile dvs. Conversiile pe care le obțineți prin direcționarea optimizată sunt conversii suplimentare pe care nu le-ați fi înregistrat altfel.
Costul pe acțiune (CPA) mediu inițial poate fluctua. În timp, direcționarea optimizată va învăța ce tip de direcționare funcționează cel mai bine pentru dvs. și va optimiza acoperirea la o sumă CPA medie mai consecventă, pentru a genera cel mai mare număr de conversii posibil
Dacă grupurile de anunțuri au tipuri diferite de direcționare, consultați performanța grupului de anunțuri pentru a compara clicurile, afișările și conversiile pentru fiecare grup de anunțuri.
