Med optimalisert målretting i kampanjen får du muligheten til å utforske hvilke kunder som har størst sannsynlighet for å konvertere i tråd med kampanjemålene du har satt deg. Du kan også velge å legge til målrettingssignaler som for eksempel søkeord og målgruppesegmenter. Med utgangspunkt i disse signalene finner systemet de beste kriteriene for å vise annonsene dine.
Annonsevisningen basert på disse signalene kan reduseres eller stoppes fullstendig hvis det identifiseres trafikk du kan oppnå bedre resultater med.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du bruker og gjennomgår resultatene for optimalisert målretting i banner-, Discovery- og videokampanjer.
Greit å vite
Merkevaresikkerhet
Med optimalisert målretting tas det hensyn til de eksisterende innstillingene for merkevaresikkerhet (f.eks. innholdsekskluderinger). Du trenger ikke å gjøre endringer i disse innstillingene når du bruker optimalisert målretting.
Budstrategier
- Hvis du har fokus på å generere trafikk til nettstedet ditt, kan du vurdere å bruke optimalisert målretting sammen med maksimer antall konverteringer og bruke besøk på nettstedet som konverteringstype.
- Har du derimot fokuser på antallet konverteringer, bør du vurdere å bruke maksimer antall konverteringer eller mål-CPA sammen med optimalisert målretting. Vi anbefaler at du kombinerer disse budstrategiene med optimalisert målretting ettersom du dermed får maksimalt utbytte av konverteringsdataene i kampanjen din.
Kampanjeresultater
Optimalisert målretting bruker litt tid på å lære og på å finne målgruppesegmentene det er mest sannsynlig at kommer til å konvertere.
- For nye kampanjer må du vente til kampanjen har oppnådd minst 50 konverteringer eller har vært aktiv minst to uker før du evaluerer resultatene.
- For eksisterende kampanjer må du vente med evalueringen til det er gått minst to uker.
Veiledning
Endre innstillingene for optimalisert målretting
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Velg kampanjen du vil endre, under «Velg en kampanje» på arbeidsområderaden øverst.
Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen oppe til høyre i Google Ads-kontoen din.
- Under «Velg en annonsegruppe» velger du annonsegruppen du vil justere målrettingen for.
- Velg Innstillinger på sidemenyen til venstre.
- Klikk på Endre målrettingen for annonsegruppen.
- Vis «Optimalisert målretting»-delen under «Innstillinger».
- Klikk i avmerkingsboksen for å slå optimalisert målretting på eller av.
- Velg Lagre.
Gjennomgå resultatene for kampanjer med optimalisert målretting
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Velg kampanjen du vil endre, under «Velg en kampanje» på arbeidsområderaden øverst.
Merk: Hvis du foretrekker å bruke navigasjonspanelet til venstre, kan du klikke på Endre visningen oppe til høyre i Google Ads-kontoen din.
- (Valgfritt:) Under «Velg en annonsegruppe» velger du en annonsegruppe for å gjennomgå resultatene på et mer granulært nivå.
- Velg Målgrupper på sidemenyen til venstre.
- Klikk på Vis tabellen i «Målgruppesegmenter»- eller «Demografi»-statistikktabellen for å vise tabellen, og rull ned til du finner raden merket «Totalt – utvidelse og optimalisert målretting».
Når du gjennomgår resultatene, må du huske at du oppnår økt rekkevidde med optimalisert målretting, slik at folk som ellers ikke ville ha sett annonsene dine, får se dem. Konverteringene du oppnår gjennom optimalisert målretting, er altså tilleggskonverteringer du ellers ikke ville ha oppnådd.
Den gjennomsnittlige kostnaden per handling (CPA) kan variere litt i begynnelsen. På sikt lærer den optimaliserte målrettingen hvilken målretting som fungerer best for deg, og rekkevidden optimaliseres da til en jevnere gjennomsnittlig CPA, slik at du skal oppnå flest mulig konverteringer.
Hvis du bruker ulike typer målretting i de ulike annonsegruppene dine, kan du sammenligne resultatene du oppnår – målt i antallet klikk, visninger og konverteringer – med de aktuelle annonsegruppene.