Kierowanie zoptymalizowane może ograniczyć ruch kierowany na podstawie kryteriów (a nawet go wyłączyć), jeśli ustali, że inny rodzaj ruchu będzie skuteczniejszy.
Z tego artykułu dowiesz się, jak używać kierowania zoptymalizowanego w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo oraz sprawdzać jego skuteczność.
Zanim zaczniesz
Bezpieczeństwo marki
Kierowanie zoptymalizowane uwzględnia dotychczasowe ustawienia bezpieczeństwa marki (np. wykluczenia treści). Korzystając z tej funkcji, nie musisz wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w ustawieniach bezpieczeństwa marki.
Strategie ustalania stawek
- Jeśli koncentrujesz się na generowaniu ruchu w witrynie, możesz używać zoptymalizowanego kierowania w połączeniu ze strategią Maksymalizacja liczby konwersji. Jako typ konwersji ustaw w tym przypadku wizyty w witrynie.
- Jeśli koncentrujesz się na konwersjach, możesz użyć strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA w połączeniu z funkcją zoptymalizowanego kierowania. Kierowanie zoptymalizowane najlepiej działa z tymi strategiami ustalania stawek, ponieważ wykorzystują one Twoje dane o konwersjach do zwiększania skuteczności kampanii.
Skuteczność kampanii
Kierowanie zoptymalizowane potrzebuje trochę czasu na poznawanie i znajdowanie segmentów odbiorców, którzy są bardziej skłonni do dokonania konwersji.
- Aby ocenić skuteczność nowej kampanii, poczekaj, aż będzie ona aktywna przez co najmniej 2 tygodnie lub zarejestrowanych zostanie co najmniej 50 konwersji.
- Aby ocenić skuteczność dotychczasowych kampanii, poczekaj co najmniej 2 tygodnie.
Instrukcje
Zmiana ustawień kierowania zoptymalizowanego
Uwaga: kierowanie zoptymalizowane jest dostępne tylko w kampaniach generujących popyt, kampaniach wideo zachęcających do działania i kampaniach w sieci reklamowej. Kierowanie zoptymalizowane jest zawsze włączone w kampaniach Performance Max, a kampanie promujące markę korzystają z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Na pasku filtrowania wybierz kampanię, do której należy grupa reklam.
- Wybierz grupę reklam, w której chcesz dostosować kierowanie.
- Kliknij kartę Ustawienia.
- Możesz też kliknąć ikonę koła zębatego
obok wybranej grupy reklam w tabeli, aby otworzyć panel Ustawienia.
- Możesz też kliknąć ikonę koła zębatego
- Rozwiń sekcję „Kierowanie zoptymalizowane”.
- Zaznacz pole wyboru, aby włączyć lub wyłączyć kierowanie zoptymalizowane.
- Kliknij Zapisz.
Sprawdzanie skuteczności kampanii korzystających z kierowania zoptymalizowanego
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Odbiorcy.
- W tabeli statystyk „Segmenty odbiorców” lub „Dane demograficzne” kliknij Wyświetl tabelę, aby rozwinąć tabelę, a potem przewiń w dół do wiersza „Łącznie: poszerzenie zasięgu i kierowanie zoptymalizowane”.
Oceniając skuteczność kampanii, pamiętaj, że kierowanie zoptymalizowane pozwala Ci docierać do użytkowników, którzy w innym przypadku nie zobaczyliby Twoich reklam. Konwersje, które uzyskujesz dzięki tej funkcji, to dodatkowe konwersje, których inaczej nie udałoby Ci się uzyskać.
Początkowy średni koszt działania (CPA) może się zmieniać. Z czasem funkcja zoptymalizowanego kierowania określi, które kierowanie jest najskuteczniejsze, i zoptymalizuje zasięg w taki sposób, aby uzyskiwać jak najwięcej konwersji przy stabilnym średnim CPA.
Jeśli używasz w grupach reklam różnych rodzajów kierowania, wyświetl skuteczność na poziomie grupy reklam, aby porównać kliknięcia, wyświetlenia i konwersje z poszczególnych grup reklam.
